楊詩
摘要:現(xiàn)階段,微視頻憑借直觀性、創(chuàng)新性等優(yōu)點,在重大政治事件傳播中得到廣泛應(yīng)用,且已經(jīng)成為實現(xiàn)政治傳播效果擴大化的重要手段。本文從多方面就時政報道中微視頻的傳播特色作一探討,望能為此領(lǐng)域研究有所借鑒。
關(guān)鍵詞:微視頻;時政報道;傳播特色
伴隨新媒體的持續(xù)發(fā)展,微視頻借助視頻形態(tài)多樣活潑、傳播內(nèi)容廣泛直觀、互動性強以及大眾參與便捷等優(yōu)點,成為了一種實用且高效的傳播方式,甚至與微信、微博、客戶端相融合,形成了全新的三微一端的新媒體架構(gòu)。在政治活動期間,微視頻無論是在講好中國故事,還是創(chuàng)新宣傳方面,均有著不錯的表現(xiàn)。許多傳播正能量的微視頻,除了較好地改變了敘事方式與話語表達之外,還實現(xiàn)了內(nèi)容傳播效度的提升。因此,分析微視頻在時政報道當(dāng)中的傳播特色,有著積極意義與價值。
當(dāng)前,伴隨微視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展,在一些比較重要的會議中,或者是政治活動期間,與之相關(guān)的微視頻持續(xù)推新,內(nèi)容不僅多樣且豐富,以廣告、音樂、創(chuàng)意動畫等為典型代表的視頻內(nèi)容,深受民眾歡迎。如在2018年召開的“一帶一路”合作高峰論壇中,新華社推出的3D微視頻《大道之行》,引起了強烈反響;而在廈門金磚峰會期間,其還推出了《金磚之光》。這兩部作品均對3D動漫、圖片、文字等元素進行了綜合利用,還通過與習(xí)近平總書記的講話相結(jié)合,勾勒出了一幅幅震撼且壯麗的畫面。需要指出的是,借助微視頻的方式,《大道之行》將“五通”理念進行了很好的詮釋,引導(dǎo)觀眾進入到絢麗多彩、內(nèi)容豐富的時空當(dāng)中,從中領(lǐng)略非凡的“一帶一路”。而對于《金磚之光》,其則比較形象且生動地對“金磚”合作機制進行了展現(xiàn),并且還展現(xiàn)出十分強大的影響力與生命力。
優(yōu)質(zhì)的視覺呈現(xiàn)方式與敘事手法,使我國無論在政治方面的傳播內(nèi)容,還是在政策上,均實現(xiàn)了再創(chuàng)造與轉(zhuǎn)譯,但需要指出的是,在渠道與內(nèi)容并重的新時代背景下,優(yōu)質(zhì)、實用且高效的分發(fā)渠道,同樣是實現(xiàn)傳播效率得以提升的重要因素。帶有創(chuàng)新性的微視頻形式,有助于內(nèi)容發(fā)布效率的大幅提升,而對于全媒體的發(fā)布渠道來講,則有助于傳播效率的提升。各種各樣的微視頻,已經(jīng)不再單純地局限在傳統(tǒng)形式的傳播平臺,為了實現(xiàn)傳播效力的持續(xù)增強,各大主流媒體將微視頻、微信、微博與客戶端相融合,構(gòu)建起“三微一端”的龐大信息發(fā)布平臺;而對于其他新媒體平臺而言,則可實現(xiàn)多渠道分發(fā)?;诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境,實現(xiàn)了傳播與分享的海量性,此外,還呈現(xiàn)出交流與互動的即時性。
2016年,在迎接中國共產(chǎn)黨成立95周年之際,新華社便借助微視頻,成功打造了全媒體產(chǎn)品《紅色氣質(zhì)》,不僅融入了音樂元素,而且還融合了三維特效,使人物與歷史變得更加鮮活。此片發(fā)布后,迅速成為各大視頻網(wǎng)站的頭條。針對這些優(yōu)質(zhì)的微視頻來講,其不僅需要內(nèi)容優(yōu)質(zhì),而且需要采用更加高效、先進的多屏分發(fā)方式,從而實現(xiàn)視頻傳播力度的提升,增加討論的熱度。
創(chuàng)意微視頻憑借創(chuàng)意突出、主題鮮明即直觀形象等特點,已經(jīng)成為會議活動宣傳以及政策戰(zhàn)略宣傳的重要手段,而從更大層面來分析,其已經(jīng)成為一種用于宣傳政策的媒介形態(tài),但受自身不足的影響與限制,創(chuàng)意微視頻在政策傳播、新聞傳播中的應(yīng)用,同樣面臨著一些困境。
(一)創(chuàng)作創(chuàng)意微視頻有著比較大的難度,而且制作時間也比較長。與傳統(tǒng)短視頻不同,創(chuàng)意微視頻在內(nèi)容上,質(zhì)量要求高。因此,怎樣在加強信息整合的同時,使內(nèi)容更有新意,且更容易理解,提升對政策內(nèi)容的實際接受度,是當(dāng)前需要深入考量的難題。
(二)并非全部信息均適用于微視頻傳播。直觀形象為微視頻的優(yōu)點所在,而精簡且?guī)в幸欢ü适滦缘臄⑹履J剑_實能夠從根本上滿足碎片化與信息爆炸時代下的觀眾需要,但也造成了一些微視頻在創(chuàng)意、內(nèi)容上,出現(xiàn)刻意迎合大眾審美趣味與價值標(biāo)準(zhǔn)的情況。所以,在選擇與制作創(chuàng)意微視頻時,需要將這些局限性考慮在內(nèi),選擇與之相適應(yīng)的內(nèi)容來創(chuàng)造。
綜上,微視頻是一種比較新穎的網(wǎng)絡(luò)傳播形式,給重點新聞?wù)邆鞑ヅc新聞活動帶來了全新的契機。伴隨微視頻的持續(xù)發(fā)展與更新,許多媒體大膽創(chuàng)新,獲得了不錯的宣傳效果。而借助微視頻形式進行內(nèi)容的傳播,可以使那些有價值的信息真正成為著力點,進而提升宣傳內(nèi)容的影響力與感知力。