弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造電視文藝精品

王陶

摘要：建設(shè)“文化名市”是潛江市委、市政府作出的重大戰(zhàn)略部署。近年來(lái)，潛江市廣播電視臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進(jìn)文化名市建設(shè)這一主題，傾力打造最具特色、最具人氣、最受歡迎的本土化電視文藝活動(dòng)精品，形成了“唱響潛江”“舞動(dòng)潛江”“戲迷潛江”三大系列電視文藝活動(dòng)品牌，極大地豐富了人民群眾的精神文化生活，探索出了電視媒體與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化惠民、育民、樂(lè)民的新途徑，為潛江改革發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定凝聚了強(qiáng)大的精神力量。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;電視文化;廣電媒體

一、舉辦電視文藝活動(dòng)的做法

社會(huì)主義文藝，從本質(zhì)上講，就是人民的文藝。地方電視文藝活動(dòng)只有立足本土，走進(jìn)民間，植根群眾，生命之樹才會(huì)長(zhǎng)青。近年來(lái)，由潛江市委宣傳部、潛江市廣播電視臺(tái)主辦的“唱響潛江”“舞動(dòng)潛江”“戲迷潛江”“誦讀潛江”系列電視文藝活動(dòng)，無(wú)一不是在接地氣、本土化、大眾化上找準(zhǔn)支點(diǎn)，從而獲得一鳴驚人的成功范例。

（一）活動(dòng)本土化讓楚風(fēng)戲韻充分展現(xiàn)

潛江是楚文化的發(fā)祥地之一，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源富集，擁有潛江花鼓戲、潛江皮影戲、潛江民歌、潛江草把龍等四個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。楚風(fēng)戲韻熏陶下的潛江人民喜愛唱歌，喜愛花鼓戲，喜愛舞蹈健身，這為舉辦電視文藝活動(dòng)提供了優(yōu)良土壤。

千百年來(lái)，勤勞智慧的潛江人民在勞動(dòng)和生活實(shí)踐中創(chuàng)作出了大量膾炙人口的民歌。僅近年來(lái)就創(chuàng)作出了《中國(guó)有個(gè)小地方》《歌唱你潛江》《潛江美》《東荊河》《我是潛江人》《潛江裁縫走四方》等百余首以潛江為題材的優(yōu)秀歌曲。2007年，潛江市廣播電視臺(tái)傾力打造首屆“唱響潛江”電視歌手大賽，1000多名選手演唱潛江原創(chuàng)歌曲和歌唱家鄉(xiāng)歌曲，點(diǎn)燃了潛江父老鄉(xiāng)親“愛音樂(lè)、愛生活、愛家鄉(xiāng)”的激情?！俺憹摻币慌e成為了雅俗共賞的電視文化大餐，受到潛江人民的廣泛喜愛和贊譽(yù)。

潛江是著名戲劇大師曹禺先生的故里和荊州花鼓戲發(fā)源地之一，花鼓戲在潛江有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。全市有200多個(gè)業(yè)余花鼓戲劇團(tuán)活躍在農(nóng)村，唱戲、看戲成為潛江人民重要的文化生活?！皯蛎詽摻币彩且员就廖幕癁榛A(chǔ)而打造的。2013年，潛江市廣播電視臺(tái)策劃的“戲迷潛江”荊州花鼓戲業(yè)余聲腔電視大賽一經(jīng)推出，就受到了熱烈的響應(yīng)，吸引了1000多名戲迷前來(lái)參賽，影響力、輻射力遍及江漢平原，將潛江變成了荊州花鼓戲迷的“策源地”。

“舞動(dòng)潛江”的火爆，也有其內(nèi)在原因。近年來(lái)，潛江投資20多億元建起曹禺公園、南門河游園、市民體育中心，對(duì)市民免費(fèi)開放，數(shù)以百計(jì)的文化廣場(chǎng)遍布城鄉(xiāng)。走在潛江的大街小巷，跳舞、健身者隨處可見?！拔鑴?dòng)潛江”電視舞蹈大賽和廣場(chǎng)舞電視大賽，順應(yīng)了群眾需求，每次比賽都吸引大量群眾參與，影響巨大。

（二）活動(dòng)無(wú)門檻化讓全民廣泛參與，活動(dòng)常態(tài)化讓群眾盡享文化大餐

從群眾中來(lái)，到群眾中去，讓群眾成為舞臺(tái)的主角?！俺憹摻薄拔鑴?dòng)潛江”等活動(dòng)以大眾的角度、互動(dòng)的形式開展，致力于搭建全民參與的舞臺(tái)，達(dá)到與“民”同樂(lè)的效果。

“唱響潛江”電視歌手大賽，被潛江市民譽(yù)為“無(wú)門檻的大眾歌會(huì)”。以“想唱就唱，尋找潛江好聲音”為主旨，不設(shè)門檻，無(wú)論男女老少，只要報(bào)名，誰(shuí)都可以上臺(tái)露一面、秀一秀，真正成為“全民參與的娛樂(lè)秀場(chǎng)”。

