文化與科技融合視閾下新媒體平面設計的發(fā)展研究

徐娟

摘要：在我國現(xiàn)階段，文化與科技的水平已經(jīng)遠遠超越過去，新媒體的應用越發(fā)的廣泛。當下新媒體發(fā)展迅速，在新媒體的影響之下，傳統(tǒng)的平面設計不斷演變，為了不斷適應新的挑戰(zhàn)，解決新的問題，新媒體平面設計逐漸成為主流設計。新媒體平面設計與過去傳統(tǒng)的平面設計做出對比，可以說新媒體平面設計十分“新”，本文將從這個方面進行展開，探討文化與科技的視閾之下，新媒體平面技術如何從傳統(tǒng)平面技術發(fā)展而來。

關鍵詞：文化與科技;新媒體;平面設計;發(fā)展

新媒體技術在我國現(xiàn)如今發(fā)展十分快速，信息化時代的來臨，預示著新媒體將長期滲透到各行各業(yè)。文化與科技的發(fā)展與新媒體也息息相關，文化與科技在新時代背景下的相互融合，為許多藝術化的行業(yè)開啟了新的篇章。平面設計工作在這些影響之下，發(fā)展遇到的困難越來越多，解決問題的根本方法就是緊跟時代的發(fā)展。只有在新時代背景之下，將傳統(tǒng)平面設計與新媒體平面設計相結(jié)合，才能在面臨巨大挑戰(zhàn)時站穩(wěn)腳跟。

一、科技創(chuàng)新與文化發(fā)展的相互關系

（一）科技創(chuàng)新不斷充實完善文化的內(nèi)涵

科技創(chuàng)新是我國乃至國際上現(xiàn)如今最為關注的問題，科技創(chuàng)新文明在不斷發(fā)展，文化也在不斷的創(chuàng)新傳承，兩者從不同的方面來體現(xiàn)人們的智力發(fā)展，兩者的結(jié)合更加全面地體現(xiàn)著人類文明。科學技術是現(xiàn)代文化的內(nèi)里，是文化不可或缺的一部分，文化的歷代傳承也與科學技術息息相關。人們在歷史長河中的發(fā)展，也在由科技創(chuàng)新一步一步鋪路，科技創(chuàng)新對于傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)，以及對于未來文化的創(chuàng)造都至關重要，對于完善過去和現(xiàn)代文明，起到了不可或缺的作用。[1]

（二）科技進步推動新型文化業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展

在我國現(xiàn)階段，文化與科技的水平已經(jīng)遠遠超越過去，新媒體的應用越發(fā)的廣泛。當下新媒體發(fā)展迅速，在新媒體的影響之下，高新科技的出現(xiàn)是必然，借助高新技術不斷創(chuàng)新，科技水平化的產(chǎn)品越來越大多，這一層面大大地推動了我國文明建設，文化與產(chǎn)業(yè)密不可分，產(chǎn)業(yè)與科技緊緊相依?？萍寂c文化的相互滲透相互融合，打造了更加先進的文明社會，文化的傳承與完善也更加簡單。國家與國家之間，民族與民族之間，借助科技的連接相互交流相互熟悉，實現(xiàn)了文化的互通與交換。

（三）科學技術提升文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)張力

我國科技水平尤其是信息時代網(wǎng)絡已經(jīng)能夠和國際化網(wǎng)絡齊頭并進。新媒體技術在我國發(fā)展極快，其有利于迅速傳播信息，且新媒體當中知識儲存量龐大，便于搜索學習知識內(nèi)容。人們對于新媒體有著很大的興趣，直接影響著他們的生活和學習，同時又極大地開拓了他們的眼界。媒體與媒體之間的聯(lián)系增強，信息能夠快速的傳播和相互轉(zhuǎn)化，科技創(chuàng)新對于文化發(fā)展和繼承來說提供了非常重要的支撐和發(fā)展途徑。

二、新媒體背景下平面設計發(fā)展之“新”

