基于新聞受眾審美視角對(duì)傳媒廣告設(shè)計(jì)的研究

陳雪

摘要：當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出知識(shí)化、信息化時(shí)代。人們生活水平的不斷提高，同時(shí)對(duì)審美需求也提出了更高的要求，因此，為了使得廣告設(shè)計(jì)作品符合大眾審美，傳媒廣告業(yè)需要從實(shí)際情況出發(fā)，順應(yīng)市場(chǎng)變化不斷調(diào)整設(shè)計(jì)方向，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，融入進(jìn)更多的設(shè)計(jì)內(nèi)容和素材，從而更好的提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量和水平。本次研究主要基于新聞受眾審美視角，分析了傳媒廣告設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：新聞;大眾審美視角;傳媒廣告;設(shè)計(jì)方法

在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，信息傳播的渠道越來(lái)越多，使得傳統(tǒng)廣告方式呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，提高了大眾的審美能力，同時(shí)也提高了審美需求。但正是由于這種精神層面的需求不斷增長(zhǎng)，才導(dǎo)致大眾審美水平不斷提高，以至于以往的廣告設(shè)計(jì)方式難以符合大眾的實(shí)際需求。因此，作為設(shè)計(jì)以及傳媒人需要作出改變和創(chuàng)新，無(wú)論是在廣告排版上還是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，都需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，融合進(jìn)更多的新元素，充分體現(xiàn)出符合現(xiàn)代化發(fā)展的需求。

一、基于新聞受眾審美視角下的報(bào)紙傳媒廣告

報(bào)紙屬于傳統(tǒng)媒體，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中得到了大眾的好評(píng)，報(bào)紙主要體現(xiàn)的特點(diǎn)就是以定時(shí)發(fā)行的形式，具有較快的傳播速度并且傳播范圍非常的廣泛，通過(guò)報(bào)紙的閱讀，使得大眾對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)有了一定了解，增強(qiáng)了溝通。由此可見(jiàn)，報(bào)紙相比于其他傳播方式，體現(xiàn)出了一定重要地位，可以將一些富有價(jià)值的收藏起來(lái)進(jìn)行反復(fù)閱讀。但處于當(dāng)今時(shí)代，報(bào)紙傳媒無(wú)論是在生產(chǎn)還是運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，都需要堅(jiān)持自己持有的發(fā)展理念，除此之外，還需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，根據(jù)時(shí)局不斷發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，堅(jiān)持以消費(fèi)者實(shí)質(zhì)需求以及市場(chǎng)變動(dòng)為主，進(jìn)行及時(shí)調(diào)整方案，從而維持更多的市場(chǎng)份額，提高大眾滿意度^[1]。

在時(shí)代的不斷發(fā)展下，大眾提高對(duì)報(bào)紙傳媒廣告設(shè)計(jì)的需求，使得報(bào)紙?jiān)诎婷鏀?shù)量需求上不斷增多，但是傳統(tǒng)的報(bào)紙版面數(shù)量卻較少，而隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)受眾群體數(shù)量也提出了較大的需求。因此，報(bào)紙傳媒廣告設(shè)計(jì)需要立足于此，做出相應(yīng)的調(diào)整，全面了解和分析版面數(shù)量增加的具體方法以及增加后帶來(lái)的影響，從而更好的迎合消費(fèi)者的個(gè)性化發(fā)展需求。使得報(bào)紙廣告得到更高的閱讀量，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，使得大眾可以更加積極主動(dòng)的閱覽更多的新聞。

從當(dāng)前報(bào)紙版面設(shè)計(jì)情況看，多數(shù)情況看下是將頭版頭條作為主要突出對(duì)象，在頭版頭條的設(shè)計(jì)以及排版上投入了大量的精力，通常會(huì)在頭版頭條上安排最熱門、最受關(guān)注的話題，從而達(dá)到吸引大眾的目的。一般情況下，頭版頭條之中的熱門信息主要是以大字體呈現(xiàn)出來(lái)，部分企業(yè)便開(kāi)始利用報(bào)紙實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的利益，提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到更大的優(yōu)勢(shì)，獲得可觀的市場(chǎng)份額。基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，呈現(xiàn)出豐富且多元化的信息傳播方式，使得大眾獲得信息的渠道變得豐富起來(lái)，比如微博、微信、博客等方式，改變了大眾的閱讀方式以及閱讀習(xí)慣，而且主要是以簡(jiǎn)短文章吸引大眾的注意力和興趣。基于此背景下，我國(guó)的報(bào)紙廣告?zhèn)髅叫枰龀黾皶r(shí)調(diào)整，根據(jù)當(dāng)下時(shí)局，有針對(duì)性的調(diào)整的發(fā)展方向和理念，注意要控制好篇幅，同時(shí)要注意圖文結(jié)合的方式，將體現(xiàn)時(shí)代的新鮮、時(shí)興的詞匯運(yùn)用其中，充分吸引大眾注意力，充分凸顯出自身的主體地位^[2]。

二、基于新聞受眾審美視角下的雜志傳媒廣告

相比于報(bào)紙傳媒，雜志傳媒的形式會(huì)更加具有吸引力，雖然二者都是以印刷為主體，具有較強(qiáng)的傳播性，但是如果從及時(shí)性上看、雜志要比報(bào)紙弱些。但是雜志本身具有較為靈活、多元化的運(yùn)作模式，在印刷以及排版方面并沒(méi)有特殊的要求，受到了大眾的青睞。絕大多數(shù)的雜志傳媒，主要是在色彩、排版上做出了合理安排，希望可以通過(guò)富有吸引力的色彩博取大眾的興趣，對(duì)此，設(shè)計(jì)師從很多方面對(duì)具體信息進(jìn)行分析，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的購(gòu)買欲望。此外，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，雜志展現(xiàn)出來(lái)的更多的是多元化，同時(shí)版面設(shè)計(jì)空間具有一定的局限性，改變了傳統(tǒng)意義上的新聞播報(bào)方式，通過(guò)娛樂(lè)性的方式和語(yǔ)言，促使大眾興趣得到了吸引，有利于探討熱門話題^[3]。

