平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺藝術(shù)

汪亞麗

摘要：視覺是人體的重要感官，是獲取物體大小、顏色和形態(tài)等信息的基礎(chǔ)和前提。注重將視覺藝術(shù)融入平面廣告設(shè)計(jì)中，有助于提升對(duì)欣賞者的沖擊力，起到良好的信息傳播效果。本文在對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)的影響因素進(jìn)行綜合闡述的基礎(chǔ)上，論述了提升平面廣告設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)的有效對(duì)策，以期為相關(guān)人士提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：平面廣告;視覺藝術(shù);設(shè)計(jì)

前言：

在這一階段，廣告已成為傳播宣傳信息的重要手段，增加了廣告設(shè)計(jì)的可見效果，有助于滿足公眾的需求，并對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂∠笊羁?。由于每一種單一形式的廣告都是通過各種視覺藝術(shù)形式出現(xiàn)的，因此必須探索有效的對(duì)策，以擴(kuò)大為設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)而制作的廣告數(shù)量。

一、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺藝術(shù)的影響因素

（一）平面廣告的文案制作

文字制作是廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分。這些文本是主觀的，可以準(zhǔn)確描述聲明中所載的信息。在確保描述性的基礎(chǔ)上，使用多種字體將中國文字與新時(shí)代的時(shí)尚元素結(jié)合起來，有助于增加文字制作的創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，選擇不同的格式可能對(duì)提高廣告設(shè)計(jì)的有效性產(chǎn)生積極影響。在這一階段，我們進(jìn)入了多媒體計(jì)算機(jī)時(shí)代，在空間印刷廣告擠出市場(chǎng)，因此，為了加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)，盡可能多的字?jǐn)?shù)，以簡化公眾對(duì)廣告的記憶，同時(shí)加強(qiáng)公眾對(duì)眼球的工作和樂趣，并在價(jià)值最大化設(shè)計(jì)過程中鼓勵(lì)廣告。

（二）平面廣告的圖形傳達(dá)

圖表也是廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)重要部分。優(yōu)化圖形設(shè)計(jì)有助于促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，突出廣告設(shè)計(jì)的主題，提高廣告設(shè)計(jì)和移動(dòng)的主觀性，為公眾提供良好的先決條件。與此同時(shí)，圖畫可以有效地克服文化差異，便利不同國家和區(qū)域的人民獲得信息。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)應(yīng)是：（1）關(guān)于印刷廣告的信息應(yīng)準(zhǔn)確準(zhǔn)確，并有清晰、個(gè)性化的圖形設(shè)計(jì)，既能激發(fā)公眾的感覺，也能提高公眾的印象。（2）圖形設(shè)計(jì)應(yīng)美觀，突出視覺藝術(shù)在設(shè)計(jì)廣告中的重要性，并準(zhǔn)確傳達(dá)廣告理念的主題。

（三）平面廣告的色彩展現(xiàn)

在廣告的設(shè)計(jì)中，選擇顏色直接影響廣告的視覺效果，因?yàn)椴煌娜藢?duì)混合顏色有不同的看法。一般而言，顏色混合遵循三個(gè)主要要素：第一，它應(yīng)以原顏色為基礎(chǔ)，促進(jìn)顏色和諧;第二，應(yīng)盡可能將相同的顏色結(jié)合起來，以便使廣告設(shè)計(jì)在技術(shù)上具有吸引力;第三，可以更廣泛地采用混合補(bǔ)充顏色的方法，使不同顏色之間有明顯的差異，從而影響公眾的視野。

在掛牌廣告的設(shè)計(jì)中，如果選擇顏色與具體目標(biāo)結(jié)合結(jié)合，則線上廣告的設(shè)計(jì)就適當(dāng)。不可否認(rèn)的是，一些初級(jí)商品在漫長的宣傳過程中確立了固定的顏色標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，在選擇顏色的過程中，應(yīng)側(cè)重于增加主題顏色和對(duì)復(fù)合顏色進(jìn)行排序，合理地確定相稱性，以突出信息的主題，并產(chǎn)生更有力的宣傳效果。

