基于MLRM法的我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力分析

王祥

摘 要：根據(jù)我國旅游服務(wù)貿(mào)易1995—2017年數(shù)據(jù)，通過貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（TC）、國際市場占有率（IMS）和顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)（RCA）3個(gè)指標(biāo)對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進(jìn)行優(yōu)勢分析，運(yùn)用MLRM法對各因素的影響程度進(jìn)一步研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：旅游資源豐富度、旅游國內(nèi)需求、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游同業(yè)之間競爭是影響旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的主要因素。其中，旅游同業(yè)之間競爭及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對其影響很大，旅游國內(nèi)需求和旅游資源豐富度的影響相對較弱。應(yīng)加強(qiáng)旅游資源整合，注重旅游人才培養(yǎng)，促進(jìn)我國由旅游大國向旅游強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：旅游服務(wù)貿(mào)易;國際競爭力;MLRM法

文章編號：1004-7026（2019）11-0020-05 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F752.6 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?研究背景

當(dāng)今世界，服務(wù)經(jīng)濟(jì)行業(yè)地位日益上升，成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先鋒行業(yè)。隨著旅游業(yè)發(fā)展，旅游服務(wù)貿(mào)易在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色。1980—2005年，世界服務(wù)貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，服務(wù)貿(mào)易出口額增長了近6倍。2012年，全球服務(wù)貿(mào)易總額則已發(fā)展到85 022億美元（International Trade Statistics Database;中國商務(wù)部）。2015年，全球服務(wù)貿(mào)易比重提高至22.2%，這種巨大的經(jīng)濟(jì)利益勢必會(huì)使越來越多的國家重視旅游服務(wù)貿(mào)易。

2005年底，我國旅游外匯收入為510.6億美元。截至2016年底，我國國際旅游外匯收入依然實(shí)現(xiàn)了6.5%的增長率，達(dá)到1 210億美元。2002年，把中國建設(shè)成第一大旅游目的地國的目標(biāo)已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生。預(yù)計(jì)到2020年，每年將有1.3億外國旅客到我國來參觀游覽。

但我國旅游服務(wù)貿(mào)易也存在著一定的問題，旅游發(fā)展模式較粗放。這些年來弊端越來越明顯，主要表現(xiàn)為企業(yè)競爭力不強(qiáng)、旅游產(chǎn)品單一、技術(shù)水平低下等，對我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展起到了阻礙作用。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國旅游發(fā)展起步較晚，在數(shù)量和質(zhì)量上與美國、法國、西班牙等旅游強(qiáng)國存在著較大差距[1]。因此，如何實(shí)現(xiàn)由旅游大國到旅游強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，是一個(gè)十分有意義的研究方向。根據(jù)我國入境過夜旅游人次及國際旅游外匯收入情況，探討我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，從發(fā)展歷程中發(fā)現(xiàn)的問題出發(fā)，界定影響競爭力的主要因素，從而針對性地提出對策。

2 ?我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力綜合評價(jià)

2.1 ?國際市場占有率

2.1.1 ?測評指標(biāo)

國際市場占有率（IMS）代表著一個(gè)國家在一個(gè)行業(yè)的競爭力，國際市場占有率指的是一個(gè)國家或地區(qū)輸出的產(chǎn)品在國際上所占的份額。這個(gè)指標(biāo)值越大，說明該國在這個(gè)行業(yè)競爭力越強(qiáng)，這一方面在國際上越有優(yōu)勢[2]。

2.1.2 ?各國比較分析

我國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展越來越快，為我國外匯收入增加貢獻(xiàn)了巨大力量。與西班牙、美國、英國等旅游強(qiáng)國相比，我國旅游服務(wù)貿(mào)易仍有較大差距，整體競爭力不強(qiáng)。2003—2016年各國旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率，如表1所示。

由表1可知，我國旅游業(yè)競爭力與西班牙、美國等旅游強(qiáng)國差距依然很大。2003—2016年美國旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率在10%以上，一直排名世界第1，國際競爭力比其他國家強(qiáng)很多。法國、西班牙、意大利、英國、德國等國旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率一般在4%～8%之間，雖然與美國相比還有很大差距，但競爭力也很強(qiáng)。我國旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率最高為5%左右，相對較低，但呈現(xiàn)上升趨勢，有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 ?貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)

