數(shù)字媒體時代電視節(jié)目制作與傳播策略

李海波

【摘要】數(shù)字科技的發(fā)展深刻地影響了人們的生活方式和娛樂方式，在各個行業(yè)都發(fā)揮了其獨(dú)特的作用。在電視節(jié)目制作過程中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛和深入，給電視節(jié)目制作和傳播都帶來了極大的變化。本文主要分析數(shù)字技術(shù)在電視節(jié)目制作中的重要性，以及發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在電視行業(yè)中作用的相應(yīng)策略。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目;數(shù)字媒體;節(jié)目制作

傳統(tǒng)電視節(jié)目制作存在著節(jié)目形式單一、不能充分符合受眾需要、傳播渠道窄等缺點(diǎn)。隨著數(shù)字媒體時代的到來，電視節(jié)目也擁有了更先進(jìn)的制作方式，能充分克服上述缺陷，賦予電視節(jié)目制作行業(yè)更大的生命力，促進(jìn)電視行業(yè)迎合時代的潮流向前發(fā)展。

一、數(shù)字媒體時代給電視節(jié)目制作與傳播帶來的變化

（一）提升節(jié)目制作水平

數(shù)字媒體在電視領(lǐng)域的使用，極大降低了節(jié)目制作的成本與周期，使得大規(guī)模與高水平得以在電視節(jié)目制作中共存，從而給帶給觀眾更好的電視節(jié)目體驗(yàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作中，限于技術(shù)，人機(jī)對話十分繁瑣耗時，在計算機(jī)上處理各種視頻信息時，往往需要較高的專業(yè)水準(zhǔn)和較長的工作時間。限于經(jīng)費(fèi)、技術(shù)和時長，電視編導(dǎo)的創(chuàng)意往往不能得到很好的實(shí)踐。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于該行業(yè)后，能大大降低專業(yè)技術(shù)要求和成本，從而使制作周期變短，節(jié)目質(zhì)量提高。從技術(shù)領(lǐng)域來說，數(shù)字媒體技術(shù)已成為當(dāng)今電視節(jié)目制作的中堅力量。

（二）促進(jìn)電視節(jié)目制作的創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)電視節(jié)目受限于技術(shù)，效率與節(jié)目水平都難以得到大幅提高，編導(dǎo)的創(chuàng)新想法也很難付諸于實(shí)踐，但有了數(shù)字媒體技術(shù)，節(jié)目制作效率和水平能得到大幅上漲。電視編導(dǎo)很多在從前不能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新想法，也得到了發(fā)揮的空間。近年來數(shù)字媒體技術(shù)不斷成熟，在電視節(jié)目的制作中，普及程度越來越高。在電視行業(yè)，得到運(yùn)用的數(shù)字技術(shù)，主要包括互動電視網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化包裝等等，新技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，使電視節(jié)目制作者的創(chuàng)新思維能得到充分發(fā)展，突破傳統(tǒng)技術(shù)的限制。與此同時，技術(shù)的發(fā)展必然導(dǎo)致新一輪競爭的開展，促進(jìn)從業(yè)者思考如何使數(shù)字技術(shù)在電視節(jié)目制作中發(fā)揮更大的作用，更好地進(jìn)行節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。

（三）節(jié)目更具時效性和廣泛性

相較于過去而言，數(shù)字媒體技術(shù)讓電視節(jié)目的制作周期更短，效率更高，從而使節(jié)目更具時效性，能與社會熱點(diǎn)緊密結(jié)合起來，而且數(shù)字技術(shù)讓電視節(jié)目制作流程更加便捷高效。編輯修改等操作更加簡便可靠。已經(jīng)制作好的電視節(jié)目，視頻轉(zhuǎn)碼更加方便，這為其他電視臺的轉(zhuǎn)播或者網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的二次轉(zhuǎn)播提供了便利，因此具有更快的傳播速度。

