對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的思考

譚梅

摘要：隨著時(shí)代飛速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生巨大變化，例如現(xiàn)代快餐式閱讀習(xí)慣的興起沖擊著傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍出版行業(yè)的發(fā)展。本文通過(guò)分析我國(guó)傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及主要特點(diǎn)，提出傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的具體對(duì)策措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;融合發(fā)展;轉(zhuǎn)型

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的必要性

（一）融合發(fā)展的重要意義

隨著信息化進(jìn)程的加快，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域大范圍運(yùn)用，數(shù)字出版快速發(fā)展的同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)造成不小沖擊。數(shù)字出版較于傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：海量的信息、快速的傳播、較低廉的成本和多樣性的產(chǎn)品，但同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、容易閱讀疲勞等問(wèn)題也對(duì)其構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)出版模式中的精華部分并未被數(shù)字出版的正盛風(fēng)頭蓋過(guò)，兩種出版模式各有千秋已是不爭(zhēng)的事實(shí)。新時(shí)代背景下，加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，充分發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢(shì)與特色，對(duì)于促進(jìn)出版業(yè)的繁榮發(fā)展具有重要意義和價(jià)值。

（二）新時(shí)代背景下的融合發(fā)展

如今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在全球范圍內(nèi)不斷迭代，閱讀逐漸趨于數(shù)字化，使用電子設(shè)備進(jìn)行閱讀的讀者也日益增多，這無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)閱讀方式造成不小影響，出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革到了備戰(zhàn)階段。傳統(tǒng)出版業(yè)需要轉(zhuǎn)型和升級(jí)，數(shù)字出版需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化，要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，就必須推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合發(fā)展的進(jìn)程。在創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、綠色發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展理念的引領(lǐng)下，掌握高新技術(shù)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合，探尋我國(guó)出版企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇方是應(yīng)有之義。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)出版業(yè)的成熟

長(zhǎng)期以來(lái)，紙張是傳統(tǒng)出版業(yè)的主要信息載體，報(bào)紙、期刊、雜志、著作等都以紙制品出版發(fā)行。傳統(tǒng)出版企業(yè)具有豐富多元的出版方式、較為完善的出版流程和健全規(guī)范的工作體系，很大程度上保證了出版物的質(zhì)量。包裝精美、印刷工整的紙質(zhì)出版物不僅具有閱讀價(jià)值，還具有一定的審美價(jià)值和收藏價(jià)值，能帶來(lái)特定的閱讀感受，因此，傳統(tǒng)出版物具有自己獨(dú)特的魅力。傳統(tǒng)出版物的核心價(jià)值在于內(nèi)容，其擁有的對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容與資源的強(qiáng)大整合能力、高素質(zhì)的編輯團(tuán)隊(duì)可保障出版產(chǎn)品的效率與品質(zhì)，這也是有別于數(shù)字出版的關(guān)鍵因素，因此，即使在面臨數(shù)字出版沖擊的當(dāng)下，傳統(tǒng)出版依然保有不可替代的一席之地。

（二）數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展

數(shù)字出版主要是通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，將內(nèi)容進(jìn)行編輯整合，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將內(nèi)容傳播出去，其主要特點(diǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道數(shù)字化。數(shù)字出版形式多樣，常見(jiàn)的包括電子書(shū)、電子期刊、手機(jī)刊物等。隨著數(shù)字化技術(shù)不斷更新，如今，人們已經(jīng)養(yǎng)成了通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行閱讀的習(xí)慣，且數(shù)字出版的發(fā)行成本低、可碎片化閱讀等特點(diǎn)使大量年輕人成為其忠實(shí)擁躉，數(shù)字出版行業(yè)得到空前發(fā)展。據(jù)2017年通訊行業(yè)運(yùn)營(yíng)資料顯示，使用手機(jī)作為上網(wǎng)客戶(hù)端的用戶(hù)數(shù)量有12億之多，驚人數(shù)字的背后是數(shù)字出版的巨大增長(zhǎng)空間。然而，數(shù)字出版的快速發(fā)展也伴隨著不少問(wèn)題，例如版權(quán)概念界定不明晰、出版內(nèi)容魚(yú)龍混雜等，一定程度上抑制了我國(guó)出版業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