2.2.1 ?測評指標(biāo)

貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)指的是一個(gè)國家或地區(qū)的出口額和進(jìn)口額的差與進(jìn)口額和出口額的和之間的比值。當(dāng)TC值在-1和-0.6之間時(shí)，表示該國在該行業(yè)有極大的競爭劣勢;TC值在-0.6和-0.3之間時(shí)有較大競爭劣勢;TC值在-0.3和0之間時(shí)有微弱競爭劣勢。同理，在0值右側(cè)依次規(guī)定為微弱競爭優(yōu)勢、較大競爭優(yōu)勢和極大的競爭優(yōu)勢[3]。

2.2.2 ?各國比較分析

為了進(jìn)一步分析我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的水平，與西班牙、美國和英國等旅游強(qiáng)國進(jìn)行比較，以發(fā)現(xiàn)我國存在的差距。根據(jù)各國旅游服務(wù)貿(mào)易相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算得到2005—2016年各國貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)，如表2所示。

由表2的各國貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)可以看出：西班牙TC值基本上在0.5以上，旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力最強(qiáng);美國、意大利和法國TC值大約都在0.1～0.3之間，國際競爭力較強(qiáng)，具有一定優(yōu)勢;英國、德國TC值在-0.5～-0.2之間，一直處于競爭劣勢，甚至具有較大的競爭劣勢。我國TC值從2009年開始出現(xiàn)負(fù)數(shù)情況，且競爭劣勢不斷擴(kuò)大，說明我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力水平與其他國家相比還有較大差距，國際競爭力水平不斷下降，提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力水平迫在眉睫。

2.3 ?顯示性優(yōu)勢指數(shù)

2.3.1 ?測評指標(biāo)

旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性優(yōu)勢指數(shù)（RCA）指的是一國的旅游服務(wù)貿(mào)易出口額在該國出口額占比與世界旅游服務(wù)貿(mào)易出口額在世界總出口額的占比的比值。顯示性競爭比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）的不同取值代表了該行業(yè)或產(chǎn)品不同的競爭優(yōu)勢。若RCA值為正數(shù)，說明該國在貿(mào)易上具有比較大的優(yōu)勢;若RCA值為負(fù)數(shù)，則說明該國在這方面的貿(mào)易不存在比較優(yōu)勢。RCA值越小，說明國際競爭力越低;RCA值越大，該國服務(wù)貿(mào)易國際競爭力越強(qiáng)[4]。

當(dāng)RCA>1時(shí)，表明該國或經(jīng)濟(jì)體的旅游服務(wù)貿(mào)易處于顯示性比較優(yōu)勢地位;當(dāng)RCA>1.25時(shí)，表明該國或經(jīng)濟(jì)體的旅游服務(wù)貿(mào)易具有極強(qiáng)的顯示性比較優(yōu)勢;當(dāng)1

2.3.2 ?各國比較分析

2005—2015年各國顯示性競爭優(yōu)勢數(shù)據(jù)，如表3所示。通過比較各國RCA指數(shù)，可以清楚地發(fā)現(xiàn)中國與西班牙、美國等旅游強(qiáng)國仍具有較強(qiáng)差距，表明我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力有待提升。

由表3各國顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)可以看出：西班牙旅游服務(wù)貿(mào)易的RCA指數(shù)明顯高于其他國家，數(shù)值在2.4～4.0之間，競爭力優(yōu)勢明顯;美國的國際市場占有率排名世界第1，但是RCA值在1～1.6之間，約為西班牙的1/3，具有較大差距;意大利、法國RCA值在1～1.5之間，具有比較大的競爭優(yōu)勢，但與西班牙相比仍有較大差距;英國、德國和中國的RCA值小于1，具有微弱的競爭優(yōu)勢。從表3數(shù)據(jù)可以看出，德國有上升趨勢，而中國RCA值不斷變小，競爭力優(yōu)勢下降。

2.4 ?分析結(jié)果

從TC值和RCA值來看，美國、西班牙和英國等旅游強(qiáng)國具有很強(qiáng)的競爭力優(yōu)勢。我國雖然已經(jīng)是旅游大國，但與這些國家相比還相差甚遠(yuǎn)。計(jì)算數(shù)據(jù)顯示，我國競爭力水平正在走下坡路，要實(shí)現(xiàn)由旅游大國向旅游強(qiáng)國的跨越，必須解決競爭力不強(qiáng)的問題。

