基于意象漢字的視覺創(chuàng)意構(gòu)想思維透視

摘要：

本文指出意象漢字是視覺設計創(chuàng)新構(gòu)想的重要民族文化元素，是一種具有感染力和視覺說服力的視覺文化表現(xiàn)形式。通過分析意象漢字解構(gòu)以及建構(gòu)方式、漢字意象化視覺創(chuàng)意設計多元性的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)形式，認為多元時代必須要對傳統(tǒng)漢字圖式進行解構(gòu)性再造，創(chuàng)造出符合時代審美需要的創(chuàng)意字體文化，展現(xiàn)新的生機與活力，意象漢字視覺創(chuàng)意設計不僅是視覺形式上的選擇，更具有深刻的民族文化和精神內(nèi)涵。

關鍵詞：

漢字 意象 創(chuàng)意 視覺設計

中圖分類號：H123

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 02-0136-02

意象是一種特殊的思維活動，是將思維和感覺連結(jié)在一起的橋梁和媒介。漢字是中國意象審美文化的濃縮和物化，同時也對中國的視覺設計有著深遠的影響。當今快速發(fā)展的科學技術條件、傳媒平臺、社會文化形態(tài)推動著漢字藝術設計的功能、形式、審美不斷變化，設計方法與技巧在信息化、數(shù)字化等新的媒體手段操作下，不斷迸發(fā)出新的概念和新的視覺效應。漢字視覺造型設計中的創(chuàng)新，主要是為了獲得獨特強烈的視覺感染力，借以宣揚自己的民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和字體創(chuàng)造藝術。在信息數(shù)字化時代，以傳播化、視覺化的視角審視和分析，意象漢字藝術是一種有著強大生命力和感染力的視覺設計元素、設計圖式、設計形式、設計手法都有著其他設計方式不可替代的設計視覺效應，在現(xiàn)代的視覺傳達設計中，以意象漢字為主要元素的視覺設計是一種有說服力和感染力的視覺表達方法。

1 漢字意象創(chuàng)意構(gòu)想的審美思維情感

在意象漢字的造型觀念中，可以把視覺化圖式理解為意念形象的視覺化表現(xiàn)形態(tài)，這種形態(tài)以具象或者抽象的視覺形式體現(xiàn)出來。作為物化性質(zhì)的意象漢字視覺造型形態(tài)，是對漢字物象形狀、輪廓的創(chuàng)造性思維，使具體的真實對象從自然的真實升華為藝術的真實，成為既可指認，又與自然不完全相同的形狀。漢字造型設計內(nèi)部形態(tài)的意象結(jié)構(gòu)變形，常常與外部形態(tài)的變形同時發(fā)生，但側(cè)重于事物本身的結(jié)構(gòu)變化。漢字造型設計物質(zhì)形態(tài)的意象在質(zhì)感和肌理方面的變化，有時較形狀和結(jié)構(gòu)的變化更加豐富。意象漢字造型的空間組合看起來自由隨意，圖形中的點、線、面、方向、空間距離、材質(zhì)肌理、明暗及色彩等元素，在變化中展現(xiàn)有序或無序，在運動中體現(xiàn)視覺平衡。漢字造型設計意象形態(tài)的這種不確定性，不但使靜態(tài)造型顯現(xiàn)出運動感、張力感和節(jié)奏感，而且給人提供自由聯(lián)想的無限空間，也使?jié)h字造型設計的價值和意義呈現(xiàn)出多元化和開放性特點。

物象是意象的基礎，漢字造型意象形態(tài)設計，是在客觀事物“象”的基礎上，把不真實的、幻想的形態(tài)造型創(chuàng)作提煉成為真實可信的形態(tài)存在，設計創(chuàng)造出一種藝術上真實、視覺上可信、心理上合理認同的存在形式。在創(chuàng)造漢字意象圖形時，只有充分把握意象思維的特性和方法，找準思維的切入點，利用不同的構(gòu)圖方法和圖形轉(zhuǎn)換規(guī)律，才能使新的形象新穎獨特，視覺吸引力強，符合人們的審美心理，給人留下難以磨滅的深刻印象。漢字意象設計的創(chuàng)作，就是大量運用想象、幻想、譬喻去營造各種具體鮮明的、可以感知的形象。漢字意象形態(tài)的復雜性，必然導致其漢字視覺設計方法的多元化，漢字意象形態(tài)其主要特征表現(xiàn)為圖形的造形元素在人們視覺上能感識客觀物象，構(gòu)成元素是物象的“表象”，而把這些元素有機地組合在一起的是結(jié)構(gòu)方式，這才是漢字造型形態(tài)的根本。

