全媒體時(shí)代年輕記者素養(yǎng)提升探討

王繪云

摘要：區(qū)別于傳統(tǒng)的媒介傳播形式，全媒體時(shí)代產(chǎn)生了更多新的傳播媒介和方式。這些新的媒介和方式的出現(xiàn)改變并沖擊了傳統(tǒng)的傳播媒介和方式，也使得全媒體記者應(yīng)運(yùn)而生。在全媒體時(shí)代，關(guān)于如何提升年輕記者的素養(yǎng)問(wèn)題，不僅事關(guān)個(gè)別記者能力的提升，更是關(guān)乎整體傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。本文著重介紹全媒體時(shí)代下媒介傳播的特點(diǎn)，并提出一些關(guān)于在全媒體時(shí)代提升年輕記者素養(yǎng)的路徑，以供他人參考。

關(guān)鍵詞：全媒體;年輕記者;素養(yǎng);提升研究

全媒體指的是利用不同的媒介形態(tài)，例如廣播、電視、報(bào)紙、雜志，以及互聯(lián)網(wǎng)等，針對(duì)不同受眾的信息接觸媒介特點(diǎn)，選擇最合適的傳播媒介對(duì)新聞受眾進(jìn)行信息傳播，以求達(dá)到投入最小，傳播效果最優(yōu)、傳播效益最大的目的。全媒體時(shí)代的媒介傳播不僅使得受眾能夠隨時(shí)隨地、全天候地接收信息，還滿足了受眾個(gè)性化、多樣化的信息需求，是未來(lái)信息傳播的一種趨勢(shì)。

一、記者職業(yè)素養(yǎng)概述

記者的素養(yǎng)指的是記者在新聞傳播活動(dòng)不僅需要遵守的行為規(guī)范還需要發(fā)揮出人民喉舌的作用。全媒體時(shí)代，媒體行業(yè)的發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，如自媒體的沖擊、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型等。而年輕記者作為媒體行業(yè)的新生力量，幾乎是和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共同成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，他們的記者素養(yǎng)與互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)密不可分。在全媒體時(shí)代提升他們自身的素養(yǎng)以推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展不僅是對(duì)自身發(fā)展的要求，也是行業(yè)發(fā)展對(duì)他們的要求。

二、全媒體時(shí)代媒介傳播的特點(diǎn)

（一）分眾化營(yíng)銷(xiāo)

全媒體時(shí)代的信息傳播實(shí)行的是分眾化營(yíng)銷(xiāo)，即信息傳播更有針對(duì)性。信息技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了很多新的傳播工具，這些新的傳播工具具有不同的傳播特點(diǎn)，這也就意味著不同的人群會(huì)根據(jù)自己的需要選擇適合自己的信息傳播工具。對(duì)于媒介傳播來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是受眾信息需求的個(gè)性化加強(qiáng)了。這表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是受眾不再是被動(dòng)地接受面向大眾群體的新聞信息，而是可以根據(jù)自己的需要，選擇接受自己愿意接受的信息;二是受眾可以根據(jù)自己的喜好，選擇自己喜歡的傳播媒介。因此，全媒體時(shí)代的媒介傳播實(shí)際上是更有針對(duì)性的分眾化營(yíng)銷(xiāo)傳播。媒體根據(jù)不同人群的信息需求和媒介接觸方式，向他們提供更有針對(duì)性的信息服務(wù)。

（二）全天候信息傳播

互聯(lián)網(wǎng)使得信息以前所未有的速度擴(kuò)散至全世界，同時(shí)也加快了信息的更新?lián)Q代頻次。全媒體時(shí)代的媒介傳播一個(gè)重大的進(jìn)步就是突破了時(shí)間和空間的限制，使得更大范圍內(nèi)的新聞信息以更快的速度到達(dá)每一位受眾，并產(chǎn)生切實(shí)的影響。受眾不再依賴(lài)于每日固定發(fā)布信息的廣播、電視或者報(bào)紙新聞。而是可以在微博、微信等公眾平臺(tái)獲取信息。從信息傳播的時(shí)效性上講，這是實(shí)現(xiàn)了信息的全天候傳播。

