新媒體時代地市級電視臺如何打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)名片助推鄉(xiāng)村振興

趙玉山

摘要：紀錄片欄目《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》作為重大文化影像工程，對商丘基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)個性鮮明、文化厚重的歷史底蘊以及基層黨組織建設(shè)、招商引資、推進鄉(xiāng)村發(fā)展等全方位進行解讀，做到“不略古又詳今”，進而打造出頗具地方特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)名片，為鄉(xiāng)村振興助力，贏得了廣泛贊譽。筆者作為主創(chuàng)人員，通過近兩年拍攝采訪實踐活動，概括闡述了新媒體時代地市級電視臺需要找準政治站位，多措并舉做細微點、做實亮點，借力新媒體，放大鄉(xiāng)村振興主旋律等體會。

關(guān)鍵詞：新媒體;鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)鎮(zhèn)名片

中圖分類號：G2 文獻標識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0025-02

黨的十九大報告提出，要推進實施“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡泥l(xiāng)村振興戰(zhàn)略。助推振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略落實落地，開花結(jié)果，成為各級媒體責無旁貸的時代責任和使命。商丘廣播電視臺作為地市級電視臺結(jié)合自身優(yōu)勢，順應(yīng)新媒體時代潮流，找準定位，抓住重點，適時推出系列紀錄片欄目《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》，從一個特點視角集中展示了實施鄉(xiāng)村戰(zhàn)略中涌現(xiàn)的鮮活案例，為落實鄉(xiāng)村戰(zhàn)略增添了燃料和動力，確實火了一把。

1找準政治站位，切實擔負媒體時代責任

2017年12月底召開的中央農(nóng)村工作會議，發(fā)出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總動員令。商丘廣播電視臺全體干部職工敏銳意識到，作為地市級宣傳媒體責任重大，緊密配合實施這一重大戰(zhàn)略必將大有作為，承擔起媒體人的時代責任和使命。在商丘市委宣傳部支持和領(lǐng)導(dǎo)下，商丘廣播電視臺聯(lián)合商丘市文化廣電新聞出版局、商丘市史志辦等部門，共同打造200集系列紀錄片欄目《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》重大文化影像工程。2018年4月12日，《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》欄目在商丘市蔣口鎮(zhèn)舉行開機儀式。這一工程是基于對紀錄片欄目《中國影像志》的學(xué)習(xí)和延伸?！吨袊跋裰尽肥?016年中央電視臺在中宣部領(lǐng)導(dǎo)和支持下，聯(lián)合有關(guān)科研機構(gòu)、相關(guān)專家等力量，以全國縣級建制的行政區(qū)域為主體，以當?shù)亍兜胤街尽肺墨I為主要依據(jù)，梳理其歷史文化脈絡(luò)，展示其發(fā)展現(xiàn)狀與地方精神，以現(xiàn)代影視手段和全新的視角，拍攝制作的大型系列紀錄片。作為地市級電視臺的商丘廣播電視臺在學(xué)習(xí)借鑒這檔欄目的同時，更多是做延伸。

2聚焦目標多措并舉，確保節(jié)日高質(zhì)量

打造一檔高質(zhì)量的電視欄目需要必要的硬性投入，《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》欄目組根據(jù)自身實際情況，重點采取了3項措施：

一是吸納高素質(zhì)電視從業(yè)人員。人員必須具有高度的敬業(yè)精神，同時具備編導(dǎo)、攝像、畫面剪輯等多方面業(yè)務(wù)技能，這是節(jié)目高質(zhì)量的首要保障。《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》欄目組目前擁有兩名正高職稱、兩名副高職稱、三名中級職稱等七名記者。

