市級(jí)黨報(bào)如何提升競(jìng)爭(zhēng)能力的探究

邱潔

摘要：市級(jí)黨報(bào)想要在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須跟上時(shí)代的腳步，與新媒體結(jié)合，全方位地增強(qiáng)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，找到適合自己發(fā)展的路線。本文以市級(jí)黨報(bào)為研究主體，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力的提升做了探究，使其能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)健康地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市級(jí)黨報(bào);競(jìng)爭(zhēng)力;新媒體

市級(jí)黨報(bào)作為連接地方政府和國(guó)家政府的關(guān)鍵，其主要標(biāo)準(zhǔn)就是獲得社會(huì)效益。所以一定要堅(jiān)持“為黨喉舌，為民心聲”的輿論導(dǎo)向，呈現(xiàn)出鮮明的主流價(jià)值觀，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。新聞報(bào)道一定要保證其真實(shí)性，讓受眾既能夠看到真實(shí)情況，同時(shí)還要保證跟進(jìn)報(bào)道，讓受眾能夠第一時(shí)間了解新聞發(fā)展情況，黨報(bào)要給予受眾正確的輿論引導(dǎo)，這樣才能夠獲取民心和公信力。因此，市級(jí)黨報(bào)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，在堅(jiān)持主流媒體價(jià)值觀的基礎(chǔ)上還要樹(shù)立權(quán)威和公信，才能促進(jìn)市級(jí)黨報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

市級(jí)黨報(bào)應(yīng)與新媒體相結(jié)合，運(yùn)用新型的傳播平臺(tái)，制造輿論，把社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和有爭(zhēng)議的話題作為議題，讓市民參與討論，這樣市級(jí)黨報(bào)就能夠體現(xiàn)出群眾的心聲，變成社會(huì)的輿論中心。比如，市級(jí)政府在結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r后出臺(tái)政策開(kāi)展某項(xiàng)生產(chǎn)，有些群眾不滿(mǎn)意這樣的政策，就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一些言論，人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上看到這些言論時(shí)也會(huì)有大量的猜想。市級(jí)黨報(bào)針對(duì)這種狀況，可以采取一些措施，通過(guò)從群眾中選擇志愿者到實(shí)地進(jìn)行考察，在體驗(yàn)之后，使用文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行報(bào)道，消除大眾的疑慮。

不同的行業(yè)工作的內(nèi)容雖然不同，卻可以互相幫助，促進(jìn)發(fā)展。市級(jí)黨報(bào)的公信力很高，所以可以和商家進(jìn)行合作。企業(yè)通過(guò)黨報(bào)得到了宣傳，提升了知名度，報(bào)社得到了報(bào)酬可以更好地發(fā)展和雇傭人才，這樣二者之間實(shí)現(xiàn)了互相幫助，共同發(fā)展。

市級(jí)黨報(bào)想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中突出重圍，在橫向比對(duì)的同時(shí)還要進(jìn)行縱向的比對(duì)。由于新媒體的出現(xiàn)，市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)。通過(guò)與當(dāng)?shù)貜V播、電視媒體相互協(xié)作，共同發(fā)展，使二者的競(jìng)爭(zhēng)力都有所提升。

地區(qū)各家報(bào)社之間互相幫助肯定比自己?jiǎn)螛屍ヱR在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中好，至于合作的方式有很多，在新媒體時(shí)代，可以通過(guò)新聞資源、廣告資源、發(fā)行資源等合作項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)互惠互利、共同進(jìn)步。

發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，市級(jí)黨報(bào)也要跟上時(shí)代的腳步，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下，尋找新的方式進(jìn)行發(fā)展，才能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

首先，市級(jí)黨報(bào)要跟上時(shí)代的步伐，利用互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)自己的平臺(tái)，這樣才能夠獲得更多的新聞線索。從當(dāng)前形勢(shì)上來(lái)看，比較流行的就是微信、微博和手機(jī)報(bào)，利用這些渠道可以和讀者進(jìn)行良好的溝通，進(jìn)行信息的整合，讓讀者感受到自己也參與到了新聞內(nèi)容中，與此同時(shí)，還要關(guān)注網(wǎng)民對(duì)新聞的意見(jiàn)，如果是合理的建議要及時(shí)吸收到采編工作中去。

其次，利用新媒體形成即時(shí)新聞長(zhǎng)效機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)是非常方便和迅速的，這從根本上節(jié)省了報(bào)紙印制的時(shí)間。市級(jí)黨報(bào)在得到信息或者新聞時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)等直接進(jìn)行發(fā)布，配上相關(guān)的圖片或者視頻，使觀看者有一種身臨其境的感覺(jué)，同時(shí)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)與讀者互動(dòng)，了解讀者的真實(shí)想法與建議，這樣不僅提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，還增強(qiáng)了其直觀性、交互性和吸引力。

再次，擴(kuò)大市級(jí)黨報(bào)的受眾面。市級(jí)黨報(bào)的讀者基本上都是黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的人，受眾面很窄。然而在新媒體環(huán)境下，可以通過(guò)多種方式吸引讀者，讓讀者產(chǎn)生興趣，形成一個(gè)體現(xiàn)黨報(bào)導(dǎo)向的新型傳播形式。

最后，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)輿論進(jìn)行正確方向的引導(dǎo)。新媒體時(shí)代的來(lái)臨給人們帶來(lái)了更多的信息和更復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此讀者對(duì)信息質(zhì)量也有了更高的要求，黨報(bào)也應(yīng)該注重權(quán)威性和高品質(zhì)，這樣才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。市級(jí)黨報(bào)在了解讀者需求的基礎(chǔ)上，運(yùn)用新技術(shù)對(duì)內(nèi)容編排進(jìn)行創(chuàng)新，正確引導(dǎo)讀者的價(jià)值觀，將黨報(bào)的作用和影響力傳給更多的人。

市級(jí)黨報(bào)是一個(gè)城市重要的輿論平臺(tái)，因此一定要傳達(dá)正確的價(jià)值觀與“正能量”。在新媒體的環(huán)境下，市級(jí)黨報(bào)需要跟隨時(shí)代的腳步，創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，利用新媒體，真正走進(jìn)基層和群眾，保證公信力和權(quán)威性，這樣才能夠提高競(jìng)爭(zhēng)力，獲得健康發(fā)展。