（三）實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播

傳統(tǒng)的信息傳播在與受眾進(jìn)行互動(dòng)這一方面比較薄弱，而全媒體環(huán)境則不同。互聯(lián)網(wǎng)使得多樣化的媒介組合在一起，讓新聞信息可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播，比如近年來(lái)比較流行的直播和VR技術(shù)。這些技術(shù)應(yīng)用在各類(lèi)會(huì)議、活動(dòng)以及慶典的新聞報(bào)道中，使得受眾可以實(shí)時(shí)獲得有價(jià)值的新聞信息，極大地增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。

（四）媒介互補(bǔ)與結(jié)合

全媒體時(shí)代的媒介傳播表現(xiàn)為媒介融合，即結(jié)合傳統(tǒng)傳播媒介和新媒體各自的傳播優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒介之間的互補(bǔ)與結(jié)合。一個(gè)比較顯而易見(jiàn)的例子是各大傳統(tǒng)媒體的兩微一端。傳統(tǒng)媒體重在擁有優(yōu)質(zhì)的采編人員，所生產(chǎn)出來(lái)的信息內(nèi)容具有優(yōu)質(zhì)、深度的特點(diǎn)。而新媒體的門(mén)檻比較低，但勝在快速、傳播范圍廣。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用新媒體平臺(tái)發(fā)布傳統(tǒng)媒體采編的信息，滿足了人民群眾的信息需求。例如今年7月份全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)武術(shù)套路比賽時(shí)隔26年重回太極拳發(fā)源地溫縣陳家溝，傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái)及時(shí)報(bào)道事件動(dòng)態(tài);然后，由各電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)表深度報(bào)道，進(jìn)一步滿足受眾的求知欲。兩者相結(jié)合，使得新聞事件更加豐富地呈現(xiàn)在公眾面前。

三、全媒體時(shí)代年輕記者素養(yǎng)提升路徑探討

（一）遵守新聞法規(guī)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

無(wú)論是傳統(tǒng)媒介傳播時(shí)代還是全媒體傳播時(shí)代，記者都應(yīng)該要遵守新聞法規(guī)，在國(guó)家法律許可的范圍內(nèi)進(jìn)行新聞信息傳播。但是出于全媒體時(shí)代信息傳播更快、范圍更廣的特點(diǎn)，如果不遵守新聞法規(guī)進(jìn)行了違法的新聞信息傳播，比如損害國(guó)家或公眾的利益，暴露個(gè)人隱私等，那么所造成的影響就會(huì)更大。因此，我們要明確新聞的本質(zhì)屬性是價(jià)值傳播，有著強(qiáng)烈的輿論引導(dǎo)作用[1]。記者不僅要在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行新聞信息傳播，還要發(fā)揮出新聞報(bào)道獨(dú)有的價(jià)值導(dǎo)向的作用。

（二）遵守新聞職業(yè)道德與倫理

對(duì)于年輕記者來(lái)說(shuō)，新聞職業(yè)道德與倫理比新聞法規(guī)更難遵守，因?yàn)樾侣劮ㄒ?guī)是強(qiáng)制的他律，而新聞道德卻是自律。年輕的記者處于剛?cè)胄械碾A段，這個(gè)階段里，他們有可能會(huì)由于經(jīng)驗(yàn)不足以及在自媒體嘩眾取寵的文章的沖擊下，自身判斷出現(xiàn)偏差，進(jìn)而做出有違新聞職業(yè)道德和倫理事情。因此，每一位年輕記者都應(yīng)該明確自己身為職業(yè)記者的責(zé)任，在報(bào)道中遵守職業(yè)道德，在報(bào)道中體現(xiàn)人文關(guān)懷。

