5G時代出版業(yè)的發(fā)展變革與戰(zhàn)略選擇

【摘要】作為一項基礎(chǔ)技術(shù)，5G將使出版生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化。5G既解構(gòu)了舊出版原有的基礎(chǔ)，帶來全新的挑戰(zhàn)，又為重構(gòu)出版的新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了條件。文章對5G時代出版業(yè)的發(fā)展變革與戰(zhàn)略選擇進(jìn)行梳理，并提出了相關(guān)建議。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G技術(shù);物聯(lián)網(wǎng);人工智能;大數(shù)據(jù);融合發(fā)展

【作者單位】馬勤，海峽出版發(fā)行集團(tuán)有限責(zé)任公司。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.003

2019年6月6日，國家工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通和中國廣電發(fā)放5G（第五代移動通信技術(shù)）商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G商用時代。

作為一項基礎(chǔ)技術(shù)，5G將使出版生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變化，并給出版業(yè)帶來全新的挑戰(zhàn)。5G為人工智能、大數(shù)據(jù)和VR等技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用鋪上了一條高速路，加快出版業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型，為出版業(yè)培育新應(yīng)用、新模式和新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了條件。因此，站在5G商用時代的門檻，如何做好出版業(yè)的發(fā)展變革與戰(zhàn)略選擇，成為當(dāng)前出版從業(yè)者必須深入思考的問題。

一、5G時代出版業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

1.5G的特點(diǎn)

作為新一代移動通信技術(shù)，5G相比之前的3G、4G等技術(shù)，帶寬、網(wǎng)速有大幅度提高，呈現(xiàn)以下三大特點(diǎn)。

一是高速率。5G下行峰值速率達(dá)20Gbps，上行峰值速率可達(dá)10Gbps，支持高速上傳下載、3D視頻和4K視頻流的實(shí)時播放。人們將5G與云端技術(shù)結(jié)合，可將工作、生活和娛樂全都交給云，實(shí)現(xiàn)AR、VR與內(nèi)容相結(jié)合，增強(qiáng)傳播效果。

二是大容量。5G可容納的數(shù)據(jù)體量與規(guī)模巨大。人們以5G支持的物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)為依托，采用人工智能，可以實(shí)現(xiàn)智慧城市、智慧閱讀、智慧商業(yè)、智慧物流和智能制造。

三是低時延。5G信號傳遞的時差越來越小，可被運(yùn)用于遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程駕駛、車聯(lián)網(wǎng)無人駕駛和在線教育等領(lǐng)域。

5G技術(shù)的發(fā)展，將使大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和各種沉浸技術(shù)的應(yīng)用更加充分，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)以及全網(wǎng)智能化等。

2.5G的挑戰(zhàn)

5G的核心特征是高速率、大容量、低時延、萬物互聯(lián)以及智能化等，人與媒介的關(guān)系進(jìn)一步緊密。然而，出版業(yè)本質(zhì)是知識生產(chǎn)者和知識消費(fèi)者間的橋梁，一旦通信傳播技術(shù)突破限制，這種橋梁的作用是否還有必要將產(chǎn)生極大的不確定性，出版業(yè)經(jīng)營模式將面臨更大的挑戰(zhàn)。如果說4G技術(shù)還為部分傳統(tǒng)媒體（包括報紙、電視、圖書）的存在留下生存空間，那么，5G技術(shù)將可能使很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)的中介功能徹底消失，主要表現(xiàn)為原來的消費(fèi)者紛紛離場，傳統(tǒng)媒體中介失去繼續(xù)存在的意義。5G技術(shù)對傳統(tǒng)出版媒介地位帶來了破壞性挑戰(zhàn)。

二、5G時代出版業(yè)發(fā)展變革的戰(zhàn)略選擇

1.把握新趨勢，認(rèn)準(zhǔn)新方向

（1）閱讀智能化成為趨勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大有空間

5G標(biāo)志著信息時代進(jìn)化為智能時代。5G技術(shù)將使大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能快速發(fā)展，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)總量爆炸式增長，并推動“互聯(lián)網(wǎng)+”走向“智能+”。智能化將是5G時代數(shù)字閱讀最鮮明的特點(diǎn)。截至2018年，中國數(shù)字閱讀用戶達(dá)4.32億，人均數(shù)字閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時長為71.3分鐘，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)擁有254.5億元的產(chǎn)值。然而，4G時代的數(shù)字閱讀形態(tài)僅僅改變了紙質(zhì)出版的內(nèi)容表達(dá)形式。5G時代的移動閱讀將是聽書、精品課程和有聲小說等新形式的融合，是在個性化、人性化基礎(chǔ)上的智能化閱讀，使數(shù)字閱讀進(jìn)一步躍升為智能閱讀，并進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模和產(chǎn)值。

