當(dāng)前社會中電視傳播學(xué)的發(fā)展探究

羅開晨 湯依凡 李星帥

摘要：隨著信息化新媒體時代的到來，當(dāng)下媒體的發(fā)展也發(fā)生了巨大的變化，這無論是在媒體信息的生成制作階段還是在媒體信息的宣傳推廣階段，都有了本質(zhì)的改變，總之，要適應(yīng)現(xiàn)代社會的快節(jié)奏發(fā)展，電視媒體的傳播必須做出順應(yīng)時代的更新，這是電視媒體生存的必然要求，本文就針對當(dāng)下社會的電視媒體的發(fā)展建設(shè)問題做出一定的探究，共該行業(yè)的升級做出一些參考。

關(guān)鍵詞：電視媒體;電視傳播學(xué);媒體發(fā)展

一、新媒體環(huán)境下的電視傳播的特點

1、媒體信息的離散化

媒體信息的傳播離不開工具的使用，在傳統(tǒng)的信息傳播中，主要采用的信息傳播方式有廣播、報刊、雜志等方式，而這些工具往往都屬于專項較的媒體傳播組織或者國家集體，因此體現(xiàn)出較高的集中性問題。但是隨著當(dāng)下人們物資生活水平的提升，多媒體移動端進入了各行各業(yè)甚至到個人，他們都成為了信息的發(fā)布者，媒體信息不再是組織和集體的專屬，呈現(xiàn)出高度離散化的狀態(tài)。

離散化的信息傳播方式無以提高了信息傳播者的競爭力，它向傳統(tǒng)的媒體傳播者提出了挑戰(zhàn)，包括權(quán)威和價值觀的挑戰(zhàn)，這導(dǎo)致了信息傳播行業(yè)的進一步升級。但是，離散化的特點也帶來了一些缺點，主要體現(xiàn)在管理上，離散化的特點加大了管理難度，極大地提升了審核量，但是當(dāng)下我國在媒體的資料審核上缺乏對應(yīng)的審核組織加上審核人員的缺乏，導(dǎo)致新媒體傳播的信息出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的質(zhì)量問題，媒體信息環(huán)境凈化也是當(dāng)下我國媒體建設(shè)的重要內(nèi)容。

2、媒體信息的多樣化

同樣是基于多媒體工具的快速發(fā)展帶來的信息傳播的特點改變，那就是體現(xiàn)在信息的多樣化上，在傳統(tǒng)的信息傳播中，報刊和雜志較為缺乏，人們的選擇面很少，尤其是在廣播上，整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎只有唯一的廣播點，這樣的信息傳播體現(xiàn)出了較高的唯一性。而如今隨著多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)發(fā)展，人們借助于電視和手機移動端，幾乎可以看到各個時間點，各個地域的最新發(fā)布的消息，龐大的信息資源提供給用戶很大的選擇面，在電視媒體方面，就以電視媒體的頻道數(shù)目來看，在二十年前還在使用黑白電視期間，能搜索到的電視頻道數(shù)目不到一手之?dāng)?shù)，而如今，電視頻道的數(shù)目已經(jīng)多達(dá)百個以上，其發(fā)展速度讓人咋舌。

另外，媒體信息的多樣化除了資源的多樣化外，在傳播方式上也體現(xiàn)出了多樣化的特點，如今，所謂的電視媒體并不一定需要電視才能接收，任何連入了互聯(lián)網(wǎng)的移動收訊設(shè)備都能從互聯(lián)網(wǎng)上獲取電視信息資源，比如個人PC、手機移動端、pad平板等等，多樣化的工具，也促進了媒體信息為多平臺傳播進行的多樣化設(shè)計。總的來說，多樣化的媒體信息傳播方式，大大豐富了當(dāng)下我們生活的色彩，在這一點上，是利大于弊的。

二、新媒體環(huán)境下電視傳播模式構(gòu)建

根據(jù)以上對現(xiàn)代新媒體的發(fā)展概述可知，在當(dāng)下的媒體建設(shè)中，尤其是電視媒體的建設(shè)中，比如根據(jù)時代特點構(gòu)建新的模式才能適應(yīng)當(dāng)下社會的發(fā)展，具體的手段可考慮從如下方向進行：

1、找到自己的核心價值，并以此為基礎(chǔ)最大程度的提升自己的競爭能力

當(dāng)下媒體信息的整體特點是總量急劇膨脹，但是平均質(zhì)量出現(xiàn)了嚴(yán)重的下降，各類媒體信息充斥著市場，體現(xiàn)出了烏煙瘴氣的混亂感，而人們對于精神文化生活質(zhì)量的需求又在不斷地提升中，這更是讓人們意識到打造精品媒體資源的必要性。作為電視媒體，和普通的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，體現(xiàn)出了更好的正規(guī)性，這是電視媒體可以依賴推廣的優(yōu)勢，所以考慮在堅持該優(yōu)勢的前提下，找到自己的核心價值，并以此為敲門磚進入市場是有很高可行度的。