首屆“戲迷潛江”荊州花鼓戲業(yè)余聲腔電視大賽，更是吸引了武漢、荊州、荊門、天門、仙桃等地和潛江本土近千人“打擂”，整個(gè)江漢平原處處掀起了“花鼓戲”熱潮。參賽的選手中，35歲以下的年輕人占了30%，最小的參賽選手只有10歲。潛江廣電對(duì)活動(dòng)全程進(jìn)行了錄播或直播，市民和戲迷觀看到深夜，大呼過(guò)足了戲癮。

“舞動(dòng)潛江”電視舞蹈大賽和廣場(chǎng)舞電視大賽，覆蓋潛江城區(qū)及所鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)場(chǎng)，范圍廣、參與度高。每一屆都吸引全市各地5000多名廣場(chǎng)舞愛好者參賽。普通百姓走上舞臺(tái)，舞出活力、舞出健康，展示了潛江兒女昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，讓整個(gè)潛江“嗨”起來(lái)，“動(dòng)”起來(lái)，獲得市民、網(wǎng)民熱情點(diǎn)贊。

二、電視文化活動(dòng)取得的成效

潛江市廣播電視臺(tái)致力打造的系列電視文藝活動(dòng)品牌，既豐富了群眾精神文化生活，讓人民群眾共享了文化發(fā)展成果，又推動(dòng)了優(yōu)秀本土文化的傳承和弘揚(yáng)，彰顯了廣電傳媒的影響力，提升了潛江的美譽(yù)度。

（一）豐富了群眾文化生活，凝聚了精神力量

“唱響潛江”等系列電視文藝活動(dòng)的舉辦，極大地豐富了人民群眾的文化生活，增強(qiáng)了全市人民的文化認(rèn)同感和向心力、凝聚力，為推進(jìn)“五個(gè)潛江”建設(shè)凝聚了強(qiáng)大的精神力量。

“唱響潛江”唱出潛江好聲音，唱出了精氣神;“舞動(dòng)潛江”舞出了美與和諧，倡導(dǎo)了健康向上的生活方式。通過(guò)舉辦電視文藝活動(dòng)，群眾積極參與，少了打牌賭博，少了是非爭(zhēng)吵，多了社會(huì)和諧，多了家庭幸福，傳遞了社會(huì)正能量，提升了廣大市民的文明程度和道德素養(yǎng)，全市上下向善向勤的社會(huì)氛圍日益濃郁。

（二）傳承弘揚(yáng)了本土文化，擴(kuò)大了潛江文化的知名度

系列電視文藝活動(dòng)，成為了傳播優(yōu)秀文化的主陣地。“唱響潛江”響徹荊楚大地。很多參賽選手專門演唱潛江本土原創(chuàng)歌曲，推動(dòng)了潛江元素原創(chuàng)歌曲的傳播，由“唱響潛江”推出的兩首歌曲《催咚催》《中國(guó)有個(gè)小地方》入選“湖北38首地方民歌曲庫(kù)”。2015年的“唱響潛江”比賽中，增添了歌唱潛江的比賽環(huán)節(jié)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國(guó)夢(mèng)以及潛江本土優(yōu)秀歌曲有機(jī)融合，唱出了潛江人民“愛家鄉(xiāng)、愛潛江、愛祖國(guó)”的家國(guó)情懷。

“戲迷潛江”推動(dòng)了花鼓戲這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。中國(guó)戲劇“梅花獎(jiǎng)”得主胡新中、李春華，中國(guó)戲劇文華表演獎(jiǎng)獲得者孫世安，在比賽過(guò)程中傳藝帶徒，扶掖新人，為花鼓戲的傳承與保護(hù)起到了重要的作用。經(jīng)大師點(diǎn)撥的演員，在首屆“戲迷潛江”總決賽中，選手們精湛的演藝、過(guò)硬的素質(zhì)、穩(wěn)重的臺(tái)風(fēng)，得到了前來(lái)觀賽的省政協(xié)原主席王生鐵，省文聯(lián)原主席、著名劇作家沈虹光的高度肯定。

（三）豐富了電視熒屏，提升了廣電媒體影響力

“唱響潛江”等系列電視文化活動(dòng)參與面廣，人氣旺，影響大，節(jié)目接地氣，吸人氣，既豐富了電視熒屏，又極大地提高了電視節(jié)目收視率。據(jù)收視調(diào)查，81%的觀眾經(jīng)常收看潛江臺(tái)舉辦的“唱響潛江”等系列電視文藝活動(dòng)。

這些活動(dòng)為推動(dòng)潛江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的文化氛圍，在社會(huì)上好評(píng)如潮，在全省都具有極高的知名度，全省廣電同行紛紛到潛江廣電局參觀學(xué)習(xí)，了解電視文藝活動(dòng)的舉辦經(jīng)驗(yàn)。2013年11月21日《湖北日?qǐng)?bào)》頭版頭條以《潛江“借臺(tái)唱戲”借出新天地》為題予以報(bào)道，省新聞出版廣電局刊物《新語(yǔ)》還專門以《借力電視藝術(shù)打造文藝精品》為主題，向全省廣電推介了潛江廣電舉辦的文藝活動(dòng)，2015年8月14日，省新聞出版廣電局專門發(fā)文推介潛江市廣播電影電視局電視文藝品牌活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)做法，這都極大地?cái)U(kuò)大了潛江廣電在全省的知名度和影響力。

