基于新媒體傳播價值下的“絲綢譯路APP”構建研究

摘 要：新媒體時代背景下，信息的傳遞方式正在以核聚變的方式在我們的日常生活中更迭著，這不僅給傳統(tǒng)媒介帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也擴散在人們的日常生活之中。究其傳播本質來說，傳播是在大眾需求、審美理念、價值觀上形成的沖突美，而在當今傳媒方式的框架里，首當其沖的就是新媒體所帶來的巨變，在各行各業(yè)的媒介交互中，“絲綢譯路APP”的新媒體發(fā)展走向，試圖闡述傳播形式的變化與受眾之間的變化，以及如何高效實現(xiàn)雙方和諧共贏，在探討其形式變換之上，為西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更優(yōu)質的媒介服務。

關鍵詞：絲綢之路;新媒體;傳播價值

隨著絲綢之路的多維度發(fā)展，我們對絲綢之路相關的方針政策已經(jīng)較為明晰，在推進我國的政策之基之上，我們更希望借由“絲綢之路”的發(fā)展，以及地域優(yōu)勢，打造屬于我們西部的媒介平臺，同時對我們的傳播價值做出深度的解析。當前，現(xiàn)代網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展，信息傳播正呈現(xiàn)著沉默螺旋式的增長，其中信息傳播“傳”與“受”的關系，及信息的傳媒遞增，早已不是單向轉化，更多的是以“共謀”的形式出現(xiàn)。其次架構其循環(huán)網(wǎng)狀傳播方式，是為了獲得大眾的進一步支持，這也就是信息控制方所主導的信息流傳遞，而散播泛化，是為了達到傳播的最高效應而呈現(xiàn)的模式。

一、新媒體傳播價值的意義

談及新媒體傳播價值的意義，利用該觀點剖析“絲綢譯路APP”這一觀點，依托其背景來看，新媒體是一個相對的概念，是包含報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體擬合形態(tài)之后所形成的的一種媒體形態(tài)。而同時對絲綢之路當下的政策發(fā)展來看，這是一種媒體發(fā)展走向必由的戰(zhàn)略共謀，在陸路絲綢之路、海上絲綢之路、空中絲綢之路的三棲發(fā)展中，我們對其發(fā)展的價值意義，都做了深刻的探討及研究。而架構在“絲綢譯路APP”之上的新媒體傳播價值意義，使我們對西部發(fā)展可做出進一步的深度發(fā)掘。從傳播的意義來看，新媒體是一種當下網(wǎng)絡平臺的首選環(huán)境，人們在獲取信息的形式上面，對媒介平臺需求更廣泛，就媒體發(fā)展而言，這是一把雙刃劍，利則可疏通其傳播泛流，堵則可造成媒介信息爆炸，例如：生活中因為一些誤傳播的信息流，所造成的大范圍面恐慌，和心理預警等諸多問題，所以未來對于網(wǎng)絡犯罪，需要進一步的網(wǎng)絡執(zhí)法，從當下新媒體傳播價值意義來說，我們應該審慎的利用媒體傳播價值流，避免造成一些不必要的損失出現(xiàn)，但是百密也難免有一疏，所以媒介的整合仍需要以堅韌不拔的毅力去發(fā)掘其傳播價值，不辱使命，全力以赴。

二、營造新媒體傳播價值的市場需求

（一）新媒體傳播價值下“絲綢譯路APP”的媒介市場

在媒介活動之中，尤其是近幾年的“絲綢之路”絲路項目的進一步開展，在對此類媒介信息進行了搜集整理之后，重新對“絲綢譯路APP”下定義，該APP的開發(fā)項目，是建構在其自身的背景之下，對當下絲路信息進行整理及開發(fā)，為絲路上的鄰國架構一條媒介信息交流的平臺，同時我們的媒介平臺為來往的商戶提供更多的便捷，著力推進西部地區(qū)的媒介市場的發(fā)展。

（二）“絲綢之路”與“絲綢譯路APP”的構架

“絲綢譯路APP”的項目前景非常的具有優(yōu)勢，隨著今年華為上新5G的技術之后，媒體發(fā)展的活性便捷力更為廣布，但在此之上，該項目主要投入為三項，接下來我將逐一闡述。

第一，“絲綢之路”的市場活性在近五年的發(fā)展之上，市場更為穩(wěn)固，那么投入回報比相對來說就不會那么劣勢，其次，該項目經(jīng)過與絲路往來的旅商進行采訪之后，覺得當下的實施更具用實操性，而該媒體市場也是勢在必得。

第二，與絲路相關的企業(yè)在發(fā)展過程中，不管是對內還是對外，媒體的包裝都顯得具有欠缺性，比如說，商貿港務區(qū)在“對外引進”和“對內輸出”的問題上，就客戶而言，應增大曝光度。對于“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營來講，應更大程度上發(fā)掘產(chǎn)品自身的魅力，以期與市場的構架吻合。

第三，市場問題亟待解決。當下自媒體市場的下滑問題，也是一次市場的波動，對其分析來看，自媒體是一種循序漸進的引入，通過文字、視頻、音樂、素材等方式，讓全媒體人可感可知。以自媒體的基礎的前提來看，需要大量的文化開發(fā)，抓住發(fā)展的機遇，為市場活性增添更多的“興奮”因子。

