傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的時代體育類節(jié)目將如何發(fā)展

莫健婕

摘要：隨著移動數(shù)據(jù)的獲取更加便捷高效，人們隨時隨地都可以看到自己想要的節(jié)目，這也讓網(wǎng)絡(luò)媒體（新媒體）蓬勃發(fā)展，使之與電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體交相輝映。在這樣的大直播時代下，體育類節(jié)目在新媒體上猶如雨后春筍般層出不窮。正是由于信息技術(shù)水平的提高以及大眾對于體育的熱愛，二者的加速融合，才促成了網(wǎng)絡(luò)平臺上體育類節(jié)目的迅速升溫，也促進了這個“新興”行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;體育節(jié)目

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

（一）新媒體的概念

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，不同時期都會出現(xiàn)不同的“新媒體”，所以我們用相對狹義的觀點來看待如今的新媒體。新媒體是“以計算機信息處理技術(shù)為依托，在無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)?！?/p>

（二）傳統(tǒng)媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的。傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要包括了報刊、戶外、通信、廣播節(jié)目和電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。

二、傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的優(yōu)劣勢

（一）傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的優(yōu)勢

首先，傳統(tǒng)媒體擁有大量且豐富的信息資料資源、經(jīng)驗豐富的制作人員以及長時間累計下來的信息渠道，這些在以內(nèi)容為王的新媒體競爭中具有不可忽視的價值;其次傳統(tǒng)媒體具有較為良好的品牌優(yōu)勢，使用品牌價值保留住受眾的信任度與滿意度。通過長期的累積與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體擁有更加豐富的經(jīng)驗以及強大的人力物力資源。

（二）傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的劣勢

（1）部分傳統(tǒng)媒體在信息傳播時能傳遞的內(nèi)容相對來說比較單調(diào)，報刊只能傳播圖片信息和文字信息，而廣播只能傳播聲音信息。（2）在時效性和便捷性上，傳統(tǒng)媒體相比于新媒體來說較慢。（3）在傳統(tǒng)媒體的信息傳播時，從信息傳播的流向來看，只明確了信息傳播的方向，其信息的反饋不通暢。（4）在傳統(tǒng)媒體傳播的時候，作為傳播者的媒體在內(nèi)容和導向上起到絕對的主導地位，控制著傳播的內(nèi)容以及形式，受眾完全處于被動地位。

三、分析新媒體與傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目的類型

體育類節(jié)目的節(jié)目類型可分為：解說評論類、新聞類、娛樂類和綜合類。

（一）解說評論類

解說評論類節(jié)目，就是賽事直播，由主持人或者是評論員負責解說的節(jié)目類型，例如CCTV5的體育賽事直播以及各個網(wǎng)站上的體育賽事直播。

由于目前網(wǎng)絡(luò)的普及和提速，新媒體上的解說評論類節(jié)目由于速度快，畫質(zhì)高，伴隨性強，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以隨時隨地觀看，這給傳統(tǒng)電視媒體上的同類型節(jié)目造成了極大的沖擊。

（二）新聞類

體育新聞類節(jié)目顧名思義，即體育節(jié)目中的新聞內(nèi)容都是體育新聞。以中國電視體育聯(lián)播平臺（即CSPN）為例，這是中國唯一由眾多省級電視臺體育頻道實現(xiàn)同步播出的跨省區(qū)域的體育專業(yè)聯(lián)播平臺，目前CSPN每天有四檔體育新聞直播類節(jié)目貫穿全天，可以讓受眾了解到全天候的體育動態(tài)。新聞類節(jié)目需要的是準確性、時效性和嚴謹性，這是新媒體上體育新聞類節(jié)目亟待改善的問題。

（三）綜藝類

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對生活娛樂方面的要求也越來越高，體育類節(jié)目也跟隨潮流出現(xiàn)了體育真人秀節(jié)目。如體育綜藝節(jié)目《來吧冠軍》，節(jié)目形式為娛樂明星和體育明星分成兩隊進行對抗。體育冠軍在比賽中給人的感覺常常展現(xiàn)出一絲不茍、全力拼搏的樣子，但是在體育綜藝節(jié)目中，面對節(jié)目組給出的一系列趣味體育挑戰(zhàn)，總會展現(xiàn)出讓人意想不到的一面。

（四）綜合類

體育綜合類節(jié)目到目前為止最為成功的莫過于《天下足球》欄目了，可以說是中國目前最好的體育節(jié)目。新媒體上的體育綜合類節(jié)目如樂視體育的《英超觀詹》是對一周英超賽事進行匯總，對焦點比賽進行專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)分析，是網(wǎng)絡(luò)上足球?qū)I(yè)性極高的一檔綜合類節(jié)目，擁有大量的觀眾群體。但是新媒體上的各類節(jié)目并不是都想《英超觀詹》一樣擁有極高的專業(yè)性，更多的則是如PPTV的《西甲歡樂多》、《球后算賬》這樣吐槽類型的節(jié)目。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的模式與發(fā)展總結(jié)

新媒體與傳統(tǒng)媒體屬于一種互補的關(guān)系。

第一，傳統(tǒng)媒體的體育頻道可以開展網(wǎng)絡(luò)電視的新媒體業(yè)務，開辦自己的網(wǎng)站（如央視的CNTV），這樣可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體搭建一個新的傳播平臺，讓因方便而選擇網(wǎng)絡(luò)的受眾群體回歸，同樣也擴大了節(jié)目的覆蓋面積。

第二，體育類節(jié)目應該尋求不同內(nèi)容和不同形式上的個性化發(fā)展。CCTV5是我國創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大的體育頻道，由于長期的一家獨大，信息傳播重復，關(guān)注視角過于單一，使觀眾們對于一類型的節(jié)目審美疲勞。而真正有自己特點的節(jié)目卻能在各個平臺上發(fā)光發(fā)熱。

第三，不論傳統(tǒng)媒體體育節(jié)目還是新媒體體育節(jié)目，都應該加強節(jié)目的品牌化建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)新。要提高節(jié)目本身的文化內(nèi)涵，加強節(jié)目的特色化和內(nèi)容的創(chuàng)新，尋找到適合自己的發(fā)展方向和內(nèi)容定位，再將節(jié)目發(fā)展成為一個品牌。這同樣要求各個節(jié)目的主持人不斷提升自己的綜合實力，尤其是打造一個品牌節(jié)目的品牌主持人。

參考文獻：

[1]孫曉輝.中央電視臺體育轉(zhuǎn)播簡史[D].山東大學，2013.

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