（四）拓寬電視節(jié)目發(fā)行渠道

在傳統(tǒng)電視時代，電視臺播出是很多電視節(jié)目唯一的發(fā)行渠道，除此之外，只有一些節(jié)目有發(fā)行光碟的渠道，傳播方式可謂極為狹窄。而數(shù)字媒體技術(shù)所引發(fā)的傳播媒介的變革，使得電視節(jié)目的發(fā)行，有了更為廣闊的道路，互聯(lián)網(wǎng)成為其中最有潛力的新渠道，打破了電視節(jié)目即時性的特點(diǎn)，無論何時何地都能觀看想看的電視節(jié)目，為電視節(jié)目的傳播和推廣起到了良好的作用，而且互聯(lián)網(wǎng)帶來的新興受眾群體，能為電視節(jié)目帶來更多的廣告收益。

二、中外電視節(jié)目在數(shù)字媒體時代來臨之前的探索

（一） 良好的戰(zhàn)略布局

在數(shù)字技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用上，BBC一直處于行業(yè)的前列，勇于站在時代前沿，形成持久價值是其目標(biāo)，早在2001年便嘗試將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電視領(lǐng)域，并成立了獨(dú)立的研發(fā)部。之后的幾年，陸續(xù)成立了第三、第四等幾個新的數(shù)字頻道。到2007年，為進(jìn)一步深化發(fā)展，BBC將原有機(jī)構(gòu)部門進(jìn)行重新組合，有視頻、音頻、新聞部三個部分，其中視頻部包括與數(shù)字技術(shù)關(guān)系最密切的“未來媒體與技術(shù)部”，其主要任務(wù)就是增強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系，提升電視節(jié)目互動性。鳳凰衛(wèi)視同樣注重戰(zhàn)略布局，1998年便打造了鳳凰網(wǎng)，與鳳凰衛(wèi)視各類節(jié)目相對接，2005年正式成立鳳凰新媒體，包含所有在線業(yè)務(wù)，良好的戰(zhàn)略眼光讓鳳凰衛(wèi)視在我國廣播電視媒體起到領(lǐng)航作用。

（二）注重擴(kuò)展電視節(jié)目的傳播渠道

在拓展電視節(jié)目傳播的渠道上，BBC最早邁出了步伐，在1997年便打造了非電視的數(shù)字服務(wù)平臺——BBC在線，在2007年正式啟用愛玩家（iplayer），將此作為線上觀看視頻和下載視頻資源的平臺，提供旗下各種頻道的所有節(jié)目資源，吸引了許多活躍觀眾，是BBC目前最具好評的服務(wù)之一，達(dá)到BBC總用戶的四分之一左右。鳳凰衛(wèi)視為拓寬傳播渠道，打造了手機(jī)客戶端、pc客戶端和在線流媒體視頻三個主要部分，滿足不同人群的觀看需求。多樣化的傳播方式，讓電視節(jié)目獲取了大批忠實(shí)觀眾，大大增加了瀏覽量。

（三）注重受眾群體的電視體驗(yàn)

BBC的電視節(jié)目，能夠充分利用數(shù)字技術(shù)增添節(jié)目的互動性，以此來滿足節(jié)目觀眾的社交體驗(yàn)需求。比如說不管用哪個平臺觀看《古董巡回秀》節(jié)目，都有競猜價格的互動環(huán)節(jié)，還能與親戚朋友比較，具有很好的互動性。此外，BBC少兒頻道和體育頻道的一些節(jié)目，不僅在線上可以溝通交流，還會在線下組織觀眾交流的社區(qū)活動，以增強(qiáng)和受眾媒體的緊密程度。鳳凰衛(wèi)視也十分重視這一類交流活動，通過交流社區(qū)來穩(wěn)固觀眾群體，這種社區(qū)被命名為“鳳凰圈”，“鳳凰圈”內(nèi)包括許多群體，鳳凰衛(wèi)視經(jīng)常展開與觀眾的交流活動，在不同圈子內(nèi)展開任務(wù)調(diào)查和話題討論活動，這些活動錄制加工后，會成為制作電視節(jié)目的素材，充分重視了受眾的交流需求，同時也穩(wěn)固了受眾群體。

三、應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)提升電視節(jié)目制作與傳播質(zhì)量的策略

