當代視覺文化與新媒體藝術(shù)

楊雪遙

摘要：在社會信息化發(fā)展下，新媒體藝術(shù)得到充分發(fā)展，人們的日常生活中充斥著新媒體平臺與其輸出的繁雜信息。視覺文化在這樣的時代契機下，需要不斷創(chuàng)新，擴充發(fā)展方式。通過對視覺文化與新媒體之間交融的發(fā)展關(guān)系，挖掘最好的契合點，打破視覺文化在空間、時間、人群以及社會化因素的局限性。合理運用新媒體藝術(shù)，使其服務(wù)于人與社會的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺文化;新媒體;文化傳播;感官調(diào)動

一、新媒體與視覺文化概念

（一）新媒體技術(shù)與藝術(shù)

新媒體以數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為依托，將數(shù)字化語言通過網(wǎng)絡(luò)途徑，傳達至用戶終端，從而向受眾及時傳遞信息。以新技術(shù)完善新理論，傳達新的表達內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體不僅具有觀賞性和信息傳達性，在用戶參與度與體驗感上更為強烈。并且通過實時信息的傳遞，帶動受眾參與傳達形成新的傳播鏈，使其得到最廣泛的文化傳播。在現(xiàn)今新媒體的發(fā)展背景下，利用先進科技與視覺文化的不斷創(chuàng)新，迎合新時代下受眾的主流需求，以互動的方式呈現(xiàn)更具個性化的信息服務(wù)，使藝術(shù)形式與文化內(nèi)涵進行交融，促進社會審美意識的提高，以及整個文化傳播產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展。

新媒體技術(shù)的發(fā)展，在藝術(shù)領(lǐng)域上的成就最為突出。隨著早期錄像技術(shù)的發(fā)展，至現(xiàn)今的視頻音頻處理技術(shù)、數(shù)字繪畫、二維動畫、三維建模渲染以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展。隨之產(chǎn)生了多樣化的新媒體藝術(shù)形式，其中包括近幾年發(fā)展迅速的虛擬現(xiàn)實藝術(shù)、增強現(xiàn)實藝術(shù)、交互設(shè)計、3DMAPPING、裝置藝術(shù)、空間設(shè)計等等方面。

（二）視覺文化概念闡釋

視覺文化，即指利用繪畫、圖片、電影等媒介，通過個體去觀察視覺外物的生活方式，從對于形式與內(nèi)容的直觀感受到隱喻呈現(xiàn)，揭示其中的文化內(nèi)涵與精神現(xiàn)象，獲取審美體驗。這蘊含在時代背景下，個體對物象的解碼與透析，是一種依托社會發(fā)展背景下的社會文化。因此，視覺文化的發(fā)展也得益于視覺傳達技術(shù)與新媒體技術(shù)的快速發(fā)展。在新媒體技術(shù)的支持下，視覺文化的表達方式在科技的支撐下，進行了多樣的拓展。既豐富了視覺文化的表達形式也豐富了表達內(nèi)容，無論在時效性還是傳達的準確性，都拉近了人與信息之間的距離，視覺文化需要形成與人的溝通，而新媒體藝術(shù)正是補充了與人溝通的方式，增強了沉浸參與性和多感官的融合，推動人們對于藝術(shù)的情感訴求和整合社會的人文關(guān)懷。這也是研究當代視覺文化與新媒體藝術(shù)的重要驅(qū)動因素。

二、新媒體藝術(shù)對視覺文化發(fā)展的推動

（一）傳播形式的多元滲透性

科技的發(fā)展，推動新媒體藝術(shù)的進步，更加是為視覺文化的發(fā)展提供了動力。在傳播渠道上進行了多樣化的拓展。在廣告設(shè)計中，新媒體的呈現(xiàn)方式主要是技術(shù)上的發(fā)展，利用三維模型和特效渲染等方式，呈現(xiàn)效果生動直接，使廣告更具有時效性與傳播的準確性。從近兩年的平面廣告設(shè)計中，就可以明顯感受到新媒體對于各行業(yè)廣告的強大滲透性——廣告形式更加多元與立體，視覺沖擊力與文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)明顯增強。從中可以看出，新媒體廣告能夠深刻表現(xiàn)視覺文化所具有的文化內(nèi)涵和人文精神。在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計中，視覺文化需要體現(xiàn)出清晰地指引方式和顯著的警示語介紹，這一方面要求也促進了新媒體的參與，給簡單的圖文導(dǎo)視系統(tǒng)帶來動態(tài)視覺的輔助表達，使導(dǎo)視系統(tǒng)更加立體與直觀，減少文字的參與，更加表現(xiàn)出視覺文化的強烈視覺符號性，甚至成為展現(xiàn)一個特定場所文化性的藝術(shù)形式。在會展設(shè)計中，新媒體的顯現(xiàn)出了空間藝術(shù)的絕對優(yōu)勢，利用交互設(shè)計、裝置藝術(shù)等新媒體展示方式，將科技與藝術(shù)在空間中，進行極具人文特征、受眾互動、沉浸體驗的多樣化呈現(xiàn)，拓展視覺文化的傳達手段，使人們具有強烈的代入感與震撼。

