基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電視民生新聞與新媒體的融合思路研究

李明杰

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代背景下，新媒體的出現(xiàn)對電視民生新聞造成了沖擊，傳統(tǒng)的媒體受眾被新媒體分流，傳統(tǒng)媒體的受眾群逐漸減少。針對這種情況，如何將傳統(tǒng)的電視民生新聞進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，就受到了廣大群眾的關(guān)注。為了讓傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目可以長久興盛下去，將電視民生新聞節(jié)目的傳播模式與新媒體進(jìn)行融合。這一個融合式的發(fā)展，讓傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目以全新的面貌重新回到大眾的眼前，用直播分眾傳播以及公益互動的模式來彌補(bǔ)傳統(tǒng)的媒體上的不足，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新的突破以及進(jìn)一步的發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到推動媒體融合的目的。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);時代;電視;民生新聞;新媒體;融合

中圖分類號：G2? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）25-0082-02

民生新聞的出現(xiàn)至今已經(jīng)有十多年的光景，傳統(tǒng)的民生新聞的節(jié)目形態(tài)和規(guī)范的運(yùn)作模式是電視民生新聞得以發(fā)展下去的長久助力。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，新媒體正全面進(jìn)入人民的視野中，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行競爭和分流，使傳統(tǒng)的電視民生新聞的收視率下降。傳統(tǒng)的電視民生新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體以及數(shù)字終端等為代表的新媒體的沖擊下，造成了不可阻擋的影響，如何在新媒體的沖擊下，讓電視民生新聞勝利突圍，就是現(xiàn)階段所要研究的課題。就如何在新媒體的沖擊作用下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的電視民生新聞的傳播模式的創(chuàng)新，以及將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，本文將進(jìn)行深入的研究和探索。

一、新媒體民生新聞給傳統(tǒng)的電視民生新聞的傳播帶來的壓力

（一）新媒體將傳統(tǒng)的電視民生新聞的受眾進(jìn)行了分流。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛發(fā)展以及不斷在形式上的創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+”在向各行業(yè)滲透的過程中進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化以及現(xiàn)實(shí)社會的融合。隨著現(xiàn)代社會的進(jìn)步、受眾群體的手機(jī)普及以及各種數(shù)字終端設(shè)備的運(yùn)用，對于傳統(tǒng)的電視民生新聞的沖擊力度十分巨大。有數(shù)據(jù)顯示，我國的手機(jī)上網(wǎng)人群即將突破七億人，并且手機(jī)上網(wǎng)群眾的顯示數(shù)據(jù)正在穩(wěn)步上漲。這對于傳統(tǒng)的電視新聞的沖擊力度很大，多數(shù)的電視受眾群體被新媒體進(jìn)行了分流，受眾群體也由電視的形式轉(zhuǎn)移到了數(shù)字終端設(shè)備上來，受眾這種接受信息方式的轉(zhuǎn)變給電視民生新聞的收視率造成了巨大的損失，同時新媒體的進(jìn)一步擴(kuò)大也給傳統(tǒng)的電視民生新聞造成了一定的壓力。

（二）新媒體的傳播實(shí)效性特點(diǎn)遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的電視民生新聞。新媒體具有傳播時效性的特點(diǎn)，新媒體的信息傳播不受時間以及空間地域上的限制，新媒體是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上建立的，這是傳統(tǒng)的電視民生新聞所不及的。新媒體甚至可以做到對點(diǎn)推送，在很大程度上做到了更新新聞消息以及地理位置上的互動。而傳統(tǒng)的電視民生新聞卻受到了時間以及空間上的限制，由于電視民生新聞的采集與制作時間較長，并且播放時間固定，不能將時效性特點(diǎn)發(fā)揮到極致。新媒體僅需要一個手機(jī)下載相應(yīng)的軟件，就可以隨時了解到不同地區(qū)的各種新聞了。

（三）新媒體的傳播者具有多元化的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的普及，不同地域的人民群眾也做起了新聞的發(fā)布者和接收者，不僅僅是以往的被動接收的模式，現(xiàn)在只要你擁有一臺智能手機(jī)就可實(shí)現(xiàn)信息的及時發(fā)布。這種模式的新聞發(fā)布更加生活化也更加真實(shí)，容易讓人產(chǎn)生一種親近的心理，人們?nèi)罕娝鶄鞑サ男侣勑畔⑴c人們的生活息息相關(guān)，這也是新媒體可以獲得更多人關(guān)注的原因。在新媒體的新聞傳播的平臺上可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳播者與接收者的互動，進(jìn)而取得接收信息者的好感度，從而獲取到更多的關(guān)注。

