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    以科技和市場創(chuàng)新引領(lǐng),片仔癀獲得高質(zhì)量增長

    2019-09-28 03:03:23張利娟
    中國報道 2019年9期
    關(guān)鍵詞:片仔癀新藥業(yè)績

    張利娟

    過去5年,片仔癀始終堅持科技創(chuàng)新,提升科技競爭力,成為片仔癀業(yè)績增長的強大內(nèi)在驅(qū)動力。

    片仔癀2019年半年快報公布及系列發(fā)展舉措的推出,近來備受資本市場矚目。

    2014年年報顯示,片仔癀營收為14.54億元;2018年年報顯示,片仔癀營收為47.66億元。5年間,片仔癀營收增長了228%。外界傳聞片仔癀的業(yè)績跟提價有關(guān),事實上,5年間片仔癀提價兩次,2017年5月至今,片仔癀未調(diào)整過價格。所以,近5年片仔癀市場零售價15%的漲幅相較營收業(yè)績228%的增長而言,可謂微不足道。

    5年間,片仔癀的主要原材料及人工成本持續(xù)上漲,相較行業(yè)提價幅度及貨幣通脹率而言,片仔癀市場零售價漲幅輕微。尤其近兩年來,在沒有調(diào)整零售價格的情況下,片仔癀正是依靠轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,強化科技和市場經(jīng)營模式的創(chuàng)新,顧客群體及銷售規(guī)模不斷擴大,有效地消化了成本壓力,取得了業(yè)績的快速增長。

    過去5年,片仔癀始終堅持科技創(chuàng)新,提升科技競爭力,成為片仔癀業(yè)績增長的強大內(nèi)在驅(qū)動力。

    公開報道顯示,多年來,片仔癀與香港中文大學、中國醫(yī)科大學、上海中醫(yī)藥大學、首都醫(yī)科大學等科研單位強強合作,共建攻關(guān)平臺,創(chuàng)新研發(fā)模式,進一步完善片仔癀的功效證據(jù),用科學的語言闡述片仔癀的作用機制,開展與片仔癀相關(guān)的研究近百項,取得了豐碩的科研成果,并發(fā)表了大量高水平論文,為充分發(fā)揮片仔癀的臨床和科學價值以及新藥開發(fā)等奠定了堅實的科技基礎(chǔ)。

    除此之外,片仔癀依托科研平臺,對接國際醫(yī)藥前沿技術(shù),圍繞臨床發(fā)病率高、缺乏有效治療方案的老年疾病、慢性疾病等領(lǐng)域,重點開展特色中成藥、經(jīng)典名方、創(chuàng)新藥等新藥的研究與開發(fā),目前擁有10余項處于臨床前和臨床研究的新藥研發(fā)項目,涵蓋治療腸易激綜合征、抗焦慮、治療關(guān)節(jié)炎等多個領(lǐng)域。

    此外,憑借在二次開發(fā)領(lǐng)域取得的一系列豐碩成果,片仔癀連續(xù)3年蟬聯(lián)中藥大品種“清熱解毒類中藥大品種科技競爭力榜”首位,“中藥大品種(全品類)”科技競爭力排名由2016年的第15位躍升至2017年的三位,在“中藥大品種(非注射類)科技競爭力百強榜”位居第二位;此外還獲得了中國中藥協(xié)會組織評選的“中國中藥企業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)出TOP10”以及中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會組委會頒發(fā)的“2019中國中藥研發(fā)實力排行榜TOP10”第七名等榮譽。

    積極創(chuàng)新營銷模式、拓展營銷渠道是片仔癀取得突出市場效益、帶動品牌提升、贏得消費者認可的主要因素。

    目前,已有近200家片仔癀體驗館投入運營,范圍覆蓋國內(nèi)名勝風景區(qū)、機場、動車站與繁華商業(yè)區(qū)等。片仔癀體驗館已然成為片仔癀銷售增長的重要因素,拉動了片仔癀整體業(yè)績的提升。

    2018年,片仔癀推進拓展長江以北體驗館建設(shè)的戰(zhàn)略布局,覆蓋了全國大部分省會和主要經(jīng)濟發(fā)達城市,其中新疆、山西、內(nèi)蒙古等省份和自治區(qū)實現(xiàn)了空白市場“零”的突破。

    片仔癀體驗館建設(shè)區(qū)域不斷擴大的同時,作為國家一級中藥保護品種,片仔癀也頻現(xiàn)央視等權(quán)威媒體。2019年5月10日第三個“中國品牌日”,片仔癀以288.96億元的品牌價值榮列中華老字號第二位。

    除了核心產(chǎn)品,如今片仔癀“兩翼”的發(fā)展也亮點頻現(xiàn)。2014年片仔癀化妝品、日化品營收為1.76億元,而2018年達4.98億元,增長幅度與核心產(chǎn)品齊頭并進。

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