以《新周刊》為例，其在國(guó)內(nèi)屬于相對(duì)知名的新聞?lì)愲s志，對(duì)于話題的選擇，主要是以與人們生活實(shí)際聯(lián)系的話題為主，在語(yǔ)言方面也呈現(xiàn)出了多元化，同時(shí)也客觀反映出了一定的事實(shí)，具有諷刺意味，所以在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，具有較大份額，可以與大眾在情感上形成共鳴?！缎轮芸穼?duì)于不同內(nèi)容的新聞編寫，通常利用圖文結(jié)合的方式，采用彩色插圖來(lái)調(diào)動(dòng)大眾的多種感官，使得信息質(zhì)量以及信息水平得到提高，給予了大眾豐富的情感體驗(yàn)^[4]。

三、基于新聞受眾審美視角下的網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告

時(shí)代在不斷進(jìn)步，科技水平的不斷提高，信息化技術(shù)如今已經(jīng)深入到了人們生活實(shí)際中，也正是因?yàn)檫@樣，給網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展提供了有利的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)傳播廣告在人們獲取信息中扮演者重要角色，同時(shí)也是與外界溝通的重要渠道，具有豐富的運(yùn)作模式和多元化的內(nèi)容。分析網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告，可以看出此種廣告形式主要采用的是瀏覽頁(yè)面方式，在大眾的瀏覽下，可以不斷加深大眾的對(duì)信息的印象。基于網(wǎng)絡(luò)背景下，媒體廣告數(shù)量逐步凸顯出來(lái)，在大量的傳媒廣告和信息下，需要大眾在瀏覽信息時(shí)具備一定的甄別能力，需要具備一定的信息分辨能力，逐步形成信息素養(yǎng)^[5]。

目前，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，需要立足于現(xiàn)實(shí)，積極調(diào)整自身的發(fā)展目標(biāo)以及經(jīng)營(yíng)方向，在不斷實(shí)踐中體現(xiàn)出廣告的互動(dòng)性，將其實(shí)質(zhì)作用充分發(fā)揮出來(lái)。首先需要全面了解受眾的性格特征，而后有針對(duì)性的進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。此外，在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，為了網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告可以得到更多的大眾注意，產(chǎn)生廣告的閱讀興趣，作為設(shè)計(jì)師，首要的任務(wù)便是要全面了解、分析出大眾的欲望，同時(shí)也分析出具體的廣告形式是否與大眾實(shí)際的信息需求相符合，進(jìn)行精細(xì)化數(shù)據(jù)分析，才能更好的總結(jié)出廣告的設(shè)計(jì)以及投放價(jià)值。

現(xiàn)階段我國(guó)大眾對(duì)新聞的閱讀興趣逐漸降低，在此種情況下，需要確保廣告設(shè)計(jì)能夠最大程度上達(dá)到大眾的需求，所以作為傳媒廣告設(shè)計(jì)工作者，應(yīng)當(dāng)對(duì)圖形、數(shù)字信息具有較高的敏感度，同時(shí)也能夠很好的運(yùn)用，突出廣告的具體特性，并學(xué)會(huì)運(yùn)用多樣化的形式將信息內(nèi)容充分表達(dá)出來(lái)，讓傳媒廣告設(shè)計(jì)發(fā)揮出應(yīng)有的作用。由于當(dāng)今時(shí)代的廣告?zhèn)髅綇V告，無(wú)論是內(nèi)容還是展現(xiàn)形式都相對(duì)復(fù)雜，因此，需要設(shè)計(jì)者在全面了解新時(shí)代的背景下，掌握不同廣告形式的具體操作標(biāo)準(zhǔn)以及運(yùn)用技巧，從而可以實(shí)現(xiàn)良好的運(yùn)用，體現(xiàn)傳媒廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)作用以及價(jià)值^[6]。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，為了更好的完成設(shè)計(jì)工作，相關(guān)設(shè)計(jì)工作者應(yīng)當(dāng)立足于新聞受眾視角，全面分析其審美視角，在此基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和模式，確保設(shè)計(jì)可以吸引到受眾的注意力，激發(fā)受眾購(gòu)買欲望。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 魏頡.基于新聞受眾審美視角對(duì)傳媒廣告設(shè)計(jì)的探析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，12（15）：106-107.

[2]? 杜雨瀟.從受眾角度看傳媒廣告設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（創(chuàng)富信息版），2018，23（11）：180-181.

[3]? 汪霞.從受眾角度看傳媒廣告設(shè)計(jì)[J].新聞戰(zhàn)線，2016，23（12）：152-153.

[4]? 王增成，厲戟，田瑾.從新聞受眾審美視角探討傳媒廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)[J].當(dāng)代電視，2015，23（11）：100+99.

[5]? 甘憶辛.基于新聞受眾審美視角對(duì)傳媒廣告設(shè)計(jì)的探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，5（17）：193-194.

[6]? 劉姝.傳媒廣告設(shè)計(jì)與新聞受眾審美芻議[J].新聞知識(shí)，2016，23（06）：107-108.

（作者單位：北京工商大學(xué)）