旅游彩繪文化創(chuàng)意產品開發(fā)研究

許磊 金麗

摘要：分析我國彩繪文化發(fā)展現狀，從市場需求，文化產業(yè)政策，大眾消費水平以及彩繪文化創(chuàng)意產品的操作和可實施性幾方面對旅游彩繪文化創(chuàng)意產品開發(fā)進行可行性分析。同時，旅游彩繪文化創(chuàng)意產品能展現當地文化，延伸旅游體驗，提高旅游文化創(chuàng)意產品創(chuàng)新型及價值，非常具有開發(fā)的必要性。提出通過結合市場需要，打造個性化產品，注重旅游彩繪文化創(chuàng)意產品的主題選擇，產品注重原創(chuàng)性，促進跨界融合發(fā)展，宣傳推廣采取線上線下聯動機制等促進旅游文化創(chuàng)意產品與彩繪文化的融合發(fā)展。

關鍵詞：彩繪;旅游;文化創(chuàng)意

Abstract： Chains tourism industry enters a new stage of Global Tourism，the rapid development of tourism has spawned the market of explosive tourism cultural and creative products.So far there have been some problems in the development of domestic color painting culture and tourism cultural creative products，to improve the status quo， cultural creative products should be developed from the perspective of color painting culture.By encouraging original product design， selecting novel themes， cultivating innovative talents and government macro-control， etc.， to promote the integration and development of tourism cultural creative products and color painting culture.

Keywords： Coloured Drawing or Pattern;Tourism;Culture Creativity

近年來，人們在國內旅游市場的消費持續(xù)高速增長，出入境旅游市場發(fā)展穩(wěn)中有進，消費明顯攀升。2018年全年實現旅游總收入5.97萬億元人民幣，同比增長10.5%。經初步測算，2018年全年國內旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。此外，旅游業(yè)直接就業(yè)2826萬人，直接就業(yè)和間接就業(yè)合計7991萬人，占全國就業(yè)總人口的10.29%。眾多數據表明旅游產業(yè)在拉動經濟、帶動就業(yè)方面起到了積極作用。在調查中發(fā)現，雖然旅游文化創(chuàng)意產品發(fā)展勢頭向好，但也存在不足。

一、我國彩繪文化發(fā)展現狀

彩繪，在我國自古有之，也稱為丹青，傳統(tǒng)彩繪文化博大精深，是我國重要的文化遺產之一，常用于中國傳統(tǒng)建筑上精致復雜的裝飾畫的繪制、人體、服裝等。根據調查，人們對較為大眾化的傳統(tǒng)工藝了解較多，但對傳統(tǒng)彩繪的了解偏少，彩繪文化創(chuàng)意產品市場的發(fā)展空間相對廣闊。

國內學者對彩繪的研究主要集中在傳承和保護這兩個方面，研究對象基本上分了三大類：旋子彩繪、蘇式彩繪以及和璽彩繪，研究的內容包括類型、工藝及其發(fā)展歷史等。其中彩繪的類型主要是研究不同建筑場所中彩繪的不同表現形式;工藝研究的對象包含用料、色彩、技術等;而發(fā)展歷史主要是包含了從唐朝起不同時期的不同彩繪風格，以及這些風格的演變和傳承。

二、旅游彩繪文化創(chuàng)意產品開發(fā)的可行性分析

十九大報告中強調傳統(tǒng)文化要“創(chuàng)造性轉變，創(chuàng)新性發(fā)展”。彩繪文化正逐漸與文化創(chuàng)意產品相結合，并融合現代科學技術，在旅游市場中，大眾主動參與到彩繪文化創(chuàng)意產品的制作，可提升旅游體驗度，促進對彩繪文化的深層次理解，提高消費者對彩繪產品的關注度。根據目前彩繪市場發(fā)展狀況，通過發(fā)放調查問卷進行市場分析與調查，問卷內容包括市場需求、私人定制、定價、參展意愿等，調查發(fā)現“基于個性化之上的實用性旅游彩繪文化創(chuàng)意產品開發(fā)”具有可行性，主要表現在以下幾個方面：

（一）市場需求強烈

科技時代帶給人們與過去完全不同的體驗，但傳統(tǒng)工藝對于身處“科技列車”的人們來說往往是難以割舍的，加之科技生產高速發(fā)展、流水線生產等導致產品千篇一律，使大眾對于產品個性化的需求愈加強烈。伴隨科學技術而來的還有網絡社交平臺“侵入生活”，人們更愿意在社交平臺上表達情感，對情感寄托品的需求愈發(fā)強烈。市場上充斥的機制工藝品導致傳統(tǒng)手工藝市場出現魚龍混雜的局面，部分民眾對其期待值降低，所以重建傳統(tǒng)手工藝市場勢在必行。

