大數(shù)據(jù)背景下承德跨境電商發(fā)展策略研究

狄娜

摘要：大數(shù)據(jù)背景下，中國(guó)跨境電商企業(yè)如雨后春筍般崛起。而眾多企業(yè)面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革有優(yōu)化。而針對(duì)于承德的跨境電子商務(wù)，更有充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)。善用“一帶一路”倡議優(yōu)勢(shì)，加大海外艙發(fā)展力度。并積極研發(fā)具有國(guó)際影響力的品牌產(chǎn)品，打響承德跨境電商知名度，才能令其走向更高的發(fā)展高度。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);承德;跨境電商;發(fā)展策略

基于國(guó)家近年提出的以發(fā)展電子商務(wù)等新興服務(wù)領(lǐng)域，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的重要內(nèi)容以來，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出大量的跨境電商商務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，與線下傳統(tǒng)企業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成如今具有時(shí)代化、前沿化的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。并在不斷的發(fā)展過程中，有效推動(dòng)國(guó)家的綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、承德市跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

承德具有特殊的地理優(yōu)勢(shì)，地處京津冀北，基于大數(shù)據(jù)背景下，借助“京津冀大數(shù)據(jù)走廊”的優(yōu)勢(shì)，以及國(guó)家對(duì)電子商務(wù)的重視與扶持，現(xiàn)承德已明確將發(fā)展電子商務(wù)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，借助于跨境電商平臺(tái)，帶動(dòng)承德的旅游業(yè)等多元業(yè)務(wù)，從而從根本上實(shí)現(xiàn)綠色崛起。尤其《承德市電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》中，也曾提出積極建設(shè)“國(guó)家電子商務(wù)示范城市”，將承德打造成為京津冀地區(qū)利用跨境電商帶動(dòng)旅游、農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)的領(lǐng)先城市，促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升。

目前，承德地區(qū)的跨境電商企業(yè)發(fā)展迅速，多家企業(yè)入選河北省省級(jí)跨境電商示范企業(yè)，承德梵納瑞進(jìn)出口商貿(mào)有限公司開設(shè)跨境電商平臺(tái)及線下保稅商品直營(yíng)中心，為承德各縣區(qū)的進(jìn)出口貿(mào)易提供了便利的服務(wù)。

二、數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)以及大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值

大數(shù)據(jù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的核心在于通過對(duì)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、處理和分析，使企業(yè)獲取有效的商業(yè)信息。對(duì)跨境電商的作用也是如此。跨境電商可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷、提升客戶忠誠(chéng)度、改善客戶服務(wù)、優(yōu)化買家、賣家體驗(yàn)、提高決策效率等。2016年，由北京供銷大數(shù)據(jù)集團(tuán)建設(shè)的德鳴大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園順利落戶承德，同時(shí)，隨著德云大數(shù)據(jù)小鎮(zhèn)、承德大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基地、承德電子信息大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園等大數(shù)據(jù)中心的正常運(yùn)行，為承德跨境電商發(fā)展提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。

三、大數(shù)據(jù)促進(jìn)承德跨境電商發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

結(jié)合目前國(guó)家、河北省及承德大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，立足承德大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，深入分析承德大數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展中具備自身的優(yōu)勢(shì)和存在的一些局限性，闡釋承德大數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)，并對(duì)如何做好科學(xué)定位、發(fā)展規(guī)劃、挖掘價(jià)值、加快大數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面提出可行性建議，助力承德打造創(chuàng)新型中心城市。

承德跨境電商發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，政策的支持，促進(jìn)了承德跨境電商的發(fā)展。同時(shí)，承德地區(qū)跨境電商的發(fā)展也面臨了一定的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在：海外倉(cāng)儲(chǔ)不足;城市及品牌影響力較小。

四、利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)承德跨境電商創(chuàng)新發(fā)展策略

基于承德跨境電商發(fā)展存在的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以更為創(chuàng)新的思維理念，去重新構(gòu)建承德跨境電商發(fā)展策略：

（一）善用“一帶一路”倡議優(yōu)勢(shì)，加大海外艙發(fā)展力度

基于國(guó)家提出的“一帶一路”倡議的大好形勢(shì)，承德應(yīng)結(jié)合自身的地理優(yōu)勢(shì)等，善于挖掘“一帶一路”背景下的利條件，加大海外艙的發(fā)展力度。針對(duì)于承德區(qū)域電商行業(yè)需求，為賣家給予更完善的物流服務(wù)。例如，倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、轉(zhuǎn)運(yùn)、運(yùn)送等項(xiàng)目，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)，還是在國(guó)外，都能確保商品順利、高效的到達(dá)客戶的手中。承德可結(jié)合自身的地理優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先選擇毗鄰的國(guó)家作為海外倉(cāng)的發(fā)展基地，可通過自建結(jié)合租用的方式，在不同國(guó)家、區(qū)域設(shè)立海外倉(cāng)，并將承德作為主要的貨物發(fā)散中心。與此同時(shí)，針對(duì)于海外市場(chǎng)的拓展與布局，可聯(lián)合地方政府及金融機(jī)構(gòu)，對(duì)海外倉(cāng)的建設(shè)等相關(guān)工作注入充足的資金，保障其能有效、持續(xù)、健康的運(yùn)行下去。同時(shí)，可以吸引更多具有資質(zhì)的企業(yè)，融入到承德跨境電商發(fā)展戰(zhàn)略中，利用海外倉(cāng)銀行貸款的形式，對(duì)其進(jìn)行投資與管理。通過適當(dāng)調(diào)整貸款比例，給予一定的照顧與幫扶。利用海外倉(cāng)，借助于高效的物流運(yùn)送，解決賣家商品銷售需求，從而促進(jìn)承德跨境電商的發(fā)展。

（二）積極研發(fā)具有國(guó)際影響力的品牌產(chǎn)品，打響承德跨境電商知名度

承德在發(fā)展跨境電商過程中，主要的以食品、服裝產(chǎn)業(yè)為集中發(fā)展點(diǎn)，主要原因是其自身地理位置與地方綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)致。但基于當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，若承德具有引領(lǐng)作用的龍頭企業(yè)不能及時(shí)重構(gòu)品牌定位的話，是無(wú)法有效適應(yīng)目前的跨境電商發(fā)展趨勢(shì)的。因此，承德企業(yè)應(yīng)積極研發(fā)具有國(guó)家影響力的品牌產(chǎn)品，并加強(qiáng)品牌建設(shè)工作，打造出具有自身特色與競(jìng)爭(zhēng)壁壘的產(chǎn)品，從而更好的參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中。如作為旅游發(fā)展城市，承德具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如以食品的綠色、健康、生態(tài)為核心點(diǎn)，對(duì)品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位。并利用承德旅游城及文化背景優(yōu)勢(shì)與影響力，將其打造成享譽(yù)世界的特色品牌，并大力借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)，逐漸提升品牌效應(yīng)，在最大限度內(nèi)擴(kuò)大品牌的全國(guó)影響力、世界影響力等。從而令承德的跨境電商上升到新的高度，促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

總之，跨境電商作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的必由之路，也是實(shí)現(xiàn)“一帶一路”倡議的重要舉措。承德跨境電商發(fā)展需要借助“京津冀大數(shù)據(jù)走廊”的優(yōu)勢(shì)，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，加大海外艙發(fā)展力度，打造承德跨境電商知名度，開拓創(chuàng)新發(fā)展的新途徑。

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