融媒體時代紙媒的優(yōu)勢及突圍之道

摘要：隨著融媒體時代的發(fā)展，人們已經(jīng)適應(yīng)這種快生活的節(jié)奏，逐漸將紙媒體拋之腦后。所謂紙媒體是以報紙、雜志等紙質(zhì)為載體的傳播路徑，在面對融媒體時代應(yīng)該從各個方面進(jìn)行升級，以適應(yīng)時代的發(fā)展。本文結(jié)合融媒體時代下紙媒的優(yōu)勢，論述了如何在融媒體中轉(zhuǎn)型，從而在新時代中發(fā)展優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;紙質(zhì)優(yōu)勢;轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、引言

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體都面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，一般傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是單向和靜態(tài)，無法向新媒體一樣傳播形式多元化，融媒體的發(fā)展也讓紙質(zhì)媒體受到了強(qiáng)烈打擊，如何保持優(yōu)勢的前提下融入融媒體是現(xiàn)在紙質(zhì)媒體的緊要任務(wù)。

二、融媒體概述

融媒體的特點(diǎn)可以概述成多元化，將傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等一切能聯(lián)系人們生活的因素都進(jìn)行了最大限度的整合，從而使新媒體在人們的視野中脫穎而出。既然將優(yōu)勢都集于一身，那么在價格上肯定要比傳統(tǒng)媒體高上好幾倍，而且融媒體的服務(wù)也屬于綜合性服務(wù)，可以滿足客戶的多種要求，可以看出融媒體為我們帶來的效益可以分為：經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。

三、融媒體時代紙媒的優(yōu)勢

（一）紙媒體的原創(chuàng)優(yōu)勢

在融媒體時代下，新聞可以通過各個平臺進(jìn)行傳播，而且傳播速度快、內(nèi)容廣，但是融媒體也存在一些劣勢，它忽略了新聞的內(nèi)容，而且也沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞采集，所以在內(nèi)容上還是要依靠紙媒體。紙媒體的原創(chuàng)優(yōu)勢便成了融媒體時代下獨(dú)立的優(yōu)勢，其中獨(dú)家報道，也是紙質(zhì)震撼力的體現(xiàn)。

（二）紙媒體的真實(shí)優(yōu)勢

雖然新媒體時代下，新聞利用圖片、視頻、文案等新興方式吸引著人們的眼球，但是這些報道魚龍混雜，新聞的真實(shí)性得不到保障。但是，紙質(zhì)媒體的新聞都是通過采集人員進(jìn)行考察、訪談才進(jìn)行發(fā)布的，擁有真實(shí)性和權(quán)威性，所以新聞內(nèi)容的真實(shí)性是在融媒體時代下的關(guān)鍵因素。

（三）紙媒體的深度優(yōu)勢

隨著新媒體的發(fā)展，為人們提供了海量的閱讀信息，人們也逐漸形成了“碎片閱讀”的習(xí)慣，就是只看新聞的重要部分，但是新聞的發(fā)生是有前因后果的，大眾只有了解了事情的經(jīng)過才能對事件進(jìn)行一定程度的判斷。所以，這就要求紙質(zhì)媒體深入挖掘事情的真相，讓群眾透過現(xiàn)象看本質(zhì)，其中紙媒體也有訪談環(huán)節(jié)，也抓住了觀眾的心理。經(jīng)上文敘述紙質(zhì)媒體應(yīng)該堅持發(fā)展的初衷，努力挖掘新聞里的細(xì)節(jié)。

四、融媒體時代紙媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

（一）紙媒體堅持內(nèi)容優(yōu)勢，尋找合適時機(jī)進(jìn)軍新媒體

在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是發(fā)展的必然趨勢，所以傳統(tǒng)媒體還要積極迎接挑戰(zhàn)、開拓創(chuàng)新、解放思維。并了解新媒體的優(yōu)勢，如何進(jìn)行融合，并保持自身原有的優(yōu)勢，從而促使兩者的有機(jī)融合。