（2）全媒體融合深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)縱深持續(xù)加大

中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記站在時代高度和科技前沿高度，指出“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。在“四全媒體”理念的指導(dǎo)下，5G時代不僅包括紙質(zhì)出版和數(shù)字出版融合，而且包括出版內(nèi)容與視頻、游戲等多個媒介融合，在線課程和教育的融合及跨語言平臺內(nèi)容的融合。5G時代下，出版國際化門檻降低，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的萬物互聯(lián)互通，使得服務(wù)的入口多樣化，知識服務(wù)和智能設(shè)備開始融合，實(shí)現(xiàn)服務(wù)隱蔽化。

（3）技術(shù)應(yīng)用全方位滲透，產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變革

5G的高速率、大容量加速了大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和各種沉浸技術(shù)在出版業(yè)中各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，催生出全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。比如，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將使智能印刷機(jī)具有自動監(jiān)測印刷過程、自動評估材料依從性和自動調(diào)整油墨等功能，從而減少印刷過程中個人操作因素的影響，催生高保真、高統(tǒng)一的新型印刷。此外，5G技術(shù)的應(yīng)用還可實(shí)現(xiàn)客戶24小時遠(yuǎn)程下單、實(shí)時遠(yuǎn)程監(jiān)印，滿足客戶保密印刷、版權(quán)控制或特定質(zhì)量要求等需求。再如，在書店管理中，大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將改變備貨與庫存管理;在線上銷售或線下按需出版中，沉浸技術(shù)的應(yīng)用將增強(qiáng)讀者選購的體驗(yàn)感，成為新零售的助力。

2.用好新技術(shù)，開創(chuàng)新模式

（1）依托大數(shù)據(jù)和人工智能，打造智能出版

5G時代，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，出版業(yè)可以對過去的出版資源進(jìn)行重新整合和激活。出版行業(yè)雖然在過去積累了海量的書籍、音像等出版物，但是大多數(shù)都堆積在圖書館或存儲在光盤中，其價值沒有很好地釋放。而5G時代，大數(shù)據(jù)和智能出版可以讓這些資源得到創(chuàng)新性利用。比如，在大數(shù)據(jù)出現(xiàn)以前，中國歷史文獻(xiàn)中對某個動物物種的描述，就有“其上有獸焉，其狀如?！薄盎⒓y而鳥翼”“音如嗥狗”等模糊多樣的表達(dá)方式。這類記載只能具象描述，卻無法用于運(yùn)算。而大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之后，歷史典籍相關(guān)記載的大數(shù)據(jù)存儲與表達(dá)成為可能，過去被認(rèn)為不適合統(tǒng)計運(yùn)算的歷史文獻(xiàn)能被重新激活，以結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的形式存在，并成為大數(shù)據(jù)智能出版的重要資源。運(yùn)用統(tǒng)計學(xué)技術(shù)，生態(tài)物種的圖片、畫像可以進(jìn)行人工智能識別。人們可以運(yùn)用規(guī)范的智能識別工具對古籍中的動植物生態(tài)物種圖片進(jìn)行分類整理和研究，從而得到跨越時空界限的信息。

5G時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用有利于為專業(yè)研究提供大數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務(wù)。比如，在自然生態(tài)物種的研究中，人們利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可對歷史文獻(xiàn)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的采集、統(tǒng)計和運(yùn)算，以發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)藏的規(guī)律和有用信息。以生態(tài)物種記載為例，其最小數(shù)據(jù)集可以只包含時間、地點(diǎn)和種群數(shù)量三個要素。如果我們能夠?qū)v史文獻(xiàn)中有關(guān)某個物種的所有記載都以最小數(shù)據(jù)集的方式集成為中國生態(tài)物種數(shù)據(jù)庫，顯然非常有助于我們從宏觀上去把握這一物種的時空分布規(guī)律。我們還可以利用智能識別工具從文獻(xiàn)圖片中有效分析整理物種，完善對文獻(xiàn)記載的詮釋。如果能夠進(jìn)一步將某個物種內(nèi)容數(shù)據(jù)庫與其他物種的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，我們很可能會發(fā)現(xiàn)一些依靠傳統(tǒng)研究難以揭示的關(guān)系。