3 ?我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素的實(shí)證分析

旅游產(chǎn)業(yè)涉及交通、餐飲、住宿、購物、游覽和旅行社等行業(yè)，這些行業(yè)相互交織，都會(huì)對旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)生影響[5]。對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響因素的分析，將從以下幾個(gè)最主要的方面進(jìn)行：旅游資源的豐富程度、旅游的國內(nèi)需求、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)、旅游同業(yè)競爭、政府相關(guān)的旅游政策。

3.1 ?變量指標(biāo)的選擇及設(shè)定

3.1.1 ?被解釋變量——旅游國際競爭力（Yt）

旅游國際競爭力，是指一個(gè)國家在全球旅游經(jīng)濟(jì)的大背景下，與世界上其他國家旅游競爭力相比較，創(chuàng)造收益和國民財(cái)富持續(xù)增長的能力。為了利于量性研究、更具有代表性和科學(xué)性，將其量化為國際旅游外匯收入[6]。

3.1.2 ?解釋變量——旅游資源豐富度（x1）

旅游資源分為自然稟賦和高等要素。自然稟賦主要有地理位置、區(qū)域條件、自然資源等。選取我國旅游從業(yè)人員數(shù)量作為衡量我國旅游資源豐富度的量性指標(biāo)。

3.1.3 ?解釋變量——旅游的國內(nèi)需求（x2）

旅游的需求程度指對我國旅游資源進(jìn)行消費(fèi)的興趣和欲望，對引導(dǎo)我國旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步具有重要指導(dǎo)意義。影響需求的所有因素中，收入作用舉足輕重，因此選取國內(nèi)旅游收入來表示旅游的需求程度。

3.1.4 ?解釋變量——旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（x3）

旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力水平有著不可小覷的作用。我國星級飯店數(shù)量不斷增加，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中所占的比重越來越大。為了建立模型進(jìn)行相關(guān)性分析，將其量化為星級飯店數(shù)量，以便于研究。

3.1.5 ?解釋變量——旅游同業(yè)之間的競爭（x4）

旅游企業(yè)之間的適當(dāng)競爭有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新能力，降低成本。旅行社數(shù)量越多，表明旅游企業(yè)之間的競爭越激烈[7]。本著全面、科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，選取旅行社數(shù)量來表示同業(yè)之間的競爭程度。

3.2 ?相關(guān)性檢驗(yàn)

根據(jù)1995—2017年所選指標(biāo)數(shù)據(jù)，利用SPSS軟件對上述各因素量化指標(biāo)進(jìn)行分析，得到Pearson相關(guān)性檢驗(yàn)結(jié)果如下。

在顯著性水平為1%的條件下，國際旅游外匯收入與旅游從業(yè)人員數(shù)量的檢驗(yàn)p值為p=0.000<0.01，與國內(nèi)旅游收入的檢驗(yàn)p值為p=0.001<0.01，與星級飯店數(shù)量的檢驗(yàn)p值為p=0.003<0.01，與旅行社的數(shù)量的檢驗(yàn)p值為p=0.000<0.01，都通過顯著性檢驗(yàn)。

3.3 ?建立樣本回歸函數(shù)

其中，xt（t=1，2，3，4）為解釋變量，分別表示旅游從業(yè)人員數(shù)量、國內(nèi)旅游收入、星級飯店數(shù)量、旅行社數(shù)量;Yt為被解釋變量，即國際旅游外匯收入。

3.4 ?參數(shù)估計(jì)

為了進(jìn)一步研究各因素和國際旅游外匯收入的具體關(guān)系，明確各因素對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的影響程度，根據(jù)1995—2017年所選指標(biāo)數(shù)據(jù)，借助Eview軟件利用最小二乘法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，得到圖1結(jié)果。

根據(jù)圖1，可以得出參數(shù)估計(jì)后的預(yù)估方程為：

Yt=199.057 0-0.000 114x1+0.000 909x2-

0.078 416x3+0.082 113x4 ? （2）

該樣本回歸模型中，偏回歸系數(shù)給出了該偏回歸系數(shù)相對應(yīng)的解釋變量對被解釋變量的直接影響，因此可以得出旅游資源豐富程度、旅游國內(nèi)需求、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及旅游同業(yè)之間競爭對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的影響程度。

