新媒體環(huán)境下做好企業(yè)工會(huì)宣傳工作的思路與方法

梁新萍

摘 ?要：現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)化全面融入日常生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，與之相適應(yīng)出現(xiàn)的各種新媒體（如QQ、微信、微博、以及其它新型的溝通媒介）的廣泛應(yīng)用，對(duì)企業(yè)工會(huì)宣傳模式帶來(lái)了顯著的影響和轉(zhuǎn)變。工會(huì)宣傳工作應(yīng)通過適當(dāng)引進(jìn)各種新的傳播媒介，創(chuàng)建與會(huì)員的多層次的溝通平臺(tái)。提高工會(huì)宣傳工作的快捷性與時(shí)效性。確保將其融入工會(huì)日常工作的各個(gè)關(guān)鍵性流程之中。使新媒體變成各方賴以溝通的有效橋梁。

提高隨著社會(huì)的進(jìn)步，企業(yè)的發(fā)展也十分迅速。企業(yè)工會(huì)的宣傳工作，是現(xiàn)階段企業(yè)不斷發(fā)展的需要，是工會(huì)自身工作的需要，本文闡述了在新形勢(shì)下工會(huì)宣傳工作的重要性，并從幾方面加以說(shuō)明。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)工會(huì);宣傳工作;思路與方法

引言

企業(yè)的工會(huì)組織是職工利益的代表者和維護(hù)者，搞好工會(huì)的宣傳工作關(guān)系到職工群眾的切身利益。工會(huì)要圍繞企業(yè)的中心任務(wù)開展宣傳工作，暢通信息傳遞渠道，統(tǒng)一職工思想，營(yíng)造出奮力團(tuán)結(jié)實(shí)干、全面完成企業(yè)各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)的輿論氛圍。工會(huì)要通過報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等各類媒體，大力宣傳工會(huì)的基本職責(zé)、工人階級(jí)主力軍的作用、工會(huì)依法維權(quán)等內(nèi)容，進(jìn)一步提高工會(huì)在企業(yè)職工中的影響力。

1做好工會(huì)宣傳工作的現(xiàn)實(shí)意義

1.1工會(huì)宣傳工作是發(fā)揮企業(yè)輿論導(dǎo)向的需要

隨著企業(yè)改革調(diào)整的深化和各種觀念思潮的影響，企業(yè)與員工、企業(yè)與社會(huì)之間出現(xiàn)了一些新的矛盾，這些問題產(chǎn)生的原因有的是觀念落后，不理解、不適應(yīng)改革政策;有的是價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)混亂，道德失衡;有的是利益調(diào)整受益不同，相互攀比形成了心理失衡;有的是歷史遺留問題及新舊政策不銜接形成的。如果這些問題不及時(shí)解決，必然會(huì)影響職工的情緒，影響企業(yè)發(fā)展大局。而工會(huì)開展宣傳教育工作正是以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想科學(xué)發(fā)展觀等重要思想為指導(dǎo)，圍繞改革攻堅(jiān)中職工思想深處的困惑，切實(shí)做好對(duì)廣大職工群眾的宣傳教育工作，講清一些基本的理論和實(shí)際問題，促進(jìn)形成改革共識(shí)，清除觀念障礙，從而確保企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

1.2工會(huì)宣傳工作是開展職工思想教育的保障

過去，傳統(tǒng)工會(huì)宣傳教育工作的方式單一，政治說(shuō)教多。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，職工的生理和精神壓力不斷增加，高度緊張的工作壓力需要釋放和緩解壓力，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新型的傳播溝通媒介的發(fā)展，職工思想的差異性和行為的隨意性，必然導(dǎo)致人們對(duì)物質(zhì)生活和精神生活新的、多樣化的需求。因此，企業(yè)要求職工集中精力確保質(zhì)量、效益、安全目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就必須重視職工的思想需求。必須從職工的思維方式和生活方式的特點(diǎn)出發(fā)，廣泛開展豐富多彩的宣傳教育活動(dòng)，最大限度地凝聚人心、鼓舞斗志，使企業(yè)工會(huì)宣傳教育工作成為促進(jìn)企業(yè)生存和發(fā)展的有力推手。

