新媒體時代下微紀錄片的發(fā)展創(chuàng)新

摘要：新媒體時代背景下，碎片化的時間將人們的生活節(jié)奏帶得非?？?。越來越少的人愿意去欣賞篇幅長節(jié)奏慢的紀錄片，由此微紀錄片應時而生。作為紀錄片在新媒體時代下的衍生品，微紀錄片只有不斷地精品化、提高文化性才能夠在蓬勃發(fā)展的短視頻浪潮中占有一席之地，而紀錄片傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式在微紀錄的形式之下也在不斷地創(chuàng)新，微觀敘事將單一主題視覺化的多元化呈現(xiàn)。本文將以手工藝類題材紀錄片為例，淺析在新媒體時代背景下微紀錄片 的發(fā)展創(chuàng)新。

關鍵詞：新媒體;微紀錄片;手工藝;創(chuàng)新

一、微紀錄片的發(fā)展契機與認識

第44次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出，我國網民規(guī)模已經達到8.54億，截至2019年6月，網絡視頻用戶規(guī)模達7.59億。各大視頻平臺也正在不斷整合資源形成聯(lián)動，以達到視頻內容與文學、音樂等領域協(xié)同互娛的形態(tài)。紀錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，將真人真事作為表現(xiàn)對象，輔以藝術加工，將展現(xiàn)真實作為本質以此來引發(fā)人們的思考的電影電視等藝術形式。新媒體時代下的“碎片化”是打開了新型多元化海量信息的傳播渠道，這一形式下的“碎片化”信息擁有新的話語權和傳播效率。在此之下，紀錄片與新媒體的“碎片化”相遇就誕生了“微紀錄片”。 “微紀錄片”具有傳統(tǒng)紀錄片的特征及特點，時長在5-25分鐘，適應于電視、網絡、手機、流媒體傳播。目前來看，微紀錄片的精品化趨勢，使得其在時間上的限制有所放寬，手工藝題材的微紀錄片為了更好地變現(xiàn)主題，多以“系列”或者“季”的方式呈現(xiàn)，比方說《講究》《了不起的匠人》等等。

二、微紀錄片創(chuàng)作主體改變

微紀錄片的創(chuàng)作主體除了傳統(tǒng)媒體之外，還有UGC（用戶生產內容）的創(chuàng)作以及影視團隊的制作等等，因此，可以簡單將其劃分為官方與非官方兩大類。以前在紀錄片的制作與傳播中傳統(tǒng)媒體一直占據著主導地位，但傳統(tǒng)模式的單一化并不能滿足在新媒體環(huán)境下受眾多元化的需求。而隨著網絡發(fā)展以及視頻生產成本與技術的降低，越來越多的網絡和媒體公司成為微紀錄片創(chuàng)作的主體。為人熟知的“一條視頻”“二更視頻”都是自媒體領域優(yōu)質內容生產的佼佼者，手藝類微紀錄片《了不起的匠人》就是由“知了青年”團隊制作完成的，該團隊是一家媒體公司專注于PGC（業(yè)生產內容），這種模式更有利于手工藝類文化題材的挖掘。除此之外，新媒體時代讓微紀錄片的創(chuàng)作主體由“創(chuàng)作者中心”向“受眾中心”逐漸轉變。《尋找手藝》作為一部現(xiàn)象級自媒體紀錄片，它的創(chuàng)作團隊除了前央視編導張景，另外兩人都是紀錄片行業(yè)的“門外漢”。

三、微紀錄片內容與表現(xiàn)的革新

紀錄片的文化內涵性最明顯的表現(xiàn)就是其選題的文化性，微紀錄片主題就肩負著文化擔當?shù)氖姑?。從《尋找手藝》到《了不起的匠人》，由“手藝”到“匠人”，是微紀錄片在內容創(chuàng)新的體現(xiàn)。先從微觀的視角切入，再用一個個溫暖的故事進行展現(xiàn)，如李武望所言：“技藝的傳承不能脫離人的生活，真正能打動人的一定是人?！辈煌墓适虏煌娜藚s傳遞著相同的匠心，這也使得片子的主題能夠更加深入觀眾的內心。

新媒體時代的發(fā)展讓受眾的審美水平不斷提升，微紀錄片上視聽語言表現(xiàn)形式的創(chuàng)新也進一步使得其內容的創(chuàng)新呈現(xiàn)出個性化和差異化的樣態(tài)。在《了不起的匠人》中精煉唯美的鏡頭，富有感染力的聲音，精品化的視聽體驗在微紀錄片中讓敘述緊密的同時也更加突出主題，用最為直觀、豐富且具有沖擊力的畫面?zhèn)鬟_出信息。微紀錄片在視覺把握上還包括了主持人，這一要素的加入能夠進行引導和奠定影片基調。在《了不起的匠人》中 “跨界”讓娛樂明星來擔當主持，這種嘗試讓手藝類紀錄片更好地吸引受眾，體驗新的視聽方式，也帶來了不一樣的效果。

內容一直是傳媒產業(yè)的核心競爭力，“內容為王”不僅是生產創(chuàng)新的基點，更是傳播營銷創(chuàng)新的源頭。

四、微紀錄片生產方式與運營的創(chuàng)新

微紀錄片既要實現(xiàn)自身的社會效益，又要帶來一定的經濟效益。為了達到雙贏的目的，不同于拍完再播出的模式，《了不起的匠人》在第一季時采用“邊拍邊播、一周雙播”的方式，第二季更是由正片搭載直播，增強互動性，讓視聽感受得到進一步的提升，滿足人們新媒體時代下的多元化訴求。

同時“邊看邊買”的新玩法打通了內容與消費，讓用戶在觀看視頻的同時就能鏈接到電商平臺，這是微紀錄片營銷與電商的首次合作。

微文化與微內容在互聯(lián)網的加速下更加依賴于社交媒體的營銷，《了不起的匠人》就餐用了線上線下的“關系式”營銷，通過自己的官方微博來更新節(jié)目內容和補充幕后花絮，更是借助媒體賬號的力量制造話題與熱度;此外，在線下舉辦新聞發(fā)布會、分享會與展覽等，線上線下資源的整合式營銷。

五、總結

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，微紀錄片更符合新的傳播方式，在現(xiàn)今社會環(huán)境下微視頻是視頻類型的大勢所趨。新媒體讓微紀錄片擁有發(fā)展契機得以創(chuàng)新，那么隨著新媒體的不斷完善與成熟，微紀錄片也將擁有進一步的發(fā)展與創(chuàng)新。

作者簡介：閔陽，西南石油大學。