品牌定位在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的導(dǎo)向作用探究

摘要：開(kāi)展品牌定位的重要原因是要將產(chǎn)品通過(guò)賦予其更加強(qiáng)烈和個(gè)性化的屬性，使其轉(zhuǎn)化為品牌，以便在消費(fèi)者印象中樹(shù)立起統(tǒng)一的形象與認(rèn)識(shí)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須以品牌定位為基礎(chǔ)，根據(jù)品牌定位的方方面面開(kāi)展設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足品牌定位的需求。本文探究了品牌定位在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的導(dǎo)向作用，以期為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供理論的支持。

關(guān)鍵詞：品牌定位;視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì);導(dǎo)向;市場(chǎng)開(kāi)拓

1、引言

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠幫助公司建立統(tǒng)一的品牌形象，使得公司的廣告資源能夠更高效地利用。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)還有助于提高員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提升企業(yè)的員工歸屬感，有助于企業(yè)形象的樹(shù)立以及凝聚力的提升。視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)能夠讓員工參與到企業(yè)品牌形象的建立當(dāng)中，對(duì)于員工的存在感提升大有脾益，這種員工的價(jià)值認(rèn)同能夠?yàn)槠髽I(yè)形象的樹(shù)立帶來(lái)積極的作用，是表征員工對(duì)企業(yè)文化的感知。當(dāng)員工將自己的榮譽(yù)與企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系在一起的時(shí)候，這種組織認(rèn)同感的紐帶作用就此顯現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)擁有了自己的識(shí)別視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，員工對(duì)企業(yè)的規(guī)范認(rèn)同感會(huì)油然而生，能夠激發(fā)起員工的責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)感，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展大有脾益。

企業(yè)品牌方案需要從品牌的戰(zhàn)略地位著手，需要聚焦品牌消費(fèi)群體特征進(jìn)行分析。為了能夠讓消費(fèi)者更好地了解品牌，需要讓消費(fèi)者了解品牌的知識(shí)結(jié)構(gòu)，這樣才能夠讓品牌在消費(fèi)者心目中留下好的印象。要確定品牌的的知識(shí)結(jié)構(gòu)，必須進(jìn)行品牌定位，并在各個(gè)階段作出與品牌發(fā)展相適應(yīng)的戰(zhàn)略決策。

2、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)并不是將公司的logo通過(guò)機(jī)械的方式表達(dá)出來(lái)，而是要賦予其生動(dòng)的內(nèi)涵，通過(guò)更加講究的視覺(jué)表達(dá)，反映出公司的文化理念和經(jīng)營(yíng)的理念。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)不能夠僅僅是根據(jù)設(shè)計(jì)人員的喜好，而是應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況，更要講求可實(shí)施性?？蓪?shí)施性主要考慮設(shè)計(jì)的成本、廣告宣傳效果成果、廣告宣傳落實(shí)難易程度等，若這些難以實(shí)現(xiàn)，那么視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)就難以落地，也就談不上設(shè)計(jì)效果。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要遵循如下幾種原則：嚴(yán)格管理的原則;審美規(guī)律的原則;可實(shí)施性原則;增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則;強(qiáng)調(diào)人性化的原則;強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則。

3、品牌定位在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的導(dǎo)向作用

開(kāi)展品牌定位的重要原因是要將產(chǎn)品通過(guò)賦予其更加強(qiáng)烈和個(gè)性化的屬性，使其轉(zhuǎn)化為品牌，以便在消費(fèi)者印象中樹(shù)立起統(tǒng)一的形象與認(rèn)識(shí)。對(duì)于任何成功的品牌而言，能夠始終將其品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者，是其成功的關(guān)鍵，這種品牌形象的傳遞是通過(guò)與消費(fèi)者心理連接實(shí)現(xiàn)的。因此，每一個(gè)品牌都會(huì)在最初進(jìn)行品牌定位的嘗試，以檢驗(yàn)是否能夠?qū)δ繕?biāo)人群建立起吸引力方面的優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)。品牌定位對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的導(dǎo)向作用主要體現(xiàn)在如下方面：

（1）有利于品牌形象的樹(shù)立及品牌個(gè)性的塑造

對(duì)于某一個(gè)品牌而言，根據(jù)消費(fèi)者特征以及目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)建立起來(lái)的品牌形象是獨(dú)一無(wú)二的。當(dāng)人們聽(tīng)到品牌的名字以及看到品牌的形象后，就會(huì)在腦海中調(diào)用對(duì)品牌的理解、認(rèn)識(shí)與感覺(jué)，從而迅速建立起與品牌之間的聯(lián)系。這種聯(lián)系使得品牌一旦建立，就能夠讓消費(fèi)者形成較長(zhǎng)時(shí)間的認(rèn)可，這對(duì)于市場(chǎng)開(kāi)拓而言，意義重大。因此，在進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，要注意品牌定位能夠有利于品牌形象的樹(shù)立，這樣才能起到最好的效果。

