?；韬畈┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略研究

摘要：本文將通過對?；韬畈┪镳^實(shí)地調(diào)研歸納整理出館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，指出當(dāng)前?；韬畈┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)存在的問題，分析北京故宮博物院和大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)思路，提出海昏侯文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的新策略，為?；韬畈┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)提供一些新的思路和建議。

關(guān)鍵詞：?；韬畈┪镳^ 文創(chuàng)產(chǎn)品 開發(fā)策略

一、引言

當(dāng)前，全國各地大力發(fā)展文創(chuàng)行業(yè)，要求積極推進(jìn)文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、深入發(fā)掘本館藏文化資源，結(jié)合地方文化特色合理經(jīng)營文化創(chuàng)意產(chǎn)品。提倡拉近博物館與社會公眾之間的距離，充分發(fā)揮博物館弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的作用。作為一種新生力量，越來越多的文創(chuàng)設(shè)計被有效地融入地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展名片中，從而發(fā)揮著更大的作用。南昌漢代?；韬顕z址的發(fā)現(xiàn)，為新時期文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)提供了極為鮮活的歷史文物資源。 據(jù)最新考古研究表明：南昌漢代?；韬顕z址是迄今為止我國考古發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、內(nèi)涵最豐富的漢代列侯等級墓葬，首次揭示出西漢列侯完整的墓園遺跡，出土的一萬余件（套）文物，不僅具有很大的歷史考古價值，還具有重要文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)價值。

二、?；韬畈┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）館藏數(shù)量有限，文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一

漢代?；韬畈┪镳^館藏精品較少，可發(fā)掘的素材有限，新博物館預(yù)計在2019年12月對外開放，據(jù)對現(xiàn)有的江西省?；韬畈┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品展館場地非常小， 館內(nèi)容納不了幾個人，由于場地限制，文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量少，品種也相對單一，形式也不夠多樣化，有部分文創(chuàng)產(chǎn)品雖然價格實(shí)惠但是做工卻顯得略微粗糙，所以無法引起消費(fèi)者的購買欲望。

（二）設(shè)計深度挖掘得不夠，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性

據(jù)實(shí)地考查，?；韬畈┪镳^文創(chuàng)館內(nèi)大部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計具有明顯的同質(zhì)性， 缺乏歷史文化積淀。館內(nèi)有文具用品、明信片、 鑰匙扣、錢包等，其中書簽、錢包只是表面印制了圖案，提取現(xiàn)有的文物上的元素簡單進(jìn)行拼接，并沒有從根本意義上深度挖掘漢代文化內(nèi)涵，這類文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性，也滿足不了各個層次消費(fèi)群體的多元化購買需求。

（三）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)人員人力不足

博物館的設(shè)計人員配備主要圍繞展陳，對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并非專業(yè)，也缺少相對培訓(xùn)，?；韬畈┪镳^由于受編制數(shù)量的限制，館里的所有文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)目前委托了一家設(shè)計公司，并沒有自己的設(shè)計部門和文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

（四）推廣力度不夠，?；韬畈┪镳^品牌影響力較低

國務(wù)院在2016年發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》，文件指出，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深入挖掘文物資源的價值內(nèi)涵和文化元素；要實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動計劃，通過市場將文物帶入人們的生活。目前?；韬畈┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道是線下實(shí)體店，并沒有專屬的線上購買平臺，這種情況說明海昏侯博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并沒有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這極不利于?；韬畈┪镳^文創(chuàng)品牌的宣傳與推廣。隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式也是?；韬畈┪镳^文創(chuàng)品牌推廣的必經(jīng)之路。

