大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融中的應用和創(chuàng)新研究

摘 要：在大數(shù)據(jù)時代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融獲得了迅猛的發(fā)展，并且發(fā)生了質的變化。互聯(lián)網(wǎng)金融作為一種新的金融形態(tài)，大數(shù)據(jù)的應用在很大的程度上推動了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，為其提供了強有力的技術保障，同時也完善了互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)務模式?；诖耍狙芯吭诟攀龃髷?shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等相關理論的基礎上，重點分析了大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融中的應用，旨在促使人們更好地將大數(shù)據(jù)應用于互聯(lián)網(wǎng)金融中，從而促進我國互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);互聯(lián)網(wǎng)金融;創(chuàng)新

前言：在互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展下，大數(shù)據(jù)技術也受到了人們的關注和重視。大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融中的應用，其在很大的程度上提升了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展速度。目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要技術保障，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)金融風險控制和精準營銷等方面。因此，本研究分析了大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融中的應用，以為我國金融發(fā)展注入新動力。

一、大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)金融相關理論概述

1.大數(shù)據(jù)

目前，對于大數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)一的界定。麥肯錫將大數(shù)據(jù)定義為大小超出典型數(shù)據(jù)庫軟件采集、存儲、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集。全球最具權威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner將大數(shù)據(jù)定義為需要新處理模式才能具有更強洞察力、決策力以及流程優(yōu)化能力等的海量、多樣以及高增長率的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)是信息時代背景下提出來的一個全新的概念，主要用其描述和定義信息爆炸時代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術主要是指從各個類型的海量數(shù)據(jù)中獲取有價值的信息，進而增強信息數(shù)據(jù)利用率的信息技術。大數(shù)據(jù)技術的體系主要包括數(shù)據(jù)采集和預處理，存儲和管理、計算和系統(tǒng)、分析和挖掘、數(shù)據(jù)可視化計算和隱私等方面。大數(shù)據(jù)技術的應用，其不僅能夠優(yōu)化數(shù)據(jù)處理的環(huán)節(jié)，而且還能夠提出數(shù)據(jù)處理的效率。因此，大數(shù)據(jù)技術的應用范圍日益廣泛。

2.互聯(lián)網(wǎng)金融

互聯(lián)網(wǎng)金融作為一種新興的金融業(yè)態(tài)，其主要是指以大數(shù)據(jù)和云計算技術為主要依托，將互聯(lián)網(wǎng)金融技術與金融功能進行充分結合，進而形成具有一定功能化的金融服務體系?；ヂ?lián)網(wǎng)金融具有效率高、成本低、覆蓋范圍廣以及發(fā)展迅速等特點。然而，我國在互聯(lián)網(wǎng)金融方面，由于其發(fā)展時間短且不夠成熟，因而其還面臨管理弱和風險大等缺陷。大數(shù)據(jù)技術的日臻成熟和完善，其不僅加速了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，而且還促使互聯(lián)網(wǎng)金融逐步進入到大數(shù)據(jù)時代。目前，全球數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)出指數(shù)增長的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)金融依賴的網(wǎng)絡平臺每天都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。在海量的數(shù)據(jù)下，如何整合信息，發(fā)現(xiàn)聯(lián)系并總結規(guī)律，以用于互聯(lián)網(wǎng)金融的各個業(yè)務中，大數(shù)據(jù)提供了重要的支持。

