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    句容原生態(tài)油菜花田發(fā)展農(nóng)村旅游電商的研究

    2019-09-23 06:35:54曹琪
    智富時代 2019年8期
    關(guān)鍵詞:可行性分析積極作用發(fā)展模式

    曹琪

    【摘 要】電子商務(wù)的興起和發(fā)展對旅游尤其是農(nóng)村旅游產(chǎn)生了重要影響,而位于江蘇句容天王鎮(zhèn)鄉(xiāng)村中數(shù)百畝的油菜花田,雖然在春天油菜花盛開時,金色的海洋流光溢彩,蔚為壯觀,卻鮮少有人去參觀游玩,這在很大程度上是因為其并不被大眾所熟知。本文針對現(xiàn)狀,立足于句容油菜花田與農(nóng)村旅游電商的結(jié)合,從發(fā)展旅游電子商務(wù)的可行性,發(fā)展農(nóng)村旅游電子商務(wù)的積極作用以及如何發(fā)展句容當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游電商這幾方面展開討論并提出建議,以期推動當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)與發(fā)展。

    【關(guān)鍵詞】農(nóng)村旅游電商;江蘇句容;可行性分析;積極作用;發(fā)展模式

    從20實際90年代開始在我國出現(xiàn)的電子商務(wù),經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展階段,對大眾的生活也產(chǎn)生了巨大的影響,可以說現(xiàn)在人們的生活已離不開電子商務(wù),同時與電商相結(jié)合的旅游形式也越來越受大眾的歡迎,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善,與電子商務(wù)相適應(yīng)的支付手段以及快遞系統(tǒng)的發(fā)展,便利交通運輸?shù)陌l(fā)展以及人們生活水平的提高,鄉(xiāng)村旅游成為更多市民休閑娛樂的選擇。而目前的農(nóng)村旅游電商還存在著一些問題,鄉(xiāng)村旅游電商的發(fā)展模式多種多樣,找到適合的發(fā)展道路才能體現(xiàn)出發(fā)展農(nóng)村旅游電商的優(yōu)越性。

    句容是江蘇省鎮(zhèn)江市代管的縣級市,地處蘇南,東連鎮(zhèn)江,西接南京,是南京的東南門戶,素有“南京新東郊、金陵御花園”之美譽,是長江三角洲一座集港口、工業(yè)、商貿(mào)、旅游為一體的新興城市。句容市現(xiàn)已形成了茶葉、草莓、花卉、水蜜桃、葡萄、無花果、茅山老鵝等眾多農(nóng)副產(chǎn)品基地,逐步形成了區(qū)域化、規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、生態(tài)化生產(chǎn)格局。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在句容占比超過50%,其中天王鎮(zhèn)創(chuàng)成全國重點林木種苗示范基地,天王有機農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)成省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,“戴莊經(jīng)驗”在全省推廣。這些豐富的農(nóng)業(yè)資源是發(fā)展農(nóng)村旅游電商的重要基礎(chǔ)。

    一、句容發(fā)展農(nóng)村旅游電商的可行性

    第一,句容政府的大力支持。句容入圍首批全域旅游創(chuàng)建單位,政府的一系列措施鼓勵發(fā)展旅游,農(nóng)村旅游作為響應(yīng)國家扶貧政策的重要舉措,受到政府的重視,其次句容市內(nèi)交通發(fā)達(dá),旅游質(zhì)量逐步提升。每年春季,一系列旅游節(jié)慶活動在句容舉辦,實現(xiàn)了句容大旅游格局的同頻共振、相互串聯(lián),初步實現(xiàn)了從“景點旅游”向“全域旅游”的轉(zhuǎn)變。

    第二,句容天王鎮(zhèn)自有的生態(tài)資源非常豐富。數(shù)百畝油菜花,每逢三月競相開放,層層疊疊的金黃花海如鏈似帶,蔚為壯觀。附近的草莓節(jié),茶園等特色活動也為其增添了多樣樂趣,幫助吸引多方面的游客群體。

    第三,春季旅游踏青人數(shù)增多。而油菜花是三月份盛開,正值清明前后,正是游客踏青觀賞的好去處。而且油菜花作為獨特的鄉(xiāng)村生活的象征,在鄉(xiāng)村旅游中受到廣泛歡迎。句容的數(shù)百畝油菜花田對周邊的大量游客具有一定吸引力。

    第四,江蘇省內(nèi)已有多個非常成功的油菜花田農(nóng)村旅游的優(yōu)秀范例,這些省內(nèi)的成功案例,因為具有相似的經(jīng)濟以及地理環(huán)境,可以提供一定的參考價值,通過就近對這些景區(qū)進行實地考察,學(xué)習(xí)其成功的經(jīng)驗,改進其存在的問題,結(jié)合句容當(dāng)?shù)厍闆r提出成熟的發(fā)展方案。

