中藥材包裝設(shè)計中的創(chuàng)新思考

夏屹

摘??要：眾所周知，當(dāng)下產(chǎn)品在市場中的推廣中，產(chǎn)品的平面設(shè)計這一點扮演著無比重要的角色。我國中藥文化底蘊深厚，長久以來，我國中藥材包裝水平并不是很高，包裝設(shè)計形式單一，缺乏設(shè)計美感，外包裝藥材的產(chǎn)地標(biāo)注不明顯，這些問題嚴(yán)重影響了我國中藥材產(chǎn)品在國內(nèi)外消費者心中的良好印象。為此，筆者基于平面設(shè)計發(fā)展趨勢以及平面設(shè)計的重要性之上，淺談平面設(shè)計在中藥材包裝中的應(yīng)用與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;包裝設(shè)計;中藥材;創(chuàng)新

一、中藥材包裝的現(xiàn)狀

中藥歷史悠久，現(xiàn)今中藥仍然受到很多消費者的喜愛和選擇?，F(xiàn)在市面上流通的中藥材包裝普遍呈現(xiàn)簡單的樣式，例如牛皮紙包住原材料，加以繩子捆住;湯劑類的則采用透明塑料袋密封，外包裝整體缺乏平面設(shè)計的視覺美感，沒有體現(xiàn)出現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展趨勢。隨著人們生活水平提高，審美水平也逐漸提高，中藥材單一的包裝很難刺激消費者的購買欲望。人們對產(chǎn)品的多方面需求難以得到滿足，影響了中藥材在國內(nèi)甚至是國外的流通。

日常生活中我們所購買到的中藥材產(chǎn)品，大多信息不完整，特別是紙質(zhì)包裹的原材料中藥，外包裝缺乏詳細(xì)信息，缺乏藥材的產(chǎn)地、規(guī)格、藥物屬性、保存條件、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期等基本信息。消費者在購買后，往往對藥材的屬性、貯藏方法等信息缺乏認(rèn)知，在食用方面也很容易出現(xiàn)錯誤。因此，在中藥材包裝方面加上藥材信息是非常重要的。

中藥本是我國傳統(tǒng)文化中的珍貴瑰寶，在中藥材包裝的設(shè)計方面，卻沒有凸顯中國傳統(tǒng)文化元素，這在一定程度上影響了海外消費者們對中藥的印象。目前市面上流通的產(chǎn)品中，茶葉、中秋月餅禮盒、端午節(jié)月餅禮盒等產(chǎn)品的包裝則富含中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，運用了大量山水畫、水墨畫、傳統(tǒng)紋飾等元素，這些都是目前中藥材包裝中所缺乏的元素。

目前市面上中藥包裝的檔次普遍偏低，包裝材料單一，這種包裝簡單的形式較適用于消費者在醫(yī)院購買時采用。如今，越來越多的人更加注重外包裝和檔次，既適合己用也適合送人，海外消費者們在選購中藥材時，高檔次以及多種材質(zhì)的包裝會對海外消費者們產(chǎn)生一定影響，增加中藥材在國際市場流通的影響力。

二、中藥材包裝創(chuàng)新的重要性

我國中藥文化歷史悠久，是值得我們傳承與發(fā)揚光大的文化。隨著社會的高速發(fā)展，人們的壓力越來越大，健康與養(yǎng)生成了人們現(xiàn)在重點關(guān)注的問題，中藥材則成了人們的首選方法。因此中藥材包裝值得我們進(jìn)行創(chuàng)新與改造。中藥材包裝的創(chuàng)新，將會進(jìn)一步擴大市場規(guī)模，在推出產(chǎn)品的同時，還能宣傳中藥文化，同時在創(chuàng)新中藥材包裝的過程中，融入中國傳統(tǒng)文化及元素，更加起到了宣傳我國文化瑰寶的作用，在國際市場上也有利于樹立中藥材的品牌以及宣揚中藥材文化。

