新媒體環(huán)境下都市報品牌影響力研究

毛迎

摘要：對于都市報而言，要想在日益激烈的競爭中保持自身品牌影響力，必須不斷完善和創(chuàng)新，充分借助自身優(yōu)勢，提升自身報道的深度，做好策劃工作，從而不斷提升品牌影響力，進而促進都市報的穩(wěn)步發(fā)展?；诖?，本文分析了品牌的概念以及重要性，以及研究新媒體環(huán)境下提升都市報品牌影響力的具體策略，僅提供參考。

關鍵詞：都市報;品牌;新媒體

一、品牌的概念以及重要性

新媒體時代的到來，都市報迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。都市報的挑戰(zhàn)來自于兩個方面，即，新媒體、自身。因此，都市報要不斷創(chuàng)新才能適應現(xiàn)代化社會的發(fā)展。輯克·羅德里格斯曾經(jīng)說過，新媒體的出現(xiàn)，人們多次提到過報紙將被淘汰，可是現(xiàn)如今報紙仍在我們視線中。因此，都市報發(fā)展的最終渠道是改變觀念，以全新的理念面對挑戰(zhàn)。

經(jīng)濟的飛速發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展過程中，越來越重視品牌效應?，F(xiàn)階段，營銷大師菲利普科特勒對于品牌的定義是大眾較為認可的，其定義為：“品牌既是一個設計、標記，又是一個組合、術語，能夠有效地判斷銷售生產(chǎn)者，能有效地判斷產(chǎn)品”。消費者通過品牌能夠有效地判斷有價值的產(chǎn)品，同時也可以通過品牌掌握產(chǎn)品的質量。銷售商品的品牌商標以及名稱使產(chǎn)品具有獨特性、自身的特點，并且受到法律保護，最大程度地規(guī)避復制情況發(fā)生。銷售人員通過品牌能夠對市場進行合理的細分。此外，好品牌效應能夠為銷售商創(chuàng)造更大的價值。

二、研究新媒體環(huán)境下提升都市報品牌影響力的具體策略

（一）有效地借助微信微博

新媒體時代的到來，信息傳播路徑也發(fā)生了極大的改變，微信、微博已經(jīng)普遍應用到信息傳播中，并且作用越來越顯著。因此，大部分報社的都市報也開設了相關的互聯(lián)網(wǎng)平臺，如，微信、微博等，從而實現(xiàn)與粉絲有效的交流和溝通，進而改變了以往的傳播方式，都市報的傳播方式趨向小屏幕，如，微博、微信。并且互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)日益遞增的趨勢，尤其是4G手機的誕生，人們已經(jīng)離不開手機，極大地方便了人們的生活。此外，2011年微信的誕生，展現(xiàn)出新聞獲取上的獨具特點，微博中有豐富的信息，人們通過微博能夠快速、便捷地獲得需要的信息，人們獲得信息的一個關鍵路徑便是微博。因此，都市報要充分借助微信、微博，提升自身品牌的影響力。

（二）都市報要提升深度

社會議題的構成中深度報道有著不可替代的作用。報紙在發(fā)稿以后，報紙的感染力、影響力可以通過議程設置水平有效地呈現(xiàn)出來。信息化技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)中有豐富的信息，而都市報信息相對比較落后，具有一定的不足，如，信息傳播慢、信息登載數(shù)量不多等，根本不能和互聯(lián)網(wǎng)進行抗衡。因此，要想提升都市報品牌影響力，必需要提升都市報報道內(nèi)容的深度。

英國的《金融時報》中說到過，提升報紙影響力的措施，如，分析數(shù)字、對比數(shù)據(jù)、闡述現(xiàn)象、發(fā)表權威性的觀念。傳統(tǒng)的都市報只要求提供有價值的信息即可。但是新媒體時代的到來，都市報必須更新和改革，否則必然會被社會所淘汰。因此，都市報要充分結合現(xiàn)代化社會熱點問題以及方針政策等，精確地找到新聞熱點，從而做出更具廣度、深度的報道。

此外，記者要去實地開展進一步的追蹤和調查，要關注事件的重點、細節(jié)，從而采寫出具有更深一層意思的事件報道，--從而被社會所關注，被人們所討論，起到引領輿論的重要作用，從而不斷提升都市報品牌影響力。

（三）要注重都市報的策劃工作

新聞策劃的目的是找準事件要點，從點到面進行開展，對于新聞事件的全面策劃要充分依靠社會發(fā)展形勢找準一個有價值的新聞要點，接著借助都市報的稿件宣傳熱點新聞，從多層次、多角度宣傳新聞要點。都市報的策劃工作，只考慮報紙是遠遠不夠的，要使都市報在報道以及選題等各個環(huán)節(jié)都與新媒體進行有效的融合，從而不斷提升都市報品牌的影響力。

三、結語

新媒體環(huán)境下，都市報的競爭日益嚴峻，都市報要想解決自身所面臨的挑戰(zhàn)，必須要提升自身品牌影響力，才能在日益激烈的市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展，因此要采取有效的措施提升都市報品牌影響力，如，有效利用微信微博、提升深度、要注重都市報的策劃工作等。都市報要改變以往的報道方式，在保持自身優(yōu)勢基礎上，充分融合新媒體，揚長避短，發(fā)揮引導引領輿論的作用，促進都市報健康可持續(xù)發(fā)展。