1.3工會(huì)宣傳工作是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的平臺(tái)

隨著現(xiàn)代企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)對(duì)員工隊(duì)伍的文化程度、業(yè)務(wù)素質(zhì)、技術(shù)水平、道德修養(yǎng)等綜合素質(zhì)的提高提出了相應(yīng)的要求。而工會(huì)宣傳教育工作就是以深化“創(chuàng)建學(xué)習(xí)型班組、爭(zhēng)做知識(shí)型職工”活動(dòng)為主要載體，對(duì)職工開展素質(zhì)教育和技能教育，宣教教育的工作內(nèi)容也必須延伸到對(duì)職工的智力開發(fā)、精神開發(fā)、業(yè)務(wù)技術(shù)提高、服從管理方法等各個(gè)方面，通過多種渠道，運(yùn)用豐富多彩的宣傳教育手段為企業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要的合格人才，使工會(huì)的宣傳工作成為創(chuàng)建和諧企業(yè)提供人才支撐和智力保證的重要平臺(tái)。

2新媒體環(huán)境下做好工會(huì)宣傳工作的思路與方法

2.1求真務(wù)實(shí)，健全工會(huì)宣傳工作

工會(huì)宣傳工作應(yīng)該努力建設(shè)新聞?shì)浾撔麄鳌⒙毠に刭|(zhì)教育和職工文體建設(shè)三大工作體系，繼續(xù)推進(jìn)大宣傳、大教育、大文化格局的形成。所謂建立新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ黧w系，就是要在上級(jí)工會(huì)組織的領(lǐng)導(dǎo)下，以新聞中心為龍頭，將工會(huì)信息站、工會(huì)開辟的新聞欄目，可借用的社會(huì)新聞媒體力量做好宣傳。一是以宣傳全局重點(diǎn)工作來(lái)帶動(dòng)工會(huì)新聞宣傳工作，主要圍繞黨的中心工作開展宣傳，在宣傳黨的全局工作中找準(zhǔn)位置和工作切入點(diǎn)，凡涉及工人階級(jí)和職工的內(nèi)容都配合宣傳;二是以重要時(shí)段和重大活動(dòng)的宣傳帶動(dòng)工會(huì)新聞宣傳，集中宣傳新形勢(shì)下某些職工的時(shí)代風(fēng)采及其先進(jìn)模范人物的典型事跡;三是以開展社會(huì)調(diào)查與社會(huì)實(shí)踐帶動(dòng)工會(huì)新聞宣傳，以引起廣大讀者的共鳴，達(dá)到正確引導(dǎo)輿論的目的。所謂建立職工素質(zhì)教育體系，就是繼續(xù)開展新型職工素質(zhì)工程，并以“創(chuàng)爭(zhēng)”活動(dòng)為龍頭，把職工學(xué)校、職工書屋，以及社會(huì)可利用的教育資源整合成一個(gè)工作體系，圍繞培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的企業(yè)職工，在職工隊(duì)伍中倡導(dǎo)終身學(xué)習(xí)理念，搭建技術(shù)技能型人才成才平臺(tái)，全面提高職工綜合素質(zhì)，提高職工的學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)能力，增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2著力提升工會(huì)干部的新媒體素養(yǎng)