（二）文化產業(yè)政策支持

我國“十三五”規(guī)劃提出，到2020年，社會主義文化強國建設取得重要進展，國家文化軟實力進一步提高，促進人民群眾精神文化生活更加豐富，文化參與的廣度和深度不斷拓展，文學藝術繁榮發(fā)展，無愧于民族、時代的文藝精品不斷涌現，將彩繪文化融入到旅游文化創(chuàng)意產品當中為文化產業(yè)的發(fā)展注入新的活力，逐步將文化產業(yè)建設成為國民經濟支柱性產業(yè)。

（三）大眾消費水平提升

國家統(tǒng)計局數據顯示，2018年國內生產總值達到90.03萬億元，同比增長6.6%，全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1361萬人，全國城鎮(zhèn)調查失業(yè)率穩(wěn)定在5%左右的較低水平，全年居民消費價格溫和上漲2.1%，消費需求上升隨之而來的便是消費水平會隨著消費收入的上升而上升，旅游彩繪文化創(chuàng)意產品的發(fā)展具備市場基礎。

（四）彩繪文化創(chuàng)意產品的操作和可實施性強

彩繪的操作方法簡單易學，不同年齡階層有不同的偏好所以在選擇繪制內容和圖案選擇時，旅游景點專業(yè)人員進行分類教學，根據不同的人群進行教授，之后將沾滿彩繪顏料的畫筆在個性化的彩繪模型上面進行私人化制作，產品在發(fā)展過程中會根據當地的實際情況作出相應的調整。

三、旅游彩繪文化創(chuàng)意產品發(fā)展的必要性

（一）展現當地文化

游客在進入旅游目的地，一般都是按照既定路線再配之景區(qū)講解員以及一些宣傳手冊去了解當地文化，這就造成了旅游者在短時間內被動地接受這些片面信息?，F如今旅游者對于深度體驗游的要求越來越高，對所看到的標志性景點或文化標志有更進一層了解探討其背后隱藏的相關文化內涵的需求。要深入了解旅游目的地的文化就要通過旅游文化創(chuàng)意產品，彩繪文化創(chuàng)意產品是傳遞文化很好的選擇，作為向旅游者傳遞文化的特殊載體，能起到宣傳當地文化和彩繪文化的作用。例如白族民居建筑彩繪，經過創(chuàng)意發(fā)展將其制作成建筑模型，讓游客根據自己理解進行彩繪制作，再輔之以彩繪文化講解，則更能吸引游客，增加白族民居建筑彩繪文化和旅游者的互動，賦予了彩繪文化生命和活力。彩繪旅游文化創(chuàng)意產品也可以借助網絡平臺推送出去，在全國甚至全世界引起關注。在關注的過程中，人們就會對該產品的來源和其有關的歷史產生濃郁的興趣，潛移默化地從被動變?yōu)橹鲃尤υ撀糜文康牡丶捌洳世L文化進行了解。

（二）延伸旅游體驗

要把吸引觀眾走進旅游目的地變成把“旅游目的地”帶回家，這就需要由衍生的文化創(chuàng)意產品作為橋梁，有創(chuàng)意的彩繪文創(chuàng)產品能一下子抓住游客的眼球，深深地把觀眾吸引住，并能通過這個產品而回憶當時在旅游時獲得的種種信息，加深記憶。同時，觀眾在對彩繪文創(chuàng)產品感興趣的同時，也自然而然地主動去深入了解以此為創(chuàng)作載體的各方面知識和內涵，就對彩繪文化傳播起到了更深層次的推廣作用。加上這些彩繪文創(chuàng)產品簡單易做且攜帶方便，通常情況下人們在游覽之后都會買一些作為紀念品在日常生活中使用，這也能夠起到宣傳作用。一個好的旅游彩繪文化創(chuàng)意產品就是一個承載著悠久歷史的文化載體，是可以讓旅游者帶回家，對重游旅游目的地起延伸作用。

（三）提高旅游文化創(chuàng)意產品創(chuàng)新性及價值

1.提升產品創(chuàng)新性

在旅游景區(qū)以及旅游相關產業(yè)隨處可見文化創(chuàng)意產品街，但在游客眼中都是相差無幾的產品，如香包、鑰匙扣、明信片、掛鏈手鐲等首飾品等，不能深刻展現當地的民俗特色。旅游產品“同質化”、“低端化”、“地攤化”成為旅游景區(qū)的普遍現象。將彩繪文化融入到旅游文化創(chuàng)意產品當中，以本地文化的旅游文化創(chuàng)意產品為載體，以彩繪文化為表現形式，既能體現旅游目的地的文化，也能展現彩繪文化的風采。