2 漢字意象化圖形創(chuàng)意設計形式探索

漢字造型的視覺意象設計與其他藝術設計一樣，在創(chuàng)意構(gòu)想上具有屬于自身的設計法則和設計規(guī)律。漢字自身字體、結(jié)構(gòu)、筆畫、線條、形狀的特點，決定了它的創(chuàng)意構(gòu)想的變化范圍將在這些元素之間靈活展開，在漢字圖形化設計中，對于各種視覺設計形式的探索和解析，使?jié)h字設計具有明確而又清晰的結(jié)構(gòu)，展示出漢字獨特的審美內(nèi)容和審美精神。

2.1 解象法漢字創(chuàng)意設計

解象就是把物象分解成新形象的構(gòu)形方法。漢字解象構(gòu)形的關鍵在于結(jié)構(gòu)的分解，然后利用分解的形態(tài)作為造型組合成新的元素，并且使物象的每個部分都清晰地顯示出來，受眾在觀看設計的局部中解讀漢字的整體內(nèi)涵，并在整體里體會和玩味分解各部分的關聯(lián)性。漢字的解象設計打破了時空的限制，并按照主觀思維進行意象的組合，突出了思維空間的效果。解象的漢字設計既保留有漢字的原形特征，又組合成新的視覺形象，在常規(guī)視覺閱讀中體味異樣的視覺審美，通過對典型元素的分解、歸納和交錯，創(chuàng)造出簡潔明快的漢字意象視覺效果和豐富的畫面空間感受。

2.2 連象法漢字創(chuàng)意設計

連象就是把兩個或者兩個以上的物象連結(jié)在一起成為一個整體的構(gòu)成方法。漢字連象設計就是根據(jù)漢字的內(nèi)容、線條、結(jié)構(gòu)、動態(tài)、筆畫等形態(tài)特點，突破漢字傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)樣式，找出漢字線條筆畫之間的共性特點，巧妙地進行字體組合，自然而又合理地使多個單個文字形成一個有機的整體，既有視覺美感又不破壞漢字的視覺識別性。漢字連象的創(chuàng)意要打破方塊字的制約，將漢字重新組合成活潑美觀、字形連貫統(tǒng)一、均衡與對稱、對比與統(tǒng)一、充滿律動美感的新形象。

2.3 信象法漢字創(chuàng)意設計

借象就是把兩個或者兩個以上的物象，利用它們之間相同的部分互相借用，形成一個視覺整體。漢字的借象設計就是不同的漢字利用它們之間相同或者相近的筆畫結(jié)構(gòu)，相互共用，形成借筆字。借象漢字設計在中國有著廣泛的元素基礎，在傳統(tǒng)民俗的年畫、對聯(lián)、吉祥圖形符號里經(jīng)常使用，具有很強趣味性、符號性以及合成性。借筆字還可以壓縮漢字的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生強烈的視覺整體，形成獨特的視覺形態(tài)，給漢字增添了情趣和魅力。

2.4 加象

加象就是在一種物象基礎上添加其他物象的構(gòu)成方法。漢字的加象設計就是在不影響文字可讀性情況下通過適當增加文字筆畫達到夸張形象、強調(diào)文字意義、凸顯創(chuàng)意的設計目的。漢字的加象一般情況下不能改變漢字大的結(jié)構(gòu)框架，在不影響漢字識別的基礎上，從文字的含義出發(fā)，以能夠體現(xiàn)文字含義的部位進行有規(guī)律、有節(jié)奏的字體筆畫增加，采用交叉、重疊或者對比排列，達到強烈的視覺效果，賦予文字新的形象。

