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    “互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下杭州市博物館運(yùn)營模式創(chuàng)新研究

    2019-09-20 05:03:15黃詩琦李靜瀅葉凱雯陳偉周紹健
    時代經(jīng)貿(mào) 2019年13期
    關(guān)鍵詞:運(yùn)營模式博物館互聯(lián)網(wǎng)

    黃詩琦 李靜瀅 葉凱雯 陳偉 周紹健

    【摘要】旅游業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”,對社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極促進(jìn)的作用。旅游經(jīng)濟(jì)從觀光時代進(jìn)入體驗時代,博物館的文化傳播職能和博物館旅游的體驗性理念越來越得到重視。本文以杭州市為主要對象,根據(jù)游客體驗反饋,研究如何運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”,將體驗性理念融入其中,更好地優(yōu)化博物館運(yùn)營模式,讓博物館旅游的發(fā)展更具可持續(xù)性。

    【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);博物館;運(yùn)營模式

    讓文物說話,把歷史的智慧帶給人們,不忘歷史才能開辟更美好未來。現(xiàn)如今的社會已經(jīng)全面邁入互聯(lián)網(wǎng)時代,諸多相關(guān)研究表明“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”模式已成為當(dāng)前博物館事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。博物館傳統(tǒng)的運(yùn)營模式已經(jīng)不再被大多數(shù)的游客所接受。人們不再滿足于淺嘗輒止的觀賞旅游,而是需要更豐富多彩的體驗瀏覽方式?,F(xiàn)代旅游已發(fā)展成集觀光、休閑和體驗的復(fù)合需求。游客需要的博物館應(yīng)該是更加休閑,更具體驗性、更現(xiàn)代化以及高科技的游覽模式。因此,如何把跨越時空、超越國度、富有魅力、且具有當(dāng)代價值的文化精神弘揚(yáng)起來,讓收藏在博物館里的文物、陳列在大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來,將其美好充分地展現(xiàn)在游客面前是我們這一代所面臨的挑戰(zhàn)。

    一、SWOT分析

    (一)Strength(優(yōu)勢)

    杭州市作為浙江省省會城市、長江三角洲城市群中心城市,不僅是浙江省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、交通和金融中心,也是目前國內(nèi)最為熱門的旅游目的地之一。自秦朝設(shè)縣治以來,杭州已有2200多年的歷史,也曾是吳越國和南宋的都城,自古便有“人間天堂”的美譽(yù)。市內(nèi)人文古跡眾多,其中具有代表性的便有西湖文化、良渚文化、絲綢文化、茶葉文化等,這也意味著杭州市內(nèi)的博物館文化類型多樣。

    歷史的悠久、交通的便利、經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大,使得目前杭州市擁有大大小小五十余座博物館。截至2018年9月18日,杭州擁有浙江省博物館、浙江自然博物館等4座國家一級博物館,中國茶葉博物館、中國濕地博物館、杭州西湖博物館等8座國家二級博物館。博物館之多使得杭州形成了較為完善的博物館文化。

    同時近年來,杭州市的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,截至2018年,杭州市互聯(lián)網(wǎng)公司占全國6.5%,僅次北上廣深,而年增速僅次于北上,由此可見,杭州市互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大足以為杭州各博物館發(fā)展提供助力。

    (二)Weakness(劣勢)中紅色圓點(diǎn)所示,除環(huán)西湖一帶,博物館分布較為分散,且沒有較為便利的交通,無論是私家車出行還是公共交通出行,交通上的時間成本過高,使得不少人放棄游覽博物館的計劃。

    與此同時,目前杭州市內(nèi)大部分博物館內(nèi)的商店依然還在使用粗糙的文物復(fù)制品及傳統(tǒng)紀(jì)念品來“撐場面”,缺少文化氣息,并且紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重,不同主題特色的博物館卻在售賣類似甚至相同的產(chǎn)品,完全無法表達(dá)自身特色。

    (三)Opporfunities(機(jī)會)

    智能旅游在近年開始逐漸占領(lǐng)市場,這將是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下博物館旅游的重大機(jī)遇。近兩年來,《國家寶藏》、《國寶探險》等一系列節(jié)目的推出,已經(jīng)帶動了極高的“博物館熱”,這也意味著博物館的展品和其背后所蘊(yùn)藏的文化越來越受到追捧。根據(jù)我們的調(diào)查顯示,不少游客都是受此影響而踏入博物館,并且一改往日走馬觀花式游覽。