二是巧借外部高質(zhì)量設(shè)備為我所用。人們對影視畫面的要求越來越高，高清晰、高質(zhì)量的畫面?zhèn)涫苋藗兊南矏?。商丘廣播電視臺作為地市級電視臺目前大部分攝像機錄制還是標清信號，遠遠達不到節(jié)目質(zhì)量的效果。欄目組成員從實際情況出發(fā)，征得電視臺領(lǐng)導(dǎo)同意后，充分發(fā)揮各自人脈資源，利用社會力量，聯(lián)系本地影視制作公司商議合作，起到四兩撥千斤的作用。經(jīng)過多次協(xié)商，欄目組和熱愛紀錄片創(chuàng)作的三家影視公司達成合作意向，成立三個攝制組。每個攝制組有兩名欄目工作人員帶隊做節(jié)目的撰稿、攝像和畫面剪輯技術(shù)指導(dǎo)，影視公司負責協(xié)助拍攝、畫面剪輯等工作，原則上每兩周完成一期節(jié)目。

三是科學(xué)謀劃資金投入和方式。俗話說：兵馬未動糧草先行。在節(jié)目開拍之初，商丘市委宣傳部、市文化廣電新聞出版局、市史志辦、商丘廣播電視臺等四部門就聯(lián)合打造《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》這一重大文化工程和德政工程，下發(fā)紅頭文件，通知每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)拍攝一部紀錄片并明確要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（辦事處）承擔該紀錄片基本拍攝費用。同時，欄目組在資金使用上做好“開源節(jié)流”。比如，在與影視公司合作中，電視臺支付對方工作人員加班費，拍攝編輯設(shè)備的租賃費用則以片尾字幕感謝某公司協(xié)助拍攝字樣作為回報，影視公司在與欄目合作中業(yè)務(wù)水平得到提高，又起到了宣傳自身的廣告效益。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（辦事處）僅僅支付基本的拍攝費用，即獲得一部高質(zhì)量的形象宣傳片，因此三方合作共贏，各得其所。

3做細微點、做足熱點、做實亮點，打造獨具特色鄉(xiāng)村名片

筆者作為主創(chuàng)人員之一，從欄目運作伊始，就奔波于所拍攝的鄉(xiāng)村之問，參與撰稿、拍攝、編輯制作了如商丘市睢陽區(qū)文化辦事處、柘城縣安平鎮(zhèn)、夏邑縣太平鎮(zhèn)等十多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的片子。為了讓鄉(xiāng)村歷史脈絡(luò)更加清晰，源頭更加分明，筆者和同事們在傳統(tǒng)紀錄片形式的基礎(chǔ)上，結(jié)合本土文化，在欄目中開設(shè)了地名記、文物記、風(fēng)味記、現(xiàn)代記、時代記等板塊。節(jié)目制作中依據(jù)每個鄉(xiāng)村特點，各有側(cè)重點。

以《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》柘城縣安平篇為例。安平鎮(zhèn)是一個以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的集鎮(zhèn)，總面積在87平方公里，共轄35個行政村，142個自然村，在冊登記的總?cè)丝诩s8萬人，事實上常駐人口卻不足2萬人。這些常駐人口中，除了必須接受義務(wù)教育的學(xué)齡兒童、少年外。主要是這兩類：老弱病殘戶、村內(nèi)的五保戶和低保戶;二是中堅農(nóng)民，這些稍微有經(jīng)濟頭腦的農(nóng)民，通過流轉(zhuǎn)土地和發(fā)展林下經(jīng)濟，種植農(nóng)作物提高自身經(jīng)濟收入。

前者，對眼前的貧窮和未來發(fā)展一籌莫展;后者，在通過土地流轉(zhuǎn)和發(fā)展林下經(jīng)濟，取得物質(zhì)方面的回報后，除了自身繼續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)外，大多數(shù)目選擇的是讓其子女脫離農(nóng)村生存空問，進而去城市謀求發(fā)展空間。

這種現(xiàn)狀，不僅制約著農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，更談不對上精神文明建設(shè)發(fā)展的助力。相反還滋生了一些社會問題，比如“空巢老人”“留守兒童”等。這種生活形態(tài)，不僅折射除了農(nóng)民生存空問日益被擠壓，更折射出了農(nóng)民自身對農(nóng)村形態(tài)下的鄉(xiāng)土文化、宗親文化、農(nóng)耕文化的片面認知。