二、大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融中的創(chuàng)新應用

1.在互聯(lián)網(wǎng)金融風險管理中的應用

在互聯(lián)網(wǎng)金融中，數(shù)據(jù)的重要性是不言而喻的。目前，各個行業(yè)僅僅掌握客戶的部分金融信息，且各個行業(yè)的數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出孤立的狀態(tài)。而大數(shù)據(jù)的應用，其能夠在一定程度上將同一客戶在各個行業(yè)中的金融信息進行有效的整合，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，這就促使數(shù)據(jù)在各個行業(yè)中的價值或效用發(fā)生了質的變化。在大數(shù)據(jù)時代背景下，將大數(shù)據(jù)應用于互聯(lián)網(wǎng)金融風險管理中，其對于降低風險有重要的意義。大數(shù)據(jù)風險控制主要是以大數(shù)據(jù)的風險提示進行的風險控制，核心方法是分析相似群體的數(shù)據(jù)，并利用成熟的數(shù)據(jù)模型對用戶的違約率進行計算，進而預估風險以及進行風險控制。大數(shù)據(jù)風險控制的數(shù)據(jù)源主要有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、用戶授權數(shù)據(jù)以及第三方數(shù)據(jù)。由于數(shù)據(jù)來源不一，以及數(shù)據(jù)類型的復雜，因而將大數(shù)據(jù)應用于互聯(lián)網(wǎng)金融風險管理中，應運用大數(shù)據(jù)技術建立互聯(lián)網(wǎng)金融風控體系，如信用評價體系的建立等等。另外，大數(shù)據(jù)的應用還能夠分析客戶在日常生活中體現(xiàn)的行為規(guī)律，進而對客戶的還款能力和還款意愿進行判斷，以判斷客戶的信用等級。因此，將大數(shù)據(jù)應用于互聯(lián)網(wǎng)金融風險控制中，其能夠起到降低風險的作用。

2.在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品設計中的應用

為促使互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新發(fā)展，將大數(shù)據(jù)應用于金融產(chǎn)品設計中也會起到一定的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的健康持續(xù)發(fā)展，其需要對市場具有較高的敏感度，進而及時推出符合客戶需求和時代發(fā)展趨勢的金融產(chǎn)品，而這一目標的實現(xiàn)其關鍵就在于大數(shù)據(jù)技術的應用。大數(shù)據(jù)技術通過對海量數(shù)據(jù)的分析，能夠總結出客戶的行為規(guī)律，進而為金融產(chǎn)品的設計提供思路和方向。只有將大數(shù)據(jù)技術應用互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品設計中，其才能夠促使設計出的金融產(chǎn)品具有針對性和創(chuàng)新性?；ヂ?lián)網(wǎng)金融公司應用大數(shù)據(jù)技術，其不僅可以提高產(chǎn)品的設計水平，而且在提高整體的服務水平和質量方面也有較高的價值。以鏈家金融為例，其以自身的業(yè)務優(yōu)勢和客戶資源作為基礎，充分利用大數(shù)據(jù)，以探索市場需求和客戶需求，進而推出了租金分期付款、裝修分期付款等業(yè)務，其受到了客戶的歡迎。這些業(yè)務的推出均與大數(shù)據(jù)的應用有密切的關系。

3.在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務精準營銷中的應用

近年來，精準營銷在各個行業(yè)獲得廣泛的關注和重視。而精準營銷的實現(xiàn)，其與大數(shù)據(jù)技術也是分不開的。精準營銷是以精準定位為基礎，并利用現(xiàn)代化的信息技術，建立具有個性化的溝通服務體系。互聯(lián)網(wǎng)銀行、保險在開展各項業(yè)務的過程中，大部分情況下均需要進行精準營銷。這主要是由于精準營銷不僅能夠促使客戶準確接收信息，進而為其量身打造產(chǎn)品，因而在提高客戶滿意度方面有重要的作用。另外，精準營銷還能夠節(jié)約營銷的成本，提高服務效率，因而在增強企業(yè)投資回報率方面也有顯著的效果。而精準營銷的實現(xiàn)，大數(shù)據(jù)是非常重要的一個環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務為實現(xiàn)精準營銷，也必須將大數(shù)據(jù)應用其中。對用戶互聯(lián)網(wǎng)精準營銷而言，大數(shù)據(jù)通過客戶在網(wǎng)絡瀏覽中留下的痕跡，在復雜的計算下，對客戶的興趣偏好、消費習慣以及購買能力等進行分析，以推測出可能需要的金融產(chǎn)品，進而依據(jù)分析結果提供與之相符的服務?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務精準營銷的過程中，也應將大數(shù)據(jù)應用其中。