5G時代，人工智能技術(shù)的應(yīng)用有助于出版行業(yè)與智能時代實(shí)現(xiàn)無縫對接。5G時代，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式將更加多樣化，內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)更真實(shí)、更形象化。如果說，大數(shù)據(jù)技術(shù)是讓服務(wù)個性化，那么，人工智能技術(shù)就是讓服務(wù)人性化。以自然生態(tài)物種內(nèi)容的智能出版為例，如果出版機(jī)構(gòu)能夠在出版內(nèi)容中融入人工智能統(tǒng)計分析的可視化結(jié)果，比如，在中國地圖上呈現(xiàn)不同地域的某個物種分布的頻次與數(shù)量，肯定有助于普通讀者更好地感知其分布規(guī)律。

（2）用好物聯(lián)網(wǎng)和沉浸技術(shù)，增強(qiáng)傳播效果

5G時代，用好物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將使服務(wù)入口從臺式機(jī)、手機(jī)和平板擴(kuò)展到智能家具、車聯(lián)網(wǎng)等更多平臺。萬物的智能化使得知識嵌入智能設(shè)備成為可能，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)隱蔽化。比如，嵌入營養(yǎng)知識、烹調(diào)知識的智能冰箱，不僅能夠監(jiān)測冰箱內(nèi)的食物，提醒人們食物不足、食品過期等問題，而且能夠基于內(nèi)置或聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫更新食譜，并向購物清單里自動添加配料，甚至?xí)椭悄荏w重儀交換信息，根據(jù)主人體重變化調(diào)食譜，自動實(shí)現(xiàn)健康與口味的統(tǒng)一。

5G時代，AR、VR和體感等沉浸技術(shù)將讓體驗(yàn)更加豐富、更加生動。比如，海峽出版發(fā)行集團(tuán)的“綠燈行”校園安全教育平臺提供的中小學(xué)安全教育服務(wù)體系，將AR、VR、體感和人工智能等科技手段植入安全教育領(lǐng)域，圍繞“安全技能實(shí)訓(xùn)”這一核心，充分發(fā)揮校園安全課標(biāo)教材出版等內(nèi)容上的優(yōu)勢，打造“學(xué)習(xí)安全知識+實(shí)訓(xùn)安全技能+形成安全意識”三位一體的核心產(chǎn)品體系架構(gòu)，為學(xué)生提供智能安全實(shí)訓(xùn)。

（3）綜合運(yùn)用多種基本技術(shù)，再造印刷發(fā)行

5G時代，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的綜合應(yīng)用，或?qū)⒋呱弑Ｕ?、高統(tǒng)一的智能印刷，進(jìn)一步豐富印刷的種類，促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)的升級分化，并帶領(lǐng)我們進(jìn)入無人印刷時代。

5G時代，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的綜合應(yīng)用，或?qū)影葱栌∷⒌母蟀l(fā)展，甚至推動發(fā)行模式的變革。一方面，5G的高速率、大容量，降低了排版文件等大文件傳輸?shù)碾y度，另一方面，通過物聯(lián)網(wǎng)控制下的智能印刷機(jī)，出版社可以實(shí)時傳輸和刪除文件，實(shí)時遠(yuǎn)程監(jiān)印，從而對印量、版權(quán)有更好的控制。未來，實(shí)體書店可能會變成長銷書、暢銷書的展示點(diǎn)及長尾圖書的虛擬體驗(yàn)點(diǎn)、按需印書點(diǎn)，可省去不少儲存空間、流動資金，也有效防止出版業(yè)庫存的惡性膨脹。

5G時代，AR、VR和體感等沉浸技術(shù)的綜合應(yīng)用或?qū)⒊蔀樾铝闶鄣闹?。比如，在銷售終端，AR、VR和體感技術(shù)的應(yīng)用可以讓讀者在選購前更準(zhǔn)確、更全面地感受印刷物的特點(diǎn);在閱讀終端，可以讓電子書模擬出紙書的質(zhì)感，滿足部分讀者對紙本的懷舊需要。

