美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》10月12日文章,原題:美國(guó)正失去中國(guó)消費(fèi)者多年來(lái),美國(guó)公司把中國(guó)視為充滿(mǎn)機(jī)遇的新天地。如今,它們面臨著一個(gè)新的現(xiàn)實(shí):中國(guó)消費(fèi)者不再對(duì)西方品牌趨之若鶩。
39歲的高揚(yáng)(音)在北京一家商場(chǎng)閑逛。他說(shuō):“現(xiàn)在質(zhì)量都差不多,為什么不買(mǎi)國(guó)產(chǎn)的呢?”高先生以前鐘愛(ài)耐克和阿迪達(dá)斯,現(xiàn)在他表示自己只鐘情李寧。這家體育服飾品牌如今在中國(guó)已成為時(shí)尚。而在偉達(dá)公關(guān)公司1998年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中,中國(guó)受訪者幾乎沒(méi)有人認(rèn)為中國(guó)品牌“很酷”。
現(xiàn)在,美國(guó)品牌在中國(guó)面臨兩大挑戰(zhàn)。一是中國(guó)本土品牌越來(lái)越強(qiáng)大;二是中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)離(某些)外國(guó)品牌,因?yàn)楹笳咴谡紊厦胺噶酥袊?guó)。其結(jié)果是,一些曾經(jīng)很受歡迎的美國(guó)品牌漸漸失寵。
這種轉(zhuǎn)變可能預(yù)示著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。多年來(lái),西方高管們一直在吹噓其稱(chēng)霸中國(guó)的計(jì)劃——隨著其他市場(chǎng)均已飽和,他們覺(jué)得必須拿下中國(guó)市場(chǎng)。不過(guò),根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)美國(guó)咨詢(xún)公司麥肯錫研究的分析,結(jié)合歐睿國(guó)際和IHSMarkit的數(shù)據(jù),外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)諸多類(lèi)別中的份額都縮小了。其中尤為明顯的是寵物食品、乘用車(chē)、網(wǎng)絡(luò)游戲、智能手機(jī)和電器等。
2011年,諾基亞、三星和蘋(píng)果三個(gè)外國(guó)品牌占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量的70%。而在2019年上半年,中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量的三強(qiáng)是華為、OPPO和vivo,三個(gè)本土企業(yè)占據(jù)了71%的市場(chǎng)份額。
家樂(lè)福、亞馬遜和優(yōu)步等西方公司認(rèn)定,中國(guó)市場(chǎng)太復(fù)雜或者經(jīng)營(yíng)成本太高,在遭遇強(qiáng)大的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后,它們不得不關(guān)停或賣(mài)掉主要在華業(yè)務(wù)。
中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)產(chǎn)品的意愿對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響比以往更大。據(jù)總部在紐約的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè),2021年中國(guó)有望超過(guò)美國(guó)成為世界最大的消費(fèi)市場(chǎng),屆時(shí)中國(guó)市場(chǎng)零售額將超過(guò)5.8萬(wàn)億美元。
瑞士信貸去年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),逾90%的18至29歲中國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌。
在最近的愛(ài)國(guó)熱情高漲的3年之前,中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌就開(kāi)始逐漸受到青睞。中國(guó)品牌在質(zhì)量和創(chuàng)新方面不斷提升。中國(guó)消費(fèi)者也變得越來(lái)越老練,不太容易被外國(guó)品牌打動(dòng)。調(diào)查顯示,許多消費(fèi)者現(xiàn)在希望(購(gòu)買(mǎi)的)產(chǎn)品能表達(dá)出他們的身份認(rèn)同——作為中國(guó)人愈發(fā)上升的自豪感。(作者朱莉·沃諾)
“今日俄羅斯”電視臺(tái)網(wǎng)站10月12日文章,原題:中國(guó)品牌(價(jià)值)猛增40%,接近20萬(wàn)億美元總部位于倫敦的品牌咨詢(xún)公司品牌金融本周發(fā)布的報(bào)告稱(chēng),盡管與美國(guó)存在貿(mào)易緊張,中國(guó)仍保持了極穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度。
報(bào)告稱(chēng),從2018年到2019年,中國(guó)的國(guó)家品牌價(jià)值增加了40.4%,達(dá)到19.5萬(wàn)億美元。中國(guó)的品牌價(jià)值(提升)得益于一些最具優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的品牌的成功,如工商銀行、華為和阿里巴巴。
美國(guó)品牌價(jià)值過(guò)去一年的增長(zhǎng)率僅為7%。品牌金融首席執(zhí)行官戴維·黑格表示,美國(guó)在全球最具價(jià)值的國(guó)家品牌中仍保持領(lǐng)先地位,但排在第二位的中國(guó)正在縮小與美國(guó)的差距。兩國(guó)品牌價(jià)值差距已從2018年的12萬(wàn)億美元縮小到2019年的8萬(wàn)億美元?!?/p>
(喬恒譯)