新媒體時(shí)代提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)“視覺沖擊”策略研究

謝飛

摘要：新媒體時(shí)代，報(bào)紙行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體之一受到了巨大的沖擊，報(bào)紙要與時(shí)俱進(jìn)，首先就是要提高報(bào)紙版面設(shè)計(jì)水平，加強(qiáng)報(bào)紙版面的“視覺沖擊”效果。文章簡(jiǎn)要概述了影響版面“視覺沖擊”因素，基于視覺沖擊設(shè)計(jì)原則，提出加強(qiáng)色彩搭配、合理運(yùn)用圖片、加強(qiáng)版頭設(shè)計(jì)、VI引入、巧用留白等設(shè)計(jì)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙版面;視覺沖擊;創(chuàng)新設(shè)計(jì);審美需求

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0082-02

報(bào)紙版面的版式設(shè)計(jì)、整體視覺效果是展現(xiàn)報(bào)紙質(zhì)量的關(guān)鍵。傳統(tǒng)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)逐漸固定化、格式化，隨著時(shí)問(wèn)推移，大眾關(guān)注在逐漸降低。新媒體時(shí)代下，加強(qiáng)報(bào)紙版面特色，不僅可以更好增強(qiáng)報(bào)紙易讀性與悅讀性，更好的將新聞元素直觀展現(xiàn)，從而提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力，因此加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)“視覺沖擊”策略的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1影響報(bào)紙版面設(shè)計(jì)“視覺沖擊”因素

報(bào)紙當(dāng)前的生存環(huán)境較為惡劣，生存發(fā)展舉步維艱，不僅要面對(duì)新媒體行業(yè)的沖擊，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也極為激烈。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙行業(yè)中重要的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容之一，同樣的新聞內(nèi)容下，如果報(bào)紙版面設(shè)計(jì)更具有視覺沖擊效果，那么就會(huì)得到大眾的青睞，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，因此報(bào)社以及報(bào)社的相關(guān)人員要對(duì)版面設(shè)計(jì)提高重視。但從目前報(bào)紙的綜合表現(xiàn)能力來(lái)看，整體效果并不理想，視覺沖擊力較差，造成這種現(xiàn)象的原因有以下幾個(gè)方面：

第一，報(bào)頭設(shè)計(jì)效果較差。報(bào)頭在整個(gè)報(bào)紙版面中占據(jù)了重要的位置，如果報(bào)頭設(shè)計(jì)效果差，缺少創(chuàng)意，那么報(bào)紙整體的視覺沖擊力就會(huì)大打折扣。不僅如此，報(bào)頭設(shè)計(jì)風(fēng)格決定了報(bào)紙整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如：少兒報(bào)刊中版頭會(huì)采用插圖的設(shè)計(jì)方式，可以提高整個(gè)版面的色彩明亮度和飽和度。但是大部分報(bào)紙版頭的設(shè)計(jì)并不合理，不僅沒有起到帶動(dòng)版面整體效果的作用，反而減弱了視覺沖擊效果。

第二，版面圖片運(yùn)用不當(dāng)。在讀圖時(shí)代下，很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)版面的過(guò)程中會(huì)采用大量的圖片，以此提高視覺沖擊力。但很多圖片缺乏沖擊力，圖文關(guān)聯(lián)性差，不僅不會(huì)提高視覺沖擊力，反而會(huì)讓大眾形成審美疲勞。除此之外，盲目大量堆積圖片違背了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本原則。

第三，版面色彩搭配混亂。信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，給報(bào)紙版面設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的設(shè)計(jì)方式，很多設(shè)計(jì)師在版面設(shè)計(jì)中融入了多種色彩，色彩運(yùn)用缺少針對(duì)性，導(dǎo)致整體效果較弱，視覺沖擊力被削弱。

2報(bào)紙版面設(shè)計(jì)“視覺沖擊”具體原則

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，想要提高版面的視覺沖擊力，就要遵循一定的設(shè)計(jì)原則，讓版面設(shè)計(jì)得到科學(xué)的發(fā)展。

2.1韻律法則

韻律法則主要是要在版面設(shè)計(jì)的過(guò)程中引入一種節(jié)奏或者韻律，以此形成視覺美感，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。比如：在設(shè)計(jì)版面中想要應(yīng)用多組照片，可以反復(fù)利用照片中的背景、空間元素，形成一種重復(fù)性、強(qiáng)調(diào)性的視覺效果。還可利用不同的裁剪形式，結(jié)合摳圖技術(shù)，提高圖片的韻律變化，利用這些圖片組成一種版面格式，充分展現(xiàn)出新聞的核心思想，形成良好的視覺沖擊力。

