阿里巴巴并購餓了么動(dòng)因及財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)研究

摘 要：隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和變革，大眾化的消費(fèi)需求水平逐步提高，為了滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的發(fā)展，中國外賣市場已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。本文主要以阿里巴巴并購餓了么為研究對象，從并購動(dòng)因和并購風(fēng)險(xiǎn)的角度展開系統(tǒng)性的分析，并針對存在的問題提供寶貴建議。

關(guān)鍵詞：阿里巴巴;餓了么;并購;風(fēng)險(xiǎn)

“新零售”概念最早出現(xiàn)在2016年。新零售主要是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，利用線上、線下與現(xiàn)代物流相結(jié)合的管理模式，為消費(fèi)者提供更加高效、人性化的服務(wù)。2017年，以新零售為主導(dǎo)的外賣市場出現(xiàn)了三足鼎立的局面，餓了么的份額約41.7%，美團(tuán)外賣的份額為41%，百度外賣為13.2%。從2017年8月餓了么合并百度外賣，再到2018年4月阿里巴巴以95億美元的現(xiàn)金并購餓了么，外賣市場格局發(fā)生了翻天覆地的變化，從“三足鼎立”的狀態(tài)向“兩強(qiáng)爭霸”的格局轉(zhuǎn)變。

一、并購雙方基本簡介

1.阿里巴巴基本簡介

阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（簡稱“阿里巴巴”）創(chuàng)立于1999年6月，是一家多元化的電子商務(wù)企業(yè)。擁有中國規(guī)模最大的電子商務(wù)交易平臺，集團(tuán)子公司及關(guān)聯(lián)公司有天貓、淘寶、支付寶、螞蟻金融、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等。在創(chuàng)始人馬云的帶領(lǐng)下，阿里巴巴于2014年9月19日在紐約證券交易所上市，股票代碼“BABA”。自成立以來，阿里巴巴一直追求多元化的經(jīng)營模式，利用自身的平臺及業(yè)務(wù)構(gòu)建了一個(gè)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，在“讓天下沒有難做的生意”理念的指引下，為消費(fèi)者、零售商、企業(yè)、第三方服務(wù)商創(chuàng)造公平的交易環(huán)境，為240多個(gè)國家和地區(qū)的用戶提供了便捷的交易平臺。

2.餓了么基本簡介

上海拉扎斯信息科技有限公司成立于2010年，旗下運(yùn)營開發(fā)的主要產(chǎn)品“餓了么”是中國專業(yè)的餐飲O2O平臺。早在2009年“餓了么”網(wǎng)站就已經(jīng)正式上線，在創(chuàng)始人張旭豪領(lǐng)導(dǎo)下，公司發(fā)展規(guī)模越來越大，逐步成為中國外賣行業(yè)的領(lǐng)跑者，其核心經(jīng)營范圍有在線外賣、新零售、即時(shí)配送和餐飲供應(yīng)鏈等。作為一家創(chuàng)業(yè)型公司，公司始終以“Everything 30min”為使命，以“精致、激情、創(chuàng)新”為公司信仰，通過線上和線下優(yōu)質(zhì)的整合，用戶通過手機(jī)客戶端、電腦就能輕松實(shí)現(xiàn)在線訂餐服務(wù)，為用戶創(chuàng)造了快速、便捷的用餐環(huán)境，逐步推動(dòng)了中國餐飲行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。

二、并購過程

早在2015年，阿里巴巴就已經(jīng)開始對餓了么進(jìn)行投資，先后經(jīng)歷了兩次融資、兩次戰(zhàn)役，在這漫長的投資過程中，最終以95億美元現(xiàn)金全資并購餓了。其具體并購過程如下表1所示：

三、并購動(dòng)因分析

1.迅速擴(kuò)大外賣市場，占領(lǐng)市場份額

伴隨著外賣市場的發(fā)展變化和用戶需求的進(jìn)一步提升，從市場起步到行業(yè)洗牌，外賣行業(yè)只用了七年的時(shí)間，這種爆發(fā)式的增長速度，最終形成了餓了么和美團(tuán)兩強(qiáng)爭霸的市場格局。截至2017年12月，餓了么與百度外賣交易總額達(dá)50.6%，而美團(tuán)外賣占比達(dá)41.8%。餓了么用戶通過移動(dòng)客戶端進(jìn)行交易的比例達(dá)96.7%，餓了么的加盟商戶數(shù)達(dá)到了200多萬，服務(wù)范圍涵蓋了2000多個(gè)城市，注冊騎手?jǐn)?shù)達(dá)到了300多萬人，相對處于領(lǐng)先地位。阿里巴巴對餓了么的本地生活服務(wù)平臺并不是一時(shí)興起，口碑作為阿里巴巴旗下的本地服務(wù)平臺，經(jīng)營情況并不理想，想迅速在本地服務(wù)平臺占領(lǐng)一席之地并不是一件容易的事情，通過收購餓了么來獲得市場份額相對來說比較容易一些，可以迅速獲得餓了么用戶資源，從而達(dá)到占領(lǐng)市場份額的目的。