二、在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下電視民生新聞所遇到的困境

（一）收視率低下。電視民生新聞的長期發(fā)展過程中積累了一定的受眾群體，但是大都是一些老一輩的人群，現(xiàn)下的年輕受眾群多數(shù)都被新媒體所吸引。很多的老一輩人在子女的帶動下也逐漸的脫離了電視民生新聞的傳播方式，進(jìn)而轉(zhuǎn)向了新媒體行列中去了。這嚴(yán)重的導(dǎo)致了電視民生新聞的收視率下降，電視民生新聞的受眾人群被逐漸的分流出去，造成電視民生新聞在時代的洪流當(dāng)中舉步維艱的現(xiàn)狀。現(xiàn)下的年輕的受眾群體主要以網(wǎng)絡(luò)為主，在各種移動終端設(shè)備上進(jìn)行新聞的瀏覽，這種形式已經(jīng)逐漸的取代了電視新聞的傳播模式了，并且還有不斷的受眾群轉(zhuǎn)向新媒體的新聞傳播行列中來，但是卻很少有由新媒體轉(zhuǎn)向電視的情況出現(xiàn)，這對于電視民生新聞的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展阻礙。

（二）傳播的時效性低下?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺是一個公共的平臺，所有人都可能成為信息的發(fā)布者，互聯(lián)網(wǎng)傳播又不受到時間以及空間的限制。在這種狀況下新媒體可以做到迅速的將新聞傳播出去，對于一些可以足夠吸引受眾眼球的新聞也可以在極短的時間內(nèi)被受眾獲取到并且形成熱點(diǎn)新聞，在短時間內(nèi)擴(kuò)大影響力。但是傳統(tǒng)的媒體模式受到了時間以及空間的多重限制，電視民生新聞播出時間是相對固定的，但是新聞的發(fā)生卻是不定時的，當(dāng)新聞發(fā)生時間不在播出時間范圍內(nèi)時，可能就無法獲取到相應(yīng)的信息了。電視民生新聞的傳播范圍較小并且效率低下，根本不能滿足群眾對于信息獲取的需求。同一新聞讓新媒體與傳統(tǒng)的電視民生新聞共同傳播，很大程度上會出現(xiàn)受眾群眾在新媒體上已經(jīng)獲取到了相關(guān)信息，當(dāng)晚上電視民生新聞播放的時候受眾早已獲取到了信息，必定會導(dǎo)致收視率下降以及受眾人群的流失。

（三）缺乏互動性。新媒體在傳播時不同的受眾群體可以發(fā)表自己意見在論壇上大膽的發(fā)言，與其他人探討觀點(diǎn)，極大程度上激起了受眾群體的興趣。但是傳統(tǒng)的電視民生新聞的傳播模式過于單一了僅僅只是使受眾群體進(jìn)行機(jī)械式的接受，缺乏互動意識以及互動的條件，當(dāng)受眾群體觀看到新聞后卻我無法將自己的想法表達(dá)出來，這是傳統(tǒng)改的電視民生新聞所本能與新媒體抗衡的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)的世界里對所有的事物都是未知的給人一種神秘感，讓受眾群體產(chǎn)生一定的好奇心，受眾在互聯(lián)網(wǎng)+的時代下可以無所顧忌的暢所欲言，盡情的與其他人探討新聞熱點(diǎn)問題發(fā)表自己的意見，這種互動模式是電視所不能效仿的。

三、新媒體給傳統(tǒng)的民生新聞帶來的壓力和契機(jī)