新媒體素養(yǎng)是指利用新媒體接觸、獲取、解讀和接受信息，并且利用新媒體工具傳播信息的知識(shí)能力和文化素養(yǎng)。新媒體環(huán)境下，專職工會(huì)干部一是要不斷拓展知識(shí)的廣度，做好個(gè)人的知識(shí)管理，提升應(yīng)對(duì)突發(fā)輿情的能力;二是要提升辨別網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)蔚哪芰Γ隰~龍混雜的新媒體傳播信息中，不至于迷失方向;三是要及時(shí)跟進(jìn)掌握最新工具，例如編輯圖片和視頻、手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)直播，根據(jù)需要注冊(cè)以本單位工會(huì)為發(fā)聲主體的網(wǎng)絡(luò)社交賬號(hào)，吸引職工關(guān)注，學(xué)會(huì)網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，與網(wǎng)民說(shuō)話不打官腔。工會(huì)宣傳人員只有具備這些能力，才能及時(shí)向廣大職工提供真實(shí)、及時(shí)、有效信息，贏得廣大職工的信賴。專職工會(huì)干部還要提升對(duì)兼職宣傳人員隊(duì)伍的管理水平。建立管理者與兼職宣傳員的溝通渠道，打造集互動(dòng)溝通、在線指導(dǎo)、信息采集為一體的平臺(tái);對(duì)兼職隊(duì)伍給予業(yè)務(wù)相關(guān)培訓(xùn)，如短視頻拍攝、手機(jī)攝影等;要建立對(duì)兼職隊(duì)伍的激勵(lì)機(jī)制，做到導(dǎo)向正確、激勵(lì)有效、有利于隊(duì)伍的不斷壯大。

2.3創(chuàng)新宣傳教育的載體與內(nèi)涵

一是使用短視頻等載體，做好工會(huì)宣傳先進(jìn)職工等工作。突出新媒體時(shí)代下自媒體意識(shí)，積極挖掘基層的先進(jìn)職工典型，鼓勵(lì)基層單位和個(gè)人拍攝短視頻，捕捉基層閃光點(diǎn)，在實(shí)踐中也發(fā)現(xiàn)，尤其要鼓勵(lì)職工在不違反工作規(guī)定的情況下，做好素

材積累，因?yàn)榈谝粫r(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的視頻資料有時(shí)往往勝過后期煞費(fèi)苦心的千言萬(wàn)語(yǔ)。二是結(jié)合新媒體，拓展工會(huì)宣傳工作內(nèi)涵。比如線上培訓(xùn)、線上調(diào)研，都是廣義上的宣傳。 組織大規(guī)模學(xué)習(xí)往往存在困難，這時(shí)可以充分利用新媒體開展“微課程”培訓(xùn)，達(dá)到學(xué)習(xí)宣貫的目的。比如在微信公眾號(hào)定期推出“微課”，觀看政治理論前沿的講座，或者觀看針對(duì)某一專業(yè)或者工種的操作培訓(xùn)，在分工會(huì)微信群內(nèi)建立討論區(qū)，開展“微討論”，營(yíng)造“比學(xué)趕超”的網(wǎng)絡(luò)園地。線上調(diào)研：堅(jiān)持以人為本、數(shù)據(jù)說(shuō)話，通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查、“大數(shù)據(jù)”研判分析，了解職工的喜好。例如，在福利采購(gòu)、文體活動(dòng)項(xiàng)目選擇時(shí)，事先可以通過線上調(diào)研，征集到大多數(shù)人的喜好。在福利發(fā)放活動(dòng)結(jié)束后，則可以通過線上調(diào)研，征集職工反饋，改進(jìn)下一次的工作。

結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)代人的工作生活離不開信息網(wǎng)絡(luò)，戶外、室內(nèi)各處公共場(chǎng)所，隨處可見專注手機(jī)的人群。職工在通勤途中、午休時(shí)分，通過手機(jī)端進(jìn)行閱讀，也已成為許多單位的常見一景。新媒體由于交流便捷、共享即時(shí)等特點(diǎn)，成為許多人交流和獲取信息的重要手段。鑒于此，新媒體被視為宣傳工作不可或缺的新陣地，運(yùn)用新媒體做好企業(yè)工會(huì)宣傳工作是時(shí)勢(shì)所需、群眾所需，也是責(zé)任所需。

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