（三）終身學(xué)習(xí)，提升自我能力

在傳播門(mén)檻越來(lái)越低的全媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的傳播者。因此，自媒體不斷涌現(xiàn)，并且參與到信息傳播當(dāng)中，與傳統(tǒng)媒體的信息傳播形成競(jìng)爭(zhēng)?；诖?，年輕的媒體記者應(yīng)該突出其自身的專(zhuān)業(yè)性，對(duì)抗與自媒體的競(jìng)爭(zhēng)，并以此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。這就需要年輕的媒體記者不斷學(xué)習(xí)，提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。一方面，是學(xué)習(xí)新的傳播理念，在海量復(fù)雜的信息中，及時(shí)捕捉最新數(shù)據(jù)，保障新聞即時(shí)性[2]，并提升自身的判斷力，發(fā)掘出新時(shí)代具有價(jià)值的新聞信息，吸引受眾。另一方面，是學(xué)習(xí)新的傳播技術(shù)。全媒體時(shí)代，出現(xiàn)了很多新的傳播媒介，記者要及時(shí)掌握并加以利用，不僅僅是要具備采、編、寫(xiě)能力，以及電視拍攝能力，還要不斷學(xué)習(xí)更多新的傳播技術(shù)，例如兩微一端的運(yùn)營(yíng)技術(shù)和方法，直播以及VR技術(shù)等，以適應(yīng)受眾日漸多元化的信息接觸媒介現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)新聞信息的最優(yōu)傳播。

（四）樹(shù)立全媒體新聞傳播思維

全媒體時(shí)代，傳播媒介不斷增多，傳播方式也日漸多元化，為了適應(yīng)新的傳播態(tài)勢(shì)，記者的首要任務(wù)是要再認(rèn)識(shí)大傳播理念，進(jìn)而建立起全媒體新聞傳播思維[3]。記者要改變傳統(tǒng)的傳播理念，緊跟發(fā)展潮流。一是要充分認(rèn)識(shí)到單一的傳播媒介帶來(lái)的傳播效果是有局限的，為了實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，要在新聞傳播事件中接受并使用媒介融合傳播;二是樹(shù)立受眾思維，由于受眾可選擇的接觸媒介日漸增多，記者也應(yīng)該要研究不同的媒介特點(diǎn)，根據(jù)受眾需求進(jìn)行分眾信息傳播。

（五）堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)

新聞必須真實(shí)，真實(shí)是新聞的生命。然而我們都知道，全媒體時(shí)代，信息的傳播速度和更新頻次都越來(lái)越快。在人人皆可成為信息發(fā)布者和傳播者的今天，專(zhuān)業(yè)的記者堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性顯得尤為重要。但是假新聞依然出現(xiàn)在新聞報(bào)道當(dāng)中，如2018年的重慶公交墜江事件，為此，記者應(yīng)該在客觀報(bào)道事實(shí)，在事實(shí)真相明確之前，避免出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道。

（六）培養(yǎng)新聞?wù)蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播的能力

全媒體時(shí)代的記者除了要有基本的新聞業(yè)務(wù)能力之外，還應(yīng)該具備更全面的新聞?wù)夏芰Γ粌H包括發(fā)掘出有用的新聞信息，還包括對(duì)這些信息進(jìn)行整合、拓展、策劃，以使新聞產(chǎn)生更大的傳播效果。記者要明確一種理念，全媒體時(shí)代的信息傳播關(guān)鍵在于整合。一是整合不同媒介，二是整合不同的信息，最后才向受眾進(jìn)行傳播，以求達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。對(duì)于一條新聞，記者不僅要完整地報(bào)道有關(guān)它的信息事實(shí)，還要提供與它有關(guān)的信息，選擇合適的渠道，這樣才能夠達(dá)到信息傳播最大化。因此，在全媒體時(shí)代，年輕記者所具備的素養(yǎng)應(yīng)該要包括整合營(yíng)銷(xiāo)傳播能力。

四、結(jié)束語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，新的傳播媒介和傳播方式的不斷出現(xiàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體想要獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展，還是記者個(gè)人想要得到更大的發(fā)展空間，都需要緊跟媒體發(fā)展的方向。因此，年輕一代的記者應(yīng)該要針對(duì)全媒體時(shí)代媒介信息傳播的特點(diǎn)，不斷學(xué)習(xí)，提升自身的記者素養(yǎng)，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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