2.2均衡法則

均衡法則指的是視覺平衡，對(duì)稱事物給人們帶來(lái)的視覺體驗(yàn)通常都是均衡的，但是對(duì)于報(bào)紙版面始終不會(huì)呈現(xiàn)對(duì)稱結(jié)構(gòu)。一般情況下，新聞?wù)掌?、?bào)道文字、色彩深度等元素在報(bào)紙版面中占據(jù)著較大的比例，作為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素，需要處理的恰如其分，以帶給受眾別樣的視覺感受。對(duì)于報(bào)紙而言，視覺語(yǔ)言是其最大的優(yōu)勢(shì)，只有恰當(dāng)處理版面中的不同設(shè)計(jì)元素，保證版面的均衡狀態(tài)，才能夠展現(xiàn)出較好的視覺沖擊效果，充分發(fā)揮出視覺語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。

2.3比例法則

比例法則主要是針對(duì)局部和局部、局部和整體的設(shè)計(jì)關(guān)系進(jìn)行處理的一種方法，以達(dá)到版面視覺美化的目的。比例法則涉及的內(nèi)容較多，包括：圖片、標(biāo)題、篇幅等元素，按照法則科學(xué)處理版面中每個(gè)元素之間的比例關(guān)系，設(shè)計(jì)人員要在保證閱讀順暢的情況下，結(jié)合具體的數(shù)值關(guān)系，調(diào)整設(shè)計(jì)語(yǔ)言比例，以此實(shí)現(xiàn)版面美化，提高視覺表現(xiàn)力效果。目前，大部分報(bào)社都對(duì)版面設(shè)計(jì)元素之問(wèn)的比例關(guān)系進(jìn)行明確，包括：圖片占據(jù)比例、主副標(biāo)題的字號(hào)大小等方面的問(wèn)題。

3報(bào)紙版面設(shè)計(jì)“視覺沖擊”提高策略

3.1加強(qiáng)報(bào)紙色彩搭配

色彩搭配可以有效表達(dá)人的情感，利用色彩搭配，可以給受眾帶來(lái)較強(qiáng)的視覺沖擊力，比如：《大河報(bào)》中報(bào)紙版頭設(shè)計(jì)中就使用豐富的搭配、實(shí)現(xiàn)版頭沖擊的持續(xù)化發(fā)展，讓版頭的視覺美感得到提升。色彩搭配、標(biāo)題搭配都體現(xiàn)出了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的多元化趨勢(shì)，與此同時(shí)，還會(huì)針對(duì)不同的新聞?lì)愋汀⑹袌?chǎng)環(huán)境、氣候季節(jié)等進(jìn)行修改，以此給受眾提供一個(gè)良好的視覺感受。

3.2合理運(yùn)用新聞圖片

圖片是版面設(shè)計(jì)中的一大元素，在當(dāng)今時(shí)代，人們?cè)陂喿x過(guò)程中，對(duì)圖片的關(guān)注遠(yuǎn)大于文字，這是因?yàn)橄啾容^而言，圖片可以更加直觀的展現(xiàn)信息。圖文并茂也是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的重要標(biāo)準(zhǔn)，也只有保證這一標(biāo)準(zhǔn)才能夠做到有效提高報(bào)紙版面的視覺沖擊力。但是，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中不能盲目的提升視覺沖擊力，避免出現(xiàn)本末倒置的情況，比如：設(shè)計(jì)師可以根據(jù)報(bào)紙新聞的內(nèi)容，選擇一些大篇幅圖片，以此提高人們對(duì)報(bào)紙的興趣值。隨著人們對(duì)閱讀方式、審美要求的提高，對(duì)文字的閱讀興趣逐漸下降，因此在版面設(shè)計(jì)工作中，可以按照新聞內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)膱D片，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容并且快速抓住受眾的心理。版面設(shè)計(jì)人員要做到與時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變工作方式，更新傳統(tǒng)報(bào)紙版面排版觀念，轉(zhuǎn)變工作方式，讓新聞重點(diǎn)得到突出，實(shí)現(xiàn)迭代式發(fā)展。