所以，我在創(chuàng)作之初就把這部紀錄片的表現(xiàn)重點放在了“地名記”和“風(fēng)味記”兩大板塊內(nèi)?！暗孛洝币灾v述安平鎮(zhèn)自漢代得名而起篇，通過鏡頭切換，凸顯安平鎮(zhèn)的歷史悠久文化厚重，重點記述了現(xiàn)代安平鎮(zhèn)集狀況。每逢陰歷三和七，是安平鎮(zhèn)普通民眾趕集的日子。吆喝聲、買賣聲，此起彼伏，狹長的平安大街人聲鼎沸。平時難得一見的剃頭匠人和手工匠人，也擔著挑兒出現(xiàn)在畫面中。通過這些特定時問、特定人物的選擇和紀錄，隨著電視平臺及網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺的公開傳播，會勾起有相同記憶碎片人的美好共鳴，進而從內(nèi)心深處喚起他們對故鄉(xiāng)的關(guān)注。板塊“風(fēng)吃記”，筆者把對地方飲食文化的解讀放在了有著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之稱的安平“雞爪麻花”上。味蕾的記憶會一代一代傳承下去，在捕捉這樣的鄉(xiāng)土情懷后，我們就把鏡頭語言的展現(xiàn)放在了講述雞爪麻花沿革及周家十三代人對家傳祖業(yè)的傳承上，片尾用了周家第十三代人周學(xué)林孫子現(xiàn)場聲：“爺爺，我也要和你學(xué)炸麻花”。這種做細微點、做足熱點、做實亮點的表現(xiàn)手法為安平鎮(zhèn)周家“雞爪麻花”品牌注入了文化內(nèi)涵，也拉動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4借力新媒體，放大鄉(xiāng)村振興主旋律

新媒體時代不可避免對傳統(tǒng)媒體帶來了全方位的沖擊，但筆者也認為它同時也帶來了諸多機遇。例如，地市級傳統(tǒng)媒體就可以借助新媒體，突破以往特定時問、特定范圍，本地人只能收看本地節(jié)目的發(fā)展瓶頸。

《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》欄目組就是利用把節(jié)目上傳至互聯(lián)網(wǎng)，騰訊視頻、微信公眾平臺等傳播渠道上，使節(jié)目影響力起到了裂變的效果。商丘市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)同志在觀看節(jié)目后指出，《商丘鄉(xiāng)鎮(zhèn)影像志》是全國地市級電視臺首創(chuàng)，具有較高的學(xué)術(shù)價值和歷史價值，節(jié)目利用傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的傳播方式跟上了新時代發(fā)展的步伐，值得借鑒和推廣。一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)長給欄目組打電話說：咱現(xiàn)在外出招商不送名片了，直接給對方微信發(fā)送咱鄉(xiāng)紀錄片了。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民、重慶商丘商會會長蔡振啟在接受欄目記者采訪后說：節(jié)目播出后，他更有信心讓夏邑縣太平鎮(zhèn)外出打工人員從以前年年回家過年，改為今后天天在家過年。從2018年9月開始，蔡振啟返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)投資12億打造5000多畝的太平鎮(zhèn)御龍灣智慧農(nóng)業(yè)園，目前正在如火如荼的建設(shè)中，該項目已吸引近200名大學(xué)畢業(yè)生、返鄉(xiāng)村民加盟。

作為地市級電視臺，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，惟有立足本土資源和特色，深挖文化內(nèi)涵，把握發(fā)展脈搏，打造優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)名片，喚起那些離開家鄉(xiāng)人的鄉(xiāng)土記憶，讓他們看到鄉(xiāng)土故園的發(fā)展與希望，吸引他們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，扎根在故土，興業(yè)在故土。