2.構(gòu)建新零售的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)

阿里巴巴并購餓了么看起來只是新零售的戰(zhàn)略布局，其實(shí)是阿里系和騰訊系之間的對抗，美團(tuán)背后的騰訊在新零售領(lǐng)域先后對永輝超市、家樂福、海瀾之家等進(jìn)行投資;而阿里巴巴也不甘示弱，先后對三江購物、銀泰商業(yè)、高鑫零售等投資。而餓了么正好彌補(bǔ)了阿里巴巴在新零售領(lǐng)域中本地生活服務(wù)的短板，雖然餓了么擁有強(qiáng)大的本地生活服務(wù)系統(tǒng)，但從餓了么從創(chuàng)始至今，經(jīng)過多輪融資之后，其實(shí)際控制權(quán)也在發(fā)生轉(zhuǎn)移，相對來說選擇阿里巴巴是比較折中的選擇。新零售就是將線上線下資源整合，線上有阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)的大力支持，線下對應(yīng)的是大量的零售商，餓了么專業(yè)的配送團(tuán)隊(duì)正好將線上線下的資源對接起來，是優(yōu)質(zhì)資源得到互補(bǔ)，從而推動(dòng)阿里巴巴在新零售領(lǐng)域的發(fā)展。

3.獲得優(yōu)質(zhì)的物流配送系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源整合

阿里巴巴并購餓了么目的是為了獲得即時(shí)配送的服務(wù)。2015年，餓了么推出了蜂鳥系統(tǒng)，將網(wǎng)上訂餐服務(wù)與即時(shí)配送相結(jié)合，將O2O納入到物流配送環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)45分鐘之內(nèi)送達(dá)的配送要求。2016年蜂鳥配送就已經(jīng)占據(jù)了即時(shí)配送的榜首，單均配送時(shí)間也控制到29分鐘。2017年，餓了么及百度外賣舉辦的“未來物流”發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)布會上，展示了智能調(diào)度系統(tǒng)“方舟”、智能耳機(jī)等系列產(chǎn)品。智能調(diào)度系統(tǒng)已經(jīng)推廣到50多個(gè)核心城市和1600多個(gè)商業(yè)圈，提高了外賣平臺物流的運(yùn)營效率;智能耳機(jī)可以實(shí)時(shí)通過語音的形式向騎手反饋信息，提高了配送效率，一定程度上保障了騎手的行車安全，為餓了么在物流環(huán)節(jié)上提供了技術(shù)支持，節(jié)省了配送時(shí)間。餓了么加入阿里巴巴可以進(jìn)一步提升配送優(yōu)勢，為阿里巴巴新零售方向下的大型商超、天貓小店、盒馬鮮生、阿里健康等提供即時(shí)配送服務(wù)，充分發(fā)揮餓了么在物流配送環(huán)節(jié)的市場潛力，從而有效地實(shí)現(xiàn)資源整合。

四、并購財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析

并購已經(jīng)成為我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)中較為鮮明的主題，并購活動(dòng)可以將企業(yè)的資源得到了合理的配置。由于多種因素的干擾，并購過程中也存在大量的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。本文主要從并購前的估價(jià)風(fēng)險(xiǎn)、并購中的支付風(fēng)險(xiǎn)、并購后的整合風(fēng)險(xiǎn)三個(gè)階段對阿里巴巴的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析。

1.并購前的估價(jià)風(fēng)險(xiǎn)

在并購準(zhǔn)備階段，阿里巴巴需要對餓了么的企業(yè)整體的價(jià)值進(jìn)行評估，而企業(yè)的價(jià)值往往以財(cái)務(wù)報(bào)表的信息為依據(jù)進(jìn)行估價(jià)，阿里巴巴作為并購方，是很難獲得餓了么真實(shí)、完整的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在2017年8月份，餓了么在收購百度外賣前，企業(yè)的估價(jià)大致在55億美元到60美元之間，加上阿里巴巴和螞蟻金融至少10億的投資，餓了么的價(jià)值至少在60億美元到65億美元之間，而本次并購的價(jià)格為95億美元，溢價(jià)30多億美元。從餓了么小股東華聯(lián)股份的公告中可以發(fā)現(xiàn)，華聯(lián)股份向阿里巴巴轉(zhuǎn)讓持有餓了么2.04%股份，支付對價(jià)為1.847億美元，那么餓了么的估價(jià)應(yīng)該在90.53億美元左右，溢價(jià)5億美元左右。通過兩種計(jì)算結(jié)果發(fā)現(xiàn)阿里巴巴并購餓了么交易價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值，估價(jià)過高會給企業(yè)帶來財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。