在向消費(fèi)者提供服務(wù)時(shí)，不僅僅要注重個(gè)性化服務(wù)的需求，以滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求差異，還要建立起品牌的個(gè)性，使得品牌能夠有區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特質(zhì)，這也是品牌定位中最為重要與關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

（2）有助于與消費(fèi)者的交流與溝通

從通俗意義上講，進(jìn)行品牌定位就是要讓消費(fèi)者明白“品牌是誰(shuí)”、“品牌該做什么”、“品牌在做什么”的問(wèn)題。這其實(shí)是一個(gè)與消費(fèi)者交流與溝通的過(guò)程，只有消費(fèi)者完全認(rèn)可和理解了“是誰(shuí)、該做什么、在做什么”的問(wèn)題后，還會(huì)對(duì)品牌有真正的理解。因此，在進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，首要要考慮的就是如何通過(guò)設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)更多的信息，以讓消費(fèi)者能夠更加直觀地了解到品牌的定位。例如，在舒膚佳牙膏的品牌logo外觀上面，有設(shè)計(jì)一顆牙齒和彩色的保護(hù)光環(huán)，能夠很清晰地表達(dá)出保護(hù)牙齒的信息，這就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的成功之處，也是與牙膏品牌定位相契合的地方。

（3）有利于品牌的整合與市場(chǎng)開(kāi)拓

品牌傳播與品牌定位上有現(xiàn)后順序。品牌傳播一般是通過(guò)媒體廣告的方式，將品牌的設(shè)計(jì)傳達(dá)給消費(fèi)者，以獲取消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可。在進(jìn)行這些工作之前，需要先準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)品牌的定位。對(duì)于如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)達(dá)的媒體網(wǎng)絡(luò)，整合營(yíng)銷(xiāo)幾乎所有品牌都需要走的路，整合營(yíng)銷(xiāo)能夠在全網(wǎng)絡(luò)達(dá)到一致性的整合結(jié)果，若沒(méi)有精準(zhǔn)的品牌定位，這總整合營(yíng)銷(xiāo)就缺乏了針對(duì)性，容易在消費(fèi)者心目中留下品牌不良的印象。因此，在進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要考慮好所表達(dá)的品牌定位要能夠在品牌傳播時(shí)容易被消費(fèi)者接受。

另外，在市場(chǎng)的開(kāi)拓方面，品牌定位同樣關(guān)鍵。對(duì)于消費(fèi)者而言，使用某種產(chǎn)品在一定程度上代表的是對(duì)品牌定位所表達(dá)的情感上的訴求。例如，著名的萬(wàn)寶路香煙，最初的品牌定位為女性香煙市場(chǎng)，無(wú)論是品牌logo還是營(yíng)銷(xiāo)渠道方面，都是以女性為主打點(diǎn)。由于女性香煙消費(fèi)者較少，萬(wàn)寶路市場(chǎng)一直無(wú)法拓展。為此，萬(wàn)寶路開(kāi)始了品牌的重新定位，并重新設(shè)計(jì)了品牌的logo，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上，一改以往的女性化元素，以錚錚鐵漢形象示于消費(fèi)者，很快便打開(kāi)了市場(chǎng)，并取得巨大成功。

4、結(jié)論

品牌定位越成功，品牌經(jīng)營(yíng)越能夠從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，從而為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，搶占更大的市場(chǎng)份額。如果品牌定位出現(xiàn)失誤，消費(fèi)者難以建立起與品牌形象與個(gè)性之間的聯(lián)系，那么產(chǎn)品就無(wú)法從眾多品牌中崛起，最終泯然于眾平庸之列。品牌傳播的效率和方向、效果都依賴(lài)于品牌的定位，品牌定位明晰，企業(yè)便有的放矢?？偠灾ㄟ^(guò)綜合運(yùn)用各種品牌運(yùn)營(yíng)方式，品牌定位所決定的品牌整體形象將留在消費(fèi)者心中。這是品牌管理的直接結(jié)果，也是品牌管理的直接目的。如果你沒(méi)有正確的品牌定位，無(wú)論你的產(chǎn)品質(zhì)量有多高，無(wú)論性能如何好，無(wú)論如何做促銷(xiāo)手段，都不可能成功。

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作者簡(jiǎn)介：王鵬君，江西科技師范大學(xué)，美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)。