像上文中說過的，新聞內(nèi)容保持真實(shí)性是對讀者的一種尊重，不管行情如何紙質(zhì)媒體應(yīng)該始終貫徹真實(shí)性這一特點(diǎn)。無論是在新媒體中，還是在傳統(tǒng)媒體中，新聞的內(nèi)容是價值所在。比如“今日頭條”這個平臺做得就比較好，人們的使用率也是最高的，可以看出在新聞的內(nèi)容上下了很大功夫，也充分說明了內(nèi)容的價值無可比替。而如紙媒體要充分挖掘新聞內(nèi)在的細(xì)節(jié)，使得掌握新聞的輿論走向，從而引導(dǎo)讀者的三觀[1]。

（二）提升媒體人素質(zhì)，更好適應(yīng)新要求

融媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體提出了新的要求，但是傳統(tǒng)媒體的工作人員也需要適應(yīng)新時代的改變，在新媒體環(huán)境下媒體人應(yīng)該具備新的思維模式和技術(shù)素養(yǎng)，這也是進(jìn)軍新媒體的基本要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對新聞的質(zhì)量有了更高的要求，在意新聞?wù)鎸?shí)性和事情經(jīng)過，人們也在信息化中掌握了閱讀的主動權(quán)，所以媒體人應(yīng)該具備一些技能，比如：文案編輯、視頻剪輯、拍攝技巧等等，除了這些表面的功夫外，該需要學(xué)會數(shù)據(jù)處理一類的該技術(shù)操作。另外媒體人應(yīng)該盡快改變傳統(tǒng)思維帶來的危害，提升洞察能力。

（三）融媒體時代紙媒體應(yīng)推進(jìn)融合，利用新技術(shù)

新媒體之所以在短時間內(nèi)能脫穎而出，是因?yàn)閾碛袕?qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，信息化時代下，任何事物的發(fā)展都離不開技術(shù)的支撐。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體應(yīng)該將引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)支撐，將智能化帶到工作流程中，并為以前的業(yè)務(wù)流程添加新元素。且充分利用新媒體的優(yōu)勢，也就是速度快、傳播廣，將采集的信息通過平臺第一時間發(fā)布帶網(wǎng)上，從而滿足人們對新聞的需求。

（四）取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，積極探索新的經(jīng)營模式

在新媒體時代，紙媒體應(yīng)該取長補(bǔ)短，上文中講到紙媒體有很多優(yōu)勢，其中真實(shí)優(yōu)勢、原創(chuàng)優(yōu)勢、深度優(yōu)勢，就可以融合到新媒體中。在經(jīng)營紙媒體時，也要注意實(shí)施電子媒體，開發(fā)相關(guān)的平臺或者公眾號，及時為讀者推送新聞。比如：某一紙媒體《北京娛樂信報》，為了增加競爭力，轉(zhuǎn)型為地鐵信報，乘坐地鐵的游客都可以免費(fèi)領(lǐng)取報紙，這種做法變間接提高了紙媒體的傳播[2]。

五、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙媒體應(yīng)該堅持自身的優(yōu)勢進(jìn)行突圍之道，避免在新形勢下迷失自我。而與新媒體的融合也是為紙質(zhì)傳媒帶來的一次改革機(jī)會，所以要利用好此次機(jī)會，提升自身的競爭力，相信未來的紙媒體會在新時代的融合中體現(xiàn)出自身不可代替的優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]余芬.融媒體時代紙媒的突圍之路[J].寧波經(jīng)濟(jì)：財經(jīng)視點(diǎn)，2018（2）：41-42.

[2]董黎麗.融媒體時代紙媒的優(yōu)勢及突圍之道[J].新聞戰(zhàn)線，2016（4X）：48-49.

作者簡介：劉思寧，湖南永州日報社。