    如果能夠充分利“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的理念與技術(shù),那么我們就有可能得到一個無比豐富的文化寶庫,在迎接未來挑戰(zhàn)的路上,獲得更多的資源選擇。

    (四)Threats(威脅)

    自2008年以來,杭州市內(nèi)大部分公立博物館開始實行“公免參觀”,而館內(nèi)商品同質(zhì)化嚴(yán)重完全無法吸引消費(fèi),這就意味著各博物館的運(yùn)營幾乎只能依靠財政撥款,很難進(jìn)行其它的改革。

    歷經(jīng)多年,杭州的“博物館旅游”發(fā)展雖然蒸蒸日上,但在傳統(tǒng)的旅游路線中,博物館仍屬于“冷門之選”,并且接近于“一成不變”的展品陳列使得觀眾多為“一次性”游覽。

    在走訪杭州部分中大型博物館后,我們發(fā)現(xiàn),低人流量使得館內(nèi)關(guān)閉了部分設(shè)備,甚至有部分設(shè)備損壞后旁置,既無更新也無維修,由此可窺見博物館經(jīng)營的不易。

    二、運(yùn)營模式創(chuàng)新研究

    國家發(fā)改委通過中國政府網(wǎng)(2015)發(fā)布了《<政府工作報告>縮略詞注釋》,并對“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃給了一個官方版的定義,注釋中將“互聯(lián)網(wǎng)+”解釋為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已然成為一種國家戰(zhàn)略,成為了我國新的發(fā)展行動計劃,將其運(yùn)用到博物館運(yùn)營模式創(chuàng)新中也是順應(yīng)了時代的潮流。

    (一)藏品陳列網(wǎng)絡(luò)化

    在寸土寸金的城市中,博物館的占地面積十分有限,留給藏品陳列展覽的面積也就更加有限,加上文物外借和文物儲藏的特殊要求,以及部分觀眾在游覽時間上的限制,很少有人能夠在短時間內(nèi)觀賞完單個博物館的所有藏品。例如浙江省博物館,作為杭州市乃至浙江省內(nèi)規(guī)模最大的綜合性博物館,收有文物十萬余件,但并不是每一件都能常年展出的。如《國家寶藏》中一些鏡頭顯示,不少藏品由于對儲藏環(huán)境的特殊要求,只能長期保存在特定的保險柜中,可能只會短時間內(nèi)出現(xiàn)在某次特展中,為了不讓游客乘興而來,敗興而歸,也為了能讓無法親臨現(xiàn)場的觀眾能夠更加細(xì)致、真實地觀賞,各博物館可以依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),對藏品尤其是一些熱門藏品進(jìn)行3D重現(xiàn),使藏品的展示不用再拘泥于小小的玻璃櫥窗內(nèi),既能在線上展于萬人之前,又能在后臺得到精致的保養(yǎng),一舉兩得。

    (二)觀眾體驗網(wǎng)絡(luò)化

    18年4月,國家文物局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)可移動文物預(yù)防性保護(hù)和數(shù)字化保護(hù)利用工作的通知》,其宗旨就是要切實改善可移動文物保存環(huán)境,維護(hù)文物安全,實現(xiàn)文物和信息資源的科學(xué)管理、傳播和利用,更好地促進(jìn)文物“活”起來。而要讓文物活起來,就需要通過網(wǎng)絡(luò)、多媒體、數(shù)據(jù)庫處理、信息抽取、計算機(jī)圖形學(xué)、圖像處理技術(shù)等相關(guān)虛擬現(xiàn)實技術(shù),建立各種數(shù)字資源整合,不僅對展品進(jìn)行有效展示,還對展廳進(jìn)行科學(xué)管理,給觀眾提供人性化、個性化服務(wù),為每一位游客創(chuàng)造出一個更具趣味、更加逼真的展示語境、意境和環(huán)境。以A林驗為例,沉浸式技術(shù)AR技術(shù)如今已經(jīng)被越來越多的藝術(shù)畫廊和旅游景點(diǎn)采用,這種技術(shù)帶來的體驗是其他技術(shù)無法媲美的,據(jù)前期問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,87%的人認(rèn)為Ar技術(shù)的加持極大程度地增強(qiáng)了他們的體驗,他們希望所有的博物館都擁有這項技術(shù)。

