新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的路徑選擇

劉志成

摘要：媒體行業(yè)隨著信息技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化業(yè)態(tài)，隨之產(chǎn)生的以信息技術(shù)為推動力的新興媒體與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，共同服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中如何發(fā)揮各自所長，形成高質(zhì)量深度融合的全媒體發(fā)展模式是值得思考的問題。本文對新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的路徑選擇進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新興媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展;路徑選擇

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)新聞媒體如何在全媒體時代發(fā)揮自身優(yōu)勢，直面挑戰(zhàn)，迎難而上，在業(yè)務(wù)上打破傳統(tǒng)新聞報道思維，始終堅持業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新與業(yè)務(wù)質(zhì)量提升是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體值得思考的問題，也是新聞輿論工作的重要課題。

隨著傳播技術(shù)尤其是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，促使傳播技術(shù)和理念產(chǎn)生了巨大變化。

一方面，出現(xiàn)了許多新的媒介形式，其具有傳播時效快、交互性強(qiáng)、畫面動態(tài)性高等特征，更適應(yīng)當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣。這些新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體，特別是以閱讀為主的紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了沖擊。

另一方面，技術(shù)的發(fā)展可以將不同的信息形式轉(zhuǎn)化成相同的數(shù)字產(chǎn)品，這在一定程度上消解了不同媒介的概念邊界，各種媒介相互交叉、相互滲透，共同促進(jìn)了媒介融合發(fā)展。

二、新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑選擇

新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是新時代媒體工作者所面臨的新問題，有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主流性與新興媒體受眾廣的各自顯著優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，共建共享共贏，形成深度融合的媒體發(fā)展態(tài)勢，選擇最優(yōu)新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑可以從合法合規(guī)、融合發(fā)展、共同服務(wù)三個方面進(jìn)行探索。

一是新興媒體應(yīng)按照傳統(tǒng)媒體的法律法規(guī)進(jìn)行合法性的媒體報道，形成新興媒體與傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)建的合法性媒體生態(tài)。融合發(fā)展是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，形成全媒體時代的發(fā)展趨勢。新興媒體在新聞事件的報道過程中，往往追求獵奇、追求實(shí)效，忽視法律法規(guī)，尤其是新聞報道相關(guān)法律法規(guī)和媒體運(yùn)行的規(guī)范。因此，實(shí)現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體相融合發(fā)展的前提是合法合規(guī)性，也就是說新興媒體要成為與傳統(tǒng)媒體共存的媒體形式，必須按照現(xiàn)有的媒體法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范進(jìn)行報道，與傳統(tǒng)媒體共同形成合法性媒體生態(tài)。

二是傳統(tǒng)媒體借鑒新興媒體在報道方式、報道內(nèi)容上的創(chuàng)新性與便捷性優(yōu)勢，形成新興媒體與傳統(tǒng)媒體共建的媒體融合發(fā)展新時代。傳統(tǒng)媒體在制作內(nèi)容的系統(tǒng)性、完整性上有著自身的優(yōu)勢，而新興媒體則在技術(shù)的新穎性、內(nèi)容的實(shí)效性、報道迅捷性上有著突出的特點(diǎn)，但是也應(yīng)當(dāng)看到新興媒體在報道內(nèi)容上的“碎片化”使得報道的效果與傳統(tǒng)媒體制作的產(chǎn)品還存在著較大的差距，將二者的優(yōu)勢、長處互通互鑒，形成優(yōu)勢組合體，共建媒體融合發(fā)展的新時代，是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的路徑之一。

三是新興媒體與傳統(tǒng)媒體相互借鑒，共同形成深度融合共同發(fā)展、服務(wù)人民群眾的的全媒體互動新模式。新興媒體的制作方式、制作內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體相比較更為多樣化，在融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分借鑒新興媒體在創(chuàng)意、制作等方面的優(yōu)點(diǎn)，采取業(yè)務(wù)交流、調(diào)查研究等方面學(xué)習(xí)新興媒體的優(yōu)勢所在，同時新興媒體也應(yīng)認(rèn)真規(guī)范的學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體在合法合規(guī)進(jìn)行媒體活動方面的做法，形成相互借鑒，在體制、機(jī)制等方面進(jìn)行深度融合，形成新興媒體與傳統(tǒng)媒體互動新模式，共同服務(wù)人民群眾日益增長的對美好生活的向往。

從新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的路徑上看，互通互鑒、深度融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的共同選擇。新興媒體與傳統(tǒng)媒體形成的全媒體時代共同服務(wù)于新時代經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共同擔(dān)負(fù)的新使命、新?lián)?dāng)。在深度融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體應(yīng)互通互鑒，形成共商共建共享共贏的創(chuàng)新局面。同時，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展的過程中，一方面要相互進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒彼此的經(jīng)驗、學(xué)習(xí)彼此的優(yōu)勢，另一方面也應(yīng)共同學(xué)習(xí)不斷發(fā)展的信息技術(shù)所帶來的新科技、新成果，學(xué)習(xí)其他國家在媒體融合發(fā)展過程中的新經(jīng)驗、新做法，在深度融合發(fā)展的過程中，動態(tài)學(xué)習(xí)和完善全媒體時代的媒體技術(shù)、媒體內(nèi)容。

三、? 結(jié)語

新興媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，共同發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢，充分發(fā)揮新興媒體在報道過程中的全程性、全息性、全效性、全員性優(yōu)勢，保持傳統(tǒng)媒體報道的合法合規(guī)性、受眾廣泛性、公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，形成互通互補(bǔ)、共建共享的全新媒體生態(tài)是新興媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合、共同發(fā)展的必由之路。