（二）傳播方式的民主普及化

新媒體藝術(shù)的數(shù)字化傳播方式，拉近人與藝術(shù)之間的距離。傳統(tǒng)藝術(shù)作品多服務(wù)于小眾高端人群，需要具有一定的社會圈層、個人知識儲備和藝術(shù)修養(yǎng)才能夠接觸與賞析，了解藝術(shù)的魅力。而新媒體藝術(shù)，帶著普通大眾對于藝術(shù)的渴求，在現(xiàn)今適當?shù)臅r機下萌發(fā)。這場視覺文化的更迭，一方面以其簡潔易操作、強烈互動性和多感官的調(diào)動，引發(fā)眾多人群的追捧，使全民感受藝術(shù)的價值。另一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展，使在其基礎(chǔ)上形成的藝術(shù)更加可持續(xù)。這種藝術(shù)不是私人收藏品，也不具有單一的受眾人群。相比傳統(tǒng)藝術(shù)的形成與傳播成本，新媒體承載的視覺文化直面大眾，全民參與其中。這種視覺文化的傳播方式將“藝術(shù)交流”融合在作品中，真正做到了藝術(shù)傳播于大眾，為大眾服務(wù)。

（三）視覺文化發(fā)展的商業(yè)性

新媒體在藝術(shù)領(lǐng)域的實踐過程中，依靠全新的視覺文化，逐漸改變?nèi)藗儗τ谒囆g(shù)審美的傳統(tǒng)觀念，抱著對新媒體藝術(shù)強烈的好奇心與趣味性需求，感受視覺的沖擊與多感官的審美體驗。在這樣的契機下，新媒體藝術(shù)在發(fā)展領(lǐng)域和展示方式上獲得更大的發(fā)展空間，在不斷地進行技術(shù)與藝術(shù)的突破與創(chuàng)新中。視覺文化與商業(yè)的連接更加緊密，甚至已經(jīng)開始逐漸形成商業(yè)化的運營模式。其中包括自媒體運營、O2O和現(xiàn)今較為火熱的獨立IP等等、新媒體藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的支持下，每個人都成了藝術(shù)的接收者與傳播者，實現(xiàn)人與人的個性化傳播。可想而知，這樣的傳播方式對于推動商業(yè)發(fā)展的前景是十分可觀的，這也使虛擬經(jīng)濟得到更大的發(fā)展。

三、新媒體視覺文化背景下的社會審美需求

（一）場景體驗的趣味性與沉浸感

就傳統(tǒng)的視覺文化來說，雖然也具有相對豐富的表現(xiàn)形式，但是在信息的傳達中，還是以視覺作為主要的感官體驗，而這種視覺上的單一沖擊力度與時效性都十分有限。新媒體藝術(shù)的發(fā)展，利用多樣化的交流與互動方式，使用動態(tài)視覺語言、情景化沉浸體驗與新型感官交互，以更加真實的方式讓人們參與其中，形成多樣化的互動形式。這也極大地吸引人們的注意力，滿足人們對于新奇事物的好奇心。同樣，在現(xiàn)今的手機客戶端平臺的泛濫時期，每個用戶都形成了自我信息的傳播平臺，每個人都可以制作新媒體作品，例如微博、表情包、短視頻制作等方式，獲取極大的趣味感與成就感，也在一定程度上形成了各自的傳播端，真正實現(xiàn)人與人的傳播，這也拉近了人與藝術(shù)創(chuàng)作的距離。在多樣化的藝術(shù)參與體驗中，激發(fā)人們?nèi)ジ形蛞曈X文化所具有的文化內(nèi)涵、精神現(xiàn)象與審美意蘊。

