關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代國企宣傳思想工作的思考

李慧杰

摘 要：本文從網(wǎng)絡(luò)時代的新特點、新趨勢入手，探索國有企業(yè)如何結(jié)合實際，順應(yīng)時代潮流，把握互聯(lián)網(wǎng)特點，行之有效地開展宣傳思想工作。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代;國有企業(yè);新聞宣傳;思想教育

1 網(wǎng)絡(luò)時代的特點

1.1便捷性。便捷性是移動設(shè)備便利、快捷的特點決定的。移動通訊用戶無法在移動設(shè)備上進(jìn)行復(fù)雜操作，因此移動互聯(lián)網(wǎng)提供的信息是以快餐、速食為主的信息，便捷性也使得人們更愿意使用。據(jù)美國尼爾森公司調(diào)查統(tǒng)計，在美國、英國和意大利，人們玩智能手機(jī)的時間已經(jīng)大大超過了電腦上網(wǎng)時間。

1.2內(nèi)容豐富。不僅以文字、圖片的形式呈現(xiàn)，還能以視頻和音頻的方式來呈現(xiàn)新聞信息，新媒體傳播使其傳播內(nèi)容實現(xiàn)了聲音、畫面及文字的統(tǒng)一，使其更加豐富多姿。

1.3開放互動性。新媒體能夠利用傳播平臺傳播言論、信息和觀點，能夠?qū)崿F(xiàn)同受眾的在線實時交流討論，強(qiáng)化了同受眾的溝通，使受眾能夠直接參與議題及傳播內(nèi)容的討論。

1.4低成本。網(wǎng)絡(luò)時代降低了傳播成本也是其重要特點之一。新聞傳播者可以利用手機(jī)、電腦等工具隨時發(fā)布信息，能夠以較小的成本傳播輿論熱點。

2 國有企業(yè)宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)。2.1.1宣傳形式。隨著新媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的興起，企業(yè)員工接受信息的方式不再被動、單一，他們有權(quán)選擇微博、微信等便利、迅捷的信息獲取方式，更加樂于接收生動活潑、聲像并茂的信息表達(dá)形式。這就對國有企業(yè)的新聞宣傳形式提出了更高的要求：形式單一、時效不強(qiáng)的傳統(tǒng)宣傳方式勢必不受員工歡迎。2.1.2信息安全。微博、微信等新媒體傳播進(jìn)入國有企業(yè)后，新聞宣傳信息安全也將隨之受到威脅。不同于傳統(tǒng)媒體內(nèi)外宣的嚴(yán)格管控，微博、微信等的發(fā)布和傳播，具有公開性、即時性和迅速傳播等特點，這就為國有企業(yè)信息保密帶來一定難度。與此同時，網(wǎng)絡(luò)抄襲、侵權(quán)等糾紛的出現(xiàn)，也會對新媒體運(yùn)營帶來挑戰(zhàn)。

2.2思想教育工作面臨的挑戰(zhàn)。在國有企業(yè)，傳統(tǒng)的思想教育方式主要包括集中學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、自學(xué)、交流談話、組織答題等等，內(nèi)容多以書面文字為主，時間相對固定。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，員工思想活躍，價值觀趨于多元化。單一而被動的思想教育方式已很難為員工接受。這就需要思想教育工作在創(chuàng)新工作方式、豐富教育載體等方面多下功夫。

2.3為企業(yè)文化建設(shè)帶來的影響。在以視、聽、讀、寫全方位、多管齊下的網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)信息的傳播途徑則有了更多選擇。企業(yè)的價值觀、 愿景、標(biāo)識、口號、作風(fēng)、習(xí)俗、禮儀等，這些在以往被認(rèn)為是虛的，抽象的，可有可無的東西，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，變得具體可感，深入人心。網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，為企業(yè)員工的有效溝通，提供了便捷渠道，眾多企業(yè)開通了OA辦公平臺、微信公眾號、手機(jī)APP、QQ群、微信群等，企業(yè)員工發(fā)布信息、研討工作、商洽問題、提合理化建議、分享技術(shù)成果和心得體會等有了更多選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)打造出更為平等的對話環(huán)境，“分享”與“溝通”，已成為企業(yè)文化建設(shè)的新特質(zhì)，它所呈現(xiàn)出的企業(yè)文化傳播的寬松環(huán)境，為企業(yè)與員工、企業(yè)與客戶之間的雙向交流插上了翅膀。

3 網(wǎng)絡(luò)時代做好國有企業(yè)思想宣傳工作的實踐探索

當(dāng)前我國處于市場經(jīng)濟(jì)尚未完全規(guī)范期，分配出現(xiàn)多極分化，思想出現(xiàn)多元化，正確宣傳黨的路線方針、政府的政策措施、企業(yè)的決策部署等等，不斷提升宣傳思想工作水平，是國有企業(yè)宣傳部門必須承擔(dān)的責(zé)任。實踐證明，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合使宣傳思想工作的格局發(fā)生了巨變，既突破了傳統(tǒng)媒體過去在時間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈的策劃意識，同時還具有攜帶方便等特性。如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，需要我們在實踐中揚(yáng)長避短，與時俱進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果。

3.1加強(qiáng)媒體互動。加強(qiáng)媒體間的互動，把傳統(tǒng)媒體的深度及其傳統(tǒng)價值理念帶到新媒體的創(chuàng)意和制作過程當(dāng)中去，不斷探索最佳切入點，進(jìn)一步拓寬統(tǒng)媒體和新媒體的互動平臺。在實踐中，逐步增強(qiáng)媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，即是傳統(tǒng)媒體和它所屬的新媒體之間實現(xiàn)良性互動、相得益彰的必然。

3.2加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。面對新形勢，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊跟新媒體發(fā)展步伐，在新媒體發(fā)展上有所作為。要抓住機(jī)遇發(fā)展平臺、利用平臺，堅持內(nèi)容為王，按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢，整合資源，加快發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用新技術(shù)和新手段實現(xiàn)與新媒體之間的相互整合、融通，以發(fā)揮綜合整體的優(yōu)勢，從而創(chuàng)立新的發(fā)展模式，開辟新的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐步建立起自有的基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，這需要企業(yè)政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統(tǒng)，將群體傳播與個體傳播、事實傳播與觀點傳播、隨時傳播與定時傳播一體化，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

3.3建立全媒體團(tuán)隊。傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，最大的資源優(yōu)勢是人才基礎(chǔ)。以報紙為例，在人力投入方面，除了引進(jìn)必要的新媒體專業(yè)人才之外，可以倡導(dǎo)報社內(nèi)部記者編輯兼職新媒體崗位。報社多年來培養(yǎng)了一大批擅長內(nèi)容把關(guān)、精通內(nèi)容制作的人員，而隨著厚報時代向薄報時代的轉(zhuǎn)換，報社內(nèi)部也面臨著人員重組的可能。報紙在這樣的背景下向新媒體轉(zhuǎn)型，可以借助黨報的采編、經(jīng)營隊伍，采取專兼職結(jié)合的模式，建立新媒體所需要的團(tuán)隊，這不僅可以解決新媒體建設(shè)的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯和專職通訊員的新媒體素質(zhì)，為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。

4 總結(jié)

宣傳思想工作作為國企黨建的一項重點，是國有企業(yè)重要的政治優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，宣傳思想工作要分析新形勢，把握新趨勢，正確面對挑戰(zhàn)和機(jī)遇，用活網(wǎng)絡(luò)，用好全媒體，使其在新聞宣傳、思想教育、企業(yè)文化建設(shè)等方面發(fā)揮更加廣泛和深遠(yuǎn)的影響。

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