論經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目的必要性

楊一慧 朱恒

摘 要：從上世紀(jì) 90 年代以來，隨著電視的普及，我國(guó)誕生了一大批優(yōu)秀的科普類電視節(jié)目，如《科技博覽》、《走進(jìn)科學(xué)》、《人與自然》等，2001 年 CCTV-10 央視科教頻道開播， 以及各個(gè)地方教育臺(tái)的誕生，更是體現(xiàn)了政府對(duì)于科普類電視節(jié)目的重視程度。但是我國(guó)的科普類電視節(jié)目幾乎一律以物理學(xué)、化學(xué)、地理學(xué)等自然科學(xué)為主，鮮有經(jīng)濟(jì)類科普電視節(jié)目出現(xiàn)。本文在目前我國(guó)國(guó)民素質(zhì)和電視科普業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上對(duì)經(jīng)濟(jì)類科普電視節(jié)目的必要性進(jìn)行了分析，并提出了一些的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì);科普;電視節(jié)目;

一、我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)素質(zhì)情況

我國(guó)從建國(guó)以來非常注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從 1953 年到現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)開始了第十三個(gè)“五年規(guī)劃”，雖然在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展上取得了舉世矚目的成就，但是在國(guó)民普遍經(jīng)濟(jì)素質(zhì)上，仍然處在比較低下水平。從以下三個(gè)方面可以得到體現(xiàn)：

1.1 P2P 理財(cái)騙局火爆

從 2012 年起，P2P 理財(cái)突然開始席卷中國(guó)，僅用三年時(shí)間就成為全世界最大的 P2P 市場(chǎng)，但隨著大批的 P2P 平臺(tái)或被查封、或老板跑路，剩下的只有血本無歸的普通老百姓。數(shù)以百萬計(jì)的“韭菜”被割的背后，有相當(dāng)一部分是由于政府監(jiān)管空白的問題，也有一部分是國(guó)民經(jīng)濟(jì)素質(zhì)低下的原因。以 2015 年為例，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的P2P 理財(cái)平臺(tái)給出的投資年利率普遍在 25%以上，而同期 3 年期國(guó)債票面年利率僅為 4.67%～4.92%，風(fēng)險(xiǎn)可想而知，但大批民眾被 P2P 理財(cái)產(chǎn)品的光環(huán)和包裝給洗腦后，對(duì)其“無風(fēng)險(xiǎn)投資”的口號(hào)深信不疑。在這里可以看出我國(guó)老百姓對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與計(jì)算的知識(shí)儲(chǔ)備相當(dāng)匱乏，對(duì)騙子打出的“國(guó)企持股”、“國(guó)有銀行保障”等旗號(hào)缺少基本的判斷力，導(dǎo)致了最終受到經(jīng)濟(jì)損失。

1.2虛假?gòu)V告盛行

2017 年劉洪斌（也作“濱”），被揭露從 2014 年前先后以 9—10 個(gè)身份活躍在多個(gè)地方衛(wèi)視上，一個(gè)走遍全國(guó)的老太太，變的是各種醫(yī)生、教授、專家的名號(hào)和號(hào)稱包治咳嗽、糖尿病、痛風(fēng)、活骨、祛斑、心腦血管、失眠等疾病的專利產(chǎn)品，不變的是通過電視臺(tái)大肆推銷各種假藥的行為。這種再明顯不過的虛假?gòu)V告在各大衛(wèi)視橫行無忌的原因不僅是電視臺(tái)的嚴(yán)重失職，還有大部分原因在于一部分老百姓被虛假?gòu)V告節(jié)目忽悠，選擇了相信電視上的假醫(yī)生和假藥物。由于老百姓們對(duì)騙子打出的各種虛假名號(hào)和專利缺少基本的判斷力，不僅給自己造成了經(jīng)濟(jì)損失，甚至還耽誤了治病的時(shí)機(jī)。在網(wǎng)絡(luò)普及后的今天，通過微信、微博、微視頻等社交工具進(jìn)行“割韭菜”的人越來越多，交“智商稅”的老百姓也越來越多。