2.并購中的支付風(fēng)險(xiǎn)

并購過程中支付方式不同，對企業(yè)造成的影響也不同。阿里巴巴并購餓了么采用現(xiàn)金的支付方式，每股價(jià)格按0.6517億美元計(jì)算，總共95億美元，折合成人民幣也要600億元，交易的金額相當(dāng)大。雖然在并購之前已經(jīng)持有餓了么32.94%的股份，只需支付剩余67%左右的股份，阿里巴巴的現(xiàn)金流完全有實(shí)力支付大量的現(xiàn)金，但支付過多的現(xiàn)金很有可能加重企業(yè)的負(fù)擔(dān)，造成財(cái)務(wù)危機(jī)。近年來，阿里巴巴一直追求多元化的發(fā)展，可能會影響對其他領(lǐng)域的投資，支付現(xiàn)金獲得的收益能否彌補(bǔ)喪失的機(jī)會成本，這些不確定因素將會導(dǎo)致支付風(fēng)險(xiǎn)的存在。

3.并購后的整合風(fēng)險(xiǎn)

并購后面臨的首要問題是資源的整合問題，整合問題關(guān)系到企業(yè)未來的發(fā)展。阿里巴巴對餓了么的定位是本地生活服務(wù)中的餐飲服務(wù)，而口碑作為阿里巴巴主打的本地服務(wù)品牌，餓了么的加入可能會侵占口碑的市場份額，造成業(yè)務(wù)上的重合，再加上餓了么入駐支付寶平臺，在一定程度上增加了支付寶的流量使用量，減少了餓了么APP的使用量，餓了么在保持獨(dú)立運(yùn)營的條件下，如何協(xié)調(diào)兩者之間的利益關(guān)系;還有整合后必然會涉及到管理層的變動(dòng)，經(jīng)營模式和企業(yè)文化理念的不同，員工的福利待遇是否會發(fā)生變動(dòng)，經(jīng)營的業(yè)務(wù)是否會受到影響等，這些都是整合的過程中需要解決的問題。

五、總結(jié)與建議

阿里巴巴并購餓了么的目的是為新零售戰(zhàn)略布局做準(zhǔn)備，打造一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的開放式生態(tài)系統(tǒng)，餓了么的本地生活服務(wù)正好彌補(bǔ)了阿里巴巴的短板。針對并購過程存在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行解決。對目標(biāo)公司進(jìn)行估價(jià)時(shí)，可以聘用比較專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，從多個(gè)維度對企業(yè)的價(jià)值進(jìn)行評估，避免溢價(jià)過高的問題;現(xiàn)金支付作為最便捷的支付方式，阿里巴巴采用現(xiàn)金支付的方式掌握了控制權(quán)，但使用過多的資金可能會影響資金的周轉(zhuǎn)現(xiàn)金支付，阿里巴巴可以采用現(xiàn)金和融資相結(jié)合的方式，進(jìn)行小部分融資，阿里巴巴大股東的利益并不會得到稀釋，同時(shí)也會避免企業(yè)現(xiàn)金短缺的風(fēng)險(xiǎn);在整合問題上，阿里巴巴要結(jié)合自身的特點(diǎn)，將企業(yè)的架構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，設(shè)置人員業(yè)績考核機(jī)制，使各部門之間職責(zé)分工明確，加強(qiáng)企業(yè)與員工之間的交流，努力將各種風(fēng)險(xiǎn)控制在最低限度內(nèi)，才能在一定程度上達(dá)到企業(yè)利益的最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙珊.阿里巴巴并購餓了么案例分析[J].現(xiàn)代企業(yè)，2016（07）：54-55.

[2]阿里收購餓了么的背后[J].商業(yè)觀察，2018（03）：72.

[3]張明敏.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購動(dòng)機(jī)及風(fēng)險(xiǎn)分析——以阿里巴巴并購餓了么為例[J].中國管理信息化，2018，21（22）：66-67.

[4]金小康.阿里巴巴并購餓了么案例分析[J].江蘇商論，2018（09）：112-113.

作者簡介：趙慧茹（1993- ），女，河南新鄉(xiāng)人，三峽大學(xué)在讀碩士，助理會計(jì)師，研究方向：財(cái)務(wù)成本管理