在人們不斷接受新事物的如今，人們對于新媒體更加了解，而平面設計內(nèi)容只有更加符合當代人的審美，才能被大眾所接受，在被大眾接受的或認可的范圍之內(nèi)，才可能推陳出新，令人眼前一亮。新媒體平面設計借助了新媒體技術的優(yōu)點，讓用戶在多重感官刺激之下認可平面設計的內(nèi)容。

（一）數(shù)字化網(wǎng)絡下的“新”平面設計

隨著信息在中國的快速發(fā)展，幾乎每個人都有一個移動設備作為信息的載體，人們在數(shù)字網(wǎng)絡的洗禮之下，審美更加偏向國際化和完整化，更加適應快節(jié)奏的生活，審美也更加科技化。人們對于平面設計的了解能夠從網(wǎng)絡信息當中直接獲得，不光對于自己生活的區(qū)域，自己的民族，自己的國家文化進行了解，也能夠?qū)ζ渌麌?、其他文化進行探索?；谖幕c科技融合下的新媒體平面設計，則更加符合大眾的口味，也更加容易讓人們覺得耳目一新。平面設計師可以借助數(shù)字化網(wǎng)絡信息，設計的手段和方法也不再單一，圖標的大小設計，空間的平面立體，都可以實現(xiàn)，科技實現(xiàn)了平面設計的想象，甚至超過了想象能力下的平面設計內(nèi)容。為用戶所呈現(xiàn)的內(nèi)容也不再是單一的問題和平面的圖畫，平面設計師的展現(xiàn)能力也被放大，用戶在其中的體驗必將得到優(yōu)化。[2]

（二）多種感官并存的“新”平面設計

傳統(tǒng)的平面設計主要突破的就是視覺接受，突破了以閱讀為主的接受方式，是感官刺激加強。而現(xiàn)如今，新媒體平面設計做出了更大的革新與改變，不光調(diào)動用戶的視覺，同時能夠?qū)崿F(xiàn)更加真實的多感官并存方式。平面設計在新媒體技術的創(chuàng)造之下被給予了生命。傳統(tǒng)的平面設計和新媒體平面設計，主要都是調(diào)動人的感官系統(tǒng)，感官系統(tǒng)被調(diào)動，平面設計就更加真實立體，人們大腦的創(chuàng)造力不容小覷，在接受新事物的同時，大腦也能夠整合出不同的感受。簡單來說，就是大腦能夠在刺激多感官的情況下，由新的刺激激發(fā)記憶中的材料和感受，能夠?qū)崿F(xiàn)再現(xiàn)過去和接受創(chuàng)新同時發(fā)生。感官系統(tǒng)被調(diào)動，平面設計就更加真實立體，人們大腦的創(chuàng)造力不容小覷，在接受新事物的同時，大腦也能夠整合出不同的感受。而如果只是單一的對視覺進行刺激，由視覺進行識別，大腦得到的信息過于簡單，精神層面的需求就不能得到滿足。如果加入聽覺的感官體驗，較為磁性的聲音，會使人更加印象深刻，聽覺對于人們來說是較敏感的感官體驗，因此對于大腦記憶來說會更加深刻。

此外，基于文化與科技融合下的新媒體平面設計，則更加符合大眾的口味，也更加容易讓人們覺得耳目一新。觸覺在感官體驗當中最為真實，比如智能手機的應用代替了按鍵手機，智能手機在應用過程中直接接觸圖標更為方便，這些高新科技下的電子設備，為人們帶來了諸多便利。

（三）交互式“新”平面設計

在我國現(xiàn)階段，文化與科技的水平已經(jīng)遠遠超越過去，新媒體的應用越發(fā)的廣泛。當下新媒體發(fā)展迅速，在新媒體的影響之下，高新科技的出現(xiàn)是必然，借助高新技術不斷創(chuàng)新，科技水平化的產(chǎn)品越來越大多，這一層面大大地推動了我國文明建設，文化與產(chǎn)業(yè)密不可分，產(chǎn)業(yè)與科技緊緊相依。在科技化時代的背景之下，網(wǎng)絡對平面設計起到了創(chuàng)新作用，平面設計不光能夠從平面變?yōu)榱Ⅲw，還能夠滿足由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)的形式。并且在信息傳輸?shù)倪^程中，設計模式采用雙向溝通的模式。用戶的體驗能夠直接反饋給網(wǎng)絡人員，企業(yè)和消費者之間的聯(lián)系更加緊密。[3]

