新媒體在傳統(tǒng)文化傳播中的優(yōu)勢(shì)及策略

宋寒梅

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播時(shí)效性更好，互動(dòng)性更強(qiáng)，目現(xiàn)代社會(huì)的人們習(xí)慣通過(guò)新媒體獲取信息。傳統(tǒng)文化是社會(huì)文化的重要組成部分，新媒體在傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程中扮演著重要角色。本文對(duì)新媒體在傳統(tǒng)文化傳播中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，并就利用新媒體傳播傳統(tǒng)文化的策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)文化;扮演;角色

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化的傳播方式發(fā)生著很大的改變。微博、微信、短視頻等都是發(fā)展十分迅速的新媒體，將這些新媒體形式有效地利用起來(lái)，能提高傳統(tǒng)文化的傳播效率，讓更多的人了解并學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化。

一、新媒體在中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播中的優(yōu)勢(shì)

在新媒體的不斷發(fā)展過(guò)程中，各大平臺(tái)都通過(guò)新媒體分享傳統(tǒng)文化知識(shí)，讓更多的人能夠在閑暇之余通過(guò)手機(jī)了解、學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化。在現(xiàn)代社會(huì)，幾乎人人都有智能手機(jī)，都習(xí)慣通過(guò)手機(jī)獲取信息。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，對(duì)于利用手機(jī)推送傳統(tǒng)文化內(nèi)容的行為，大部分的受眾表示很能接受。例如，微信公眾號(hào)就是一種常見的推送傳統(tǒng)文化知識(shí)的新媒體，如“傳統(tǒng)文化育天下”“傳統(tǒng)文化與身心健康”“傳統(tǒng)文化研究與傳播”等。隨著人們生活水平的提高，很多人都開始注重養(yǎng)生，對(duì)于傳統(tǒng)與身心健康等內(nèi)容會(huì)比較關(guān)注。新媒體符合受眾的接受習(xí)慣，其在傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)。

二、利用新媒體傳播傳統(tǒng)文化的策略

（一）靈活運(yùn)用不同的新媒體弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著中華民族生生不息的精神源泉，但在社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度越來(lái)越低，也不再重視傳統(tǒng)文化的建設(shè)。但是，傳統(tǒng)文化精髓對(duì)人們的影響又是巨大的，要促進(jìn)整個(gè)社會(huì)更好地發(fā)展，就必須要堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，并不斷對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新。所以，在傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)不同形式的多媒體進(jìn)行靈活運(yùn)用。例如，針對(duì)大學(xué)生、青年工作者等比較熱衷于微博、抖音、快手的受眾，就可以通過(guò)這些新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播。大部分的中學(xué)生、中老年人都比較熟悉微信，可以通過(guò)建立微信公眾平臺(tái)，對(duì)有關(guān)傳統(tǒng)文化的信息進(jìn)行推送。借助各類新媒體對(duì)傳統(tǒng)的戲曲、雜技、民歌等傳統(tǒng)文化進(jìn)行宣傳，不僅能讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)人們的生活，還能將人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣激發(fā)出來(lái)，提高人們的參與熱情，使人們?cè)趨⑴c傳統(tǒng)文化活動(dòng)的過(guò)程中對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播。如此以來(lái)，就可以形成線上線下的結(jié)合，能達(dá)到更好的文化傳播效果。與此同時(shí)，還能讓人們逐漸形成傳播傳統(tǒng)文化人人有責(zé)的思想，在生活中主動(dòng)傳播傳統(tǒng)文化。

（二）將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)使用

新媒體有許多優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，但傳統(tǒng)文化也有自身的特點(diǎn)，有很多受眾仍然會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取自己需要的信息。所以，在利用新媒體傳播傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，還可將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，擴(kuò)寬傳統(tǒng)文化的傳播途徑，增加傳統(tǒng)文化受眾覆蓋面。例如，電視、報(bào)紙、雜志、廣播等都是比較常見的傳統(tǒng)媒體，許多電視媒體都會(huì)建立自己的微信公眾平臺(tái)、微博公眾號(hào)等，在新媒體上同步播放電視節(jié)目。人們?cè)谟^看有關(guān)傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目時(shí)，可通過(guò)該電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)與電視臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，參與相關(guān)話題的討論，參與抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，能將兩者的優(yōu)勢(shì)都充分發(fā)揮出來(lái)，人們獲取信息也會(huì)更加便捷。

（三）提高傳播內(nèi)容的完整性和連續(xù)性

在以往的傳統(tǒng)文化傳播中，傳播內(nèi)容比較分散，碎片化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這會(huì)在很程度上影響受眾體驗(yàn)。當(dāng)受眾想要獲取的信息不夠完整時(shí)，就會(huì)降低其了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱情。所以，在借助新媒體傳播傳統(tǒng)文化時(shí)，應(yīng)注重提高傳播內(nèi)容的完整性和連續(xù)性。例如，在微信公眾平臺(tái)上，可通過(guò)連載的方式對(duì)某一傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入的剖析和講解。古詩(shī)詞是我國(guó)非常重要的傳統(tǒng)文化，可以建立專門的古詩(shī)詞鑒賞微信公眾號(hào)，每天分享一篇古詩(shī)詞，對(duì)古詩(shī)詞的寫作背景、作者生平等進(jìn)行詳細(xì)地介紹，并對(duì)古詩(shī)詞內(nèi)容進(jìn)行深入分析，讓人們既能夠?qū)W習(xí)到更多的古詩(shī)詞，又能夠了解到更多的傳統(tǒng)文化，在提高人們文化修養(yǎng)的同時(shí)，還能提升人們的綜合素質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體具有許多優(yōu)勢(shì)，其與受眾的接受習(xí)慣相符，具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，信息傳播效率也更高。在利用新媒體對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的新媒體形式進(jìn)行靈活運(yùn)用、將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)使用，并提高傳播內(nèi)容的完整性和連續(xù)性，從而使更多的人參與到傳統(tǒng)文化的傳播中。