地市新媒體對(duì)重大主題報(bào)道的探索
——基于鄂爾多斯新聞網(wǎng)的“兩會(huì)”報(bào)道分析

圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署組織開展重大主題報(bào)道，是主流媒體的重要責(zé)任。在全媒體融合傳播的背景下，新聞信息沖破了地域限制，這為地方媒體參與重大主題報(bào)道提供了便利，也為地方媒體在全國(guó)范圍內(nèi)提高自身影響力和傳播力提供了重要機(jī)遇。

作為內(nèi)蒙古代表團(tuán)的代表，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平2018年和2019年都參加他所在的內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議，并發(fā)表了重要講話。為了讓草原兒女及時(shí)深刻領(lǐng)會(huì)總書記講話的豐富內(nèi)涵，準(zhǔn)確把握講話的思想精髓，迅速掀起貫徹落實(shí)的熱潮，地方媒體都在絞盡腦汁出策劃、定方案。2018年和2019年全國(guó)“兩會(huì)”期間，鄂爾多斯新聞網(wǎng)利用新媒體技術(shù)和傳播特點(diǎn)，策劃推出了系列作品，摸索出一條地市級(jí)新聞媒體報(bào)道重大主題的新路子。

一、重大主題報(bào)道中的“為”與“不為”

在“兩會(huì)”重大主題報(bào)道中，充分發(fā)揮地方媒體的好地域優(yōu)勢(shì),利用新技術(shù)、新手段,為社會(huì)民眾提供迅速、準(zhǔn)確的信息，進(jìn)一步創(chuàng)新地方媒體參與重大主題報(bào)道的途徑。

聚焦重大主題“有所作為”。在每個(gè)重大的新聞節(jié)點(diǎn)前，鄂爾多斯新聞網(wǎng)都會(huì)展開策劃。以前全國(guó)“兩會(huì)”，主要由中央媒體、自治區(qū)級(jí)媒體參與宣傳報(bào)道，像鄂爾多斯新聞網(wǎng)這樣的地方媒體很少參與，這樣就會(huì)在重大時(shí)政報(bào)道中缺位，究其原因是在重大主題報(bào)道中地方媒體無(wú)米下炊。新媒體的蓬勃發(fā)展給了地方媒體更多機(jī)會(huì)，有了更多渠道獲得更多更豐富的新聞素材，打破了地方媒體報(bào)道全國(guó)性重大主題的瓶頸。2018年和2019年全國(guó)“兩會(huì)”宣傳策劃，正是利用了互聯(lián)網(wǎng)上各大主流媒體優(yōu)質(zhì)的視頻、音頻、圖片和文字資源，如《人民日?qǐng)?bào)》、新華社的圖片文字資料，中央廣播電視總臺(tái)的音視頻資源，實(shí)現(xiàn)了有所為。

植根本土“有所不為”。策劃過程中，準(zhǔn)確把中央媒體、自治區(qū)級(jí)媒體和我們的職能和定位區(qū)別開來，在傳播報(bào)道中找準(zhǔn)自己的基調(diào)、方向。作為重大時(shí)政新聞社會(huì)反響和群眾反響的第一收集渠道，策劃發(fā)揮地方媒體貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的優(yōu)勢(shì)，做出有活力、有溫度、有深度的新媒體作品，打通聯(lián)系群眾的“最后一公里”。如在2018年“兩會(huì)”期間，鄂爾多斯新聞網(wǎng)推出《總書記的話記心上 青年奮斗有主張》H5作品，是鄂爾多斯青年貫徹落實(shí)總書記講話精神的報(bào)道，報(bào)道中所有的青年都是鄂爾多斯人，他們有農(nóng)牧民、工人、基層民警，這些正是地方媒體獨(dú)特的資源，作品刊發(fā)后獲得了很好的反響。

二、保持黨媒品質(zhì)前提下的技術(shù)手段創(chuàng)新

重大時(shí)政報(bào)道有其特殊性，在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，更保持了“穩(wěn)中出彩”的總基調(diào)。以2019年鄂爾多斯新聞網(wǎng)推出的作品《習(xí)總書記怎樣說、鄂爾多斯怎樣做》為例，即從標(biāo)準(zhǔn)、立意、制作和技術(shù)上嚴(yán)格規(guī)范，又有所創(chuàng)新，也始終恪守黨媒品質(zhì)、新媒風(fēng)范的標(biāo)準(zhǔn)。

在標(biāo)準(zhǔn)上，策劃明確了三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：導(dǎo)向正確、傳播廣泛、技術(shù)可行。如：作品中引用習(xí)近平總書記的音視頻來自中央廣播電視總臺(tái)，文字材料來自《人民日?qǐng)?bào)》和新華社，確保內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確性。

在立意上，作品以“貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記參加十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話精神”為主線，借助各大媒體統(tǒng)一宣傳契機(jī)，采用普通人喜聞樂見的方式，展示了草原兒女守望相助、團(tuán)結(jié)奮斗、一往無(wú)前的蒙古馬精神。

在制作上，按照嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)。參考了《人民日?qǐng)?bào)》、新華社和中央廣播電視總臺(tái)刊發(fā)的關(guān)于總書記活動(dòng)作品，確保選用圖片、音樂、配色高端大氣。

在技術(shù)上，確定了H5的形式。借助先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上奏響主旋律，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合。

三、激發(fā)讀者共鳴以產(chǎn)生“裂變”效果

策劃立足于新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，在二次傳播和三次傳播上下功夫，讓作品在受眾間不斷擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)“裂變式傳播”。

在設(shè)計(jì)上，作品從一開始就激勵(lì)用戶成為主動(dòng)傳播者，讓用戶自主分享。如作品《草原兒女，總書記來電話了！我是第XX個(gè)接聽者》，以接電話聽總書記重要講話原聲的表達(dá)形式，集中反映總書記對(duì)內(nèi)蒙古的深切關(guān)懷，聲畫并茂再現(xiàn)總書記為內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展開出良方、指明方向，讓作品與讀者間有良好的互動(dòng)。

在用戶體驗(yàn)上，作品激發(fā)了草原兒女團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央周圍，守望相助、團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)烈需求，引起廣泛傳播?！犊倳浀脑捰浶纳?青年奮斗有主張》H5正是在這樣的背景下策劃推出的，作品以“視頻+原聲+文字”形式，重溫總書記對(duì)內(nèi)蒙古、對(duì)青年工作的重要指示和深切關(guān)懷，結(jié)合鄂爾多斯各族各界青年的熱烈反響，充分反映了鄂爾多斯各族各界青年學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，守望相助、團(tuán)結(jié)奮斗的精神風(fēng)貌和堅(jiān)定決心。

在發(fā)布時(shí)機(jī)上，作品都在全國(guó)“兩會(huì)”期間推出，為的是在這個(gè)節(jié)點(diǎn)為廣大網(wǎng)友提供了一個(gè)表達(dá)的載體和渠道，在人們心中形成了深層次共鳴和互動(dòng)。作品發(fā)布后，大家在彈幕中紛紛留言，表達(dá)對(duì)黨、對(duì)祖國(guó)、對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛，表達(dá)備受鼓舞、團(tuán)結(jié)奮斗的心聲，取得了鼓舞人心、凝聚力量的良好社會(huì)效果。

在傳播范圍上，許多“兩會(huì)”期間創(chuàng)作的作品突破了性別、年齡限制，在不同網(wǎng)絡(luò)社交圈內(nèi)不斷擴(kuò)散。作品發(fā)布后，在全區(qū)范圍內(nèi)廣泛傳播，閱讀量超100萬(wàn)。