三、北京故宮博物院和大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路分析

（一）北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，作為中國大陸第一個流行的文化創(chuàng)意博物館，故宮博物院已于2017年底生產(chǎn)了10000多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，僅2017年就為該博物館帶來了約15億元人民幣的銷售額。如此高銷售額的數(shù)據(jù)背后，深入挖掘原因有兩點(diǎn)：其一，近幾年故宮博物院先后推出類型多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠滿足不同層次、不同需求的消費(fèi)者。 對于普通消費(fèi)者，你可以根據(jù)生活和實(shí)際需要，選擇印有皇帝語句、故宮文物紋飾等的鼠標(biāo)墊、服飾、冰箱貼、手機(jī)蓋、錢包等，走在大街上很是搶眼。對于那些追求高端產(chǎn)品的人來說，故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅有趣，而且還具有藝術(shù)美學(xué)，諸如精品的刺繡、陶瓷等。 故宮文創(chuàng)設(shè)計從不同角度挖掘符合現(xiàn)代人審美的時尚元素，研發(fā)出具有故宮文化內(nèi)涵、鮮明時代特色，同時貼近大眾實(shí)際需求的故宮元素文化創(chuàng)意產(chǎn)品。 其二，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額之所以這么高，也是因?yàn)樗兄暾木W(wǎng)絡(luò)銷售渠道，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品不僅有多家線下銷售實(shí)體店，還有微博——故宮淘寶、微信公眾號——故宮文創(chuàng)館線上銷售、故宮淘寶店以及故宮博物院文創(chuàng)旗艦店等強(qiáng)大的一系列線上營銷體系。這些無處不在的網(wǎng)絡(luò)銷售信息讓故宮文創(chuàng)產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者足不出戶就能領(lǐng)略故宮文化的獨(dú)特魅力。

（二）英國大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路

作為擁有超多博物館資源的英國，是文創(chuàng)行業(yè)的佼佼者。根據(jù)查閱的資料顯示，截止到2015年，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營業(yè)額年均在兩億美元左右。由于大英博物館在2001年底正式免費(fèi)對外開放，加上英國政府每年給博物館的資金扶持都在減少，因此文創(chuàng)產(chǎn)品收入逐漸成為博物館的主要收入來源。收藏著世界各地不同文化藏品的大英博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品種類也是豐富多樣的，博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)上會選取一些具有異國風(fēng)情、地域特色的文物或是文化認(rèn)同度較高的文物進(jìn)行一系列的產(chǎn)品研發(fā)，讓消費(fèi)者在博物館內(nèi)感受到不同的文化體驗(yàn)，設(shè)計出滿足各層次消費(fèi)者需求的個性化和多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如在大英博物館內(nèi)可以看到其以羅塞塔石碑為原型，開發(fā)了60多種不同的衍生產(chǎn)品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書、復(fù)制品擺件，還包括各種服裝、文具、首飾、杯子，以及充電寶、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等，同時這些多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品以一種新穎、直觀的方式，展現(xiàn)著博物館的文化魅力。

四、?；韬畈┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新策略

北京故宮博物院和大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)在實(shí)用性、觀賞性、流行性等多種角度上都值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒。如今海昏侯博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品還有許多需要提升的方面，筆者分別從以下四個方面進(jìn)行了分析。

（一）?；韬钗幕氐膫鞒?/p>

南昌西漢?；韬钅沟奈幕瘍r值不可估量，不僅是由于海昏侯墓出土文物數(shù)量最多、種類最豐富，而且出土文物蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想精華和道德精髓，提升了中華文化底蘊(yùn)。海昏侯文化元素是構(gòu)成江西南昌地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)的基本要素，有助于建立江西文創(chuàng)產(chǎn)品的個性。在打造海昏侯博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時除了要注重創(chuàng)意性及功能性之外，還要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品文化屬性，通過大眾與文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間的互動，使人們真正地感受到博物館所傳遞的歷史文化。

（二）海昏侯文創(chuàng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用

當(dāng)今，文創(chuàng)產(chǎn)品不單是文物外形的復(fù)制工藝品，而是既具有產(chǎn)品實(shí)用功能，又蘊(yùn)含著精神文化的創(chuàng)新產(chǎn)品，這類產(chǎn)品以功能和文化的巧妙融合，帶給大眾生活便利的同時也讓消費(fèi)者心理上產(chǎn)生對文化的認(rèn)同感與歸屬感。例如2018 故宮文化珠寶推出了一款氣場強(qiáng)大的時髦中國風(fēng)包包，它是由李冰冰和故宮文化珠寶合作推出的聯(lián)名款。包包上的刺繡出自故宮博物院館藏文物——《明黃色緞繡五彩祥云金龍十二章紋夾龍袍》日章紋樣圖案。 這款龍袍上的日章紋樣圖案名叫“三足金烏”，這是一只上古神話中的太陽神鳥，也是只有皇帝的龍袍上才可以繡制的紋樣之一，是皇權(quán)的象征。 這款包包兼具故宮文化底蘊(yùn)和流行時尚元素，而南昌海昏侯墓的規(guī)格和文物難得一見，在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)上文化元素的提煉具有先天的優(yōu)勢。 ?；韬畈┪镳^文創(chuàng)設(shè)計應(yīng)兼具文化底蘊(yùn)和流行時尚元素，將這些融合性的創(chuàng)意元素與日常實(shí)用性較高的箱包、服飾、首飾、手機(jī)殼等相結(jié)合，開發(fā)具有較高文化附加值的精品文創(chuàng)。

