大理市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游資源開發(fā)的SWOT分析

李新朝 張愛華

摘要：文章主要采用SWOT分析方法，對大理市民族傳統(tǒng)體育旅游資源的優(yōu)勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及自身的頹勢進(jìn)行分析，研究結(jié)果表明：大理市有著獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢、少數(shù)民族旅游資源豐富等優(yōu)勢，但目前大理市還存在城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不平衡、交通制約等劣勢;以及可替代旅游資源影響游客出游決策等方面的威脅。針對這一系列的問題，通過分析提出了有利于大理市民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：大理市;民族傳統(tǒng)體育;旅游;SWOT分析

一、大理市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

云南以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念為統(tǒng)領(lǐng)，“建設(shè)旅游強(qiáng)省”。大理市以此為目標(biāo)，牢牢把握機(jī)遇，堅定不移地打造和建設(shè)旅游品牌文化和區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，推動大理旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前，大理市民族傳統(tǒng)體育旅游正處于開發(fā)的起步階段，但大理市具有得天獨(dú)厚的民族旅游自然景觀和人文景觀為民族體育旅游的發(fā)展提供了廣闊的前景。

二、大理市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢因素（strengths）

1.地理位置優(yōu)越

大理地處云南西部，是滇西的核心。東邊和大理、臨滄接壤，北邊和怒江傈僳族自治州相鄰，西邊和德宏傣族景頗族自治州毗鄰，西北、正南同緬甸交界。大理市是中國與東南亞、南亞旅游的交匯處，同時也是滇西北、緬北旅游圈的核心地界，是滇西旅游區(qū)不可或缺的重要部分、滇西特色旅游線路的關(guān)鍵支點(diǎn)。

2.豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源

大理少數(shù)民族文化色彩紛呈。在保山市境內(nèi)共有13種世居民族在這片土地上周而復(fù)始的勞作。各族人民在長期的生產(chǎn)勞動中，獨(dú)創(chuàng)了具有自己民族特色的民俗文化，為后人留下了豐厚的物質(zhì)財富和精神財富。如傈僳族的“刀桿節(jié)”，彝族“火把節(jié)”、傣族“潑水節(jié)”、阿昌族“窩羅節(jié)”、苗族“花山節(jié)”。

3.大理市運(yùn)動會和少數(shù)民族運(yùn)動健康發(fā)展

每一屆市運(yùn)會和每年的節(jié)慶，均設(shè)置了獨(dú)具特色的競賽項目，如：陀螺、射彎、秋千，高蹺等民族體育賽事。隨著市運(yùn)會和節(jié)慶體育的舉辦，比賽項目和表演項目數(shù)量增多，少數(shù)民族參加的人數(shù)也在逐年遞增。這不僅帶動了群眾性民族傳統(tǒng)體育活動的開展，而且使得少數(shù)民族傳統(tǒng)體育得到健康穩(wěn)定的發(fā)展。

（二）劣勢因素（weaknesses）

1.少數(shù)民族聚集地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，交通不變

大理市位于滇西，是全國貧困市。自古以來，由于高山林立、溝壑縱橫的地理環(huán)境因素以及經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)等原因，造成滇西地區(qū)交通出行方式較單一，特別是深居偏僻山區(qū)的少數(shù)民族，其出行方式還保留了原始的形態(tài)。大多數(shù)少數(shù)民族居住的地區(qū)面臨貧困程度深、發(fā)展不平衡、基礎(chǔ)設(shè)施弱、自我發(fā)展能力弱等諸多問題。

2.少數(shù)民族體育旅游處于起步狀態(tài)

當(dāng)前，絕大多數(shù)的出游者的出行選擇仍停留在觀光旅游和休閑旅游，在國內(nèi)，由于體育旅游的起步晚，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游相對少，多數(shù)情況下是依靠民族節(jié)日和民族運(yùn)動會的舉辦而進(jìn)行。從全國的體育旅游資源利用趨勢看民族體育資源的利用仍處處于“星星之火”階段。

3.少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游專業(yè)人才匱乏

民族傳統(tǒng)體育旅游專業(yè)人士匱乏也是導(dǎo)致民族體育旅游發(fā)展的一個重要因素。目前民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展前景較好，逐漸成為一個新興的旅游行業(yè)，但由于欠缺這一方面的人才讓體育旅游的開發(fā)寸步難行。其次，部分少數(shù)民族的競技項目專業(yè)程度高，風(fēng)險大。所以從事這一方面的人才相對較少。

（三）機(jī)會因素（opportunities）

1.滇西旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展

2016年芒市、瑞麗、騰沖等8縣市區(qū)共同簽署了《滇西邊境縣（市、區(qū)）區(qū)域旅游合作協(xié)議》拒絕“單槍匹馬”，協(xié)同開發(fā)市場資源、創(chuàng)建旅游文明執(zhí)法體系。8縣市區(qū)決定聯(lián)合建設(shè)旅游文化品牌、增強(qiáng)各個旅游企業(yè)之間相互合作、以及建立應(yīng)急措施機(jī)制，共同打造構(gòu)建“滇西大旅游圈”。

2.各項開發(fā)政策的實(shí)施

近些年以來，國家提出了一系列有關(guān)旅游政策，為大理市民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的開發(fā)提供了新的契機(jī)。這些政策主要包括以下幾項：（1）西部大開發(fā)，（2）中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)，（3）云南省旅游業(yè)發(fā)展打造滇西精品旅游線路的政策，（4）保山市特色旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

（四）挑戰(zhàn)因素（threats）

21世紀(jì)，隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，高科技產(chǎn)品的普及，尤其是電子數(shù)碼產(chǎn)品，信息傳播高效、快捷，人們獲取信息的渠道多種多樣，相應(yīng)地人們對現(xiàn)有民族體育活動的關(guān)注就隨之減少。如何在快捷的信息時代，讓人們關(guān)注并參與到民族體育運(yùn)動，對我們來說是一個極大的挑戰(zhàn)。

三、發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游的對策

（一）依托特色景點(diǎn)開發(fā)傳統(tǒng)體育項目旅游資源

對民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)可以利用現(xiàn)有景點(diǎn)和線路。以民族小村鎮(zhèn)為依托開發(fā)民族體育項目，打造原汁原味的生態(tài)體育旅游。這不僅能使民族傳統(tǒng)體育項目得到大范圍的宣揚(yáng)和傳播，同時也可以提升景點(diǎn)的知名度。

（二）大力開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日旅游

節(jié)日體育是面向國外游客和媒體具體呈現(xiàn)中國民族體育文化精神的一扇窗口。節(jié)日中有許多娛樂性的體育項目，可以讓國內(nèi)外游客參與其中，同時也可以憑借游客這一渠道讓民族體育項目傳播到發(fā)達(dá)地區(qū)。

四、結(jié)語

大理市民族傳統(tǒng)體育旅游要長足發(fā)展就必須加大人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)和引進(jìn)少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)化的人才。政府部門要給予重視和支持，同時加大宣傳力度，打造名品旅游線路，協(xié)同周邊地區(qū)優(yōu)勢，共同打造綠色、健康、文明、特色突出的旅游路線。開發(fā)保山市民族傳統(tǒng)體育旅游資源要與保護(hù)資源、傳承傳統(tǒng)文化結(jié)合。在資源的開發(fā)過程中我們必須尊重史實(shí)，弘揚(yáng)好繼承文化的真實(shí)性，不能借以開發(fā)的名義抄襲和篡改民族文化。

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