服裝色彩設(shè)計(jì)在品牌中應(yīng)用研究

摘要：本文圍繞服裝色彩設(shè)計(jì)在品牌中的靈活運(yùn)用展開了全面的探究，通過對(duì)服裝色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及靈感源泉進(jìn)行分析，以此來提升服裝色彩設(shè)計(jì)在品牌中的有效運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：服裝;色彩設(shè)計(jì);品牌;應(yīng)用研究

一、淺析服裝色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及靈感源泉

（一）服裝色彩設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

服裝色彩設(shè)計(jì)的相關(guān)特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在這兩點(diǎn)：首先，服裝色彩設(shè)計(jì)是以色彩原理為基礎(chǔ)，通過色彩理論及較強(qiáng)的主調(diào)能力來對(duì)服裝進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)與搭配，但這種設(shè)計(jì)方法并不是一成不變的。在服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，許多服裝色彩設(shè)計(jì)師都會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)方法及色彩理論加以創(chuàng)新，這樣才能夠滿足不斷變化的審美需求。因此，這就需要設(shè)計(jì)師本身要具備較高的色彩審美能力及美感。其次，通常服裝色彩設(shè)計(jì)都是以人為主，以銷售為其主要目標(biāo)，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的審美需求也在發(fā)生著變化，因此，具體到服裝的色彩設(shè)計(jì)，就需要結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)需求及人們的審美需求來加以調(diào)整，這樣才能夠不斷提升品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）服裝色彩設(shè)計(jì)的靈感源泉

服裝色彩設(shè)計(jì)的靈感源泉主要體現(xiàn)在人文色彩、顏色系統(tǒng)及自然色彩等方面，服裝色彩設(shè)計(jì)師對(duì)這三方面靈感源泉加以分析、概況、歸納及綜合，以此來拓展自身的服裝色彩構(gòu)思及服裝色彩形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。服裝色彩設(shè)計(jì)中的構(gòu)思，設(shè)計(jì)師可以借助對(duì)其他藝術(shù)領(lǐng)域的深入探索及色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思的相關(guān)啟蒙，如音樂、戲劇及繪畫等公益類美術(shù)，將這些藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作靈感加以靈活的運(yùn)用，以此來拓展服裝色彩的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。服裝色彩設(shè)計(jì)中的自然色彩，靈感多來自大自然中的色彩，如四季的色彩變化、天空的色彩變化及大地的色彩變化等，都可以為服裝色彩設(shè)計(jì)提供不同的創(chuàng)作靈感。服裝色彩設(shè)計(jì)中的人文靈感主要來自全球各民族較為獨(dú)特的色彩風(fēng)格及國家與各地域城市中的環(huán)境色彩、建筑色彩等，它們也可以為服裝色彩設(shè)計(jì)提供源源不斷的靈感源泉。

二、淺析在品牌中運(yùn)用服裝色彩設(shè)計(jì)的有效措施

（一）選擇和品牌定位相符的服裝色彩

要想加強(qiáng)服裝色彩設(shè)計(jì)在品牌中的有效應(yīng)用，首先應(yīng)選擇和品牌定位相符的服裝色彩，其品牌定位的基礎(chǔ)應(yīng)以色彩營銷為主，例如，品牌的定位方向是時(shí)尚、青春，那服裝色彩設(shè)計(jì)則應(yīng)將色澤鮮明的色彩作為主色調(diào)，假如品牌的定位方向傾向于年輕女性，在服裝的色彩設(shè)計(jì)中則應(yīng)該選用較為柔和的色彩色調(diào)。舉例來說，“太平鳥”的女裝定位主要是針對(duì)年輕時(shí)尚的女性人群，其品牌風(fēng)格主要側(cè)重于休閑時(shí)尚，而在服裝色彩設(shè)計(jì)中主要選用的是桃紅、粉藍(lán)、黑白及亮黃色等鮮明色彩為主，其設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅可以展現(xiàn)出女性清新淡雅的一面，同時(shí)也能夠滿足年輕女性對(duì)時(shí)尚潮流的需求，因此，太平鳥女裝才會(huì)得到眾多年輕女性的青睞。

（二）選擇和品牌標(biāo)識(shí)相符的服裝色彩

穩(wěn)定且具有代表性的視覺形象不僅可以提升服裝品牌的辨識(shí)度，還可以推動(dòng)服裝企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)也對(duì)品牌在服裝市場(chǎng)中的服裝標(biāo)識(shí)及營銷定位具有決定性影響。服裝色彩設(shè)計(jì)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來較為直觀的品牌視覺形象感受，針對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的具體設(shè)計(jì)，如何可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，這就需要設(shè)計(jì)師在服裝色彩設(shè)計(jì)與搭配中花費(fèi)一番心思。首先，在具體的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，應(yīng)對(duì)服裝品牌風(fēng)格及品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)突出，要確保色彩的搭配及轉(zhuǎn)變能夠符合服裝品牌的文化含義和發(fā)展方向，以此來提升服裝品牌的效應(yīng)性。其次，在對(duì)服裝品牌視覺形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從品牌企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化及企業(yè)內(nèi)涵入手，來對(duì)品牌服裝的標(biāo)準(zhǔn)色加以設(shè)定，力求品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性，創(chuàng)造出帶有特色的品牌形象。最后，在對(duì)品牌服裝設(shè)計(jì)色彩進(jìn)行選擇時(shí)，應(yīng)對(duì)色彩語言加以突出，采用與品牌標(biāo)識(shí)相符的色彩來充分展現(xiàn)出服裝品牌設(shè)計(jì)的理念與想法。

（三）選擇和品牌包裝相符的服裝色彩

品牌包裝風(fēng)格作為品牌營銷的特色之一，決定著消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的綜合印象及想法。因此，在對(duì)品牌包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該對(duì)服裝色彩設(shè)計(jì)加以靈活的運(yùn)用，確保包裝的色彩及圖案風(fēng)格能夠符合整體的品牌風(fēng)格，有助于提升服裝品牌的辨識(shí)度及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在具體的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，可以充分運(yùn)用服裝色彩設(shè)計(jì)的視覺感染力及沖擊力，通過對(duì)包裝的優(yōu)化設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出服裝品牌的個(gè)性特征，以此來提升產(chǎn)品的表現(xiàn)力。此外，相關(guān)設(shè)計(jì)師應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者的相關(guān)需求及消費(fèi)人群定位來對(duì)服裝色彩設(shè)計(jì)加以調(diào)整，這樣才可以保證品牌包裝的色彩設(shè)計(jì)能夠跟上與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展步伐。

三、結(jié)語

綜上所述，服裝色彩設(shè)計(jì)在服裝品牌的整體設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，因此，只有加強(qiáng)服裝色彩設(shè)計(jì)在品牌中的有效應(yīng)用，充分發(fā)揮出服裝色彩設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，以此來滿足人們不斷變化的審美需求，從而有效地推動(dòng)服裝品牌的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李寶燕，梁靜儀，朱楠.色彩營銷在服裝行業(yè)中的應(yīng)用[J].西部皮革，2019，41（11）：24.

作者簡(jiǎn)介：張杰，中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。