5G+VR：出版業(yè)將迎來的六大趨勢與挑戰(zhàn)

【摘要】5G時代，VR、AR等技術(shù)成為值得期待的應(yīng)用，文章從六個方面嘗試分析以內(nèi)容生產(chǎn)為本質(zhì)的出版企業(yè)如何利用5G+VR進(jìn)行創(chuàng)新，在新一輪市場競爭中贏得先機(jī)。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G;虛擬現(xiàn)實(shí);出版

【作者單位】王揚(yáng)，中國新聞出版研究院。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.001

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國進(jìn)入5G商用元年。5G以高速度、高可靠、低時延等優(yōu)勢，被視為新一代信息技術(shù)的發(fā)展方向和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)。5G、VR、AR與人工智能的組合、結(jié)合、融合，將引發(fā)社會各領(lǐng)域前所未有的大變革。對于出版?zhèn)髅綐I(yè)來說，5G+VR將對行業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)模式乃至閱讀方式都產(chǎn)生重大影響，帶來整體性、系統(tǒng)性、革命性的巨大變化。

VR、AR技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用近幾年受到廣泛關(guān)注，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其沉浸（Immersive）、交互（Interactive）、直覺（Intuitive）的“3I”特征，推動了內(nèi)容生產(chǎn)模式交互化、融合化，刷新了讀者的閱讀體驗，重構(gòu)媒體與用戶間的傳受關(guān)系、反饋機(jī)制，有助于提高信息內(nèi)容傳播力、引導(dǎo)力。全國有百余種圖書采用VR、AR技術(shù)，尤其是帶有VR、AR的教材或教輔讀物受到學(xué)生青睞。

在5G商用背景下，VR技術(shù)有望實(shí)現(xiàn)在出版?zhèn)髅筋I(lǐng)域的常態(tài)化應(yīng)用。與4G相比，5G的數(shù)據(jù)吞吐量增加了10倍，通信容量增加了100倍，而延遲則是此前的十分之一。隨著硬件和軟件技術(shù)的成熟，隨書制作的VR、AR視頻可作為獨(dú)立視頻內(nèi)容進(jìn)行傳輸。AR和VR能夠改變內(nèi)容的消費(fèi)和通信方式，幫助一大批出版企業(yè)提升生產(chǎn)力并產(chǎn)生業(yè)務(wù)新模式。

由于高速度、低時延的特征，5G時代VR出版目前面對的一些問題將得到解決。首先，讀者不必為看VR視頻而下載不同的APP，任何瀏覽都可以通過訪問云端得以直接實(shí)現(xiàn);其次，VR體驗的眩暈問題也可借助5G更快的速度得到改善，提高用戶的良好體驗。5G為VR、AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實(shí)的硬件基礎(chǔ)，VR、AR內(nèi)容也將成為5G商用的主要形式之一，對于出版?zhèn)髅綐I(yè)來講，5G+VR可帶來六大趨勢與挑戰(zhàn)。

一、文化與科技融合型人才制約行業(yè)發(fā)展

依托VR 、智能AI等技術(shù)，出版行業(yè)將進(jìn)入一個蓬勃發(fā)展的時代。而對于出版企業(yè)來說，最重要的是人才的巨大挑戰(zhàn)。數(shù)字出版在我國發(fā)展的十余年間，大多數(shù)出版單位都成立了數(shù)字出版相關(guān)部門，招聘或培養(yǎng)了一批數(shù)字出版人才，為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才基礎(chǔ)，但同時也存在速度慢、數(shù)量少、培養(yǎng)體系不健全等問題，既懂得出版業(yè)務(wù)，又懂得新興科技的融合型發(fā)展人才少之又少。這是因為，一方面，由于高校出版編輯相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)與出版企業(yè)實(shí)際需求相脫節(jié);另一方面，人才培養(yǎng)是系統(tǒng)化工程，目前國內(nèi)出版業(yè)還未有系統(tǒng)培養(yǎng)融合型人才的相關(guān)機(jī)構(gòu)，只靠幾次短期培訓(xùn)彌補(bǔ)一些知識短板，還很難培養(yǎng)出企業(yè)用得上、靠得住、離不開的融合型人才。