三、中藥材包裝管理規(guī)范化

中藥材包裝進(jìn)行創(chuàng)新的策略首先可以從包裝的規(guī)范化開始改變，目前的中藥市場中我們不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)藥材在采摘、制成、流通的過程中，包裝混亂且簡單，甚至于部分產(chǎn)品直接采用蛇皮袋包裝，嚴(yán)重影響了藥材的使用安全，因此包裝規(guī)范化這一步需要嚴(yán)格監(jiān)管。中藥材品種繁雜，藥物屬性各有不同，貯存條件也是千差萬別，因此規(guī)范化使用棉麻袋、牛皮紙等包裝材料，對藥材進(jìn)行保護(hù)是至關(guān)重要的第一步。

四、中藥材包裝需注明藥材基本信息

在產(chǎn)品外包裝上注明重要信息點也是非常重要的一點，當(dāng)下市面上流通的中藥材包裝中，注明藥材詳細(xì)信息的少之甚少，很多人對中藥的藥性、用法、作用等信息并不了解，此時藥材的基本信息就發(fā)揮了中藥的作用。這一點對中藥文化的宣傳起到了非常大的幫助。

五、中藥材包裝設(shè)計需多樣化、個性化

中藥材包裝的設(shè)計需要多樣化、個性化，不能再僅僅是簡單的牛皮紙包裝和塑料袋包裝，更應(yīng)該考慮到消費者們的審美需求及對產(chǎn)品的基本需求，站在消費者角度，做到以人為本的設(shè)計理念?？紤]采用其他材質(zhì)，例如密封玻璃瓶、棉麻袋、高檔紙盒等形式，在外包裝設(shè)計方面則可以采用以米色為主調(diào)的古樸氛圍，使中藥包裝呈現(xiàn)多樣化、個性化形式。

六、中藥材包裝設(shè)計需要加入綠色環(huán)保理念

綠色環(huán)保是我們亙古不變的話題，也是我們?nèi)祟惞餐瞥绲睦砟睢Ｔ谥兴幉陌b中融入綠色環(huán)保理念，使用可降解材料，采用可重復(fù)利用容器包裝，這都將成為中藥材創(chuàng)新中的步驟之一。綠色環(huán)保的包裝不僅僅體現(xiàn)在包裝材料方面，更體現(xiàn)在設(shè)計理念方面，在平面設(shè)計的發(fā)展趨勢中，“簡”成為了主流，將復(fù)雜的設(shè)計簡單化也是一種綠色環(huán)保的表現(xiàn)。

七、中藥材包裝設(shè)計需提現(xiàn)民族文化內(nèi)涵

一件產(chǎn)品是否具有民族特色、是否富含文化內(nèi)涵是目前消費者們所關(guān)注的產(chǎn)品特性之一。目前市面上流通的中藥材包裝中，所運用到的中國傳統(tǒng)文化元素較少，消費者無法從包裝上體會到民族文化內(nèi)涵。反觀市場中的茶葉包裝，則是將傳統(tǒng)文化靈活運用的典范之一，其中的山水畫、毛筆字、國畫等元素令人嘆為觀止。因此，中藥材的包裝創(chuàng)新，策略之一正是將我國傳統(tǒng)文化融入其中，加以現(xiàn)代化的元素，將其靈活融合在一起，呈現(xiàn)出富含民族文化內(nèi)涵的包裝，在穩(wěn)固國內(nèi)市場的同時進(jìn)一步擴大海外市場。

結(jié)??論

平面設(shè)計不僅僅是以視覺為溝通為表現(xiàn)的方式的設(shè)計，還是各國精彩文化的傳播途徑，平面設(shè)計也正在成為提高人們生活品質(zhì)、促進(jìn)社會文明發(fā)展的重要力量之一。對平面設(shè)計的藝術(shù)追求更應(yīng)該體現(xiàn)在中藥材包裝中，對中藥材包裝的探索與創(chuàng)新是將中藥材文化發(fā)揚光大的必經(jīng)之路，將平面設(shè)計中的文化內(nèi)涵、國際化與多元化、綠色環(huán)保、以人為本的發(fā)展趨勢與中藥材文化相結(jié)合，這將有利于中藥的市場發(fā)展，有利于將中藥文化發(fā)揚光大。

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