三、文化與科技融合視閾下新媒體平面設計發(fā)展趨勢

（一）平面設計靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

在過去，中國的平面設計主要是通過圖形、文字和符號的創(chuàng)造和使用來向用戶傳達信息。然而，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展和新媒體的不斷普及，越來越多的人愿意花更多的閑暇時間在各種新媒體上。新媒體可以讓用戶有更強烈的感覺奇怪和身臨其境的感覺，因此，如何利用新媒體圖形設計工作，在令人眼花繚亂的新媒體市場，成功和有效地吸引更多的觀眾的注意力，使觀眾對其有很強的親和感，從而實現(xiàn)有限的用戶資源占有的目的，所有這些對互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體和圖形設計都提出了更高的要求。新媒體的特性為平面設計帶來了更多的技術支持和更多的視覺表現(xiàn)可能性。平面設計逐漸從靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了“動態(tài)平面設計”的新概念。平面設計作品呈現(xiàn)出動態(tài)、多變的新特點。[4]

（二）平面設計信息傳輸?shù)谋憬?/p>

近些年新興的大數(shù)據(jù)技術更是為設計信息傳遞的時效性和有效性帶來了更多的可能，例如，我們在微信朋友圈會看到推送的廣告，往往是大數(shù)據(jù)分析后，我們感興趣的產(chǎn)品或是正在關注的產(chǎn)品，相比以前的廣告，帶給人們最大的變化是廣告從讓人討厭變成了切實的需求，也使廣告的投放更加有效。

（三）平面設計與各學科的融合

在文化與科技融合視閾下，人們對于文化的了解和接受很大程度上來源于科技網(wǎng)絡，多樣化的視頻和音頻、多樣化的文字和圖像，都為信息文化的傳播帶來了更方便的途徑。只有這樣才能更好地培養(yǎng)忠誠用戶的新媒體，確保其新媒體的內(nèi)容和形式不能被其他媒體超越，能夠使自己獨特的同時，使平面設計能夠更符合文化與技術融合新發(fā)展的需要。這就要求設計師在學習跨學科知識的同時，具備組建設計團隊、理解跨學科知識、發(fā)展成為多學科領域的能力。[5]

四、結(jié)語

人們對于新媒體有著很大的興趣，直接影響著他們的生活和學習，同時又極大地開闊了他們的眼界。數(shù)字化的發(fā)展和進步，對于各行業(yè)來說都是推動力，科學技術是現(xiàn)代文化的內(nèi)里，是文化不可或缺的一部分，文化的歷代傳承也與科學技術息息相關。新媒體平面設計實現(xiàn)了想象，為用戶所呈現(xiàn)的內(nèi)容也不再是單一的問題和平面的圖畫，平面設計師的展現(xiàn)能力也被放大，用戶在其中的體驗必將得到優(yōu)化。新媒體技術在我國現(xiàn)如今發(fā)展十分快速，信息化時代的來臨，預示著新媒體將長期滲透到各行各業(yè)。

參考文獻：

[1]張麗媛.融入當代新媒體藝術中的平面設計思考[J].今傳媒，2015（7）.

[2]李曉春.網(wǎng)絡時代平面設計對新媒體呈現(xiàn)的影響研究[J].新聞戰(zhàn)線，2014（14）.

[3]葛弘淵.從藝術角度闡述平面設計的新發(fā)展[J].美與時代：美術學刊（中），2015（03）.

[4]王永貞，何征.動態(tài)標志與多形態(tài)標志之比較研究[J].設計雜志社，2014（9）.

[5]鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略[J].中共南寧市委黨校學報，2014（4）.