全域旅游視角下蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展路徑探析

劉素平 王曉洋

摘要：隨著全域旅游時代的到來和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，蘇州的鄉(xiāng)村文化旅游有了較大的發(fā)展。蘇州豐富的鄉(xiāng)村文化旅游資源為鄉(xiāng)村文化旅游奠定了良好的基礎(chǔ)，但在發(fā)展的過程中，仍存在資源有效整合不足、鄉(xiāng)土特色不明顯、創(chuàng)意性和體驗性不夠、社區(qū)參與度有限等問題。文章試圖從鄉(xiāng)村全域文化資源整合、鄉(xiāng)村文化旅游項目創(chuàng)新、社區(qū)參與機(jī)制優(yōu)化等方面探索全域旅游背景下蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的新路徑。

Abstract： With the advent of the global tourism era and the implementation of the rural revitalization strategy， Suzhou's rural cultural tourism has developed greatly. Suzhou's rich rural cultural tourism resources have laid a good foundation for rural cultural tourism. However， in the process of development， there are still problems such as insufficient effective integration of resources， indistinct local characteristics， insufficient creativity and experience， limited community participation， and so on. The article attempts to explore the new path of Suzhou rural cultural tourism development in the context of global tourism from the aspects of cultural integration of rural areas， innovation of rural cultural tourism projects and optimization of community participation mechanism.

關(guān)鍵詞：全域旅游;蘇州;鄉(xiāng)村文化旅游;發(fā)展路徑

Key words： global tourism;Suzhou;rural cultural tourism;development path

中圖分類號：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）25-0038-02

0? 引言

蘇州鄉(xiāng)村自然資源豐富，水鄉(xiāng)風(fēng)情地域特色鮮明，江南民俗、農(nóng)耕文明、戲曲藝術(shù)、歷史古跡等文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承良好，鄉(xiāng)村文化旅游資源優(yōu)勢明顯。在全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略背景下，對蘇州鄉(xiāng)村文化旅游資源進(jìn)行整合，打造富有創(chuàng)意的體驗性鄉(xiāng)村文化旅游項目，優(yōu)化社區(qū)參與機(jī)制，努力提升蘇州鄉(xiāng)村文化旅游的品質(zhì)，能夠有力推動蘇州全域旅游發(fā)展。同時，全域旅游示范區(qū)建設(shè)，也為蘇州鄉(xiāng)村文化旅游注入新活力。

1? 蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 蘇州鄉(xiāng)村文化旅游資源豐富

蘇州鄉(xiāng)村文化旅游資源分為物質(zhì)文化旅游資源和非物質(zhì)文化旅游資源兩大類（詳見表1）。這些旅游資源通過合理的開發(fā)利用可以轉(zhuǎn)化為豐富的旅游產(chǎn)品，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化旅游資源的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值，成為蘇州鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的重要來源。

1.2 蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好

蘇州地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有著深厚的文化底蘊(yùn)，鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展有著良好的基礎(chǔ)，一方面，蘇州市政府大力支持鄉(xiāng)村建設(shè)，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動，使得蘇州鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完備，一、二、三產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了較好的融合，為鄉(xiāng)村文化旅游提供了堅強(qiáng)的后盾。另一方面，蘇州鄉(xiāng)村文化資源稟賦好，吳文化內(nèi)涵豐富，以蔣巷村、永聯(lián)小鎮(zhèn)、鎮(zhèn)湖刺繡等為代表的民俗風(fēng)情游和以陸巷村、明月灣古村、楊灣村等為代表的古村文化游在國內(nèi)知名度較高?？梢?，蘇州鄉(xiāng)村文化旅游基礎(chǔ)良好。

1.3 蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展空間廣闊

鄉(xiāng)村文化旅游是全域旅游的重要組成部分。2016年2月，蘇州入選全國首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，為帶動蘇州旅游產(chǎn)業(yè)二次轉(zhuǎn)型帶來了新的契機(jī)。蘇州鄉(xiāng)村的吳文化底蘊(yùn)深厚，文化旅游資源豐富，對旅游者有著極大的吸引力。同時，隨著城市化進(jìn)程的加快，壓力、浮躁、冷漠、擁擠、污染讓很多城市居民身心俱疲，原始、寧靜、閑適的鄉(xiāng)村成了他們的向往，城市居民親近自然、走進(jìn)田園生活的強(qiáng)烈需求。因此，蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展空間廣闊。

