淺析短視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播格局的益處及建議

曾苗

摘要：在新媒體時(shí)代，短視頻作為新型的媒介形式異軍突起，以其鮮明的個(gè)性化創(chuàng)意內(nèi)容和輕松愉快的觀看體驗(yàn)，通過移動(dòng)端將文字和圖片以視頻的形式呈現(xiàn)給受眾，滿足了大眾碎片化的閱讀，深受網(wǎng)民親睞。本文首先對(duì)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)進(jìn)行介紹，提出短視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播格局帶來的益處，針對(duì)當(dāng)前短視頻平臺(tái)存在的問題提出相應(yīng)解決措施。

關(guān)鍵詞：短視頻;網(wǎng)絡(luò)傳播;格局;新媒體

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化升級(jí)、用戶擴(kuò)增，為短視頻的崛起提供了便利條件。短視頻利用移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)提速的優(yōu)勢(shì)，以短平快的大流量傳播內(nèi)容開始進(jìn)軍新媒體行業(yè)，就連一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，如微博、秒拍、快手、今日頭條也在紛紛入局短視頻。短視頻的出現(xiàn)是媒介產(chǎn)品的一大創(chuàng)新，不但促進(jìn)了媒體傳播的多元化，而且還構(gòu)建了新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播格局。但是，短視頻的發(fā)展也存在一些問題，加強(qiáng)平臺(tái)的規(guī)范管理勢(shì)在必行。

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）短視頻平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是指可以在各大新媒體平臺(tái)上播放，適合于移動(dòng)用戶端的使用習(xí)慣，便于在短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的高頻推送的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)短則幾秒，長(zhǎng)則幾分不等。

我國短視頻發(fā)展極為迅猛，自2013年短視頻正式出現(xiàn)后，經(jīng)歷過3年的不斷完善和技術(shù)提升，國內(nèi)短視頻平臺(tái)在2016年呈現(xiàn)了井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)下，視頻行業(yè)募集了一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，如微博、秒拍、快手、今日頭條等紛紛加入短視頻行業(yè)大軍，直到2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作，近來最為突出的短視頻平臺(tái)要屬抖音、快手短視頻，短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模達(dá)到4億，以其短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

與此同時(shí)，為了更好地肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，2017年國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察部門開始重點(diǎn)對(duì)短視頻平臺(tái)加以治理和監(jiān)督，禁止短視頻平臺(tái)出現(xiàn)紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2018年國家針對(duì)短視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版事件采取了“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)并取得積極成效，共有15家短視頻平臺(tái)下架了侵權(quán)盜版作品57萬部。

（二）短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)

1.視頻時(shí)長(zhǎng)短，傳播速度快

短視頻時(shí)長(zhǎng)大約在5分鐘以內(nèi)，為了滿足移動(dòng)端用戶的休閑習(xí)慣，短視頻平臺(tái)更是將視頻時(shí)長(zhǎng)限制在15秒左右，短視頻突破了時(shí)空限制，人們可以隨時(shí)隨地、即拍即傳，記錄所見所感之事，觀者能夠快速觀看到并隨著個(gè)人喜好轉(zhuǎn)發(fā)或分享短視頻，使得短視頻在點(diǎn)到點(diǎn)的傳播方式上更為快速高效。

2.視頻內(nèi)容豐富，用戶參與度高

由于短視頻制作門檻較低，剪輯APP層出不窮，一部手機(jī)即可完成視頻的錄制、剪輯和觀看，推動(dòng)了短視頻的發(fā)展，增強(qiáng)了用戶在短視頻平臺(tái)上的參與度和活躍度，同時(shí)用戶可以根據(jù)自身職業(yè)不同、喜好不同制作多種別類的短視頻內(nèi)容，貼近大眾生活，滿足大眾不同喜好。

3.視頻傳播碎片化，增強(qiáng)傳播效果

短視頻錄制題材自由，剪輯手法簡(jiǎn)易，像這種碎片化的傳播方式，主要依靠社交平臺(tái)進(jìn)行傳播。為了發(fā)揮出短視頻即時(shí)性和快餐化的傳播特點(diǎn)，短視頻資源可以同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布和傳播，擴(kuò)大了視頻信息的傳播面，強(qiáng)化了傳播效果。

