品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

石光

摘 要：品牌對于商品來說，是其銷售的標簽，大多數(shù)消費者都會用品牌來衡量一個商品的價值和使用價值以及質(zhì)量。尤其是對于有些知名品牌，在眾多的大眾眼中，知名品牌的存在就是對各類商品的最佳贊賞。本文中心便是探討在各類品牌的定位在市場營銷中的地位。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場營銷;戰(zhàn)略地位

引言：

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，各類品牌應運而生。而品牌在市場營銷戰(zhàn)略中卻擁有著極大的地位。一個品牌是否為受眾所認可，主要在于品牌是否在市場中擁有知名度，大眾知名度廣的品牌，大多都會被大眾所認可。對于一些知名度低的品牌，想要被大眾所認可，需要更多的營銷戰(zhàn)略。

一 、知名品牌在市場營銷中的地位

提起大眾品牌，幾乎每一種商品中都有適用于自己商品產(chǎn)業(yè)的知名品牌。例如：化妝品業(yè)的巨頭，雅詩蘭黛等。這一系列的品牌屬于化妝品行業(yè)中最受關(guān)注的品牌[1]。由于這一品牌的產(chǎn)品大多針對女性，針對不同年齡段的女性。以雅詩蘭黛為例，這一產(chǎn)品在國際上都具有極強的認可度?？筛鶕?jù)不同年齡段的女性為其制作出適用于不同膚質(zhì)，不同色系的各類化妝品。由于知名品牌不論是商品質(zhì)量還是宣傳度和消費者認可度都是居于前列的。其中最受消費者認可的便是商品的質(zhì)量。不論是任何商品，得到受眾的滿意最關(guān)鍵的莫過于，該商品是否能使受眾得到想得到的效果。這也就要求了商品質(zhì)量必須做到精益求精，制造商對于商品質(zhì)量必須進行不斷的檢測和實驗，使得受眾在使用該商品時能得到該得到的效果。如此以來便能得到受眾的認可。在這一方面，知名品牌之所以能被大眾所認可。莫過于品牌質(zhì)量使得受眾滿意。就拿阿迪來講，阿迪達斯屬于鞋類品牌的佼佼者。阿迪達斯這一品牌，在制鞋過程中，便對鞋的質(zhì)量進行嚴格把關(guān)。由于運動鞋主打的便是運動，對于運動而言，質(zhì)量第一、舒適第一。而阿迪達斯對于消費者的這兩種需求都做到了精益求精，做到了極其細致入微的關(guān)注。包括對于阿迪鞋子的價格問題，阿迪的鞋子由于針對的受眾大多都是成年人，價格也都在成年人所能承受的范圍內(nèi)。由于質(zhì)量、舒適度包括價格都是品牌中受到消費者認可的，也導致阿迪達斯這一品牌成為了知名品牌中的佼佼者。

二 、小眾品牌在市場營銷中的地位

商品品牌不僅僅在于一些知名品牌還有一部分小眾的品牌，在市場營銷中具有不小的地位。由于小眾品牌的大眾認可度不高，另有關(guān)于產(chǎn)品的實用性以及價格和產(chǎn)品的質(zhì)量一系列的問題，小眾品牌相比較知名品牌自然是沒有知名品牌的質(zhì)量優(yōu)認可度高。也因此，小眾品牌的宣傳大多采用微商式的宣傳模式，通過一部分微商人，來對產(chǎn)品進行宣傳。根據(jù)日常生活中的產(chǎn)品對人的效果，和根據(jù)一個人的圈子，利用朋友圈等一系列人際方向來對整個產(chǎn)品進行宣傳。也由于知名度不高致使小眾品牌在整個社會營銷方面所占地位并不是特別高的，也由于各類購物app的出現(xiàn)，導致了微商宣傳出現(xiàn)了很多瓶頸，但小眾品牌的產(chǎn)品大多都是由老百姓的口碑進行推廣的。這一系列的宣傳模式在營銷方針當中產(chǎn)生著舉足輕重的作用。對此，小眾品牌的營銷最重要的便是對于產(chǎn)品的實用性以及效用和質(zhì)量的問題進行嚴格把關(guān)。由于小眾品牌沒有過多的認可度，故此，效用和質(zhì)量是影響大眾評價的最重要的點。制作商在對品牌產(chǎn)品需要進行嚴格的把關(guān)和制作觀察，宣傳人員更需要對于小眾品牌進行大力的推廣，品牌的推廣程度對于品牌的營銷來說是極其重要的。小眾品牌在市場營銷中的地位也是層層高升的。

三 、大眾品牌在市場營銷中的地位

大眾的品牌相當于平價品牌屬于被大多數(shù)人認可，并且符合大眾的經(jīng)濟需求的。由于各類消費者年齡和經(jīng)濟狀況的真實情況，有不少奢侈品品牌的價格是大眾很難接受的，那在大眾品牌當中，價格是大眾品牌中最符合市場營銷的，由于大眾品牌的價格實惠，不論是學生黨還是老年人都能承擔得起大眾品牌的價格，而另一方面，大眾品牌的質(zhì)量相比較奢侈品品牌和一些經(jīng)典的知名品牌來講，確實相較之弱了一些。但相對于一些市場上的雜亂品牌而言，大眾品牌的認可度也是受大眾所認可的。大眾品牌的營銷在整個市場營銷中的地位處于最多人眾的地位，因為不論是奢侈品品牌，還是一些未被大眾所認知的小眾品牌都是極少部分人，奢侈品品牌所針對的人群大多都是經(jīng)濟寬裕之人，小眾品牌針對的人群大多是對各類品牌有所了解之人，只有大眾品牌是被眾多人所認可和接受的，也是適用范圍最廣的品牌。由于大眾品牌的適用人群和價格、性能、質(zhì)量都是被太多人所能接受的，也導致目前市場上大眾品牌的營銷處于第一位。對待不同的品牌都有著不同的受眾，由于經(jīng)濟實力的不同，環(huán)境的不同致使不少品牌尤其是奢侈品品牌和一些知名品牌是為多數(shù)大眾所承擔不起的，只有大眾品牌是為多數(shù)人群所認可的，也是目前整個經(jīng)濟體系市場中的經(jīng)濟命脈[2]。

四 、結(jié)束語

歸根究底，不論是大眾品牌、小眾品牌或是知名品牌最終都是為大眾消費者服務的，各類品牌的出現(xiàn)是對產(chǎn)品的一種認可和質(zhì)量的認證。也是對受眾了解品牌，對品牌產(chǎn)品的使用以及評價的一種手段。大眾品牌服務于大眾，是目前為止最為平民化的品牌，目前也有不少奢侈品品牌也逐漸的平民化，例如經(jīng)典的品牌Dior也隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展逐漸的平民化，在市場營銷中收獲了不少的消費者。

參考文獻：

[1]林巧，戴維奇. 論飯店品牌形象的塑造：基于品牌要素的分析[J]. 北京第二外國語學院學報（旅游版），2007，（7）：64-70，27.

[2]吳佳進. 螺旋上升策略在市場營銷課程中的應用研究①--以《品牌命名》一講為例[J]. 中國商論，2016，（27）：185-186.