媒體融合發(fā)展的幾個關鍵問題

楊連

摘要：媒體融合發(fā)展是新時期新聞界出現(xiàn)的一種新的理念模式，在實踐中我們要對其中的關鍵問題，比如說政策支持方面的問題、技術方面的問題、人才方面的問題等等進行分析，掌握媒體融合現(xiàn)狀，就其中存在問題進行分析，并尋求策略，為媒體融合發(fā)展掃清障礙。本文主要是對媒體融合發(fā)展的幾個關鍵問題進行簡單闡述，并提出了一些具體可行的策略，希望可以起到拋磚引玉的作用。

關鍵詞：媒體融合;人才資源;技術設備;政策支持

媒體融合發(fā)展是新時期社會主義市場經(jīng)濟全面發(fā)展、信息技術進步的產(chǎn)物，其最早是由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出的，而浦爾教授認為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，以此來實現(xiàn)信息共享，為人民提供多元化的信息模式，就目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然整體上朝著健康方向發(fā)展，但是在具體實踐中仍然存在一些問題，制約著媒體融合發(fā)展質(zhì)量和效率，需要我們認真分析，解決問題，為媒體融合發(fā)展掃清障礙。

一、媒體融合的簡單介紹

（一）媒體融合的含義

媒體融合，顧名思義就是將不同的媒體融合在一起，形成一種新的媒介，比如說電子雜志等。從廣義上講，媒體融合不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段等要素的融合，比如說將傳統(tǒng)中的報紙、雜志、電臺等，與新時期的互聯(lián)網(wǎng)、手機等有機結(jié)合起來，實現(xiàn)資源共享，將信息集中處理，將不同形式的產(chǎn)品，通過不同的媒體平臺傳遞給需要的受眾群體，滿足不同群眾的需求。

（二）媒體融合的幾個關鍵問題

媒體融合是新時期信息技術高度發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新的媒體發(fā)展理念，其是在互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟的基礎上將傳統(tǒng)媒體有機的結(jié)合起來[1]。就其發(fā)展關鍵問題來看，主要有內(nèi)容和技術關系問題、國家政策支持與企業(yè)發(fā)展動力問題、新舊媒體融合發(fā)展與創(chuàng)新問題等，這些問題的存在直接影響了媒體融合發(fā)展質(zhì)量和效率，需要引起我們的高度重視。

二、媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

在全球化媒體融合的趨勢下，媒體融合已經(jīng)成為一種必然的趨勢，同時互聯(lián)網(wǎng)技術的日益成熟對媒體融合提供了直接動力，從整體上看媒體融合發(fā)展勢不可擋。但是就目前媒體融合發(fā)展來看，我國媒體融合仍然處于起步階段，媒體融合主要是報紙和網(wǎng)絡之間，廣播、電視和網(wǎng)絡之間的單向融合，國內(nèi)媒體融合存在不平衡現(xiàn)象，影響了媒體融合的質(zhì)量和效率。

三、解決媒體融合發(fā)展過程中關鍵問題的具體策略

媒體融合發(fā)展產(chǎn)生的影響十分廣泛，針對融合過程中的關鍵問題，我們要采用針對性的策略和措施，充分發(fā)揮媒體融合的積極作用，實現(xiàn)媒體融合質(zhì)量和效率的提升，具體的我認為可以從以下幾個方面入手：

（一）加大宣傳力度，掃清思想障礙

媒體融合是時代發(fā)展的必然趨勢，要對這一趨勢進行全面的宣傳，使得新聞工作者掌握其內(nèi)容以及特征，對其重要性和必要性了然于胸，從而掃清思想障礙，減少傳統(tǒng)觀念的影響，正確看待新的新媒體，比如說手機媒體，網(wǎng)絡電視媒體等。全面認識信息爆炸的新局面，積極鼓勵使用新的傳播形式，理性分析草根媒體、自媒體等新的傳播形態(tài)。

（二）提高重視程度，尋求政策支持

新聞工作者及相關部門要對媒體融合提高重視程度，不僅自身要從思想上保持高度重視，而且還要付諸實踐行動，積極主動的尋求政策支持。媒體融合不能僅僅依靠新聞工作者的努力，還要需要國家的宏觀支持，通過相應的政策引導，鼓勵和引導媒體融合，同時趨利避害，對于一些不好的現(xiàn)象進行遏制，保證媒體融合的效率和質(zhì)量，規(guī)范新聞行業(yè)的健康發(fā)展[2]。

（三）加強交流借鑒，引進先進技術

媒體融合的基礎是互聯(lián)網(wǎng)技術的高度發(fā)展，其需要有完善的技術作為支撐。因此在媒體融合的過程中新聞單位之間要積極進行交流，將經(jīng)驗和教訓進行信息共享，相互取長補短，提高工作效率。同時要結(jié)合自身需要，具有針對性的進行技術學習、引進，從技術層面為媒體融合提供堅實的基礎。此外，國際之間的交流合作，也要積極開展，充分借用世界資源，推動媒體融合進程。

（四）重視人才培養(yǎng)，提供智力支持

21世紀是信息高度發(fā)展的時代，人才成為影響競爭的重要因素，媒體融合的過程中也是如此，需要有相應的專業(yè)技術人才作為支撐，在媒體融合的過程中要重視人才的培養(yǎng)，一方面新聞單位要選擇具有較高專業(yè)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的人才進入單位工作，為新聞單位補充新的血液;另一方面新聞單位要對相關工作人員進行積極的教育培訓，幫助新聞工作者更新個人專業(yè)素質(zhì)，提升自身綜合素質(zhì)，以此來適應新的社會發(fā)展需要。

（五）積極市場調(diào)研，了解大眾需求

媒體融合的目的是為了滿足大眾信息需求，本質(zhì)是為人民服務。因此，在媒體融合的過程中新聞單位要對市場進行積極的調(diào)研，了解和掌握人民大眾的信息需求，使得全媒體平臺提供多媒體產(chǎn)品是人民群眾喜聞樂見的產(chǎn)品，通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機等渠道進行推廣和普及，從而滿足用戶個性化需求，豐富人民群眾生活，實現(xiàn)社會主義文化事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

四、小結(jié)

媒體融合發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)技術高度發(fā)展的產(chǎn)物，對新聞單位產(chǎn)生了巨大的影響。促使新聞從業(yè)者信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，使得采訪報道的形式也發(fā)生了巨大的變化，而且對新聞發(fā)布的方式也發(fā)生了變化，推動了新聞從業(yè)者的轉(zhuǎn)變。在具體實踐中要從宏觀方面思考，明白媒體融合過程中關鍵問題所在，從而針對關鍵問題進行完善和補充，實現(xiàn)媒體融合的有效進行，實現(xiàn)媒體工作偉大變革。

參考文獻：

[1]柳丹.媒介融合引領黨報轉(zhuǎn)型“突圍”——以《福州日報》全媒體建設為例[J].東南傳播，2015，09.

[2]張宏.媒體融合下的編輯策劃：內(nèi)涵、模式及其對編輯實踐的影響[J].中國編輯，2015，05.