1.3法律相關(guān)常識(shí)匱乏

央視《今日說法》欄目中有許多民事案件均涉及到物權(quán)法、合同法等涉及經(jīng)濟(jì)法相關(guān)內(nèi)容，這些案件只是法院處理的經(jīng)濟(jì)案件中的一小部分。實(shí)際上，在我國(guó)，作為處理經(jīng)濟(jì)糾紛主力軍的全國(guó) 255 個(gè)仲裁委員會(huì)的 6 萬多名工作人員，自 1994 年《中華人民共和國(guó)》仲裁

法頒布施行以來，全國(guó)仲裁機(jī)構(gòu)累計(jì)處理各類民商事案件 260 余萬件，標(biāo)的額 4 萬多億元①。從我國(guó)對(duì)于經(jīng)濟(jì)類糾紛數(shù)量之多，涉及金額之大，可見國(guó)民對(duì)經(jīng)濟(jì)類常識(shí)的匱乏。截止到2019 年，我國(guó)約有注冊(cè)會(huì)計(jì)師 25.6 萬人②，稅務(wù)師 17 萬人③，律師 42.3 萬人④（以上合計(jì)時(shí)有重復(fù)），加上我國(guó)各機(jī)關(guān)部委、研究院和高校、企事業(yè)單位中經(jīng)濟(jì)管理類專家、教授、講師、資深從業(yè)人員，這些能全面熟悉經(jīng)濟(jì)法的專業(yè)人士合計(jì)僅有不到 100 萬人，占中國(guó) 14億人口的比例僅為 0.07%，即使再加上會(huì)計(jì)和經(jīng)濟(jì)類相關(guān)職稱獲得者，該比例依然極低。

二、從我國(guó)電視科普業(yè)的現(xiàn)狀看經(jīng)濟(jì)類科普節(jié)目問題

2.1我國(guó)電視科普業(yè)的現(xiàn)狀

盡管近年來受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，但是電視在大眾媒介中的強(qiáng)勢(shì)地位一直得以保持， 截至 2016 年，我國(guó)電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá) 98.9%，各地開設(shè)的專門的科教頻道 21 個(gè)，

其中國(guó)家級(jí) 1 個(gè)，省級(jí) 10 個(gè)，市級(jí) 10 個(gè);其中，央視科教頻道收視率為 0.136%，市場(chǎng)份額為 1.124%。此外，央視少兒、軍事農(nóng)業(yè)頻道也都有較多科技科普類欄目⑤。雖然我國(guó)電視科教欄目發(fā)展一直較為穩(wěn)定，但是尚未有較大的突破，即使江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》火爆一時(shí)，也是更側(cè)重于娛樂性。除此外，中央和各地方臺(tái)也比較傾向于播放健康養(yǎng)生類節(jié)目，如在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額較大的《養(yǎng)生堂》和《健康之路》等，專門介紹自然科學(xué)的原創(chuàng)欄目較少， 而專門介紹社會(huì)科學(xué)的原創(chuàng)欄目就更為罕見。

2.2我國(guó)電視科普業(yè)的問題

政府對(duì)電視科普節(jié)目關(guān)注度較小。盡管科技部、中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)科普的配套政策是比較完整的，也是非常鼓勵(lì)和扶持的，但是對(duì)于電視科普節(jié)目的制作的相關(guān)政策嚴(yán)重缺乏，尤其是缺少相關(guān)的鼓勵(lì)手段。目前我們僅能在國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)榜單上找到一些科普片，這在電視科普力度方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

電視科普節(jié)目的制作難度較大。雖然，我國(guó)優(yōu)秀的原創(chuàng)科普影視作品和綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，但一直都未出現(xiàn)一檔“爆款”的超級(jí)作品，究其原因就是科學(xué)類影視和綜藝節(jié)目制作難度大，要把龐大的知識(shí)量融合，在有限的時(shí)間內(nèi)通俗地表達(dá)出來，讓觀眾的目光不僅停留在驚奇的現(xiàn)象上，也關(guān)注起現(xiàn)象背后的理論解釋，這無疑是一個(gè)非常困難的任務(wù)。