面對網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化的5G時代，出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵還是人才轉(zhuǎn)型，而人才轉(zhuǎn)型可分為以下幾個方面。

第一，有“IP”策劃理念。好的團(tuán)隊不要等內(nèi)容成為爆款之后才去策劃推出什么樣的衍生品，而是在設(shè)計之初就要通盤考慮，如VR內(nèi)容、短視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品如何配合紙質(zhì)圖書的銷售，電影版權(quán)如何運(yùn)營等。5G時代，我們要考慮到適合各種不同媒介形態(tài)的傳播方式，這樣才能未雨綢繆地打造高質(zhì)量、多形態(tài)的出版產(chǎn)品。

第二，具備融合型思維。中國書業(yè)營銷專家、文旅融合專家三石曾表示，“融合型產(chǎn)品的打造是有規(guī)律可循、有方法可掌握的” 。編輯要了解新媒體的運(yùn)行機(jī)制，要根據(jù)出版產(chǎn)品的不同特點(diǎn)進(jìn)行多元化運(yùn)營，編輯的思維轉(zhuǎn)型是融合型人才培養(yǎng)的關(guān)鍵。

第三，打造產(chǎn)品思維。無論是紙質(zhì)書還是數(shù)字出版物都要將其視為產(chǎn)品。產(chǎn)品有其屬性，它的受眾、生命周期、管理方法、質(zhì)量把控、風(fēng)險防范等，都需要編輯考慮，把每本書當(dāng)作產(chǎn)品，就會更用心去經(jīng)營、策劃、管理，從而提高出版產(chǎn)品的市場競爭力。

二、內(nèi)容邊界越加模糊，文字競爭力減弱

當(dāng)延遲不再是問題，人們會去尋找更精致的內(nèi)容，從文字、圖片、視頻等二維信息轉(zhuǎn)向更加可視、真實(shí)的三維信息的內(nèi)容需求將成為趨勢。4G時代壓縮了下載權(quán)，但在5G時代，下載和在線將一樣重要。50G的內(nèi)容將比500KB的內(nèi)容更具競爭力，傳統(tǒng)文字內(nèi)容的競爭力會進(jìn)一步降低。內(nèi)容媒體的邊界越發(fā)模糊，文字、音視頻以及VR動畫將相互結(jié)合、融為一體。實(shí)時態(tài)內(nèi)容將大面積流行，千里之外的內(nèi)容可隨時在手機(jī)或其他終端上顯示。讀者閱讀一段文字內(nèi)容時，通過VR眼鏡可以看到跟文字內(nèi)容相關(guān)的實(shí)時場景，每個時刻看到的內(nèi)容也會有所變化，這將是更加引人入勝的閱讀體驗。5G接近零延時，意味著網(wǎng)絡(luò)對用戶請求的響應(yīng)時間快到讓人感知不到，使得未來的內(nèi)容信息真正做到千人千面。

在剛閉幕的第二十屆北京國際圖書交易博覽會上，有公司展示的5G閱讀場景，就是讀者通過VR眼鏡，在某個場景中瀏覽、行走、互動，既可以閱讀其中的文字、觀看視頻，也可以完成游戲任務(wù)。未來，單一媒體形態(tài)已經(jīng)難以滿足大眾閱讀需求，融合型的產(chǎn)品將成為趨勢，出版企業(yè)在保持工匠精神精心打磨內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還需要守正創(chuàng)新，提高內(nèi)容的傳播力和影響力。

三、萬物皆媒時代來臨，閱讀無處不在

人與人的連接，物與物的連接，人與物的連接都在5G時代被重新定義，萬物皆可互聯(lián)。業(yè)界有個形象的說法，5G時代，世界上的每一粒沙子都可以被追蹤，這說明萬物皆媒的時代將到來。