2.5 減象

減象就是把物象的結(jié)構(gòu)進行合理取舍.減去某一部分而成為新的形象，同時保持原有物象的典型特征。漢字的減象設計就是漢字的筆畫減省，使減省過的漢字形態(tài)構(gòu)成自由隨意，體現(xiàn)出新穎的字法美、章法美的視覺意象。漢字形式的連貫性，使我們看到減省筆畫的漢字時，產(chǎn)生完整的漢字感覺。減省不是目的，而是手段，是在字體形態(tài)簡化上為漢字的圖形創(chuàng)意提供發(fā)揮的空間，以部分感知整體的形式視覺連貫原理，可以使我們在漢字設計的時候擺脫漢字筆畫結(jié)構(gòu)復雜的束縛，從而為漢字圖形化設計拓展了自由發(fā)揮的設計空間。

漢字圖形化設計所展示出的情感力量和視覺審美精神，必須借助恰當而合適的視覺形式完成，通過一種規(guī)律、節(jié)奏的形式骨骼的約束和解構(gòu)性創(chuàng)造，使圖形化漢字設計的獨特性、藝術性、識別性、內(nèi)涵性得到有效而準確的解讀和體現(xiàn)，利用多元的表現(xiàn)設計手法，創(chuàng)造出豐富的、新穎的視覺設計語言，把意象化漢字渾厚的文化內(nèi)涵和現(xiàn)代的視覺語言形式結(jié)合在一起，使內(nèi)容和形式有效地結(jié)合在一起，達到漢字圖形傳情達意的目的。

3 多元性的漢字圖形化創(chuàng)意設計思維透視

在現(xiàn)代網(wǎng)絡與科技廣泛傳播的過程之中，傳統(tǒng)的字體早已顯得僵硬，缺乏趣味，并且具有很大的設計提升空間。多元時代的到來也決定著漢字創(chuàng)意設計市場多元的設計風格，來滿足日益小型化受眾的視覺要求和精神需求，傳統(tǒng)的漢字設計圖式也要在新環(huán)境下被解構(gòu)性再造，展現(xiàn)新的生機和活力，用漢字新圖式潛在的視覺張力和豐富的表現(xiàn)語言激發(fā)大眾對傳統(tǒng)漢字文化的熱愛、強化對視覺設計信息的認知與解讀。

3.1 自由式漢字意象解構(gòu)分析

在自由式漢字意象的設計過程中，漢字圖形不受版面框架和基本結(jié)構(gòu)的限制，不論是字形本身還是結(jié)構(gòu)線條之外的空白都是屬于設計的一部分，重視字體結(jié)構(gòu)間的空間和空白，構(gòu)成自由活潑、表情豐富的視覺形態(tài)，打破傳統(tǒng)的視覺格式，產(chǎn)生視覺的跳躍感，使讀者在閱讀的過程中產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在自由法則的支配下，設計故意違反一些設計法則和技巧，擺脫漢字設計的原則，取消網(wǎng)格規(guī)劃，在字與字之間的編排上，也追求一種散漫、自由的形式，顯現(xiàn)出一種無序混亂的形式，漢字本身不再是表現(xiàn)內(nèi)容的工具而成為一種造型的視覺元素。自由式的漢字意象造型設計，字體成為圖形的一部分，用文字組合成圖形，用圖形組合成文字，文字之間相互疊壓、重合取得設計的層次感和厚重感，傳統(tǒng)的漢字結(jié)構(gòu)得到肢解而重新組建，強調(diào)視覺的時代性、多元性。造型結(jié)構(gòu)更多的是體現(xiàn)一種功能和形式，文字隨意排列，字體多變、虛化，畫面中增加許多亂碼和符號，無需受眾讀懂，只是為了增加信息化時代的特點起到裝飾的作用，或者為了顯示一種個性的風格，使讀者產(chǎn)生新鮮的視覺感從而產(chǎn)生豐富的想象空間。

3.2 現(xiàn)代書法在漢字意象化設計中的應用表現(xiàn)