4.在信息處理中的應用

面對海量的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)金融業(yè)務的開展過程中，其需要投入大量的人力、物力以及財力，以對客戶信息進行整理、分析。相比于傳統(tǒng)金融業(yè)務開展方式而言，互聯(lián)網(wǎng)金融在數(shù)據(jù)整理和分析的過程中，其優(yōu)勢在于成本低、高效以及信息獲取渠道廣泛等等。這主要是由互聯(lián)網(wǎng)金融在信息處理的過程中，其應用了的大數(shù)據(jù)技術、云計算方式等等，因而能夠在很大的程度上提高信息檢索的能力和信息處理的能力?？傊?，大數(shù)據(jù)技術的應用，其不僅打破了傳統(tǒng)金融在信息搜集和處理的模式，而且還建立了低成本、高精確度和高更新速度的信息處理平臺，因而大數(shù)據(jù)應用于互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的信息處理中，其對于提高金融效率有重要的意義。

5.在資源優(yōu)化中的應用

對于互聯(lián)網(wǎng)金融機構而言，金融資源也是非常重要的。在互聯(lián)網(wǎng)金融中應用大數(shù)據(jù)技術，其不僅能夠對金融服務體系進行優(yōu)化，而且對金融資源的優(yōu)化配置也有重要的作用。大數(shù)據(jù)的應用，不僅能夠優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)金融資源的融通和流動機制，而且還能夠簡化互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的流程，進而在降低金融成本以及提高金融的融通效率方面均有顯著的作用。另外，大數(shù)據(jù)的應用還能夠實現(xiàn)資源共享，進而為數(shù)據(jù)資源的整合也奠定了基礎。例如，美國的Lending Club公司，其在為客戶提供貸款業(yè)務的過程中，其并不是利用銀行機構，而是利用大數(shù)據(jù)技術、P2P平臺提供在線金融服務，這不僅節(jié)約了成本，而且還拓展了投資的渠道?？傊?，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融中的應用，其為金融市場提供了高效、快速的運營平臺，這對于我國經(jīng)濟的健康發(fā)展也有重要的推動作用。

6.在金融創(chuàng)新中的應用

相比于傳統(tǒng)金融而言，互聯(lián)網(wǎng)金融是以互聯(lián)網(wǎng)等技術作為支持的，因而會對數(shù)據(jù)有較強的依賴性。大數(shù)據(jù)是以海量數(shù)據(jù)搜集和處理作為基本特征，而這一特征也是互聯(lián)金融模式的核心。因此，為促進互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務的大力發(fā)展，將大數(shù)據(jù)應用其中，其是對互聯(lián)網(wǎng)金融的一種創(chuàng)新。例如，在創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融結構的過程中，可將大數(shù)據(jù)應用其中，以分析交易信息，并對市場交易的模式進行識別，進而提高互聯(lián)網(wǎng)金融對市場的敏感性，從而為互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營策略的轉變提供重要參考。另外，在互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新中，應用大數(shù)據(jù)，其對于互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)適應日益激烈的市場環(huán)境，并創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值有重要的意義。

三、結論

綜上所述，為促進我國互聯(lián)網(wǎng)金融的健康穩(wěn)定發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應用是必然的發(fā)展趨勢。本研究認為大數(shù)據(jù)可應用于互聯(lián)網(wǎng)金融風險管理中、金融產(chǎn)品設計中、精準營銷中、信息處理中、資源優(yōu)化中以及金融創(chuàng)新中。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的重要技術支持，將其應用于互聯(lián)網(wǎng)金融的各個方面，不僅能夠提高互聯(lián)網(wǎng)金融服務的效率和水平，而且對于促進我國互聯(lián)網(wǎng)金融的健康持續(xù)發(fā)展也有重要的價值和意義。因此，未來應更加注重大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)金融中的應用水平。

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作者簡介：關宏（1973- ），男，北京朝陽人，經(jīng)濟學博士，西安歐亞學院副教授，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)金融