手機(jī)不再是主要的可以閱讀的移動屏幕，由于大量的計算處理工作都在云端進(jìn)行，人們手中任何物體都可以成為接收信息的移動設(shè)備。戶外騎行或運(yùn)動場景下的Vufine智能眼鏡，工作場景下基于AI的個人信息助理，針對個人健康和身體數(shù)據(jù)的可穿戴設(shè)備，家庭場景中的智能音箱和智能家居，私家車駕駛場景中的車載平臺等，都可以直接顯示各種通過AI計算后推送的信息?？梢韵胂?，我們清晨起來的時候，家里的穿衣鏡會顯示我們的睡眠情況、天氣情況，進(jìn)一步分析問題產(chǎn)生的原因及解決辦法;家居設(shè)備會顯示我們的飲食狀況，甚至推薦菜譜;走在街上，我們看到心儀的物品，AR眼鏡會顯示它的品牌、價格、材質(zhì)等信息;來到書店，當(dāng)我們看到一本書，書的作者、簡介以及讀者推薦信息都會顯示。5G帶來萬物皆媒介的變革，使得我們可以隨時隨地利用各種設(shè)備作為互聯(lián)網(wǎng)的接口，融入虛擬世界之中。

這正如加拿大學(xué)者麥克盧漢對傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用的高度概括：媒介即訊息。在媒介技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今日，5G、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設(shè)備等媒介技術(shù)及產(chǎn)品顛覆了人們的生活，重塑了人、物、環(huán)境彼此的關(guān)系，促進(jìn)了互動與交流。在萬物皆媒的“智媒時代”，我們可以預(yù)見，未來這種“媒介即訊息”的趨勢將會重構(gòu)人們的社會形態(tài)，帶來無限可能。

四、5G+VR推動知識服務(wù)方式升級

百度百科對知識服務(wù)的解釋是，從各種顯性和隱性知識資源中按照人們的需要有針對性地提煉知識和信息內(nèi)容，搭建知識網(wǎng)絡(luò)，為用戶提出的問題提供知識內(nèi)容或解決方案的信息服務(wù)過程?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的知識服務(wù)由以文字為主發(fā)展到目前主流的音頻模式，像得到、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識服務(wù)平臺都是通過音頻提供服務(wù)，微信讀書也新增了聽書功能。

4G時期，短視頻應(yīng)用已慢慢興起，即將到來的5G時代將更加推動短視頻形式的知識服務(wù)升級。近日，中國科普研究所、抖音和字節(jié)跳動平臺責(zé)任研究中心聯(lián)合啟動“DOU知計劃”2.0，宣布抖音將針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者推出全方位服務(wù)方案。字節(jié)跳動副總裁張羽表示，希望抖音能夠成為助推知識創(chuàng)作和知識學(xué)習(xí)的有效路徑，而“DOU知計劃”的目的正在于切實(shí)服務(wù)知識創(chuàng)作者的生產(chǎn)，進(jìn)而服務(wù)普通用戶的短視頻知識學(xué)習(xí)?？梢?，知識服務(wù)形態(tài)將進(jìn)入短視頻時代。

提供知識服務(wù)是出版業(yè)的本質(zhì)之一。在國家知識資源服務(wù)中心項目的推動下，截至2018年底，試點(diǎn)單位110家已提供了162款知識服務(wù)產(chǎn)品。與互聯(lián)網(wǎng)大眾知識服務(wù)產(chǎn)品不同的是，出版業(yè)知識服務(wù)以專業(yè)知識服務(wù)為主，試點(diǎn)單位大多為專業(yè)出版社，如人民衛(wèi)生出版社、人民法院出版社、中國農(nóng)業(yè)出版社等。出版社往往是一個行業(yè)的權(quán)威信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，這是出版社知識服務(wù)的優(yōu)勢。同時，我們也要注意到，作為市場競爭主體，在互聯(lián)網(wǎng)時代甚至是未來的物聯(lián)網(wǎng)時代，出版社要充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

5G+VR為出版社知識服務(wù)提供了新的技術(shù)支撐，VR將作為提升學(xué)習(xí)效果的技術(shù)手段之一。正如教育體系在著力通過VR技術(shù)打造“金課”一樣，我們可以預(yù)見，知識服務(wù)的未來形態(tài)將是更加形象、立體、動態(tài)的VR知識內(nèi)容。AR/VR知識服務(wù)會慢慢成為主流。在人工智能的幫助下，內(nèi)容制作將更加自動化，下一代新型知識服務(wù)平臺或?qū)⒄Q生。