二、短視頻平臺(tái)對(duì)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播格局帶來的益處

隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，短視頻平臺(tái)有著良好的發(fā)展機(jī)遇，較之傳統(tǒng)新聞媒體而言，短視頻平臺(tái)給新聞網(wǎng)絡(luò)傳播格局的發(fā)展帶來更多的益處。

（一）短視頻創(chuàng)新了媒體融合的新渠道

在新聞事件挖掘中，傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的新聞媒體人和新聞采集經(jīng)驗(yàn)，擁有龐大的受眾認(rèn)可度，在話語權(quán)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而短視頻的優(yōu)勢(shì)在于能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞媒體在傳播上的弊端，更加利于媒體融合，便于新聞媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造自身的短視頻新聞品牌產(chǎn)品。

（二）短視頻使新聞報(bào)道更加客觀和真實(shí)

在新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促成了人人都是自媒體，人人都要麥克風(fēng)，但是微博、微信在傳統(tǒng)的傳播形式上主要以圖片和文字信息為主，往往很難辨別真?zhèn)危坏⑽唇?jīng)證實(shí)的信息發(fā)布出去，就會(huì)掀起巨大的言論風(fēng)波。所以，短視頻平臺(tái)就可以彌補(bǔ)這一弊端，通過視頻的形式，還原新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)畫面，可以讓新聞事件傳播更加具有真實(shí)性和客觀性，還能及時(shí)粉碎更多的網(wǎng)絡(luò)謠言。

（三）短視頻突出新聞報(bào)道實(shí)效性和即時(shí)性

對(duì)于一些突發(fā)性新聞事件報(bào)道，往往傳統(tǒng)媒體報(bào)道存在一定的滯后性，并不能達(dá)到與事件發(fā)生進(jìn)行同步播報(bào)。對(duì)此，短視頻可以很好地解決這一短板問題，短視頻平臺(tái)可以讓老百姓充當(dāng)信息播報(bào)人，由老百姓即興視頻記錄事件的動(dòng)態(tài)現(xiàn)場(chǎng)畫面，反倒成為了新聞媒體播報(bào)的重要信息資料。

三、短視頻平臺(tái)傳播的瓶頸

短短幾年，短視頻平臺(tái)的崛起就給網(wǎng)絡(luò)傳播格局帶來很大的變化，個(gè)性化新媒體的傳播方式，更加貼近受眾的生活需求、個(gè)性化需求，對(duì)新媒體發(fā)展帶來更多的機(jī)遇，但是短視頻平臺(tái)也有一定的瓶頸。其一，內(nèi)容過度娛樂化，缺乏創(chuàng)新性。為了贏得點(diǎn)擊率和關(guān)注度，很多短視頻發(fā)布者將視頻內(nèi)容過度娛樂化，提供淺層次的感官刺激，毫無內(nèi)涵的癲狂式夸張表演，使得短視頻內(nèi)容過于空洞，缺乏創(chuàng)新;其二，缺乏用戶黏性，實(shí)用價(jià)值不高。很多短視頻平臺(tái)只是單純地羅列視頻資料，并沒有針對(duì)用戶喜好進(jìn)行短視頻的“量身定制”，導(dǎo)致用戶的黏性不強(qiáng)，缺乏實(shí)用性;其三，監(jiān)管力度不強(qiáng)，影響網(wǎng)絡(luò)空間秩序。由于監(jiān)管不到位，導(dǎo)致很多短視頻平臺(tái)為了追逐商業(yè)利益，出現(xiàn)虛假、暴力和色情等問題內(nèi)容，造成極其負(fù)面的影響。

四、完善短視頻發(fā)展的建議

在新媒體的發(fā)展中，短視頻為了搶占更多的市場(chǎng)資源，必須要對(duì)自身內(nèi)容、技術(shù)進(jìn)行嚴(yán)格把控和創(chuàng)新，同時(shí)還要聯(lián)合政府相關(guān)部門加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，從而促進(jìn)短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展。對(duì)此，筆者對(duì)完善短視頻發(fā)展提出如下幾點(diǎn)建議。

（一）轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容，豐富視頻資料

在未來短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，如果過度用泛娛樂化的視頻內(nèi)容，雖然能夠短暫贏得一定的關(guān)注度，但是長(zhǎng)此以往空洞的視頻內(nèi)容也會(huì)引發(fā)受眾的視覺疲勞。

