外擴(kuò)聲音廣告的法律規(guī)制

摘 要：聲音作為廣告宣傳手段的重要元素，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外擴(kuò)式的聲音廣告憑其“低門檻”“低成本”“高效率”的特點(diǎn)深受廣大商家喜愛(ài)。但關(guān)于外擴(kuò)式聲音廣告的法律規(guī)制，卻存在大量空白，導(dǎo)致該種廣告方式常常為人詬病，筆者將在本文討論如何對(duì)其進(jìn)行規(guī)制，規(guī)范廣告宣傳的秩序。

關(guān)鍵詞：外擴(kuò);聲音廣告;廣告宣傳;法律規(guī)制

中圖分類號(hào)：D922.294文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4379-（2019）20-0225-01

作者簡(jiǎn)介：賈冬晴（1998-），女，遼寧鞍山人，沈陽(yáng)師范大學(xué)法學(xué)院，本科。

一、外擴(kuò)聲音廣告的概況

（一）外擴(kuò)聲音廣告的形式

外擴(kuò)聲音廣告，是用多種外放擴(kuò)音器的手段，將商家擬定的內(nèi)容對(duì)外播放，以達(dá)到宣傳效果的一種廣告形式，具有“低門檻”、“低成本”、“高效率”、“高運(yùn)用”的特點(diǎn)。如今，電子科技的不斷進(jìn)步，為此種廣告宣傳方式提供了便利的技術(shù)條件。商家通過(guò)錄制自己編寫好的廣告語(yǔ)或者改編的歌曲，運(yùn)用一定的載體進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、高音量、重復(fù)性的宣傳。在日常生活中，外擴(kuò)式的聲音廣告形式多種多樣，十分常見。如：商戶店門口的音響、馬路上行駛或停靠的商家車輛的擴(kuò)音器、店員的吆喝、網(wǎng)站的背景音效等等。

（二）外擴(kuò)聲音廣告的發(fā)展

聲音作為廣告宣傳手段的重要元素，同時(shí)也是最古老的元素，單純的聲音廣告經(jīng)歷了由吆喝到音頻的演變。傳統(tǒng)的聲音廣告的收聽載體由人與人之間，逐漸發(fā)展至半導(dǎo)體、收音機(jī)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)。聲音廣告在當(dāng)前社會(huì)中隨處可見。如今，音頻、視頻、圖像成為了廣告宣傳的主要手段。相比較于圖像廣告和視頻廣告有相對(duì)穩(wěn)定并且規(guī)范的載體，如電視、報(bào)刊等，聲音廣告的制作成本低、手段簡(jiǎn)單，傳播載體選擇隨意、缺乏必要的審核。因此，在外擴(kuò)聲音廣告迅猛發(fā)展的過(guò)程中，存在著諸多問(wèn)題。

二、外擴(kuò)聲音廣告存在的問(wèn)題

（一）廣告的發(fā)布無(wú)管制、無(wú)門檻

《中華人民共和國(guó)廣告法》與《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中，對(duì)于文字廣告、圖像廣告、視頻廣告等廣告類型的內(nèi)容、形式時(shí)長(zhǎng)等均作出了規(guī)定。但對(duì)于外擴(kuò)式的聲音廣告，卻沒(méi)有明確的規(guī)定。如：播放的內(nèi)容，循環(huán)的時(shí)間與次數(shù)、宣傳的地點(diǎn)以及播放的音量等問(wèn)題，沒(méi)有明確的法律條文進(jìn)行限制。導(dǎo)致許多商戶，利用便捷的技術(shù)條件，無(wú)約束的編寫錄制廣告內(nèi)容，自由的選擇宣傳的時(shí)間、地點(diǎn)次數(shù)，多采用與營(yíng)業(yè)時(shí)間相同時(shí)長(zhǎng)的高音量循環(huán)播放的方式。不同于在報(bào)刊、電視等載體上發(fā)布廣告時(shí)，需要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門進(jìn)行嚴(yán)格全面多方位的審查。