（二）呈現(xiàn)方式的個性化與定制化

視覺文化的產(chǎn)生是以視覺符號為載體，通過各種媒介對視覺符號進行生產(chǎn)與傳播，在新媒體技術(shù)的進步中，大眾已經(jīng)漸漸由對傳統(tǒng)媒介的被動式傳達方式，轉(zhuǎn)換為主動的需求。在較為自由的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間下，視覺文化的傳播與接收有了更大的自由與多樣性，因而大眾的自我參與意識以及個人探索追求的心理被放大。通過互動式傳播，來實現(xiàn)自我認同與認知。這一方面是受眾主體在現(xiàn)今社會背景下，自我意識不斷強化的結(jié)果。另一方面也體現(xiàn)出了新媒體所具有的個性化與定制化優(yōu)勢。這一優(yōu)勢主要體現(xiàn)在依托后臺大數(shù)據(jù)分析，將用戶信息進行整理歸類，從而推薦符合用戶需求的定制化內(nèi)容;這同樣也體現(xiàn)在虛擬場景交互體驗中，依據(jù)用戶自身意愿的觸碰，行走等方式，產(chǎn)生個性化互動方式。以日本著名的teamlab團隊展覽為例，其藝術(shù)作品強調(diào)與觀眾的存在或行為發(fā)生變化，每個人都成為作品呈現(xiàn)的一部分，參與其中的沉浸體驗感，讓每個受眾依據(jù)個人內(nèi)心精神情感需求，參與到作品內(nèi)涵的表達，受眾可以參與到作品創(chuàng)作與呈現(xiàn)的過程中。引導(dǎo)受眾主動參與，真正感受視覺文化的張力與震撼，形成自我的個體表現(xiàn)與表達，這正是新媒體藝術(shù)不斷增強原創(chuàng)性與生命力的最佳動力。

四、視覺文化與新媒體藝術(shù)的未來發(fā)展趨勢

（一）新媒體藝術(shù)對視覺文化感官尺度的擴充

在傳統(tǒng)的視覺文化中，傳播媒介以及藝術(shù)形式都相對單一。人們的感官體驗中，視覺處于最主要的參與形式與傳播形式，我們慣性地強調(diào)視覺在設(shè)計中的作用，視為絕對效果的體現(xiàn)，并將這些感受進行感官的融合，形成對某一事物的認知與理解，但是從五感的感知角度來看，其他感官對于設(shè)計的體驗感較低，這種審美體驗較為單一，對受眾情感上的調(diào)動性也十分有限。

新媒體的發(fā)展，完善了傳統(tǒng)視覺文化感官體驗上的不足，虛擬現(xiàn)實的推動，更加激發(fā)多感官體驗的沉浸感將其他感官轉(zhuǎn)化，即可以用視覺感知觸覺，視覺感知嗅覺等方式。更加是利用現(xiàn)有多樣平臺，即線上虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺與線下實地文化傳播平臺，作為交互的虛擬體驗的輸出渠道。同時新媒體在虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、裝置藝術(shù)與空間交互中，需要人們主動參與到設(shè)計作品中，并形成特定的互動效果，利用聲、光、電、使得五感充分調(diào)動，感受視覺文化之外的強烈藝術(shù)語言的感染力。

（二）未來多學(xué)科與多媒體的融合與共同發(fā)展

雖然近幾年，新媒體占據(jù)科技的支撐與時代背景的契機，并且人們內(nèi)心對藝術(shù)具有強烈的訴求，從而獲得蓬勃發(fā)展。但是從視覺文化的傳達上來說，目前的新媒體過于依賴商業(yè)的發(fā)展模式，展現(xiàn)的視覺文化內(nèi)涵較淺顯。對于傳統(tǒng)藝術(shù)文化，表現(xiàn)出了冷漠與摒棄，一味追求虛幻的科技與未來感，人們的審美方向被新媒體視覺的發(fā)展方向所左右。這在目前新媒體發(fā)展階段下，急需為視覺藝術(shù)創(chuàng)造一個良好的空間域環(huán)境，并將傳統(tǒng)藝術(shù)與新媒體進行結(jié)合，推動整體視覺文化的進步。在經(jīng)濟全球化的背景下，這不僅是單一學(xué)科與媒介所能夠左右的方向，新媒體也需要更大程度地整合運營資本，吸收容納各行業(yè)人才，使網(wǎng)絡(luò)平臺、電影、電視等媒體形成資源共享，同時融合藝術(shù)家、程序員、工程師、動畫師、數(shù)學(xué)家等等行業(yè)人才，模糊藝術(shù)、設(shè)計、科學(xué)、技術(shù)的邊界，進行多行業(yè)、多維度的正向發(fā)展。

五、結(jié)束語

此篇論文意在根據(jù)時代背景下，提出視覺文化的發(fā)展與數(shù)字媒體方向的未來發(fā)展趨勢。通過大量平臺與應(yīng)用的研究與數(shù)據(jù)分析，希望此文能夠為數(shù)字媒體的發(fā)展方向帶來更多的深思，也希望本文傳達出的設(shè)計理念，對于虛擬交互與實地場景的線上線下結(jié)合發(fā)展，具有一定的幫助作用。

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