書法的現(xiàn)代視覺樣式是現(xiàn)代漢字意象化的表現(xiàn)藝術，它不但繼承了傳統(tǒng)書法藝術的基本表達方法，也融合了抽象藝術、漢字設計、構(gòu)成藝術和圖式設計的處理方式，似書似畫，亦書亦畫，成為漢字圖形極富現(xiàn)代風貌與魅力的表現(xiàn)樣式?，F(xiàn)代書法設計中，把漢字書法的筆墨、材料、造型、結(jié)構(gòu)、色彩等作為造型的創(chuàng)作元素，利用漢字的線條、形體特征反映漢字結(jié)構(gòu)造型的美感，延伸漢字的識別形象，旨在表達自由灑脫的墨韻、富有人性的精神情懷，以單純、質(zhì)樸的表現(xiàn)方法進行意象的表達，以點、線、面、體、材料的結(jié)合展現(xiàn)各種新的造型圖式，給受眾提供廣闊的思維認知空間。許多抽象畫家也從書法里移植、借鑒、吸收、融合了書法筆畫構(gòu)成及意蘊，創(chuàng)造了書法繪畫的風格，同時這種表現(xiàn)樣式又給漢字藝術設計新的啟發(fā)。現(xiàn)代書法設計具有濃重的傳統(tǒng)書法味道，也具備強烈的現(xiàn)代裝飾意味，在造型、色彩的使用，意象的表達上都具有鮮明的風格。

3.3 漢字同構(gòu)意象的視覺化探索

針對不同漢字結(jié)構(gòu)元素，利用他們的某一相同或者相似的關聯(lián)性而組合成新漢字圖形的結(jié)構(gòu)關系，漢字圖形化設計同構(gòu)的關鍵是發(fā)現(xiàn)造型之間的相似性。在構(gòu)造圖形時，物象可以矛盾對立，也可以使相互近似，充分地把兩種形象之間具有的共性元素結(jié)合在一起，形成客觀生活中不存在的，而在視覺心理中卻是理所當然的視覺形象。意象漢字同構(gòu)創(chuàng)意設計就是運用物象的差異性、對立性的因素，經(jīng)過重新組合而產(chǎn)生新形象的構(gòu)成方法。漢字造型同構(gòu)的關鍵，就是通過物象間主要的視覺結(jié)構(gòu)元素的替換和合并進行表現(xiàn)，創(chuàng)造出對比強烈、視覺沖擊力強的漢字形象。要想在同構(gòu)組合關系上產(chǎn)生新意，就不能拘泥于形態(tài)上的相似性，在漢字設計中，要充分利用聯(lián)想的思維去尋找漢字表面所表達的意象。只有在整個漢字造型的結(jié)構(gòu)中顯示出一種必然的聯(lián)系時，同構(gòu)造型的元素才能自然地統(tǒng)一在一起。同構(gòu)的漢字意象能夠體現(xiàn)非常規(guī)的視覺表現(xiàn)，在人的心理上形成簡練而明了、觸目驚心、鮮明個性的視覺對比，跨越空間和時間的束縛，深化設計主題，在更高層次上顯示主題的內(nèi)涵，具有意料之外又在情理之中的情感趣味，產(chǎn)生無法拒絕的視覺效果，加強漢字的視覺表現(xiàn)力度，讓人過目不忘，后味無窮。

4 小結(jié)

漢字意象創(chuàng)意設計構(gòu)成是由形式與內(nèi)容兩個彼此互動的方面構(gòu)成，形式與內(nèi)容必須密切地融為一體。意象漢字的創(chuàng)意構(gòu)想在一定程度上擺脫字形和筆畫的束縛，依據(jù)文字的內(nèi)容，充分運用想象力，藝術性、創(chuàng)造性的重新組織結(jié)構(gòu)，再創(chuàng)設計樣式，增添文字的視覺魅力。漢字創(chuàng)意構(gòu)成設計的空間是無限廣闊的，它體現(xiàn)的不僅僅是視覺形式上的選擇，更具有深層次的精神內(nèi)涵和想象空間，在漢字創(chuàng)意的設計過程，尋求多角度、多視點地探求漢字視覺造型的多樣性，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代人審美習慣的又具有識別功能，同時兼有傳統(tǒng)風格底蘊的創(chuàng)意字體，并將它更好地運用到我們的視覺設計中。