強(qiáng)化短視頻應(yīng)用促進(jìn)紙質(zhì)媒體傳播價(jià)值的再造

在移動(dòng)端成為傳播中心的今天，短視頻已成為主流的閱讀方式。無(wú)分享不傳播，無(wú)視頻不點(diǎn)擊，是這個(gè)融媒體時(shí)代的主要方式。一方面，傳統(tǒng)紙媒越來(lái)越不適應(yīng)當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣；另一方面，融媒體時(shí)代信息越來(lái)越多，讓人目不暇接，呈現(xiàn)出少有人問津和喜聞樂見的兩端情景。

短視頻這種有助于增加用戶黏度的方式，在時(shí)長(zhǎng)上，30秒-3分鐘的短視頻最受歡迎，年輕用戶喜歡“更短”的視頻。接近65.6%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻。

短視頻即短片視頻，是一種視頻內(nèi)容傳播方式，一般是在社交APP和微信上傳播的時(shí)長(zhǎng)不超過3分鐘的視頻傳播內(nèi)容；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)速度的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞，成了網(wǎng)紅和大咖的發(fā)源地，成為人們茶余飯后的聊天話題。如：近日想成為網(wǎng)紅的“喬碧蘿殿下”系自主策劃、刻意炒作?！爸貞c保時(shí)捷囂張女車主”事件就成為近期新聞事件的熱點(diǎn)。

近幾年，短視頻發(fā)展呈井噴狀態(tài)，不僅是因?yàn)樗且苿?dòng)時(shí)代的產(chǎn)物，同時(shí)也滿足了受眾者碎片化收看的習(xí)慣。全國(guó)融媒體建設(shè)以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為發(fā)展目標(biāo)，在移動(dòng)5G加速推進(jìn)時(shí)代，短視頻在融合傳播中的主力軍作用日益凸現(xiàn)。近兩年來(lái)，短視頻成為主流媒體轉(zhuǎn)型的又一個(gè)風(fēng)口。伴隨眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)短視頻大舉布局，各類短視頻平臺(tái)異軍突起，主流媒體對(duì)短視頻傳播也日益重視。在眾聲喧嘩的融媒體時(shí)代，把握正確導(dǎo)向、堅(jiān)守新聞價(jià)值，是紙媒體在新聞?shì)浾摴ぷ髦袌?jiān)持不懈的初心和追求。紙媒體在短視頻領(lǐng)域的傳播實(shí)踐，正是主流媒體在短視頻浪潮下進(jìn)行融媒體傳播格局價(jià)值構(gòu)建的再思考、再探索、再出發(fā)。

一、短視頻：更立體、更高效、更社交、更碎片的信息傳播方式

短視頻是一種更立體、更高效、更社交、更碎片的信息傳播方式。短視頻不僅僅是長(zhǎng)視頻在時(shí)間長(zhǎng)的縮短，還具備創(chuàng)作門檻低、社會(huì)屬性和互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化消費(fèi)與傳播的特性。短視頻是繼文字、圖片和傳統(tǒng)視頻之后的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，短視頻以便捷的創(chuàng)作和分享方式獲得了大量受眾者，特別是年輕一代的用戶青睞。

隨著短視頻熱潮的來(lái)襲，許多平臺(tái)紛紛對(duì)短視頻投入大量的資金和人才。

2016年，今日頭條宣布一年內(nèi)至少拿出10億資金補(bǔ)貼頭條號(hào)的視頻創(chuàng)作者；BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均將大量精力資金投入到短視頻領(lǐng)域。直播平臺(tái)如快手、斗魚也開始觸手短視頻領(lǐng)域；市面上注冊(cè)的短視頻公司超過18000家，通過這些可見短視頻市場(chǎng)非常火熱。