2.增加旅游產品性價比

目前的旅游文化創(chuàng)意產品價格遠超其真正的價值，導致消費者購買率降低。在開發(fā)新一輪旅游彩繪文化創(chuàng)意產品的過程中，不僅在制作過程中要保質保量，也亟須注入當地傳統(tǒng)文化和彩繪文化，體現文化內涵。加之消費者親手實踐進行彩繪，讓消費者深刻理解彩繪文化，讓其回憶也能更加生動，從而能感受到物超所值。

四、旅游文化創(chuàng)意產品與彩繪文化的融合發(fā)展對策建議

縱觀旅游文化創(chuàng)意產品和彩繪文化發(fā)展現狀，應以彩繪為基礎，創(chuàng)造出迎合大眾需求且具有實用性價值的旅游文化創(chuàng)意產品。目前，科學技術正在迅猛發(fā)展，人們的消費習慣、模式與媒介接觸點正在發(fā)生變化，所以傳承傳統(tǒng)工藝的方式也應適時變化，利用現代科技賦予彩繪文化新內涵，使彩繪文化獲得更好地繼承與發(fā)展。

（一）結合市場需要，打造個性化產品

針對客戶的不同需求，應以實用性為基礎打造旅游彩繪文化創(chuàng)意產品，開發(fā)出滿足消費者需求的個性化產品。旅游文化創(chuàng)意產品市場有其自身的發(fā)展規(guī)律，每一個時代和潮流所產生的新的文化創(chuàng)意產品都需要認同的過程，所以不論時代如何發(fā)展，潮流如何變換，都需要關注變化，緊跟潮流以備隨時更新產品，適時推出新產品。

（二）注重旅游彩繪文化創(chuàng)意產品的主題選擇

將文化性與實用性相結合，開發(fā)以文化性為主實用性為輔的旅游彩繪文化創(chuàng)意產品，并結合當地文化特色，明確該旅游文化創(chuàng)意產品的主題。每個地區(qū)的傳統(tǒng)文化都有其自身的特點，有其與其他文化區(qū)別開來的精髓之處。主題可以從本土傳統(tǒng)文化特色中提取，形成以彩繪為表現形式，以彩繪的筆觸給予游客視覺沖擊感和深刻的印象。彩繪主要分為兩部分內容，其一是繪畫選擇，其二是圖案選擇，以薩滿教為例，以其自然和圖騰的薩滿法器和其他器具、服飾的原始狀態(tài)為載體，選擇具有獨特主題性的圖案，運用色彩分明的繪畫建構具有民族特色的旅游彩繪文化創(chuàng)意產品。

（三）注重產品原創(chuàng)性，促進跨界融合發(fā)展

旅游文化創(chuàng)意產品同質化現象嚴重，需要進行原創(chuàng)性設計。產品設計涉及當地的歷史文化、神話傳說、風俗習慣等，所以在設計過程中需要融合不同的元素，通過跨界融合發(fā)展、豐富產品的文化性內涵，輔之以彩繪文化中的鮮明色彩搭配，使作品更具原創(chuàng)性、飽滿性和文化性，促進旅游文化創(chuàng)意產品的多角度發(fā)展。

（四）宣傳推廣采取線上線下聯動機制

宣傳推廣采取線上線下相結合的方式，線上進行傳統(tǒng)彩繪工藝的語音視頻教學，線下開展彩繪體驗活動。游客的參與程度與游客的體驗效果直接相關聯，參與的程度越高，體驗的效果越好，所以在體驗過程中不僅可以消除游客對彩繪文化和其他文化之間的隔閡，也可以讓游客深入學習彩繪文化，感受旅游目的地傳統(tǒng)文化，借此提升公眾參與度和產品知名度，也可以此吸納創(chuàng)新人員從而建立社群，為熱愛彩繪工藝的人提供相互交流的平臺，也為彩繪產品發(fā)展提供創(chuàng)新點和資源。

現代彩繪技術在中國的發(fā)展日新月異，作畫載體更加多元化，家居裝飾和文化創(chuàng)意產品等均可以作為彩繪的載體。促進旅游與文化的相互融合要按照“以文促旅，以旅彰文”的思想，將旅游文化創(chuàng)意產品與彩繪相結合，推動文化旅游的共同發(fā)展。旅游消費者日益追求的個性化服務、多樣化體驗使人們對景區(qū)旅游產品要求更高。旅游彩繪文化創(chuàng)意產品前景十分廣闊，在旅游文化創(chuàng)意產品中加入彩繪，通過實踐提高顧客參與度與感知度，與不同地區(qū)的地方特色相結合，營造出有地域特征的景區(qū)，使人們認同彩繪文化獨到的深刻內涵，從而收獲精神上的滿足感。

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（責任編輯：張彤彤 藍亮）