字體設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的表現(xiàn)形式分析

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品是在時(shí)代不斷發(fā)展過(guò)程而出現(xiàn)的產(chǎn)物，是將文化作為主題通過(guò)不斷創(chuàng)新而得到的產(chǎn)品。為了提升文創(chuàng)產(chǎn)品本身所具有的價(jià)值，人們常常通過(guò)字體設(shè)計(jì)形成滿足文創(chuàng)產(chǎn)品需求的字體，對(duì)產(chǎn)品信息與內(nèi)涵進(jìn)行傳達(dá)，由此能夠看出字體設(shè)計(jì)是文創(chuàng)產(chǎn)品中非常重要的環(huán)節(jié)?；诖?，本文就針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品中的字體設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)探討，了解字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，充分發(fā)揮出其本身所具有的作用，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);文創(chuàng)產(chǎn)品;表現(xiàn)形式

一、前言

文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，通過(guò)字體設(shè)計(jì)等方式使其具有一定的藝術(shù)價(jià)值，提升文創(chuàng)產(chǎn)品本身所具有的價(jià)值。在文創(chuàng)產(chǎn)品中，為了提升自身的價(jià)值通常會(huì)采取字體設(shè)計(jì)的方式，通過(guò)具有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。字體設(shè)計(jì)是以我國(guó)悠久的漢字文化為基礎(chǔ)，借助從古至今各種字體形式，為設(shè)計(jì)人員提供了非常多的設(shè)計(jì)靈感。設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)字體樣式、顏色等方面進(jìn)行思考，讓字體能夠?qū)⑽膭?chuàng)產(chǎn)品的含義以及情感表達(dá)出來(lái)。

二、重視字體的視覺(jué)傳達(dá)

文創(chuàng)產(chǎn)品關(guān)鍵在于產(chǎn)品給予人的第一眼感受，利用圖像、文字等對(duì)產(chǎn)品的信息進(jìn)行傳達(dá)。在信息傳達(dá)過(guò)程中包含了產(chǎn)品本身所具有的內(nèi)涵，也傳達(dá)了設(shè)計(jì)者希望能夠進(jìn)行情感的傳遞，實(shí)現(xiàn)二次加工，字體設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)過(guò)程中能夠發(fā)揮出非常大的作用。在實(shí)際生活中，文創(chuàng)產(chǎn)品本身所具有的功能是不同的，而且產(chǎn)品本身的定位以及價(jià)值訴求也存在很大不同[1]。產(chǎn)品設(shè)計(jì)者要根據(jù)產(chǎn)品主題完成字體的設(shè)計(jì)，以便傳達(dá)產(chǎn)品本身所具有的文化價(jià)值。如果產(chǎn)品風(fēng)格為嚴(yán)肅、沉郁的，那么在設(shè)計(jì)字體時(shí)不可顯得太過(guò)飄逸;但是產(chǎn)品主題為靈動(dòng)、輕快的，那么在設(shè)計(jì)字體時(shí)則不可過(guò)于生硬與刻板。對(duì)于字體設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，不僅要充分考慮到產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位、所具有的功能、價(jià)值訴求等方面內(nèi)容，還要照顧到受眾內(nèi)心特征，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)能夠設(shè)計(jì)出更為合理的表現(xiàn)形式，以便獲得更好的視覺(jué)效果。通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)能夠有效突出產(chǎn)品主題，讓產(chǎn)品更加具有創(chuàng)意性，提升產(chǎn)品的附加值。

三、遵循設(shè)計(jì)適度的原則

字體設(shè)計(jì)有利于產(chǎn)品傳達(dá)相關(guān)信息，使得文創(chuàng)產(chǎn)品在表現(xiàn)方式上變得更加豐富。一般情況下，在設(shè)計(jì)字體時(shí)更多的是將精力集中在更改字體、結(jié)構(gòu)、圖案等方面，使得其看起來(lái)具有一定特殊性。但是，在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意不論進(jìn)行怎樣的更改，文字都要完成其最基本的功能——信息傳遞[2]。所以，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)字體時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守適度原則，促使所設(shè)計(jì)出來(lái)的字體不僅要擁有一定的創(chuàng)造性，還要利于他人閱讀，當(dāng)他人看到文字時(shí)不僅能夠直觀獲取信息，還能夠被字體所吸引，切勿出現(xiàn)字體變化過(guò)大而需要猜測(cè)情況的發(fā)生。當(dāng)對(duì)字體進(jìn)行修飾時(shí)，要格外注重字體形狀所發(fā)生的變化以及字體本身所包含的含義。字體設(shè)計(jì)還有一個(gè)非常重要的內(nèi)容，便是在于意義，設(shè)計(jì)時(shí)要能夠了解文本中所表達(dá)出來(lái)的含義，避免出現(xiàn)生搬硬套的情況，導(dǎo)致字體與產(chǎn)品相脫節(jié)，無(wú)法為文創(chuàng)產(chǎn)品提供服務(wù)。

四、加強(qiáng)字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意創(chuàng)新

在字體設(shè)計(jì)時(shí)要具有創(chuàng)意與創(chuàng)新性，此類字體設(shè)計(jì)主要是從文本信息、視覺(jué)效果等方面綜合思考，如此能夠給予文創(chuàng)產(chǎn)品更大的生命力。在字體設(shè)計(jì)時(shí)還要加強(qiáng)個(gè)性化設(shè)計(jì)，促使字體在視覺(jué)、審美上都極具個(gè)性化，使得文創(chuàng)產(chǎn)品能夠以一種特立獨(dú)行的形象出現(xiàn)于市場(chǎng)中，能夠與其他產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分[3]。當(dāng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造性字體時(shí)，設(shè)計(jì)人員要借助自身創(chuàng)造性思維，是一種思維創(chuàng)造過(guò)程，如選擇字體風(fēng)格、細(xì)化字體等等均屬于思維創(chuàng)造的過(guò)程，而在該過(guò)程中想象力發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。在現(xiàn)代技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，隨之而帶來(lái)的是各種技術(shù)與設(shè)備，這在一定程度上為字體設(shè)計(jì)提供了一定保障，而且還增加了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的可能性。所以，在字體設(shè)計(jì)時(shí)要借助信息技術(shù)，利用思維、視覺(jué)語(yǔ)言等不斷進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)字體設(shè)計(jì)本身所具有的個(gè)性化特點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘。另外，還要重視個(gè)性化設(shè)計(jì)，其并不是要求每個(gè)字都要具有個(gè)性化特征，而是要對(duì)字與字之間進(jìn)行科學(xué)安排，使得相互之間看起來(lái)是相輔相成的，使得字體看起來(lái)更加和諧且美觀，以便獲得更為理想的視覺(jué)效果，提升文創(chuàng)產(chǎn)品本身所具有的感染力。

五、總結(jié)

總之，字體設(shè)計(jì)存在多種形式，在提升文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值、觀賞性等方面能夠起到理想效果。字體設(shè)計(jì)在一定程度上體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性，不僅要擁有基本的字體在信息傳達(dá)上的功能，還要通過(guò)字體設(shè)計(jì)讓文創(chuàng)產(chǎn)品具有新鮮感，在創(chuàng)意表達(dá)方面同樣具有非常重要的意義。所以，字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新是非常重要的，加強(qiáng)對(duì)字體設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，使其擁有更加豐富的表現(xiàn)形式，促使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得更好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：肖祖國(guó)，武漢東湖學(xué)院。