（三）海昏侯文創(chuàng)品牌的推廣與傳播

“網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，是信息化社會的必然產(chǎn)物?！比缃窬W(wǎng)絡(luò)媒體的線上銷售渠道得到了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，各行各業(yè)都設(shè)置了相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，?；韬畈┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式也應(yīng)該設(shè)立相對應(yīng)的?；韬钗膭?chuàng)產(chǎn)品淘寶專營店、微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)銷售模式，和線下實(shí)體店鋪同步運(yùn)營銷售，為大眾提供多方位的購買渠道，從而讓消費(fèi)者享受購買的便捷，這種運(yùn)營模式讓海昏侯文創(chuàng)產(chǎn)品無處不在，也提升了?；韬钇放菩б妗＝柚ヂ?lián)網(wǎng)傳播?；韬畹钠放莆幕?，讓人足不出戶也能領(lǐng)略海昏侯文化的獨(dú)特魅力。

（四）海昏侯博物館研發(fā)推廣團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建

北京故宮博物院有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)推廣團(tuán)隊(duì)，并且設(shè)立了專門研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的文創(chuàng)部。每一件研發(fā)推廣的文創(chuàng)產(chǎn)品都是由故宮文創(chuàng)部來開發(fā)的，研發(fā)過程極其嚴(yán)格，首先制定研發(fā)內(nèi)容經(jīng)研究部門審定，審定通過后再進(jìn)行產(chǎn)品立項(xiàng)，然后根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，收集素材設(shè)計產(chǎn)品樣式。最后產(chǎn)品樣式設(shè)計完成后，銷售部門根據(jù)產(chǎn)品信息作進(jìn)一步的市場評估，確保新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品必須符合“元素性、故事性、傳承性”三要素才能開展生產(chǎn)推向市場。海昏侯博物館要想開發(fā)出好的文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品必須成立一個專有設(shè)計研發(fā)部門來把關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，研發(fā)部門主要承擔(dān)協(xié)調(diào)博物館資源、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度、與相關(guān)部門溝通、指導(dǎo)與協(xié)調(diào)外圍組開展業(yè)務(wù)等工作研發(fā)部門直接承擔(dān)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的責(zé)任，以研發(fā)部門牽引博物館資源，使?；韬畈┪镳^新產(chǎn)品得以快速推向市場。

五、結(jié)語

我國文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，雖然起步較晚，但基礎(chǔ)資源雄厚，開發(fā)潛力巨大，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)潛力大有可為。作為2015年度“中國考古十大新發(fā)現(xiàn)”之首的南昌漢代?；韬顕z址，江西省委、省政府和南昌市委、市政府極為重視，專門成立了省屬市管副廳級參公事業(yè)單位的南昌漢代?；韬顕z址管理局。 我們理所應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，把這一人類文明歷史寶貴財富保護(hù)好、研究好、展示好、利用好，使之成為國家推動文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的典范基地。如果?；韬畈┪镳^文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計取得較好效果，就可以帶動南昌文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，為南昌經(jīng)濟(jì)文化的騰飛做出重要的貢獻(xiàn)。同時也有利于中華漢文化的普及和傳承，對國內(nèi)其他的歷史類景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，也有借鑒意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]穆筱蝶.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)開發(fā)策略研究 ——以北京故宮博物院為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（11）.

[2]陰鑫.中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究——以北京故宮博物院為例[D].開封：河南大學(xué)，2016.

[3]楊帆. 淺議博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)及營銷——以大英博物館和盧浮宮博物館為例[J].故宮博物院院刊，2013（04）.

★基金項(xiàng)目：本文系江西省高校人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)策略研究——以南昌西漢?；韬钗幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品為例”（項(xiàng)目編號：YS18225）的階段性成果之一。

（作者簡介：徐姍姍，女，碩士研究生，豫章師范學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）