    (三)館內(nèi)外交流合作網(wǎng)絡(luò)化

    通過瀏覽杭州市各中大型博物館官網(wǎng)可以看到,杭州市內(nèi)雖然博物館眾多也基本有各自的官網(wǎng),但在官網(wǎng)下方“相關(guān)鏈接”一欄中很少看到相互間的直達(dá)鏈接,例如一部分和浙江省博物館一樣,設(shè)置了直達(dá)大英博物館、故宮博物院等國內(nèi)外著名博物館官網(wǎng)鏈接,但很少有設(shè)置杭州市內(nèi)的其他博物館官網(wǎng)鏈接:也有一部分像杭州工藝美術(shù)(杭州刀剪劍博物館)一樣,并沒有設(shè)置任何的友情鏈接,這就造成想通過網(wǎng)站快速了解各博物館概況的游客極大的不便。

    杭州市博物館眾多,主題豐富,觀眾通過博物館能夠更加具象得了解杭州乃至整個浙江的歷史文化,各博物館相互協(xié)商,在網(wǎng)站設(shè)置直達(dá)鏈接對于網(wǎng)站管理者來說并不難,也能給觀眾帶來極大便利。

    同時構(gòu)建線上數(shù)據(jù)共享體系也能給觀眾帶來更為直觀的詮釋。例如,浙江省博物館、杭州市博物館都是綜合性博物館,不同的櫥窗里代表的是不同類型、不同時代的歷史文化,而這些文化又能在別處的主題博物館中看到細(xì)節(jié)。展廳展覽和效果呈現(xiàn)受各方面因素影響能做的十分有限,但在互聯(lián)網(wǎng)中,各館可以相互交流合作,不僅可以在官網(wǎng)的藏品簡介中加入跨網(wǎng)鏈接介紹,而且可以在微信公眾號等在線導(dǎo)覽中穿插,聯(lián)合推出主題科普和相關(guān)活動,讓觀眾能夠在大局中看到細(xì)節(jié),讓細(xì)節(jié)在大局中找到定位,更加細(xì)致、全面地了解杭州文化。

    (四)宣傳渠道網(wǎng)絡(luò)化

    在過去,博物館的主要職責(zé)是收藏、研究和展覽。而在當(dāng)下,博物館的文化傳播職能也越來越受到重視。博物館事業(yè)的發(fā)展離不開宣傳和推廣工作的進(jìn)行。

    在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下,除了館內(nèi)海報、手冊的宣傳,運(yùn)用新媒體平臺突破展館圍墻,進(jìn)行線上的宣傳和推廣顯得尤為重要。

    1.在網(wǎng)絡(luò)覆蓋率如此之高的社會,杭州市內(nèi)各博物館可以針對自身主題和特色制定相應(yīng)的宣傳活動后,無論是主題活動的預(yù)熱還是博物館的日常宣傳視頻都可以通過新媒體平臺傳達(dá)給廣大網(wǎng)友。并且在勞動力成本日益高漲的杭州,相對于使用傳統(tǒng)的人工地推,運(yùn)用新媒體宣傳既高效又節(jié)約。

    2.除了日?;顒拥男麄?,各博物館還可以像浙江省博物館一樣,通過微博、微信公眾號、Instagram等平臺進(jìn)行相關(guān)新聞發(fā)布、在線藏品瀏覽:像中國絲綢博物館微信公眾號一樣,定期推送與博物館相符合的主題科普:甚至可以像故宮博物院一樣運(yùn)用科學(xué)技術(shù),讓國寶在大銀幕上、網(wǎng)絡(luò)平臺中動起來,吸引觀眾眼球,為博物館宣傳工作造勢。

    3.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),對觀眾行為、客流數(shù)據(jù)、新媒體傳播數(shù)據(jù)等各相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,了解不同類型觀眾的需求,及時調(diào)整發(fā)展策略,開展針對性宣傳工作,以求為觀眾提供精準(zhǔn)服務(wù)。

    目前杭州市內(nèi)各主題博物館雖多,能夠時常推出主題活動的也不在少數(shù),但真正能保持活躍在各新媒體平臺的寥寥無幾。杭州市半數(shù)的博物館都擁有自家官網(wǎng),但能夠保持資訊更新,提供較為完善的各項服務(wù)卻又為數(shù)不多。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的時代,不及時作出相應(yīng)的宣傳模式調(diào)整,創(chuàng)新宣傳形式、豐富宣傳內(nèi)容,很難給廣大群眾留下印象,也就很難實現(xiàn)宣傳效果的最大化。