短視頻作為視頻與自媒體結(jié)合的新形式也同時(shí)綜合了兩者的優(yōu)勢(shì)，短視頻符合現(xiàn)在人們碎片化的閱讀習(xí)慣，以其直觀、立體化的傳播優(yōu)勢(shì)取代了需要深度閱讀的文字和圖片。短視頻基于手機(jī)移動(dòng)端打破了時(shí)間空間限制，符合現(xiàn)代傳播及時(shí)性、海量性的特征。短視頻作為移動(dòng)4G發(fā)展進(jìn)程中新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，以其多種優(yōu)點(diǎn)得到迅速發(fā)展，其自身特征、發(fā)展方向值得探究。

二、短視頻：增強(qiáng)創(chuàng)新能力，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻要在幾分鐘的時(shí)間內(nèi)說明一個(gè)主題，所以短視頻內(nèi)容有鮮明的主題，不作過多鋪墊直接深入主題；具備通俗易懂、容易作為參考等特點(diǎn)。短視頻內(nèi)容多聚焦在突發(fā)事件、搞笑娛樂、營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域。如：四川宜賓6.0地震前，成都整個(gè)社區(qū)和學(xué)校響起了“地震預(yù)警”的短視頻迅速在網(wǎng)站、手機(jī)等渠道迅速傳播，既展示了科技拯救人命的傳播速度，又體現(xiàn)了短視頻在突發(fā)事件中的直入主題傳播影響力。

“內(nèi)容為王”依舊是融媒體時(shí)代不變的真理，短視頻要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就必須要堅(jiān)持生產(chǎn)大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。國(guó)內(nèi)很多短視頻多集中在段子、美食、突發(fā)事件等領(lǐng)域，短視頻可挖掘領(lǐng)域還比較多，創(chuàng)意玩法可以借鑒國(guó)內(nèi)的一些優(yōu)秀案例。受眾總是喜新厭舊的，當(dāng)一種玩法或者內(nèi)容多次被使用或者觀看就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，與紙媒體平臺(tái)的用戶積極進(jìn)行互動(dòng)，準(zhǔn)確定位自己的平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)才是紙媒短視頻發(fā)展之道。

短視頻內(nèi)容能夠被傳播從內(nèi)容上看無(wú)非有兩個(gè)原因，一是內(nèi)容本身，通過自身產(chǎn)品的創(chuàng)意取勝，二是通過對(duì)短視頻內(nèi)容的二次生產(chǎn)進(jìn)行爆炸式傳播。內(nèi)容本身的創(chuàng)意就需要更多的專業(yè)技能和內(nèi)容素材，而基于新媒體技術(shù)進(jìn)行二次傳播的形式相對(duì)來(lái)說更有發(fā)展空間，更符合新媒體傳播特性，進(jìn)行線上線下用戶互動(dòng)。例如5月20日，在三峽晚報(bào)微信公眾號(hào)推出《暖心！女子突然昏倒，宜昌68路公交車內(nèi)上演“全民救援”！》一文中有短視頻的敘事，點(diǎn)擊量明顯升高。

三、 提升短視頻應(yīng)用，是紙媒體傳播價(jià)值的再造

提升短視頻應(yīng)用水平，是紙媒體傳播價(jià)值的再造。短視頻不是簡(jiǎn)單地將“長(zhǎng)”視頻改“短”，而是傳播理念和傳播邏輯的重造。在形式上，短視頻時(shí)長(zhǎng)很“短”，空間卻很“大”。它打破了以往電視制作過程高要求的應(yīng)用環(huán)境，擠占了用戶大量碎片化時(shí)間，與傳統(tǒng)視頻的觀看習(xí)慣形成互補(bǔ)；在價(jià)值上，短視頻的時(shí)長(zhǎng)“短”，并不意味著信息“少”和價(jià)值“低”。能否利用簡(jiǎn)短的鏡頭畫面講好故事、傳遞價(jià)值，直接展現(xiàn)了主流媒體對(duì)短視頻的駕馭水平，反映著主流媒體回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)、創(chuàng)新傳播模式、實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造的能力。