    二、發(fā)展農(nóng)村旅游電商的必要性

    1.農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要

    隨著社會的進步以及技術(shù)的發(fā)展,現(xiàn)在的農(nóng)村已經(jīng)不是以前那個臟,亂,差的代名詞,農(nóng)村更多的意味著一份安靜,舒適與祥和。明顯地,只有第一產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)村經(jīng)濟的支柱已經(jīng)不能滿足農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需求。增加第二,三產(chǎn)業(yè)的比例,提高農(nóng)村的經(jīng)濟效益,推動農(nóng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展,促進農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)。

    2.農(nóng)民對精神文化生活的需要

    當(dāng)大部分農(nóng)民不用再為溫飽發(fā)愁時,除了物質(zhì)的其他方面的需要就逐漸明顯,農(nóng)民不希望他人用異樣的眼光看待自己,希望在與他人溝通時得到尊重,也渴望增加對世界的認(rèn)識。通過發(fā)展農(nóng)村旅游電商,增加農(nóng)民與城市的聯(lián)系,豐富農(nóng)民的精神世界,轉(zhuǎn)變其中陳舊的思想觀念,推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

    3.農(nóng)村旅游推廣的需要

    如今,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們更習(xí)慣于在手機上查看旅游景點,購買門票,預(yù)定食宿,分享旅游體驗心得等,光靠周邊游客的觀光不足以創(chuàng)造大的價值,發(fā)展農(nóng)村旅游電商,更加符合現(xiàn)代人的旅游習(xí)慣,從而被更多的人接受,形成品牌效應(yīng),吸引更多的游客才能長久可持續(xù)地發(fā)展下去。

    4.部分失業(yè)人口再就業(yè)的需要

    農(nóng)村旅游的發(fā)展可帶動農(nóng)村其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如餐飲,住宿,人工服務(wù)等,這些新增的崗位可以為農(nóng)村的失業(yè)人員提供就業(yè)機會,增加就業(yè)同時也為農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)機會,降低事業(yè)有利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展,推動全面小康社會的建成。

    三、句容發(fā)展農(nóng)村旅游電商的模式

    采用O2O模式,搭建一個電子商務(wù)平臺,把線上流量向線下引導(dǎo),形成線上消費,線下輕松體驗的模式。

    在線上,通過各種符合現(xiàn)代方式的平臺進行推廣,如微博,微信,官網(wǎng)的形式,起到及時傳遞信息,實時溝通交流的作用,游客可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到景點最近的活動安排,選擇合適的時間游玩,避免出現(xiàn)信息缺乏導(dǎo)致的乘興而來,敗興而歸的現(xiàn)象,同時,提供游客咨詢服務(wù)的平臺,了解游客需求并提供相應(yīng)的解決辦法來獲取游客的認(rèn)同與口碑。線上平臺還可提供餐飲,門票的預(yù)訂服務(wù),免去實地買票排隊的等待時間。另外,線上平臺可進行統(tǒng)計,方便對客流量的控制,以免造成過于擁堵的狀況。待平臺發(fā)展成熟,可推出當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上售賣,快遞回家,減少游客出行的負(fù)擔(dān)。

    在線下,通過提供特色餐飲住宿,開展具有句容當(dāng)?shù)靥厣幕幕顒?,為游客提供沉浸式的感官體驗,形成具有差異競爭優(yōu)勢的獨特品牌。形成具有獨特魅力的旅游線路。另外,提供多樣的旅游模式服務(wù),如注重體驗自然的親子游項目,注重體驗獨特文化的民俗游項目,有商務(wù)會議需求的旅游項目等等。

    四、總結(jié)

    如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活的一部分,順應(yīng)時代才能長久可持續(xù)發(fā)展,句容當(dāng)?shù)貙氋F的自然資源要善加利用,與電子商務(wù)相結(jié)合,創(chuàng)造更大的價值,以推動句容市第一,二,三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展,以期向更好的方向前進。

    【參考文獻(xiàn)】

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    [3]夏曼,黃月平.農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革背景下 的“休閑農(nóng)業(yè)旅游+農(nóng)村電商”發(fā)展研究 ——以杜鵑故里農(nóng)場為例[J].電子商務(wù),2018,(4):17,45.

    [4]李丹,王宸圓,曹倩雯.“鄉(xiāng)村旅游”+“農(nóng)村電商”聯(lián)動融合模式探討——以金華為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2016,37(20):18-19. DOI:10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.20.009.

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