三、深度融合發(fā)展策略

（一）建立健全數(shù)字出版長(zhǎng)效管理機(jī)制

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及和內(nèi)容獲取的低門(mén)檻，個(gè)人或網(wǎng)站隨意復(fù)制傳播數(shù)字出版原創(chuàng)內(nèi)容的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，這種做法侵犯了原作者的版權(quán)利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性，給出版業(yè)造成了一定沖擊。因此，出版行業(yè)亟須建立完善數(shù)字出版版權(quán)管理與保護(hù)機(jī)制，并完善著作權(quán)授權(quán)的集體管理機(jī)制，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)力度。此外，加強(qiáng)立法，加大對(duì)數(shù)字資源庫(kù)的信息安全保護(hù)力度，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

（二）順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行思維融合

傳統(tǒng)出版業(yè)不能僅囿于自身，而應(yīng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)為核心，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品內(nèi)容與表現(xiàn)形式的多元化。對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，加快數(shù)字化進(jìn)程最便捷的方式就是將已有的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的二次開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，增加其銷(xiāo)售渠道、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，從而提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。國(guó)外研究顯示，電子書(shū)可以帶動(dòng)紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售。這意味著隨著市場(chǎng)逐漸規(guī)范、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，傳統(tǒng)出版業(yè)和電子出版業(yè)不再是對(duì)立、互相取代的關(guān)系，相反，電子書(shū)成為紙質(zhì)書(shū)新的展示載體，且通過(guò)引用數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版業(yè)的出版模式得到優(yōu)化升級(jí)，自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力也得以提高。

（三）深挖細(xì)掘，優(yōu)化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用

數(shù)字技術(shù)作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支撐，是數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，因此，技術(shù)也是傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。出版企業(yè)可以與有關(guān)技術(shù)公司、相關(guān)研究院或高校建立合作，借助技術(shù)公司的技術(shù)實(shí)力和資源，最大程度發(fā)揮出版企業(yè)自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，借助研究院和高校的人才優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)出版專(zhuān)業(yè)人才對(duì)口輸送。此外，傳統(tǒng)出版企業(yè)還可充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等數(shù)字技術(shù)滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求及交互式體驗(yàn)。這些技術(shù)在教育出版、大眾出版等領(lǐng)域已有所發(fā)展和實(shí)踐，并獲得較高的美譽(yù)度。

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型人才

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景對(duì)出版從業(yè)人員獲取和管理信息提出了更高要求，因此出版單位的有關(guān)人員必須具有科學(xué)高效整理大數(shù)據(jù)，并提取運(yùn)用其中有用信息的能力，從而推進(jìn)其與傳統(tǒng)出版物的融合發(fā)展。傳統(tǒng)出版單位應(yīng)建立規(guī)范的選人用人機(jī)制和激勵(lì)處罰機(jī)制，培養(yǎng)和儲(chǔ)備懂得網(wǎng)絡(luò)編輯、技術(shù)開(kāi)發(fā)、版權(quán)貿(mào)易等技術(shù)知識(shí)的“多面手”人才，在此基礎(chǔ)上完善考核機(jī)制，調(diào)動(dòng)員工工作積極性。同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)字出版人員的培訓(xùn)和繼續(xù)教育，提升其業(yè)務(wù)能力以及應(yīng)對(duì)新生事物的學(xué)習(xí)能力，打造一支傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展的復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展帶來(lái)的不僅是二者的雙贏局面，更是提升我國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力的不二之選。在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行思維融合、優(yōu)化數(shù)字技術(shù)運(yùn)用，并建立健全數(shù)字出版長(zhǎng)效管理機(jī)制，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)，以期更好更快實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。

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