短視頻拓寬新聞傳播渠道，是新聞?shì)浾撝麝嚨氐难由?。?dāng)前，部分短視頻社交APP用戶相對(duì)集中，已經(jīng)形成一個(gè)巨大的輿論場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)覆蓋人群的最大化、傳播價(jià)值的最優(yōu)化，是主流媒體重要而又迫切的任務(wù)。統(tǒng)籌利用好主流媒體內(nèi)外傳播平臺(tái)，積極開設(shè)外部短視頻傳遞方式，是主流媒體主動(dòng)拓寬短視頻分發(fā)渠道的重要舉措。暢通傳播渠道、豐富分發(fā)模式，也為新聞?shì)浾撽嚨赜行а由焯峁┝嘶A(chǔ)支撐，為主流媒體構(gòu)建全媒體傳播格局、占據(jù)輿論主動(dòng)創(chuàng)造了有利條件。

截至目前，三峽晚報(bào)在兩微、抖音、客戶端等主要短視頻平臺(tái)官方賬號(hào)粉絲總數(shù)近1000萬(wàn)。經(jīng)過多年摸索和實(shí)踐，三峽晚報(bào)短視頻制作分發(fā)能力不斷增強(qiáng)，建立了湖北日?qǐng)?bào)客戶端傳播平臺(tái)、騰訊等商業(yè)平臺(tái)、微博抖音等官方賬號(hào)為基礎(chǔ)的傳播渠道。我們的起點(diǎn)是紙媒、終點(diǎn)是媒體融合。

加強(qiáng)短視頻內(nèi)容策劃，讓短視頻傳播深入人心。對(duì)重要事件、重要節(jié)點(diǎn)加強(qiáng)主動(dòng)策劃，不僅可以讓融媒體報(bào)道工作有序開展，而且可以讓新聞傳播效果事半功倍。短視頻策劃更要精打細(xì)算，要明確內(nèi)容立意、設(shè)計(jì)鏡頭組合、細(xì)化拍攝需求、計(jì)劃投放渠道、預(yù)判傳播效果，為后期的制作分發(fā)做好充分準(zhǔn)備。

借力平臺(tái)功能，讓短視頻傳播有量有力。針對(duì)各平臺(tái)功能特點(diǎn)、加強(qiáng)各種媒體融合溝通、共同策劃主題活動(dòng)，是有效擴(kuò)大短視頻傳播力、影響力的重要抓手。比如用微信公眾號(hào)平臺(tái)的推廣功能，如果策劃制作選擇適當(dāng)，就會(huì)引發(fā)同類短視頻的快速發(fā)布、動(dòng)員，進(jìn)而形成傳播聲勢(shì)。我作為湖北省第七批短期援藏專業(yè)技術(shù)人才到山南報(bào)新媒體中心，將最近的短視頻制作及推廣方法交給他們，并指導(dǎo)他們拍攝制作短視頻內(nèi)容。例如扎囊縣德吉新村群眾唱響《我和我的祖國(guó)》快閃短視頻，先期進(jìn)行策劃，再拍攝后精心制作，在6月25日微山南官微推出后，點(diǎn)擊率直線上升，并受到各方好評(píng)。當(dāng)天微信公眾號(hào)推出后，點(diǎn)擊率達(dá)2000多。短視頻活動(dòng)方式以前在雪域高原是沒有的，如今，現(xiàn)在新穎、接地氣、有時(shí)效的短視頻越來(lái)越受歡迎和點(diǎn)擊。

深入把握短視頻傳播在全媒體傳播格局中的價(jià)值與定位；堅(jiān)持內(nèi)容為王、技術(shù)引領(lǐng)，以創(chuàng)新推動(dòng)短視頻制作分發(fā)反饋全流程作業(yè)；強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)和渠道統(tǒng)籌，建立融合傳播矩陣。