2? 蘇州鄉(xiāng)村文化旅游存在的問題

2.1 鄉(xiāng)村文化旅游資源的有效整合不足，鄉(xiāng)土特色不明顯

蘇州的鄉(xiāng)村文化旅游資源十分豐富，有沈廳、張廳、雕花樓等鄉(xiāng)村建筑文化，有稻作、蠶桑、農(nóng)具制作與展覽、采茶摘果等農(nóng)耕文化，有太湖三白、陽澄湖蟹、碧螺春茶等飲食文化，有昆曲、評彈、吳歌、宋錦、緙絲、香山幫建筑技藝、刺繡、蘇扇制作、古琴制作、角直水鄉(xiāng)婦女服飾等鄉(xiāng)村藝術(shù)文化。然而，這些傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化大多散落在各個古鎮(zhèn)和村落，沒有得到整合開發(fā)，蘇州現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以湖景風(fēng)光、休閑觀光農(nóng)業(yè)為主，忽視了鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵的挖掘和鄉(xiāng)村意象空間的打造，對鄉(xiāng)村民俗、農(nóng)耕、藝術(shù)等文化資源的整合不足，沒有充分體現(xiàn)吳文化的精髓和“小橋、流水、人家”江南鄉(xiāng)土特色。

2.2 鄉(xiāng)村文化旅游項目缺乏創(chuàng)意，體驗性項目不多

隨著鄉(xiāng)村旅游者的不斷成熟，體驗性項目成為鄉(xiāng)村旅游的新風(fēng)向。蘇州在充分挖掘鄉(xiāng)村綠水青山和田園風(fēng)光的基礎(chǔ)上打造了張家港永聯(lián)旅游度假區(qū)、旺山文旅風(fēng)情小鎮(zhèn)等休閑觀光農(nóng)業(yè)基地和特色小鎮(zhèn)，主要以農(nóng)業(yè)觀光來吸引游客，戶外活動相對較少，旅游者參與程度不高，無法滿足旅游者文化體驗的需求。集中展示吳地鄉(xiāng)村文化的旅游項目建設(shè)發(fā)展較為遲緩，缺少真實(shí)的、可體驗、可參與、全方位的吳文化體驗空間。

2.3 鄉(xiāng)村文化旅游市場運(yùn)作乏力，鄉(xiāng)村居民參與度有限

鄉(xiāng)村居民既是鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造者、維持者和傳承者，也是鄉(xiāng)村文化旅游呈現(xiàn)的重要載體。蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中遵循“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營、社區(qū)參與”的原則，各類農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)生態(tài)、休閑度假旅游項目取得了較大進(jìn)展。但在鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)鼐用翊蠖鄶?shù)時候只是作為產(chǎn)品的提供者存在，他們沒有參與到鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的決策過程，沒有將當(dāng)?shù)孛袼住⑻厣幕嬲谌氲洁l(xiāng)村文化旅游中。很多農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村藝術(shù)文化、吳地風(fēng)俗文化還停留在展示層面，與文創(chuàng)的結(jié)合還不夠，沒有引入優(yōu)秀的文創(chuàng)團(tuán)隊入駐鄉(xiāng)村，沒有充分激發(fā)當(dāng)?shù)亟橙?、居民和?chuàng)客的積極性。

3? 全域旅游視角下蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展路徑

3.1 整合全域鄉(xiāng)村文化資源，凸顯蘇式鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)

要發(fā)展蘇州鄉(xiāng)村文化旅游，就應(yīng)該立足全局，整合鄉(xiāng)村全域的文化資源，充分挖掘其鄉(xiāng)土性，設(shè)計開發(fā)具有江南水鄉(xiāng)特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，使蘇州鄉(xiāng)村文化旅游向深層次的文化體驗發(fā)展。一方面，根據(jù)不同村鎮(zhèn)的特色，深入挖掘吳文化“水+魚+稻+蠶桑+橋+船”的內(nèi)涵，構(gòu)建融古樸民風(fēng)、純真鄉(xiāng)韻、傳統(tǒng)民俗于一體的文化主題村，通過吳文化場景化、主題化和情節(jié)化，為游客提供全方位真實(shí)的吳文化體驗空間，提升游客參與度。另一方面，建設(shè)鄉(xiāng)村博物館或農(nóng)耕文化園，展示和再現(xiàn)幾十年前的農(nóng)耕器具和農(nóng)村生活場景，將農(nóng)耕文明、飲食文化、民間藝術(shù)、民間戲曲和音樂、民間傳統(tǒng)節(jié)日、民風(fēng)民俗等進(jìn)行動態(tài)展示，使蘇州鄉(xiāng)村文化活化。