（一）新媒體給傳統(tǒng)的民生新聞帶來了怎樣的壓力。新媒體在近幾年發(fā)展迅速使媒體間的相互競爭力加大了，同時對于電視民生新聞的欄目開展造成了不可忽視的影響，新媒體對于傳統(tǒng)的電視民生新聞的沖擊力度也絲毫沒有減少，主要表現(xiàn)在受眾的分流以及受眾的話語權(quán)減少上，新媒體所具有的特點(diǎn)有利于加強(qiáng)新聞傳播者與受眾者間的相互交流，新媒體具有傳播迅速的特點(diǎn)讓受眾的言論也得以迅速的傳播下去，加強(qiáng)了相互的交流和協(xié)作。這對于傳統(tǒng)的電視民生新聞來說是一次極大的考驗(yàn)，如何將這次危及轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌膬?yōu)勢問題的解決就十分迫切了。

（二）新媒體給傳統(tǒng)的民生新聞帶來了怎樣的契機(jī)。新媒體時代的到來給傳統(tǒng)的電視民生新聞造成的壓力極大，傳統(tǒng)的電視新聞的反饋信息只能通過熱線電話的方式進(jìn)行傳遞，受眾的信息反饋量不足并且反饋的渠道也太過單一化了，并且新聞的來源渠道狹窄，新聞信息獲取的不及時，并且在新聞節(jié)目播出后反饋不及時。在新媒體的推動作用下，也使民生新聞節(jié)目可以獲取到及時反饋信息，同時也可以進(jìn)一步的分析新聞欄目的傳播力以及影響力，新媒體的出現(xiàn)將傳統(tǒng)的電視新聞帶入了更加完善的媒體體系下，對于電視民生新聞的優(yōu)化作用明顯。

四、在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下如何實(shí)現(xiàn)電視民生新聞與新媒體的融合的策略

（一）多元化的發(fā)展傳播途徑。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下傳播途徑過于單一化，對于新聞媒體來說是十分不利的，在互聯(lián)網(wǎng)模式的促進(jìn)作用下將新媒體與傳統(tǒng)的電視新聞媒體進(jìn)行融合，新媒體具有傳播范圍廣的特點(diǎn)，因此傳統(tǒng)的電視新聞就可以利用新媒體的傳播渠道來進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞傳播渠道，已達(dá)到使電視新聞傳播多元化的特點(diǎn)進(jìn)一步的擴(kuò)大電視民生新聞的影響力。在微信上建立微信平臺以及開展微博號等讓更多的新媒體平臺可以為電視新聞的傳播提供保障。在電視民生新聞播放的同時在各大平臺上也進(jìn)行相應(yīng)的信息發(fā)布工作并且在信息平臺上進(jìn)行交流活動，讓電視民生新聞的發(fā)展更具有活力。

（二）借助新媒體的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)互動模式的發(fā)展。電視民生新聞開展過程中所遇到的互動不足等影響，也可以利用新媒體平臺來實(shí)現(xiàn)，例如在電視民生新聞節(jié)目開展的過程中提供一些互動的抽獎以及話題的討論環(huán)節(jié)，以往的互動僅僅是電話互動，但是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟各大官方網(wǎng)站上也所涉獵，活動方式也不在單一化了。電視民生新聞的開展的同時也可以邀請相關(guān)的群眾來參與節(jié)目的互動環(huán)節(jié)，讓節(jié)目變得更加的親民，進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)的電視民生新聞間的優(yōu)勢互補(bǔ)原則。

（三）借助新媒體的直播特點(diǎn)進(jìn)行民生新聞的傳播。電視民生新聞節(jié)目所要播出的問題都是與人們相關(guān)的熱點(diǎn)性問題，很多民生新聞事件的發(fā)生持續(xù)時間較長，因此持續(xù)的跟蹤性報(bào)道有利于保障新聞事件的迅速傳播，但是這種跟蹤性報(bào)道的條件在電視新聞節(jié)目中的完成度有限，但是新媒體卻可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的跟蹤報(bào)道，我們可以利用好這一特點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)實(shí)時直播，讓廣大的受眾可以及時的獲取到民生新聞的全部發(fā)生過程。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們的生活模式，同時也在改變著我們觀看民生新聞的形式，傳統(tǒng)的電視民生新聞為了適應(yīng)時代發(fā)展的步伐與新媒體的進(jìn)一步融合是必要的，只有在不斷的改革創(chuàng)新下傳統(tǒng)的電視民生新聞才可以長久的發(fā)展下去。在融合過程中把握機(jī)會掌握好市場競爭力，讓社會的大眾輿論可以正確的被引導(dǎo)，滿足廣大的新聞受眾群體對于民生新聞的需求。

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