（二）廣告的內(nèi)容可能涉嫌違法、虛假宣傳

由于外擴(kuò)式的聲音廣告的發(fā)布無(wú)管制、無(wú)門檻，往往會(huì)帶來(lái)許多問(wèn)題，特別是在廣告的內(nèi)容上，存在著違法、虛假宣傳等隱患。外擴(kuò)式聲音廣告的內(nèi)容，往往來(lái)自于商家自己或委托他人編寫的用于盈利宣傳的介紹或歌曲。無(wú)需經(jīng)過(guò)有關(guān)部門的審查，也沒(méi)有需要達(dá)到的要求。因此，無(wú)法保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性與合法性。在日常的生活中，此種廣告的內(nèi)容也確實(shí)存在著諸多問(wèn)題。如“最后一天”卻營(yíng)業(yè)了幾個(gè)月甚至幾年;“全城最低”卻發(fā)現(xiàn)比市場(chǎng)價(jià)賣的還要貴一些;“全場(chǎng)兩元”結(jié)賬時(shí)價(jià)格卻對(duì)不上;有劇本的“專家”與熱心群眾;夸大自身的市場(chǎng)的份額以及影響力等等。

（三）廣告的重復(fù)及音量播放擾民、污染環(huán)境

外擴(kuò)聲音廣告的制作成本低、播放宣傳的成本低且操作方便。因此，為了更好的達(dá)到宣傳目的，商家們往往選擇相同甚至長(zhǎng)于營(yíng)業(yè)時(shí)間的播放時(shí)長(zhǎng)，其中難免包括清晨或者夜晚。同時(shí)，為了增強(qiáng)廣告給人民留下的印象，在播放時(shí)往往使用高音量，重復(fù)循環(huán)式的方法。在這樣一個(gè)全天候高音量循環(huán)性的環(huán)境下，對(duì)周圍的居民以及相關(guān)群眾的心理與生理上都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響;其中，噪音污染與損害人體身心健康方面尤為顯著。

三、外擴(kuò)聲音廣告問(wèn)題的規(guī)制建議

首先，針對(duì)外擴(kuò)聲音廣告的內(nèi)容與發(fā)布無(wú)管制無(wú)門檻的現(xiàn)象。筆者建議，將外擴(kuò)聲音廣告這一日益普遍的廣告類型，納入《中華人民共和國(guó)廣告法》的調(diào)整范圍，或者指定相關(guān)的行政法規(guī)，從源頭上規(guī)范此種類型的廣告應(yīng)滿足的條件。

其次，要規(guī)范此種廣告的發(fā)布主體，明確何種主體在何種條件下具有發(fā)布的資格，同時(shí)完善外擴(kuò)聲音廣告的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，避免任意性與低質(zhì)量。

再次，針對(duì)此種聲音廣告的內(nèi)容，應(yīng)加以明確的規(guī)范限制。規(guī)定應(yīng)在什么程度內(nèi)進(jìn)行宣傳，拒絕惡意低俗的廣告內(nèi)容。

最后，在播放廣告的時(shí)間、音量與頻率上。應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定出明確的規(guī)范，使其在不對(duì)人們?cè)斐韶?fù)面影響的同時(shí)，最大程度上實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

如今，商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，在多媒體數(shù)字化時(shí)代下，外擴(kuò)式聲音廣告制作簡(jiǎn)單、耗費(fèi)低、門檻低、效果顯著，被商家們廣泛使用。作為一個(gè)新興又特殊的廣告類型，其優(yōu)點(diǎn)顯著，缺點(diǎn)亦為人詬病。通過(guò)對(duì)此類廣告從發(fā)布主體、市場(chǎng)準(zhǔn)入、內(nèi)容、宣傳時(shí)間等方面多角度地加以規(guī)范和限制，彌補(bǔ)法律法規(guī)的空白地帶，促進(jìn)廣告業(yè)的全面健康發(fā)展。筆者希望，通過(guò)此篇文章，能夠引起大家對(duì)于外擴(kuò)聲音廣告存在的問(wèn)題的重視，為健康積極的廣告市場(chǎng)的發(fā)展獻(xiàn)出自己的綿薄之力。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1]董雅婷.廣告中語(yǔ)音聲音頻率高低對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響——基于概念隱喻視角[D].武漢大學(xué)，2017.

[2]陳興華.聲音廣告研究[D].北京大學(xué)，2008.