五、VR內(nèi)容監(jiān)管將出現(xiàn)一段空白期

5G平臺實(shí)踐初期，隨著新產(chǎn)品與新形態(tài)的出現(xiàn)，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的官方審查將出現(xiàn)滯后，尤其是VR內(nèi)容的監(jiān)管引導(dǎo)亟待完善。目前，市場上VR內(nèi)容良莠不齊，無論從制作水平還是從內(nèi)容把關(guān)上都缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，既不利于VR產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也未能起到為人民大眾提供更好精神服務(wù)的應(yīng)有作用。VR內(nèi)容同互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容一樣存在版權(quán)維護(hù)、掃黃打非等一系列監(jiān)管問題。目前，VR監(jiān)管難點(diǎn)和癥結(jié)在于有針對性的監(jiān)管法規(guī)缺失，沒有專門的監(jiān)管制度和監(jiān)管測評體系。5G時代，大規(guī)模VR內(nèi)容即將產(chǎn)生，VR監(jiān)管也需要政府部門、企業(yè)高校、科研機(jī)構(gòu)共同努力，盡快完善監(jiān)管與引導(dǎo)。

六、共建共享資源平臺，打造新型服務(wù)模式

利用5G+VR技術(shù)，出版業(yè)從創(chuàng)作到發(fā)行環(huán)節(jié)都可打造新型服務(wù)平臺。

第一，VR內(nèi)容共享平臺。目前，每個出版企業(yè)結(jié)合自身內(nèi)容資源都或多或少制作了3D模型或VR內(nèi)容，通過共享平臺，出版企業(yè)間可實(shí)現(xiàn)資源共享，避免重復(fù)建設(shè)。如書中描述了同一地區(qū)信息，為了避免重復(fù)建設(shè)，出版企業(yè)在策劃時可訪問平臺上的全景地圖查看。后期，出版企業(yè)可根據(jù)平臺的營收來進(jìn)行利潤分成。

第二，VR出版教育資源平臺。目前，VR教育是最被看好的領(lǐng)域之一，很多出版企業(yè)制作了K12或高等院校的VR課程資源，如青島出版集團(tuán)的海洋特色VR課程、哈爾濱工程大學(xué)出版社的航空航天特色VR課程等。如果建立統(tǒng)一的軟硬件結(jié)合的VR出版教育資源平臺，可形成合力，共同推廣，實(shí)現(xiàn)共贏共享。

第三，建立VR版“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”系統(tǒng)。在5G和VR技術(shù)的支持下，讀者可通過VR眼鏡或移動終端更加直觀地挑選圖書，圖書信息不再只是平面的圖片和文字，而是清晰的裝幀和部分內(nèi)容，以及實(shí)時更新的數(shù)據(jù)信息。

第四，打造書店VR引流平臺。全國書店的全景實(shí)時影像可隨時通過平臺傳遞給讀者，讀者可身臨其境般參加書店的讀書會等文化活動。同時，在此平臺上，無論走到哪里，讀者無須安裝任何軟件，只需要通過瀏覽器就能查看附近的書店信息，并看到書店的實(shí)時畫面。借助5G先進(jìn)技術(shù)，出版行業(yè)通過整合資源，搭建平臺，為讀者的文化生活和文化消費(fèi)提供更好的服務(wù)和體驗。

通信技術(shù)的每一次革命都給人類社會帶來了巨大變革。出版業(yè)的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)，5G時代的到來，為出版業(yè)的發(fā)展模式、服務(wù)模式帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。無論媒介如何變化，技術(shù)如何進(jìn)步，出版業(yè)傳播知識、傳承使命的本質(zhì)不會變，對高質(zhì)量內(nèi)容的追求不會變，只有“不忘初心，牢記使命”，守正創(chuàng)新，才能將出版文化與科技更好融合，推動出版業(yè)健康發(fā)展。