二、提升平面廣告設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)的有效對(duì)策

（一）充分發(fā)揮圖形設(shè)計(jì)的價(jià)值

眾所周知，人們對(duì)未知有更大的好奇。隨著迅速的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)人口的一般文化品質(zhì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，目前的知識(shí)不足以滿足他們的本能，尋找新事物已成為促進(jìn)生活樂趣的一種手段。因此，提高廣告設(shè)計(jì)對(duì)公眾的吸引力，應(yīng)包含激勵(lì)信息，以充分利用公眾的直覺，激發(fā)公眾的感官，并引起公眾的注意。

與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)利用圖表的優(yōu)勢(shì)來提高廣告設(shè)計(jì)的視覺效果。在精心設(shè)計(jì)的表面宣言中，不僅形式不僅是一個(gè)單一的組成部分，而且包含了多個(gè)含義，即設(shè)計(jì)者構(gòu)想的結(jié)晶。首先，設(shè)計(jì)師可以寫作和比較繪畫，激發(fā)觀眾的感官，從而吸引公眾的注意。比如，沃爾沃汽車在廣告設(shè)計(jì)過程中擴(kuò)大氣囊，從而吸引公眾，而氣囊可以為第一階段感到安全的觀眾提供良好的保護(hù)，然后開始購買。

此外，觀眾還可以確定適當(dāng)?shù)膱D形縮寫，與其他情況不同，并對(duì)廣告設(shè)計(jì)的印象。此外，觀眾可以從不對(duì)稱格式和模棱兩可的格式中獲益，以提高廣告設(shè)計(jì)的活力，并向公眾提供良好的視覺體驗(yàn)[2]。

（二）打造色彩的視覺藝術(shù)為主

使用彩色作為有吸引力的廣告設(shè)計(jì)工具的悠久歷史，例如，在我國每年繪制的彩色對(duì)比，與紅色和綠色顏色比較，這對(duì)愿景產(chǎn)生了重大影響。在這一階段的廣告設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)隨著設(shè)計(jì)者的發(fā)展而更加深入。在選擇顏色時(shí)，在必須表達(dá)的特定人群中添加適當(dāng)?shù)念伾?，將突出個(gè)人的客觀特征，并提高設(shè)計(jì)的視覺特征。

例如，在設(shè)計(jì)有機(jī)蔬菜品牌時(shí)，為了突出有機(jī)蔬菜新鮮，一名設(shè)計(jì)者采用一種吸引社會(huì)中人們購買的新鮮綠色。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)比較不同的顏色，增強(qiáng)比較圖像的感覺，從而使主題主題完美。例如，在設(shè)計(jì)旨在保護(hù)環(huán)境的廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者使用綠色青草作為背景顏色，而用紅紅杉伐木則很好地通過比較這兩種交叉顏色來提高人們對(duì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)。

（三）彰顯文字的視覺刺激性為主

起草是傳遞信息的一種重要手段，如果設(shè)計(jì)者能夠在設(shè)計(jì)廣告時(shí)使文字和文字合理化，就能取得良好成果。例如，在公司的廣告廣告中，房地產(chǎn)是一種過程，是一種傳統(tǒng)的印刷形式，從右到左，自上而下，不動(dòng)產(chǎn)是卡片游戲形式的相關(guān)信息，目的是提高藝術(shù)的效率，根據(jù)新設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)無防范手段的廣告，有效地激發(fā)了公眾的購買欲望。

三、結(jié)論：

簡而言之，圖畫的設(shè)計(jì)對(duì)圖畫產(chǎn)生了影響。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)側(cè)重于加強(qiáng)印刷廣告的視覺效果，重點(diǎn)是在滿足公眾的文化和美學(xué)需要的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)廣告的視覺藝術(shù)性質(zhì)，對(duì)公眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，并為公眾了解和提醒廣告內(nèi)容提供良好的先決條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 劉毅飛.招貼設(shè)計(jì)的逆向思維分析[J].常州工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012，（6）.

[2]? 戚躍春.非理性平面設(shè)計(jì)視覺語言分析[J].廈門大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008，（3）.

[3]? 莫麗娟，王永崇，陳靖怡. 談審丑的幾種方式[J].黔東南民族師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2004，（1）.

（作者單位：湖南工商大學(xué)）