（一）重視數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

科學(xué)技術(shù)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，無論何時都要注重技術(shù)的創(chuàng)新。在數(shù)字媒體時代，這句話同樣是使BBC成功的重要原因，便是因?yàn)閷?shù)字技術(shù)放在了重要的戰(zhàn)略位置上，才獲得了轉(zhuǎn)型和發(fā)展的動力。所以整個行業(yè)都一定要以全新的思維方式去認(rèn)識數(shù)字媒體技術(shù)，才能打破傳統(tǒng)電視節(jié)目制作方式給思維帶來的禁錮。美國廣播公司（ABC）董事長曾指出，在新舊模式交替階段，很多電視人仍然用舊眼光看待問題，如果不做出改變，那么技術(shù)創(chuàng)新只能起到毫無作用的裝飾作用。目前我國電視節(jié)目的制作和傳播在對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用方面，完全不能與BBC、ABC等巨頭相比，需要創(chuàng)新的也不止是已經(jīng)應(yīng)用的技術(shù)。只有提升對整體數(shù)字技術(shù)的敏感程度和了解程度，掌握新技術(shù)應(yīng)用的靈活性，才能讓數(shù)字技術(shù)更好地融入電視行業(yè)，在電視節(jié)目制作和傳播上有所作為。

（二）利用數(shù)字媒體建立新型受眾關(guān)系

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，極大地顛覆了傳統(tǒng)電視行業(yè)模式，尤其是在制作和傳播上，受眾不僅只有信息接收方一個身份，同時他們又變成了信息提供者。電視節(jié)目制作人員可采取各種方式激發(fā)觀眾的主動性。加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，讓受眾積極參與到節(jié)目制作過程中。較為成功的例子有BBC的用戶生產(chǎn)內(nèi)容中心，觀眾可將自己的素材和其他來源的素材上傳至該平臺，經(jīng)由節(jié)目制作人加工，在平臺中播出、制造討論話題，以及前文所述的“鳳凰圈模式”、社區(qū)互動模式等，都可采取借鑒。在這一過程中，無論采用哪一種模式，都要注意觀眾的主體性，將他們視為節(jié)目制作和傳播的合作伙伴，這種尊重和理解，對電視節(jié)目形成忠實(shí)觀眾群有著十分重要的意義，更能促進(jìn)電視行業(yè)的良性發(fā)展。

（三）豐富節(jié)目的個性化和多元化特征

快節(jié)奏的生活模式讓觀眾對碎片化信息的需求度更高，加之新媒體對特定觀眾群體的爭奪，這些都導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體所具有的集成化作用正在不斷減弱。觀看電視節(jié)目不再只依賴電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓觀眾更傾向于觀看自己喜愛的內(nèi)容，所以在數(shù)字時代，電視節(jié)目必須充分豐富其自身的個性化和多元化特征，讓每個受眾群體都能有選擇的空間，符合各個群體喜好和追求，才能增大觀眾的忠誠度，并獲得他們的認(rèn)可。個性化與多元化相輔相成，電視節(jié)目受眾群體的龐大要求它必須具備多元化特征，能吸引到特定受眾群體并且獨(dú)具特色的節(jié)目，才能充分發(fā)揮電視節(jié)目的活力。數(shù)字媒體技術(shù)的運(yùn)用大大拓展了電視節(jié)目制作的上限，提供了足夠展示個性化和多元化的創(chuàng)造空間，在這一過程中，一方面要求電視節(jié)目編導(dǎo)自身必須具備足夠的創(chuàng)新能力，另一方面技術(shù)人員也要充分掌握數(shù)字媒體技術(shù)，并能將制作人員的創(chuàng)意完美的結(jié)合起來，在最終取得良好的節(jié)目效果。

四、結(jié)束語

總而言之，數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，是電視節(jié)目制作與傳播整個行業(yè)難得的機(jī)遇，但同時也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，稍有不慎便會被時代淘汰。關(guān)鍵在于，如何將數(shù)字媒體技術(shù)與電視節(jié)目制作、傳播充分融合起來，發(fā)揮其最大作用，本文列舉了一些可參考的例子，并提出了一些策略，相信隨著科技的發(fā)展，一定能讓新技術(shù)推動電視行業(yè)融入時代潮流，完成升級和轉(zhuǎn)型。

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