在實際的建設(shè)中，已經(jīng)有較好的取得了成功的典范，以江蘇衛(wèi)視來說，在近年來，該衛(wèi)視拋棄了千篇一律的唱歌跳舞娛樂節(jié)目，推出了適合現(xiàn)代社會需求的具有特色的欄目，比如眾人熟知的《非誠勿擾》，他以相親為流程，在此過程中穿插了對于現(xiàn)代青年婚戀觀的探討，這得到了很多觀眾的共鳴和反思，又比如該衛(wèi)視下的《最強大腦》，它挑戰(zhàn)人類大腦的極限，這大大提升了節(jié)目的吸引力，另外還有《芝麻開門》《一站到底》《世界青年說》欄目都體現(xiàn)出了較高的精神文化內(nèi)涵，具有很強的觀賞性，在“不求全，只求精”的理念下，江蘇衛(wèi)視的收視率居高不下。除江蘇衛(wèi)視外，注重緊隨潮流打造的湖南衛(wèi)視以經(jīng)典品牌《天天向上》《快樂大本營》等經(jīng)典欄目也是成功的典范，而這些衛(wèi)視成功的共同點都在于找到了其核心價值觀，明確了具體的發(fā)展方向，塑造了獨特的衛(wèi)視特色，從而得到了觀眾的認(rèn)可。

2、做好節(jié)目的互動性建設(shè)

當(dāng)下社會節(jié)奏明顯加快，受時序限制的單向進行的約會式節(jié)目播放方式很難適應(yīng)現(xiàn)代社會，考慮建立節(jié)目資源庫，為不同時段不同平臺的人進行節(jié)目推廣是謀求電視媒體發(fā)展生存的必要手段。

在具體的建設(shè)中，常采用建設(shè)官方網(wǎng)站的形式進行，在官方網(wǎng)站上，一方面做好節(jié)目預(yù)告，一方面進行節(jié)目存檔，這可大大提升節(jié)目對于觀眾的適應(yīng)性。另外，在節(jié)目的互動性設(shè)計上，還要加強節(jié)目和觀眾、觀眾和觀眾之間的互動性提升，比如當(dāng)下的一些舉措是，在節(jié)目環(huán)節(jié)中添加二維碼，通過抽取幸運觀眾發(fā)放禮品或者紅包的方式讓觀眾參與到互動環(huán)節(jié)，另外在官方網(wǎng)站的建設(shè)中，添加評論留言板塊和觀眾之間的互動板塊，通過提升節(jié)目觀賞分享渠道，讓觀眾享受更多的快樂，這可進一步提升節(jié)目本身在媒體時代的競爭優(yōu)勢，最后還有一個非?？扇〉慕ㄔO(shè)方式就是順應(yīng)軟件發(fā)展潮流，建設(shè)衛(wèi)視app，以app的方式做好節(jié)目推廣互動，這又能進一步提升推廣面。并且節(jié)目組本身通過觀眾反饋再度進行節(jié)目質(zhì)量改善也是非?？扇〉?。

3、加強審核，堅持節(jié)目的權(quán)威性、正規(guī)性建設(shè)

在人們固有的思想意識中，認(rèn)為電視媒體相比其他媒體具有更高的權(quán)威性，然而近些年來，在某些衛(wèi)視中不時出現(xiàn)虛假廣告的宣傳，其中主要是一些“專家”對于保健藥品的宣傳，而最終背后的曝光結(jié)果往往都讓人感到咋舌，讓人很難將正規(guī)權(quán)威的電視節(jié)目和虛假宣傳聯(lián)系起來，這對于觀眾的沖擊無疑是巨大的，其結(jié)果就是嚴(yán)重影響節(jié)目質(zhì)量，降低了節(jié)目的收視率，所以在節(jié)目的建設(shè)中，除了推出的相關(guān)欄目的建設(shè)，還要提高審核標(biāo)準(zhǔn)，同樣提升起其廣告環(huán)節(jié)的質(zhì)量，而一些公益廣告往往融入文化精神，就會很好地提升衛(wèi)視整體給人的印象。在這方面，電視媒體應(yīng)當(dāng)事先做好對于觀眾的需求的認(rèn)識，以觀眾需求為目標(biāo)，這才能為節(jié)目建設(shè)提供更好的建設(shè)指導(dǎo)。