    (五)產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò)化

    隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)的日趨成熟,國民生活水平的日益提高,對歷史文化的日漸重視,人們也開始追求既符合現(xiàn)代生活功能需求,又能代表中國文化,同時具備創(chuàng)新、品質(zhì)、顏值、個性化特征的文創(chuàng)用品。然而,通過走訪多家中大型博物館商店我們可以看到,柜臺上商品同質(zhì)化嚴(yán)重,即便是不同主題的博物館可能售賣的卻是同一種紀(jì)念品,并且做工粗糙,價格偏貴,難以吸引消費(fèi)者。

    現(xiàn)如今,在臺北故宮博物院和北京故宮博物院的帶領(lǐng)下,國內(nèi)不少博物館開始走上文創(chuàng)之路,尤其是北京故宮博物院單霽翔館長經(jīng)過數(shù)年努力,開創(chuàng)了“淘寶故宮”時代,通過文創(chuàng)產(chǎn)品,國寶開始走出櫥窗,更加“平易近人”。

    臺北故宮博物院推出的文具膠帶讓人們看到帝王在“工作”面前也有幽默的時候,北京故宮博物院推出“故宮彩妝”后,更加直觀地讓人們感受到中國傳統(tǒng)色彩和工藝,拉近了現(xiàn)代人與歷史文化的距離。由此說明,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不必局限于觀賞功能,反而可以如其它日常用品一般融入我們的日常生活。并且良好的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠有效地輔助博物館的文教職能,以更生動的形式推廣博物館背后所蘊(yùn)含的文化。

    杭州可謂是中國網(wǎng)購的發(fā)源地,物流業(yè)發(fā)達(dá),手工業(yè)中也有不少“國字號”的優(yōu)質(zhì)傳承,根據(jù)前期調(diào)查顯示,不少人隱隱中也在期待通過網(wǎng)絡(luò)看到、收到能夠代表杭州乃至浙江的文創(chuàng)產(chǎn)品。對于杭州市內(nèi)大部分博物館來說,雖然沒有能與故宮博物院相媲美的經(jīng)濟(jì)實力,但各博物館可以通過相互間的合作,根據(jù)觀眾需求推出與自身主題契合的文創(chuàng)產(chǎn)品,不求多,但求精,整合后進(jìn)行線上線下推廣售賣,例如聯(lián)合開啟淘寶店鋪后,再運(yùn)用微博、微信、抖音等新媒體平臺進(jìn)行輔助宣傳推廣,既能讓更多的人關(guān)注到產(chǎn)品及其背后的浙江文化,與“單槍匹馬作戰(zhàn)”相比又能節(jié)省運(yùn)作成本,同時還能為為博物館發(fā)展提供一部分的資金支持。

    三、結(jié)語

    “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的互動與聯(lián)動給博物館的發(fā)展提供了一大契機(jī),不僅擴(kuò)展了觀眾在博物館展覽中的體驗,還擴(kuò)展了博物館文化交流的深度和廣度。

    “互聯(lián)網(wǎng)+博物館”模式的使用,不僅能夠加強(qiáng)杭州各博物館與公眾的聯(lián)系,也將杭州市各博物館打造成受眾范圍更為廣泛的公眾教育平臺,讓更多人群可以借助網(wǎng)絡(luò)從博物館汲取知識。

    轉(zhuǎn)變以往高屋建瓴似的宣傳,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)以低姿態(tài)進(jìn)行傳播,也更符合當(dāng)今傳播分眾化、互動化的趨勢。蒙娜麗莎幾乎人人皆知,每天卻還是會有成百上千的人跑到盧浮宮一飽眼福,因為博物館那種神圣、莊嚴(yán)的感覺只能實地感受,也就是當(dāng)下人們所說的“儀式感”的重要性。所以說,博物館的發(fā)展不應(yīng)該盲目追隨技術(shù)的更新而完全依附于互聯(lián)網(wǎng)。不管怎樣發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”永遠(yuǎn)都只是博物館整體運(yùn)營模式中的一部分,而非全局。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下,杭州市各博物館仍應(yīng)堅持做好實物工作,以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁,拉近觀眾與博物館的距離,讓“實”與“虛”相輔相成。

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