3.5 ?實(shí)證檢驗(yàn)

根據(jù)圖1中F-Statistic和Prob（F-Statistic）可以得到F統(tǒng)計(jì)量及其概率P值分別為：F=33.111 46，P=0.000 000<0.05，該回歸方程通過顯著性檢驗(yàn)。R2=0.880 356，R2=0.853 768，從整體來看，該模型的擬合效果較好。由殘差正態(tài)性檢驗(yàn)可知JB統(tǒng)計(jì)量為JB=1.572 102，其概率值P=0.455 641>0.05。說明該模型的殘差滿足正態(tài)分布，也就是說前文利用最小二乘法進(jìn)行參數(shù)估計(jì)的方法有效。DW=1.382 670，結(jié)合查DW檢驗(yàn)表得知的下臨界值和上臨界值分別為dL=0.99和dV=1.79，可以判斷DW=1.382 670<4-dv，由此可見隨機(jī)干擾項(xiàng)不存在序列相關(guān)性。

3.6 ?回歸分析結(jié)果及評價(jià)

從回歸系數(shù)的絕對值大小來看，旅行社數(shù)量對應(yīng)的回歸系數(shù)最大，星級飯店數(shù)量對應(yīng)的回歸系數(shù)其次，國內(nèi)旅游收入對應(yīng)的回歸系數(shù)再次，旅游從業(yè)人員數(shù)量對應(yīng)的回歸系數(shù)最小。由此可見，旅行社數(shù)對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力影響的顯著性比旅游從業(yè)人員數(shù)、國內(nèi)旅游收入和星級飯店數(shù)量的顯著性要高，影響力度要大。

從回歸系數(shù)的符號來看，旅游從業(yè)人員數(shù)及星級飯店數(shù)對應(yīng)的回歸系數(shù)均為負(fù)號，而國內(nèi)旅游收入和旅行社數(shù)對應(yīng)的回歸系數(shù)符號為正，這說明旅游從業(yè)人員數(shù)及星級飯店數(shù)對我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力提升呈反向關(guān)系，有抑制作用;而國內(nèi)旅游收入和旅行社數(shù)與我國服務(wù)貿(mào)易競爭力提升呈正向關(guān)系，有促進(jìn)作用。

通過建立模型對影響我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的因素進(jìn)行多元回歸分析，其結(jié)果與我國旅游競爭力現(xiàn)狀基本相符合。我國對旅游資源的利用不充分，星級飯店缺乏系統(tǒng)性管理，對旅游人才培養(yǎng)不夠重視，導(dǎo)致我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力不強(qiáng)。我國旅行社數(shù)量不斷增加，加強(qiáng)對旅行社的管理，會(huì)為我國旅游業(yè)提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)和更廣闊的發(fā)展空間。

4 ?提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的對策

通過實(shí)證分析，可以得出制約我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的因素主要有以下方面。①旅游資源利用不充分，存在浪費(fèi)現(xiàn)象。②旅游業(yè)的相關(guān)行業(yè)規(guī)模較小，缺乏系統(tǒng)管理。③旅游市場結(jié)構(gòu)不完善，開放程度低。④旅游企業(yè)現(xiàn)代化管理意識不足，合作意識淡薄，競爭過于激烈。⑤政府的相關(guān)旅游政策貫徹不夠落實(shí)。

為了提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力水平，政府要發(fā)揮帶頭作用，打造服務(wù)型政府，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游信息系統(tǒng)，在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，要重視環(huán)境效益和文化效益，努力做到三者協(xié)調(diào)統(tǒng)一。企業(yè)要加強(qiáng)合作，打造自主品牌，培養(yǎng)旅游人才，提高創(chuàng)新能力，整合旅游資源，加強(qiáng)企業(yè)合作，最大程度發(fā)揮我國自然資源豐富的優(yōu)勢，使資源利用更加充分、合理。個(gè)人要樹立責(zé)任意識，維護(hù)國家形象，以高度的集體榮譽(yù)感和責(zé)任意識，熱情對待外來游客，積極維護(hù)我國國家形象，提高我國在世界上的知名度。

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