對(duì)此，短視頻平臺(tái)需要將泛娛樂化視頻內(nèi)容向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，更好地豐富短視頻資料，憑借“內(nèi)容為王”，推出更多優(yōu)質(zhì)、有新意的短視頻內(nèi)容，打破單一的娛樂風(fēng)格，更多地體現(xiàn)人文關(guān)懷，才能體現(xiàn)出短視頻平臺(tái)的特色性和差異性，從而挖掘出平臺(tái)用戶的巨大增長(zhǎng)空間，提高短視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）精準(zhǔn)細(xì)分受眾，增強(qiáng)平臺(tái)黏性

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，短視頻平臺(tái)運(yùn)營商要想在眾多的視頻網(wǎng)站中異軍突起，就要從技術(shù)上不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步開拓短視頻平臺(tái)的媒體市場(chǎng)，向差異化、細(xì)分化模式發(fā)展，從而增強(qiáng)短視頻平臺(tái)的用戶黏性，增強(qiáng)平臺(tái)媒體的互動(dòng)陛和共享性。

如以當(dāng)前最為典型的抖音短視頻為例，抖音為了滿足不同群體的個(gè)性化和差異化需求，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)度，采用了與其他短視頻平臺(tái)不同的經(jīng)營模式，主要針對(duì)20-29歲年輕用戶為主，推出音樂、明星和影視綜藝三大類別內(nèi)容，UGC創(chuàng)意在BGM、創(chuàng)意貼紙等產(chǎn)品的帶動(dòng)下得到了指數(shù)級(jí)爆發(fā)，熱門影視IP內(nèi)容不斷裂變民間創(chuàng)意，玩轉(zhuǎn)抖音娛樂潮流。同時(shí)，抖音吸引了2000多位明星入駐，通過抖音玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，還不斷推出創(chuàng)新互動(dòng)方法，例如明星挑戰(zhàn)賽、明星合拍、貼紙合拍等產(chǎn)品與活動(dòng)，不斷激發(fā)用戶參與和創(chuàng)作，打破內(nèi)容與廣告的邊界，既突出了抖音的獨(dú)特風(fēng)格，又增強(qiáng)了平臺(tái)用戶的黏性，讓用戶成為廣告的第一生產(chǎn)力，為平臺(tái)贏得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

（三）規(guī)范行業(yè)制度，加強(qiáng)監(jiān)管力度

在短視頻的發(fā)展中，政府相關(guān)部門和短視頻平臺(tái)運(yùn)營商應(yīng)該協(xié)同作戰(zhàn)，共同監(jiān)督和管理短視頻平臺(tái)，讓短視頻平臺(tái)能夠處于良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。一方面，政府相關(guān)部門要與時(shí)俱進(jìn)針對(duì)短視頻平臺(tái)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，讓短視頻網(wǎng)絡(luò)空間治理擁有強(qiáng)有力的法律武器，更好地約束短視頻運(yùn)營商和短視頻發(fā)布者的行為。同時(shí)，在監(jiān)管方法上建立視頻作者實(shí)名登記制，健全用戶投訴機(jī)制，對(duì)于違規(guī)視頻內(nèi)容，相關(guān)部門要進(jìn)行追溯和及時(shí)反饋，肅清短視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;另一方面，短視頻平臺(tái)運(yùn)營商也要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮其自凈自律功能，不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)于違規(guī)短視頻需禁播，對(duì)于違規(guī)發(fā)布者要給予一定的停播處罰。

五、結(jié)語

隨著短視頻平臺(tái)的普及化和大眾化，短視頻打破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播格局，創(chuàng)新了新型生態(tài)傳播方式，在新媒體時(shí)代的發(fā)展中扮演著重要的角色。對(duì)此，媒體人要對(duì)短視頻進(jìn)行大膽接納和勇于創(chuàng)新，加強(qiáng)短視頻內(nèi)容和技術(shù)上的創(chuàng)新，融合各大媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)民提供更為多元化的短視頻傳播方式，逐步增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶活躍度。同時(shí)，還要對(duì)短視頻加強(qiáng)信息和隱私安全方面的監(jiān)管，健全用戶投訴機(jī)制，為受眾營造健康的積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。