3.吸收新理念，優(yōu)化新布局

（1）打破畫地為牢觀念，新出版將無處不在

出版是對精神文化產(chǎn)品包括文字、聲音和圖像等（即內(nèi)容）進(jìn)行編輯加工、傳播發(fā)布的活動，其功能是傳播知識、分享信息、交流思想和教化民眾。出版的核心本質(zhì)是出版物用所傳遞的知識以及這些知識所承載的思想去塑造一個個健康的人。因此，無論是竹簡、紙書，還是電子書、數(shù)據(jù)庫等，以及未來各種面向公眾發(fā)布的知識載體，都是出版的范疇。它們之間只不過是在不同時代、不同技術(shù)條件下產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式有所不同而已。只要有利于知識傳播和思想交流，任何技術(shù)都可以為出版所用。

5G時代的新出版在嵌入大數(shù)據(jù)、人工智能后，將可以提供更加多元化的知識服務(wù)，如文獻(xiàn)產(chǎn)品、知識產(chǎn)品、知識資源和知識工具等。5G時代的新出版在嵌入大數(shù)據(jù)、沉浸技術(shù)后，將使學(xué)習(xí)更加個性化，更加有針對性，讓體驗(yàn)更加豐富生動。5G時代的新出版在嵌入物聯(lián)網(wǎng)、云計算后，將使任何時刻、任何地點(diǎn)和任何智能設(shè)備都可能是新出版的入口。

總之，出版業(yè)只有打破產(chǎn)業(yè)形態(tài)畫地為牢的觀念，才能開拓出全新的產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)新出版的發(fā)展。

（2）抓住消費(fèi)者需求，新零售將多種多樣

出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的本質(zhì)是出版物交易中介商，一方面連接上游，精選讀者需要的出版物，一方面連接下游，把精選的出版物用讀者最能接受的方式展示、推介，最后送達(dá)讀者手中。

然而，在5G時代，傳統(tǒng)實(shí)體店銷、電子商務(wù)將會成為傳統(tǒng)的一個概念，未來會是線下、線上和物流結(jié)合的新零售模式。新零售是線上服務(wù)、線下體驗(yàn)、智慧書店和智能物流的深度融合，是基于廠家、互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店的現(xiàn)狀及消費(fèi)者的需求而產(chǎn)生的。新零售必須是近距離之間的交易，并能快速而低成本地實(shí)現(xiàn)貨物的到達(dá)。新零售環(huán)境下，消費(fèi)者可以在家事先體驗(yàn)到商品，從而達(dá)成交易。

（3）突破造船出海思路，新企業(yè)將以多種形式進(jìn)行布局

隨著資本運(yùn)作時代的到來，出版企業(yè)也開始利用資本的力量進(jìn)行快速布局。近年來，各出版企業(yè)在影視制作、在線教育、金融服務(wù)和有聲閱讀等多類別業(yè)務(wù)中加快發(fā)展，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，創(chuàng)新資本運(yùn)營，加速融合發(fā)展。比如，鳳凰傳媒布局在線教育（廈門創(chuàng)壹）、手機(jī)游戲（上海慕和）;天舟文化公司并購神奇時代網(wǎng)絡(luò)有限公司（教育游戲）;中文天地傳媒并購北京智明星通科技;中南傳媒、掌閱科技等公司在知識付費(fèi)等新興市場進(jìn)行諸多嘗試，通過圖書合作、資源調(diào)配和項目投資等方式探索出版高質(zhì)量發(fā)展路徑。

產(chǎn)業(yè)多元化運(yùn)營是出版業(yè)資本運(yùn)作的必由之路。出版行業(yè)是一個智力密集型、人才依賴型的行業(yè)。因此，并購、重組和參股控股，將是出版行業(yè)快速布局5G時代的優(yōu)選。

總之，出版企業(yè)要依靠自我培育，打破造船出海的窠臼，用好資本力量，采用多種方式推進(jìn)自身的發(fā)展，從而搶占市場資源，快速提升行業(yè)集中度，獲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展。

每一次技術(shù)迭代升級都將打造一批引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)。出版行業(yè)的使命是不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求。在5G時代，覆蓋5G場景的出版企業(yè)一定會找到屬于這個時代的發(fā)展機(jī)遇，成為行業(yè)的一面旗幟。

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