2.3經(jīng)濟(jì)類科普節(jié)目的問題

首先，經(jīng)濟(jì)類科普也存在政府的關(guān)注度較小的問題。雖然早在 1987 年 CCTV-2 央視財(cái)經(jīng)頻道就已經(jīng)開播，但是 32 年以來節(jié)目普遍以新聞資訊和社評(píng)為主，目前央視財(cái)經(jīng)頻道常播節(jié)目包括財(cái)經(jīng)播報(bào)類節(jié)目 4 個(gè)，深度報(bào)道類節(jié)目 7 個(gè)，訪談?lì)惞?jié)目 2 個(gè)，生活服務(wù)、互動(dòng)類節(jié)目 7 個(gè)⑥，均無涉及到純科普和深度學(xué)習(xí)政策的干貨，這就導(dǎo)致了觀眾在觀看完節(jié)目后只能看到現(xiàn)象，而看不清本質(zhì)，而除去央視財(cái)經(jīng)頻道外其他地方臺(tái)（鳳凰衛(wèi)視除外）更是極少出現(xiàn)除了證券外的經(jīng)濟(jì)類專門節(jié)目。

其次，經(jīng)濟(jì)類科普也存在制作難度大的問題?？茖W(xué)普遍都是枯燥乏味的，自然科學(xué)例如物理、化學(xué)、自動(dòng)化、工程等學(xué)科往往還能通過各種實(shí)驗(yàn)來獲得一些能吸引觀眾眼球的“爆點(diǎn)”，而在社會(huì)科學(xué)上則難以達(dá)到此效果。盡管郎咸平可以用一種風(fēng)趣幽默的風(fēng)格將枯燥的財(cái)經(jīng)類節(jié)目通俗化和娛樂化，從而吸引到人們的目光，可即使是郎咸平和他的嘉賓也只能在普通的新聞資訊播報(bào)的基礎(chǔ)上加上一些個(gè)人的解釋和見解，并無法深刻的揭發(fā)各種經(jīng)濟(jì)事件的本質(zhì)所在。

三、對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目的思考

3.1經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目的必要性

自 2001 年中國(guó)加入 WTO 以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，在這期間國(guó)民的經(jīng)濟(jì)素質(zhì)是有所提高的，可和發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民相比仍然處于較低水平，這就導(dǎo)致了隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整給人們的生活帶來了顯著改善的同時(shí)，也帶來了各種形形色色的社會(huì)問題，其中主要就是經(jīng)濟(jì)相關(guān)的問題。若要以專業(yè)報(bào)刊雜志甚至?xí)緦Ｖ鴣磉M(jìn)行專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)普及，這顯然是不太可能的，而通過互聯(lián)網(wǎng)媒體雖然相比紙媒更為有效，但受眾依然比較有限，在這種情況下，電視作為強(qiáng)勢(shì)并且權(quán)威的大眾媒介來講，向全國(guó)社會(huì)公眾普及相關(guān)知識(shí)，解決一些疑問，理應(yīng)責(zé)無旁貸，這也是電視公益性的一個(gè)最好的體現(xiàn)。

3.2經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)

開展科學(xué)技術(shù)普及（以下稱科普），應(yīng)當(dāng)采取公眾易于理解、接受、參與的方式⑦。因此經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目除了需要有普通科普的科學(xué)性、群眾性、社會(huì)性和經(jīng)常性外還必須滿足以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

必須要抓住觀眾的目光。盡管無法和自然科學(xué)一樣通過有“爆點(diǎn)”的實(shí)驗(yàn)來吸引觀眾， 但是社會(huì)科學(xué)有無數(shù)的現(xiàn)實(shí)案例可以用來展示，從發(fā)生在人們身邊數(shù)以百萬計(jì)的真實(shí)案例中找出具有代表性的案例，尤其是一些具有“懸疑”因素的案例，無疑能對(duì)吸引到一批忠實(shí)的固定觀眾起到很好的幫助。