于自媒體的爆發(fā)來看，每一個自媒體人在其經(jīng)營的背后，都有一個“域”的基礎前提。這也進一步說明，新聞媒體中所需要的傳播媒介不單單是“傳”，更重要的是如何“播”，在這個形式過程中，我們對新媒體引出了新的預期，而這一預期發(fā)展，與“絲綢譯路APP”的項目有其共通之處。從媒體發(fā)展的背景來看，當下西安對人才的引進步伐越老越穩(wěn)健，譬如從北上廣返回內地發(fā)展的媒體人們，他們在返回本土之后，做的更多的是融合本身的問題。抓住問題的本身，做出新的預判，讓市場的活性增強，這也是當下發(fā)展之中最值得抓住的機遇，而以期從中獲得的機遇更需要一個穩(wěn)健且優(yōu)秀的新媒體傳播空間，而這一媒體的空間，需要付出更多的實踐，從而穩(wěn)固自身。針對其產(chǎn)品的構架，“絲綢之路”與“絲綢譯路APP”兩者在轉化過程中，依托一帶一路與絲綢之路的發(fā)展為背景，借助其語言的地理優(yōu)勢，西安占據(jù)了絲綢之路發(fā)展的起點，在這一處來看，絲路發(fā)展也具有很強的地域性質，而針對這一背景來看，如果想要做好一個“媒”人，那么在眼界上應逐全球發(fā)展為理論框架，將該產(chǎn)品的構架擬定為基石，建立良好的發(fā)展渠道。

（三）“絲綢之路”與傳播的價值流

在媒介傳播的當下，傳播的價值流顯的尤為重要。而對其價值流開發(fā)的戰(zhàn)略，我們應當站在當下的時代背景去研究，以當下社會形態(tài)來看，我們對其文明意義的剖析，也是對其傳播的價值流研究。從國家總體戰(zhàn)略發(fā)展角度去看，“絲綢之路”不管是從文化創(chuàng)思或者傳承方面都具備了非常強的開發(fā)價值和研究意義，對其市場調研的泛化問題，對其行業(yè)本身來說，應建設開發(fā)研究給予更多的數(shù)據(jù)論證，而對“絲綢之路”相關的新媒體傳價值流走向來說，這是一種必然現(xiàn)象，站在其開發(fā)價值和研究意義的背景來看，一項研究的開發(fā)本身更需要市場調研的泛化，而不是針對某一職業(yè)或者某一行業(yè)，所以，挖掘更多的數(shù)據(jù)論證，是“絲綢譯路APP”新媒體發(fā)展的前期重要環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)本身，對產(chǎn)品的構建與價值流導向，都是以市場為導向，以產(chǎn)品為基礎，為整體絲路建設凝聚更多的市場活性，引導市場價值流的傳播。

三、基于新媒體傳播價值下的“絲綢譯路APP”構建研究

上述我們所論及的觀點，皆是“絲綢之路”對當下新媒體傳播的利弊分析，在技術革命和媒體時代的到來下，傳統(tǒng)的傳播秩序與當下的新媒體逐漸融合，以一種更被大眾喜聞樂見的形式，重組建構。

與此同時，媒體目標受眾的角色已經(jīng)由傳統(tǒng)的“信息被動接受者”逐漸轉換為“主動參與者”，而對信息的傳遞而言，有更多的自主選擇和多元化的發(fā)展概念。就受眾廣泛參與的“媒體戰(zhàn)役”來看，我們在媒體信息傳播的過程中，自主的將單向、傳統(tǒng)線性的傳播方式，轉換為以傳播受眾為主體，以同等信息表達為基點，將訊息以“編碼者、釋碼者、譯碼者”的多元轉換的效能活性增強，同時，賦予這些媒體人以新的身份。

毋庸置疑，新媒體語境下的受眾角色轉換，其實本質上是一種媒介主體的讓渡，也是傳播受眾主體的發(fā)展，而這種角色轉換是時代賦予新媒體的要務，我們仍須勵精圖治。在其源遠背景之上，于“絲綢譯路APP”來說，這是一種媒介融入，他以一種隱形的客戶服務身份，在充當絲綢之路媒體對外宣傳的傳播者。

所以對其市場性分析來說，傳播價值的體現(xiàn)，在當下不僅僅是語言信息的互通，更重要的是社會、文化、經(jīng)濟的互通，而這些文化價值流的體現(xiàn)，對當下社會來說，傳播度最廣的就是新媒體發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長說：“新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！闭且驗楫斚碌沫h(huán)境信息更迭，我們知道絲綢之路沿岸的經(jīng)濟社會的往來互通，不僅僅是體現(xiàn)在物物易貨上面，更重要的是需要通過網(wǎng)上的媒介互通性，讓絲綢之路的政策、經(jīng)濟發(fā)展、社會動向的傳遞，更深入人心。

四、結語

該項目的開發(fā)是在傳統(tǒng)媒體之上衍生的新產(chǎn)品，究其本質來說，仍是為了提高商貿的互通性，而產(chǎn)品本身具備的線上和線下優(yōu)勢，對當下傳統(tǒng)商業(yè)來說，提供了一個恰當?shù)霓D型門戶。在其基礎之上，提高了西北民眾對絲路外貿認識同時，也為絲路上的貿易者提供更多的可能性，所以其媒介互通性是值得進一步挖掘和開發(fā)的，但在諸項市場調研下，我們在完善媒介信息的同時，對其西北部的貿易活力仍肩負重要的責任感，我們應該秉持友好、合作、共贏的理念為“絲綢之路”建設提供更多的有效幫助。

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作者簡介：張羽羽（1994-），女，陜西咸陽人，本科，研究方向：新媒體傳播、翻譯與語言。