創(chuàng)意圖形在招貼設計中的視覺表現(xiàn)

摘要：隨著社會的發(fā)展以及國家的不斷繁榮，我國已經全面步入信息化的時代，人民的審美能力以及對信息的接受速度得到了極大的提高，尤其是人們隨時隨地可以接觸到的廣告標語，對人們生活起著越來越重要的作用。相應的人們對于招貼設計也提出了越來越高的要求，尤其是提高招貼設計廣告中的創(chuàng)意圖形已經成了提高招貼廣告設計的主要手段。創(chuàng)意圖形的不斷發(fā)展不僅可以有助于圖形視覺語言向信息傳達轉變，實現(xiàn)對視覺語言的豐富，還可以提高招貼廣告的科學性。因此，大力發(fā)展創(chuàng)意圖形在招貼廣告中的運用，對招貼廣告的發(fā)展就有著非常重要的作用。本文將簡要談一談創(chuàng)意圖形在招貼設計中的視覺表現(xiàn)。

關鍵詞：創(chuàng)意圖形;招貼廣告設計;視覺語言

廣告不僅僅是人民獲取信息的主要途徑，招貼設計更是一門多彩的視覺藝術。尤其是在新時代背景下，在傳統(tǒng)的廣告之中加入了全新的元素：圖形創(chuàng)意。將圖形創(chuàng)意于招貼廣告設計完美的結合，體現(xiàn)出不同的招貼設計的視覺語言，形成多種多樣的招貼廣告，從而加強對情感元素的滲透，從人與人之間的溝通種挖掘招貼設計的魅力，實現(xiàn)招貼廣告藝術性已經實用性的雙豐收，為招貼廣告設計的發(fā)展起到積極的推進作用。

一、圖形創(chuàng)意方法

（一）同構法

同構法就是將質感類似和構造相似的圖形組合到一起，形成一種新的圖形，從而實現(xiàn)招貼廣告內涵的眼神。同構法主要包括多形同構以及異質同構兩種方式。其中，多形同構是指將多個類似或者是相同的元素相結合，進行創(chuàng)意組合，構建出一種全新的圖形，然后再賦予其全新的內涵。而異質同構則是將不同的元素進行嫁接，擺脫原本的視覺形態(tài)，然后形成一種嶄新的視覺形態(tài)。異質同構最核心的主張就是摒棄形的舒服，更多地注重創(chuàng)意的提高，從而提高對觀眾的吸引力[1]。

（二）異質替代法

異質替代法就是確保被選中的物體外形不變的前提下，使用另一物體替代原本物體自身的某個部分，從而形成一種全新的視覺效果，提升視覺的趣味性，增添人們的視覺效果，對人們產生足夠的吸引力。在招貼廣告的設計中，由于其本身的靈活多變性以及其本身的實用性，異質替代法在現(xiàn)實生活中經常廣告設計者所使用。

（三）正負形法

正負形法就是在圖形創(chuàng)意設計過程中，把一個形象通過相互借用而衍生出了正形和負形兩種形象，同時正負形還均具備一定的意義。這種正負形的創(chuàng)意圖形設計方法滿足了隨著社會的不斷進步和發(fā)展人們對于圖形創(chuàng)意設計的精神需求，提升了視覺上的新奇感。

（四）變異法

變異法就是指招貼廣告設計過程中，由一個圖形演變成另一個圖形的方法，這種方法也是招貼廣告設計設計中最常用的方法之一。

二、圖形創(chuàng)意在招貼設計中應用的重要意義

（一）增強設計主題的明確性

通過加強圖形創(chuàng)意在招貼設計中的應用，有助于增強設計主題的明確性。在招貼廣告設計中，圖形屬于招貼廣告組成部分的主要元素。與語言相比，創(chuàng)意圖形在傳達信息方面具有異常顯著的作用，圖形本身就具有直觀性的特點更是文字所不能比的，尤其是在所傳達信息的明確性以及對人的眼球所造成的視覺沖擊，更是圖形本身所自帶的優(yōu)點[2]。

（二）提升視覺傳達的直觀性

眾所周知，在廣告設計的過程中，文字、圖形和色彩是招貼廣告設計種必不可少的三種元素，三者之間相互作用，互為補充，共同構成了招貼設計的全部內容。但是在其中，圖形創(chuàng)意是提升招貼視覺傳達效果的最關鍵的因素。一個是因為在招貼廣告設計中，創(chuàng)意圖形與文字和色彩相比，如果讓創(chuàng)意圖形作為招貼設計的主體元素，不僅能夠讓人們讓熱門簡單明了地了解到廣告中所要知道的內容，還可以更加地吸引人們的注意力，增強廣告的傳播效果。另一個則是因為真正好的創(chuàng)意圖形完全可以在招貼廣告中代替語言和文字的作用，更好地實現(xiàn)對招貼所傳達信息的準確反映。要知道由于人們的文化程度，這就可能導致人們對于招貼廣告中文字所表達的意思有著不同的理解，這樣會一定程度上降低招貼廣告中廣告效果的傳達。而如果是圖形則可以在很大程度上杜絕這種情況的發(fā)生，要知道廣告圖形中大部分都是較為簡單的圖形，絕大多數人都可以理解圖形中所表達的意思，所以與文字相比，創(chuàng)意圖形擁有者很大的優(yōu)勢。

（三）滿足欣賞者的精神需求

要知道，隨著招貼廣告設計的不斷發(fā)展以及其中創(chuàng)意和構思的不斷發(fā)展，招貼廣告設計已經不僅僅是一種簡單的信息傳遞工具，而其本身已經具有了一定了經濟價值、一定的藝術價值。同時招貼廣告已經形成了一種全新的體系，在表達出了廣告設計中所要表達的內容以及內涵的同時還滿足了欣賞者的精神需求[3]。

三、總結

綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)招貼廣告的發(fā)展不僅僅是對商品進行宣傳，更是一中藝術、一種精神文化的體現(xiàn)。所以設計工作者進行創(chuàng)作時，應該不斷地創(chuàng)新出全新的創(chuàng)意性圖，增加其中所蘊含的藝術文化價值，為招貼廣告的發(fā)展做出卓越的貢獻。

參考文獻：

[1]周良.漢字圖形化在招貼設計中的視覺表現(xiàn)形式[J].文藝生活·中旬刊，2019（10）：60.

[2]朱全飚.傳統(tǒng)文化下的圖形創(chuàng)意在招貼設計中的運用研究[J].神州，2018（25）：47.

[3]王莉萍.探析招貼設計中視覺語言的表現(xiàn)形式[J].時代報告，2018（10）：86.

作者簡介：王一迪（2000.03-），女，漢族，遼寧人，西北民族大學，研究方向為視覺傳達設計。