必須要與生活有直接關(guān)聯(lián)。節(jié)目應(yīng)當(dāng)有“接地氣”的特質(zhì)，減少“大而空”的內(nèi)容，盡可能貼近老百姓的日常生活，尤其是緊貼老百姓的錢包，無論是在風(fēng)險(xiǎn)控制，或者是防騙， 或者是普法方面，要讓老百姓看完節(jié)目后能避免損失、有所收獲，由此才能把科普節(jié)目的效果實(shí)實(shí)在在地形成對(duì)老百姓的一種實(shí)惠，起到科普的公益性。

必須具有“趣味普法性”。我們需要在節(jié)目中盡量明確地將法律法規(guī)條文展示出來，可是經(jīng)濟(jì)法和稅法的條文均較為枯燥和生硬，因此我們可以通過歌曲、故事新編、游戲等方法將其加以趣味化包裝后表達(dá)出來，以便于觀眾接受和消化，并且形成較深的記憶，甚至能產(chǎn)生到活學(xué)活用的效用。

必須具有連貫性。經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目一定要作為定期的常播節(jié)目播出，而不能通過每 年一次的專題或者綜藝的形式來播出，這是因?yàn)槲覈?guó)的經(jīng)濟(jì)法和稅法都具有經(jīng)常修訂的特點(diǎn)， 這種頻繁的變化尤其是關(guān)鍵的重大核心變化，需要第一時(shí)間通過節(jié)目讓觀眾了解，所以要保 證節(jié)目戰(zhàn)斗在普法一線，永不過時(shí)。

3.3經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目的挑戰(zhàn)

需要制作出滿足上述標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目，首先就是電視臺(tái)的意愿問題，電視臺(tái)為什么不愿意做科普節(jié)目？原因恐怕有二，一是制作方覺得科普節(jié)目制作難度大，二是擔(dān)心收視率不高。畢竟科普類節(jié)目需要科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持、科學(xué)裝置的測(cè)試、科學(xué)原理的解釋，拍攝上有難度。在以?shī)蕵窞橹髁鞯木C藝環(huán)境下，做一檔科普節(jié)目最后的結(jié)果很可能會(huì)“費(fèi)力不討好”⑧。其次是人才的問題，制作經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目不僅需要廣播電視制作人才和財(cái)經(jīng)類專業(yè)人才的“有機(jī)結(jié)合”，甚至需要兩者碰撞出激烈的火花。從目前我國(guó)的電視節(jié)目人才市場(chǎng)上看，這類復(fù)合型人才可謂是極度稀缺。最后就是科學(xué)性的保障問題，科普必須要有科學(xué)做保障，科學(xué)體現(xiàn)在：電視節(jié)目如何通俗地體現(xiàn)有關(guān)知識(shí)，使得各種不同文化程度的觀眾均能接受，這是極其困難的。中國(guó)科學(xué)院院士林群曾站在科學(xué)家的角度，揭示過科普的尷尬： “一些科學(xué)家不善于把復(fù)雜深?yuàn)W的科學(xué)問題通俗化、簡(jiǎn)單化，無法吸引廣大群眾，更別說讓公眾理解掌握了，慢慢地，公眾對(duì)于科學(xué)的熱情也就減少了。”⑨

尾言

我國(guó)目前急需有一檔標(biāo)桿性的經(jīng)濟(jì)科普類電視節(jié)目，筆者已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。遺憾的是，由于自身并不具備多學(xué)科復(fù)合人才的特質(zhì)，也由于自身學(xué)識(shí)較低、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)較少、理論功底不足，缺乏更加嚴(yán)謹(jǐn)且有深度的研究，因此本文無論在全面性還是深入性方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，僅僅停留在表面進(jìn)行了一些主觀論斷。但是筆者希望此文可以引起更多的人來關(guān)注國(guó)民經(jīng)濟(jì)素質(zhì)的問題，研究經(jīng)濟(jì)科普節(jié)目制作這個(gè)領(lǐng)域，為我國(guó)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]《涉稅服務(wù)發(fā)展空間巨大，17 萬人取得稅務(wù)師職業(yè)資格證書》.經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào).2019-04-22

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[9]張叢博.《科普綜藝節(jié)目怎樣尋找“未來”？》.大河網(wǎng)-大河報(bào).2017-09-28