3.3加強(qiáng)報(bào)紙版頭設(shè)計(jì)

版頭設(shè)計(jì)是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中最為重要的部分，報(bào)頭設(shè)計(jì)在提高報(bào)紙版面視覺沖擊力上具有著直接的影響，在設(shè)計(jì)報(bào)頭的過(guò)程中，要注意構(gòu)圖、色彩等方面的問(wèn)題，一個(gè)優(yōu)秀的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中都會(huì)有一個(gè)個(gè)性化的報(bào)頭。只有在確定報(bào)頭以后，才可以進(jìn)行其他內(nèi)容上的設(shè)計(jì)，首先，要明確報(bào)頭標(biāo)題和報(bào)頭畫面，堅(jiān)持圖文并茂的原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。報(bào)頭中標(biāo)題占據(jù)了1/3，最常見的報(bào)頭標(biāo)題字體為大黑、標(biāo)宋等，也可以根據(jù)報(bào)頭畫面設(shè)計(jì)情況，選擇變體、手寫體。其次，明確報(bào)頭畫面內(nèi)容，報(bào)頭畫面要根據(jù)文章標(biāo)題和內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要做到字畫緊湊、重心穩(wěn)定、主題突出等原則。最后，保證報(bào)頭標(biāo)題內(nèi)容相統(tǒng)一，盡可能的做到虛實(shí)結(jié)合、動(dòng)靜結(jié)合，保證報(bào)頭構(gòu)圖具有較強(qiáng)的整體感、完整。最常見的構(gòu)圖形式包括對(duì)稱式、均衡式兩種，可以根據(jù)實(shí)際情況，具體選擇構(gòu)圖方式。

3.4引入視覺識(shí)別系統(tǒng)

vI視覺識(shí)別系統(tǒng)可以幫助報(bào)紙樹立起良好的品牌，并且以藝術(shù)性、趣味性的視覺圖形吸引讀者的視線，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。引入視覺識(shí)別系統(tǒng)讓報(bào)紙的報(bào)頭、報(bào)眉形成統(tǒng)一的風(fēng)格形象，如：選擇特色的顏色、字體、圖形增強(qiáng)報(bào)頭、報(bào)眉的表現(xiàn)力，突出具體的識(shí)別性，并且展現(xiàn)出報(bào)紙的形象和內(nèi)涵。但從上文中也會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)多的顏色會(huì)讓人產(chǎn)生視覺疲勞，因此要將顏色控制在1～3種范圍內(nèi)。比如：《北京晨報(bào)》中選擇了明黃色為主要顏色、《參考消息》中選擇了黑白色為標(biāo)準(zhǔn)色，所謂標(biāo)準(zhǔn)色就是報(bào)紙的主色調(diào)，被應(yīng)用在報(bào)頭、標(biāo)題，可以從根本上增加版面活力，突出視覺重點(diǎn)。還可以在報(bào)頭、報(bào)眉上選擇特色字體，如：加粗加黑、藝術(shù)字等，讓其和版面上的其他文字形成對(duì)比，形成一種特殊的視覺效果。

3.5巧用版面留白技術(shù)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，厚報(bào)時(shí)代正式到來(lái)，讀者真正看報(bào)的時(shí)間較短，僅做瞬問(wèn)的停留，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過(guò)程中巧用留白技術(shù)，可以增強(qiáng)版面的視覺閱讀效果，調(diào)整緩解讀者情緒，讓讀者在閱讀信息的同時(shí)可以得到一定的休息。留白本身還具有著一定美學(xué)思維，利用空白區(qū)域營(yíng)造出一種形式美、意境美，配合有規(guī)律的文字、圖形，給受眾展現(xiàn)出一種是視覺虛線，并且讓整個(gè)版面看起來(lái)整潔有序、和諧統(tǒng)一。

4總結(jié)

綜上所述，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)情況會(huì)對(duì)報(bào)紙的銷售情況產(chǎn)生直接的影響，需要報(bào)紙行業(yè)以及設(shè)計(jì)者高度關(guān)注。在進(jìn)行報(bào)紙版面創(chuàng)新的過(guò)程中，需要充分考慮到讀者、市場(chǎng)、生產(chǎn)等方面因素，并且從文字內(nèi)容、新聞思想、圖片形式出發(fā)，改變格式化報(bào)紙版式，滿足讀者不斷提高的審美需求，讓報(bào)紙行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。