3.2 創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游項目，提升鄉(xiāng)村文化旅游品質(zhì)

蘇州鄉(xiāng)村文化旅游要創(chuàng)新特色文化旅游項目，增強(qiáng)旅游者的參與性、體驗性，從而提升鄉(xiāng)村文化旅游的品質(zhì)。首先，開辟社區(qū)活動場所，設(shè)置農(nóng)耕體驗、農(nóng)產(chǎn)品制作、鄉(xiāng)村集市等空間，營造真實(shí)的鄉(xiāng)村生活意境，讓游客參與農(nóng)耕活動，真正體驗農(nóng)村生活。將與鄉(xiāng)村生活緊密相連的手工藝文化如蘇繡、金磚、制扇、桃花塢年畫、剪紙制作等進(jìn)行展示、再現(xiàn)和活化，開發(fā)民間手工藝傳承與體驗項目，請鄉(xiāng)村匠人現(xiàn)場展示技藝，同時，讓游客學(xué)著做，成品可以帶回家。其次，創(chuàng)新傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，深挖各類節(jié)慶的文化淵源、傳統(tǒng)慶?；顒雍惋嬍沉?xí)慣，設(shè)計能夠讓游客參與、體驗的活動，打造村鎮(zhèn)標(biāo)志性的節(jié)慶事件。最后，開發(fā)特色的蘇州生態(tài)休閑養(yǎng)生類項目，利用吳地醫(yī)學(xué)、吳地菜系、吳地民俗等，選擇區(qū)位優(yōu)越、歷史深厚的古村落開發(fā)養(yǎng)生公寓，形成特色化的生態(tài)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品。

3.3 優(yōu)化社區(qū)參與機(jī)制，激發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游活力

鄉(xiāng)村文化旅游與社區(qū)參與是相互依存和相互推動的，政府要積極協(xié)調(diào)企業(yè)和鄉(xiāng)村居民、文創(chuàng)人員的關(guān)系，優(yōu)化社區(qū)參與機(jī)制。首先，要讓鄉(xiāng)村居民參與鄉(xiāng)村文化旅游的決策和經(jīng)營過程，尤其是鄉(xiāng)村民俗活動和農(nóng)耕體驗活動，由當(dāng)?shù)鼐用裾鎸?shí)呈現(xiàn)，這樣不僅能強(qiáng)化鄉(xiāng)村居民的文化認(rèn)同感，更能保證鄉(xiāng)村文化的真實(shí)與傳承，使鄉(xiāng)村文化旅游更具活力。其次，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的意識培育，一方面是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳承和環(huán)境保護(hù)的培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村居民的文化和環(huán)境保護(hù)意識，使他們在參與鄉(xiāng)村文化旅游過程中注重對文化旅游資源和鄉(xiāng)土環(huán)境的保護(hù)，尊重、欣賞、理解當(dāng)?shù)匚幕?。另一方面是對鄉(xiāng)村居民進(jìn)行旅游的相關(guān)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)旅游服務(wù)技能和經(jīng)營知識，增強(qiáng)參與能力。最后，要將文創(chuàng)項目引入蘇州鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。一方面，給文創(chuàng)人員提供創(chuàng)造空間和成長價值，讓他們在蘇州鄉(xiāng)村生根，設(shè)計出具有江南水鄉(xiāng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。另一方面，引導(dǎo)和鼓勵鄉(xiāng)村居民尤其是鄉(xiāng)村匠人參與文化旅游項目建設(shè)，共同生產(chǎn)創(chuàng)作鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村味道。讓文創(chuàng)和旅游相互融合，讓創(chuàng)客與鄉(xiāng)村居民共建共享成果，讓蘇州的鄉(xiāng)村文化旅游更富生命力和發(fā)展性。

4? 結(jié)論

在全域旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游有利于傳承和保護(hù)蘇州特色的鄉(xiāng)土文化，也為旅游者提供了更富有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在蘇州鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中要整合全域鄉(xiāng)村文化旅游資源，開發(fā)出凸顯蘇式鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，要創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游項目，增強(qiáng)游客的參與性和體驗性，從而提升鄉(xiāng)村文化旅游的品質(zhì)。同時，要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，調(diào)動企業(yè)和居民的積極性，優(yōu)化社區(qū)參與機(jī)制，從而激發(fā)蘇州鄉(xiāng)村文化旅游的活力。

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