三、舉辦電視文化活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)

展現(xiàn)本土文化，推介本土文化，傳播正能量，凝聚人心，鼓舞士氣，這是地方電視臺(tái)應(yīng)有的責(zé)任和義務(wù)。在潛江推進(jìn)文化名市建設(shè)的征程中，潛江市廣播電視臺(tái)致力堅(jiān)持政府主導(dǎo)，借智借力，為電視文化活動(dòng)品牌建設(shè)提供了強(qiáng)力保障。

（一）必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)，電視文化活動(dòng)才有堅(jiān)實(shí)的保障

“唱響潛江”等系列電視文藝活動(dòng)取得如此成功，最重要原因在于潛江市委、市政府高度重視。

在活動(dòng)具體舉辦過(guò)程中，市委、市政府和市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)活動(dòng)的策劃親自指導(dǎo)，對(duì)活動(dòng)方案認(rèn)真審定，對(duì)重要賽事親自督辦，并召集文化、公安、衛(wèi)健、網(wǎng)絡(luò)、交通、城管等部門協(xié)調(diào)會(huì)議，強(qiáng)化責(zé)任，統(tǒng)一調(diào)度。每次活動(dòng)的總決賽，“四大家”領(lǐng)導(dǎo)都親自出席并為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。這些，都為推動(dòng)活動(dòng)順利開展、圓滿成功提供了堅(jiān)實(shí)保障。

（二）必須與群眾文化需求緊密結(jié)合，電視文藝活動(dòng)才具有旺盛的生命力

楚風(fēng)戲韻下的潛江人民熱愛生活、熱愛文化。他們喜愛唱歌，《中國(guó)有個(gè)小地方》《歌唱你潛江》等100多首以潛江為題材的優(yōu)秀歌曲膾炙人口，在水鄉(xiāng)大地廣為傳唱;他們喜愛花鼓戲，因?yàn)闈摻袘騽〈髱煵茇难铡⒂忻坊í?jiǎng)得主胡新中、李春華等老百姓喜愛的花鼓名角;他們喜愛舞蹈健身，向往快樂(lè)幸福的生活。正是因?yàn)橛袧摻忻駥?duì)唱歌賞戲跳舞的強(qiáng)烈需求和廣泛參與，為電視文藝活動(dòng)成功舉辦奠定了廣泛群眾基礎(chǔ)，電視文藝活動(dòng)才能永葆活力，具有旺盛的生命力。

（三）必須融合新興媒體，電視文藝活動(dòng)才能聲名遠(yuǎn)播

電視媒體舉辦大型文藝活動(dòng)的最大優(yōu)勢(shì)，在于其媒體資源。潛江市廣播電視臺(tái)在這些電視文藝活動(dòng)的宣傳上融合新型媒體做足了文章，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，活動(dòng)影響力達(dá)到了倍增效應(yīng)。

每一屆活動(dòng)舉辦之前，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外大屏等同時(shí)推出預(yù)告、片花、公告等?；顒?dòng)開始后，新聞、專題緊密跟進(jìn)，有海選花絮、選手風(fēng)采、賽事背后的故事等。特別是活動(dòng)播出后，除了在本臺(tái)的網(wǎng)站上投放比賽實(shí)況視頻，還上傳到大型門戶網(wǎng)站供大家點(diǎn)播。同時(shí)，充分利用潛江廣播電視臺(tái)網(wǎng)站和公眾微信平臺(tái)，設(shè)置議題和投票環(huán)節(jié)，吸引觀眾參與互動(dòng)。第四屆“唱響潛江”比賽中，在潛江電視臺(tái)網(wǎng)站和公眾微信平臺(tái)上及時(shí)推出比賽視頻和花絮，方便觀眾即時(shí)收看。在復(fù)活晉級(jí)賽和決賽階段，設(shè)置免費(fèi)點(diǎn)擊投票環(huán)節(jié)，短短一周時(shí)間，網(wǎng)站點(diǎn)擊投票超過(guò)30萬(wàn)人次，微信投票1.7萬(wàn)人參與?？倹Q賽中您最喜歡的歌手投票，達(dá)到了近5萬(wàn)人次。2019年“戲迷潛江”總決賽通過(guò)電視、廣場(chǎng)大屏、公眾微信號(hào)“今日潛江”直播傳播手段，讓更多的市民和觀眾感受到電視文藝活動(dòng)的魅力，新媒體直播點(diǎn)擊量達(dá)到110萬(wàn)人次，潛江電視臺(tái)收視率一路攀升，創(chuàng)造了潛江電視臺(tái)歷史上的收視之最。

百姓的喜愛，群眾的呼聲，是我們工作前進(jìn)的源動(dòng)力。今后，潛江廣電將繼續(xù)以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進(jìn)文化名市建設(shè)為己任，不斷推出更多群眾喜聞樂(lè)見的文藝精品，為推進(jìn)潛江經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展提供更加強(qiáng)大的精神動(dòng)力。